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1、物流 083 班 苏红 学号：108064071明星雇员观后感一直都感觉广告学是一门很有吸的学科，感觉广告是一门有神奇与幻想色彩 的艺术。当我们穿梭在大街小巷，在我们第一印象中的大概就是大大小小的广 告从街头贴到巷尾，商业大夏挂广告牌，广告的形式繁多，内容更是丰富多彩。 看来，广告已成为一个专门的市场，越来越备受人们的青睐。由此我们可以看 出，广告对生活的影响就像调味料对一道菜肴的影响一样，过于清淡，则显得 淡而无味，让人感到无趣；然而过于浓烈，则会喧宾夺主，掩盖了食物本来的 味道，让人感到失真。广告之于生活，有着不可忽略的导向作用，实在不容人 们忽视！广告的变革速度非常快，在这个新事物层出不
2、穷的时代，广告就是要 运用“旧思想，新理念”，把信息传递给目标群体，使新事物在他们的脑海中留 下深刻的印象，最终促进销售。一个广告学家讲过：“我们做广告是为了销售， 否则就不是广告。”这个精辟的论断告诉我们：要做一个好的广告，就要使广告 服务于广告主，被目标群众接受并采取行动。实际上，广告应是介于宣传和艺 术之间的结合体。宣传的特点是写实要有很高内容认知，而艺术的写意特点是 给予受众更多的联想感受。理想的广告应该是内容识别率和好感度均有较高水 平，具有写实与写意的平衡性。美国著名广告大师奥格威曾提出：“广告是营销 技术，不是抚慰，不是纯粹美术，不是文学，不要自我陶醉，不要热衷于奖赏， 营销是真
3、刀真枪的工作“。好的广告，有创意的广告实际上就是一件精美的艺术 品，不仅真实、具体地向人们介绍了商品，而且让人们通过对作品形象的观摩、 欣赏，引起丰富的生活联想，树立新的消费观念，增加精神上美的享受，并在 艺术的潜移默化之中，产生购买欲望。这次广告学课程老师给我们安排观看了明星雇员，英文名称 Employee of the Month，导演-雷格库利奇 Greg Coolidge，主演有杰西卡辛普森 Jessica Simp.。，剧情主要讲述了 对于全国规模最大，折扣最多的超市的顾 客来说， ，他们最大的愿望就是拥有超市的会员资格。因为成为会员就拥有了 特权。但对于那些在这样的超市工作的人员来
4、说，最让他们垂涎的只有一样 东西，那就是成为超市每月的 “明星雇员”。因为成为明星雇员的人可以获得 特权，把自己的大号照片挂在顾客休息室的 “荣誉墙”上。扎克布莱德利和 文斯唐尼也是这个庞大的明星雇员竞争队伍中的两员，在长达十年的雇员生 涯后，他们走向了完全不同的职业发展方向。文斯和他值得信赖的搭档乔治 升格为了超市的 “首席收银员 ”，并且已经连续 17 次获得超市的 “明星雇员” 称号。而扎克是一个彻头彻尾的懒鬼，他不修边幅的外表和不思进取的态度， 反而让他在其它的同事中很受欢迎。但也正因为这样，扎克这么多年还是超 市里最低一级的，负责搬运箱子的员工。本来井水不犯河水的两个人，却因 为一个
5、刚调进超市的，号称只和 “明星雇员”约会的美丽女收银员 -艾米， 而开始了一场针对 “明星雇员”称号旷日持久的争斗。很快他们联合各自的队 伍，在超市里用各种激烈又滑稽的方法进行争夺 ，最终勤恳的 扎克布莱德 利赢得了最后的明星雇员。 我觉得扎克赢得比赛的关键不是在于他有多么 精湛的技术，而是他的做人的良好品质、心忠的服务态度和良好的团队协作精神，这些可贵的品质在给自己赢得良好公众形象的同时为超市做了一个很 棒的广告，而且这个广告并没有夸大其辞，在无形中感动了消费者的同时 留下了很好的印象，觉得这家超市的雇员和服务是非常值得信任的，而这种 无形的广告更是能够打动人心，这样的广告更容易自觉地被大众所接受，并 产生深远持久的影响。这才是最好的广告 不带任何虚假和做作的行为， 不带任何利益企图的来源于实实在在的现实生活，有顺其自然的形成了广告 效应，在平凡生活中提升自己的形象，最高明的广告手段就是不做广告其实 却在时时刻刻发挥 着广告效应。正是因为对广告有了一些专业的、系统的了解，我觉得我更有兴趣和更有 信心将广告学学好，在今后的学习生活中更好的利用广告学来为自己的专业服 务。
