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1、精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 1 / 15装饰公司市场营销策略装饰公司市场营销策略对于整个家装市场营销模式而言，已从简单的传统销对于整个家装市场营销模式而言，已从简单的传统销售向概念营销、服务营销、体验营销、情感营销、知识营售向概念营销、服务营销、体验营销、情感营销、知识营销、差异化营销转变。做为家装行业，如何在自己的领域销、差异化营销转变。做为家装行业，如何在自己的领域进行有效的、针对的营销非常重要，现就如何将以上所说进行有效的、针对的营销非常重要，现就如何将以上所说的营销模式应用于家装行业进行分析。买欲望。的营销模式应用于家装行业进行分析。买欲望。概
2、念营销是以某种有形或无形的产品为依托，借助现概念营销是以某种有形或无形的产品为依托，借助现代传媒技术，将一种新的消费概念向消费者宣传推广，赋代传媒技术，将一种新的消费概念向消费者宣传推广，赋予企业或产品以丰富的想象内涵或特定的品位和社会定位，予企业或产品以丰富的想象内涵或特定的品位和社会定位，从而引起消费者的关注与认同，并最终唤起消费者对新产从而引起消费者的关注与认同，并最终唤起消费者对新产品需求的一种营销策略。做为家装行业，如何从设计、施品需求的一种营销策略。做为家装行业，如何从设计、施工、材料等方面进行概念的挖掘，应该顺应消费者需求变工、材料等方面进行概念的挖掘，应该顺应消费者需求变化趋势
3、，推出新的消费概念，借助大众宣传媒介的大力宣化趋势，推出新的消费概念，借助大众宣传媒介的大力宣传推广，使消费者最终接受这种消费概念，产生购买欲望。传推广，使消费者最终接受这种消费概念，产生购买欲望。2 2、施工业主对施工的过程非常关注，如何实现业主对、施工业主对施工的过程非常关注，如何实现业主对全过程的监控，实现放心家装。这非常值得企业思考，对全过程的监控，实现放心家装。这非常值得企业思考，对过程的必要记录，有助于企业树立品牌形象以及实现销售过程的必要记录，有助于企业树立品牌形象以及实现销售的增长。如何记录这个消费的过程，可以采取照片的形式，的增长。如何记录这个消费的过程，可以采取照片的形式，
4、也可以采取短片录制的方法。对过程的管理实现了监控，也可以采取短片录制的方法。对过程的管理实现了监控，那么业主还关心另一个问题，就是工人素质，这是施工结那么业主还关心另一个问题，就是工人素质，这是施工结精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 2 / 15果的重要保障。如何对公司优秀工人的宣传，这已经不是果的重要保障。如何对公司优秀工人的宣传，这已经不是工个自己的问题，做为装饰公司，应该对自己的工人进行工个自己的问题，做为装饰公司，应该对自己的工人进行必要的包装和宣传，举行一些技艺比赛等项目，对工人技必要的包装和宣传，举行一些技艺比赛等项目，对工人技能的展示、宣传，提
5、高业主对公司的信任度。能的展示、宣传，提高业主对公司的信任度。4 4、环保就目前的市场而言，环保是消费者非常关心的、环保就目前的市场而言，环保是消费者非常关心的一个方面，但前期已经有过这方面的推广，如果想在这方一个方面，但前期已经有过这方面的推广，如果想在这方面进行挖掘，必须向纵深思考，挖掘出环保内容里的核心面进行挖掘，必须向纵深思考，挖掘出环保内容里的核心部分，进行包装。要具有一定的前瞻性和可操作性。前瞻部分，进行包装。要具有一定的前瞻性和可操作性。前瞻性保证了消费概念的先进性和理念性的拔高，能使消费者性保证了消费概念的先进性和理念性的拔高，能使消费者产生一种心理期待，有利于消费者认可甚至接
6、受，并进一产生一种心理期待，有利于消费者认可甚至接受，并进一步采取购买行为。还要有一定的经济性，经济性就是要有步采取购买行为。还要有一定的经济性，经济性就是要有相当大的目标顾客群和适当的产品成本，这为企业的利润相当大的目标顾客群和适当的产品成本，这为企业的利润提供保障。提供保障。二、服务营销二、服务营销服务包括三个阶段，主要包括售前的服务、售中服务、服务包括三个阶段，主要包括售前的服务、售中服务、售后服务三个阶段。第一个阶段的服务主要是营销的内容，售后服务三个阶段。第一个阶段的服务主要是营销的内容，促成签单。促成签单。第三个阶段是售后服务，这一阶段的服务大部分企业第三个阶段是售后服务，这一阶段
7、的服务大部分企业做的并不是很好，但其重要性确是非常值得重视的。不仅做的并不是很好，但其重要性确是非常值得重视的。不仅是对老客户的关心，更是开发新客户的最好途径。宣传公是对老客户的关心，更是开发新客户的最好途径。宣传公司服务理念的，提升公司在客户心中的形象。司服务理念的，提升公司在客户心中的形象。体验营销在装饰公司的应用，主要体现在以下几个方体验营销在装饰公司的应用，主要体现在以下几个方精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 3 / 15面：面：样板房是最普遍的一种体验营销方法，但是准备不充样板房是最普遍的一种体验营销方法，但是准备不充分就会适得其反。如何才能起到好
8、的做用，又不至于因为分就会适得其反。如何才能起到好的做用，又不至于因为设计风格的原因影响了销售。建议在设计施工过程中要求设计风格的原因影响了销售。建议在设计施工过程中要求高标准，在颜色搭配和风格上要有新思想，现场要有对设高标准，在颜色搭配和风格上要有新思想，现场要有对设计思路的解说。对风格的描述，加入知识营销的内容。计思路的解说。对风格的描述，加入知识营销的内容。工地是装饰企业的车间，做好对车间的包装宣传，有工地是装饰企业的车间，做好对车间的包装宣传，有利于大众对企业的现场管理，增强大众对企业的了解和信利于大众对企业的现场管理，增强大众对企业的了解和信任度。了解企业规范严格的现场操作及管理，定
9、期向大众任度。了解企业规范严格的现场操作及管理，定期向大众公布企业的优秀施工现场，以大众媒体的形式邀请客户参公布企业的优秀施工现场，以大众媒体的形式邀请客户参观工地，做好工地营销。观工地，做好工地营销。很多消费者对企业全包及半包所使用的材料都有一定很多消费者对企业全包及半包所使用的材料都有一定的怀疑，如何打消这些疑虑，企业只有向消费者提供全过的怀疑，如何打消这些疑虑，企业只有向消费者提供全过程的材料配送和验收，以及施工现场使用情况。再配套老程的材料配送和验收，以及施工现场使用情况。再配套老客户的评论，非常有利于企业形象的提升，扩大企业的影客户的评论，非常有利于企业形象的提升，扩大企业的影响力。
10、要达到材料体验营销的目的，不只是在材料展厅的响力。要达到材料体验营销的目的，不只是在材料展厅的宣传，更应该深入到施工现场，增强可信度。宣传，更应该深入到施工现场，增强可信度。中国是一个情感浓厚的国家，人们非常注重情感，如中国是一个情感浓厚的国家，人们非常注重情感，如何将情感营销引入装饰公司，其实是需要公司投入相当的何将情感营销引入装饰公司，其实是需要公司投入相当的感情，这就要求公司的每一位员工都把顾客当成朋友，把感情，这就要求公司的每一位员工都把顾客当成朋友，把每一个单子都当成自己的家。每一个单子都当成自己的家。企业可以做一些情感活动，将企业的情感营销表达出企业可以做一些情感活动，将企业的情感
11、营销表达出精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 4 / 15来，实现情感营销的目的，为创造幸福的家而努力。我们来，实现情感营销的目的，为创造幸福的家而努力。我们装修的是一种幸福感，是一种温馨感和节奏感。倡导的是装修的是一种幸福感，是一种温馨感和节奏感。倡导的是一种人与房子的和一种人与房子的和- -谐相处。谐相处。企业在这方面的功能是必须的，而且是容易实现的。企业在这方面的功能是必须的，而且是容易实现的。装饰公司不只是为顾客装饰装修房子，而且要传授给顾客装饰公司不只是为顾客装饰装修房子，而且要传授给顾客一定的装修知识与理念，定期举办装修课堂，把装修大学一定的装修知
12、识与理念，定期举办装修课堂，把装修大学向社会推广，而且不能太商业化，无形中去提高企业的形向社会推广，而且不能太商业化，无形中去提高企业的形象。不论是户形解析也好，还是装修知道讲座，都应该全象。不论是户形解析也好，还是装修知道讲座，都应该全心全意的为客房着想，如此以来，客户才会相信企业，让心全意的为客房着想，如此以来，客户才会相信企业，让企业赚取合理的利润。企业赚取合理的利润。差异化营销是非常重要，而且操作也难度比较大的营差异化营销是非常重要，而且操作也难度比较大的营销模式，要想找到自己与别人的不同是很难的，但这种差销模式，要想找到自己与别人的不同是很难的，但这种差异化事实是存在的，这要求我们的
13、市场营销人员用心去挖异化事实是存在的，这要求我们的市场营销人员用心去挖掘，深入市场去体会，否则是无法寻找到自己的优势，寻掘，深入市场去体会，否则是无法寻找到自己的优势，寻找到与别人不同的地方。做为一个家装企业，无论你是打找到与别人不同的地方。做为一个家装企业，无论你是打设计还是打施工，这都体现不出你的差异化，只能说明你设计还是打施工，这都体现不出你的差异化，只能说明你在这个环节上比较有优势，但别人很快就可以去模仿，去在这个环节上比较有优势，但别人很快就可以去模仿，去超越你，无法保持长久的竞争优势，体现不出企业的差异超越你，无法保持长久的竞争优势，体现不出企业的差异如何才能在设计，施工或是材料上
14、寻找差异化，这是如何才能在设计，施工或是材料上寻找差异化，这是有一定难度的工作。大家都在搞设计，大家都有很强的设有一定难度的工作。大家都在搞设计，大家都有很强的设计团队，都有优秀的设计师，唯一不同的就是每个公司的计团队，都有优秀的设计师，唯一不同的就是每个公司的设计理念是不同的，这可能也是我们寻找差异化的一个重设计理念是不同的，这可能也是我们寻找差异化的一个重精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 5 / 15要方向。就满堂红公司目前的情况而言，为生活而设计没要方向。就满堂红公司目前的情况而言，为生活而设计没有错，但还不够接近生活，比如我们一个设计师曾经说的，有错
15、，但还不够接近生活，比如我们一个设计师曾经说的，我们所设计的、创造的是一种幸福感，为追求营造幸福、我们所设计的、创造的是一种幸福感，为追求营造幸福、和和- -谐的生活而设计，这样的理念就是对我们现有的设计理谐的生活而设计，这样的理念就是对我们现有的设计理念进行深入的解析。就是分析这其中的细节。念进行深入的解析。就是分析这其中的细节。除了对施工工艺本身的展示以外，对工人宣传以及对除了对施工工艺本身的展示以外，对工人宣传以及对施工管理过程的每一个细节的包装宣传都非常重要，只有施工管理过程的每一个细节的包装宣传都非常重要，只有这样才能解除客户的疑虑。这样才能解除客户的疑虑。每一种营销不是孤立的，在实际的操作过程当中，企每一种营销不是孤立的，在实际的操作过程当中，企业必须把各种营销模式进行整合，合理的确定每一次项营业必须把各种营销模式进行整合，合理的确定每一次项营销活动的重点项目，重点不是一个，而是一个组合，就目销活动的重点项目，重点不是一个，而是一个组合，就目前本公司活动对设计师和效果图的展示已经过于单调，不前本公司活动对设计师和效果图的展示已经过于单调，不能引起客户足够的关注。能引起客户足够的关注。每一项营销活动，每一项活动的每一个五一节都要每一项营销活动，每一项活动
