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1、何以笙箫默把偶像剧变成购物指南上周一则国内知名杂志费加罗 FIGARO即将在二月停刊的消息一石惊起千层浪， 在业界再度引发了平媒是否衰落之争的话题。该刊的编辑总监随即发布了一篇文章意指比 平媒衰落更可悲的从业人员对此行业自轻。然而移动互联网时代，90 后甚至对文图都失去 耐心，全球信息差的缩小，加上各类新媒体的出现，让受众对资讯、内容，广告信息的吸 取方式造成了巨大冲击。就在这则消息发布后 3 天，东方卫视的开年大戏何以笙箫默登陆黄金档，伴随着 这部颜值直指当下流行审美的偶像剧开播，天猫携手电视台打造：“边看边买，扫台标马 上买剧中同款”的活动。这不是第一次在电视节目内容中直接导入到消费指向。
2、曾经韩国电视剧也是推动韩国 时尚业发展，韩剧一上，剧中相关同款也纷纷热卖。淘宝向来常出现 XX 同款，一有热门人物和事件，立刻就有商品上架。百年老店等不得苦苦熬成皇家御用，再通过街头巷尾传 颂成为经典。新推出的产品一亮相便可以搭个顺风车成为当红单品。娱乐业、媒体业、时尚业在各种牵手中试探这种高速发展中商业的可能性。时尚杂志 纷纷开始涉足电视节目和垂直电商，偶像剧开始卖价值 99 块的 T 恤，就在 2014 年下半年， 时尚界的标杆性人物则卡尔。拉格斐反其道而行之推出了自己的日报The Karl Daily ， 只卖不送，借助开在全球的门店加上促销员的街面发放。世界确实是更平，无论是媒体还是商
3、家谁稍跟不上这节奏仿佛就真的会被迅速抱团旋 转的漩涡狠狠甩在风暴之外。曾经不打开购物网站，不走进商场还能抵抗购物诱惑，如今 连看电视剧都在时刻提醒观众：“明星正在用的这些东西，你马上可以全部买回家。 ”这种 让人无法喘息的推广方式，是会让更多人提供购物的便利，还是让更多人陷入“买、买、 买”的购物狂欢浪潮？ 何以笙箫默刚上映就有观众吐槽第一集台词“由美国飞往上海的航班”这种航空 播报太不严谨，剧中大明星和律师开的车太普通，定是电视赞助没有谈好。从冯小刚导演 开辟电影植入以来，大家对各路媒体和影视的商业赞助已经习以为常，如今更是大大方方 把生意做到细枝末节上。所有的技术发展，都是为了满足让人更方便也更懒，你要是看中 剧中哪套衣服配件连去打听寻找出门的时间都不用，咱们早早给你备好。商业当然没有错，活在当下这时代，连呼吸一口新鲜空气都需要购买高价净化器放在 家中自己过滤，陈光标甚至已经标价开始售卖空气。把电视剧当做购物指南看当然没有什 么不可以。可以肯定的是，对于新模式的探索和尝试诞生了更多可能性。只是万事来的太简单直 接，商业难免影响到影视制作中道具本该有的品质，而爱购物的观众连惦记和寻觅的相思 美感都缺失，也不知道是好事还是坏事。
