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1、第 1 页 共 8 页14 级市场营销学题库1.单项选择题1.企业营销管理的第一个步骤是（ B ）A.选择目标市场 B.分析市场机会 C.管理营销活动 D.设计营销战略2.以下各项中，属于分层随机抽样的是（ B ）A.抽签法 B.分层抽样法C.单纯随机抽样 D.分群随机抽样3.在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行 SWOT 分析，SWOT 中的“S”代表（ C ）A.机会 B.威胁C.优势 D.弱点4.市场调研的基本方法按采用手段的先进性不同，可以分为传统调研和现代调 研两类。其中现代调研主要指( C )A.典型调查 B.个案调查C.抽样调查 D.统计调查5.以下几种抽样调查方法中，属于单
2、纯随机抽样的是( C )A.系统抽样 B.多次分层抽样C.乱数表 D.分层比例抽样6.在进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是（ B ）A.划定细分范围和确定细分依据 B.准确选择细分依据和细分尺度C.划定细分范围和权衡细分尺度 D.权衡细分尺度和实施7.市场调查按消费者进入市场的程度，将一种产品的使用者分为经常购买者， 初 次购买者，潜在购买者等不同群体，这种细分消费者市场的主 要依据是（ C ）A.心理因素 B.人口统计因素C.行为因素 D.受益因素8.一个自行车厂选择城市或农村作为细分市场的变量，该自行车厂是以（ A ） 作为细分依据的。A.地理因素 B.人口统计因素C.消费心理因素
3、 D.消费行为因素9.雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体，而倩碧对于家郊区，时间紧张的中 年母亲最合适，艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用（ B 第 2 页 共 8 页）A.无差异营销 B.差异营销C.集中营销 D.一体化营销 10.现在的可口可乐公司采取的是哪一种市场营销策略（ B ）A.无差异性营销策略 B.差异性营销策略C.集中性营销策略 D.区域性营销策略11.保洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣等品牌，这种决策称 为（ D ）A.品牌质量决策 B.家族品牌决策C.品牌扩展决策 D.多品牌决策12.企业维持原有地位，以现在的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，就
4、属于 （ A ）A.阵地防御 B.侧翼防御C.反击防御 D.收缩防御13.菲利普*科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次。那么产品的形态、式 样、商标、质量等属于哪一个层次（ B ）A.产品核心层 B.产品有行层C.产品延伸层 D.期望产品层次 E.潜在产品层次14.星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是（ C ）A.市场开发 B.产品开发C.市场渗透 D.多角化15.菲利普*科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次。那么，产品说明书属 于哪个层次（ C ）A.产品核心层 B.产品有形层C.产品延伸层 D.期望产品层次 E.潜在产品层次16.在产品生命周期在不同阶段，促销
5、所用工具应有所区别。一般来说，产品的 衰退期，哪一种促销工具的效果最佳（ B ）A.广告 B.营业推广C.公共关系 D.人员推销17.展销会属于哪一种促销方式（ B ）A.广告 B.营业推广C.公共关系 D.人员推销18.蒙牛集团赞助“同一首歌”文艺晚会，这种公共关系活动的实施方式属于（ A ）A.社会型公关活动 B.维系型公关活动第 3 页 共 8 页C.矫正型公关活动 D.新闻型公关活动19.预算与资本的本质区别在于（ B ）A.预算是静态的，资产是动态的B.预算是动态的，可以直接带来更多的生意C.资产是静态的，可以带来更多的生意D.资产是动态的，不一定直接带来生意20.将预算期始终保持一
6、个固定期限，连续进行预算编制的方法属于（ C ）A.滚动预算 B.零基预算C.固定预算 D.弹性预算21.戴尔和雅芳的特点是高质量的直销，从直销的角度；来看，他实行的是（ B ）A.产品差异化 B.服务差异化C.渠道的差异化 D.人员差异化22.“雀巢咖啡：味道好极了” ，这是根据（ B ）进行定位。A.产品实体的属性 B.产品利益C.产品用途 D.产品或服务质量23.企业把同种商品按不同数量包装，以最小单位量制定基数价格，销售时参考 最小包装单位的基数价格与所购数量计算货款，这种定价策略属于（ B ）A.习惯性定格策略 B.最小单位定价策略C.产品形式定价策略 D.取脂定量策略24.营销渠道
7、有很多具体的形态，其中一种是由生产商、批发商、和零售商所组 成的一种统一的联合体，这种渠道系统属于（ A ）A.垂直营销渠道 B.水平营销渠道C.单一渠道 D.多渠道25.奇强洗衣粉曾有一句广告语“中国人，奇强” ，这句广告语的定位是（ C ） A.根据产品的实体属性定位 B.根据产品的利益定位 C.根据产品使用人定位 D.根据文化象征定位26.市场营销战略策划前，首先应进行战略环境分析，战略环境分析主要是对宏 观环境因素和产业环境因素的分析，以下属于对产业环境分析的是（ D ）A.对经济因素的分析 B.对社会因素的分析C.对资源因素的分析 D.对市场因素的分析27.香水制造商可以说服不使用香
8、水的女士使用香水，这在市场营销中属于（ A ）A.市场渗透战略 B.市场开发战略C.地利扩展战略 D.市场进攻战略第 4 页 共 8 页28.时装制造商每年每季都不断推出新的款式。其才用了（ D ）策略已达到扩 大市场需求的目的。A.发展新用户 B.开辟产品新用途C.增加使用量 D.提高购买频率29.香水制造商说服男士使用香水，这在市场营销中属于（ B ）A.市场渗透战略 B.市场开发战略C.地利扩展战略 D.市场进攻战略30.有很多种防御战略可选择，其中，企业通过治理薄弱环节来防御竞争者的乘 虚而入建立一些次要业务作为防御的前沿阵地，这种防御战略属于（ B ）A.阵地防御 B.侧翼防御C.先
9、发制人防御 D.运动防御31.在评价产品组合的指标中，有一个指标是指企业拥有的不同产品线的数目， 这一指标是（ A ）A.产品组合的宽度 B 产品组合的长度.C.产品组合的深度 D.产品组合的关联性32.在评价产品组合的指标中，有一个指标是指产业线上平均具有的产品项目数， 这一指标是（ C ）A.产品组合的宽度 B 产品组合的长度.C.产品组合的深度 D.产品组合的关联性33.某品牌笔记本电脑广泛宣传一款只卖 4999 元的经济型号，而他的高档产品 售价高达 20000 多元。宣传这一款经济型号可以影响顾客购买其他高档电脑吗， 这一产品组合策略为（ D ）A.扩大产品组合策略 B.产品线延伸策
10、略C.产品线现代化策略 D.产品线号召策略34.产品价格的高低，最终取决于（ B ）A.定价目标 B.市场供求关系C.产品成本 D.竞争对手价格35.对于确定价格水平来说最重要的制约因素是（ B ）A.产品成本 B.消费者的需求价值C.竞争对手的价格 D.公司状况36.以下各种定价法中，属于竞争导向定价法的是（ C ）A.目标利润定价法 B.需求差异定价法C.随行就市定价法 D.认知价值定价法第 5 页 共 8 页37.以下各种定价法中，属于需求导向定价法的是（ B ）A.随行就市定价法 B.认知价值定价法C.投标定价法 D.满意定价策略38.企业在产品生命周期的投入期或成长期，利用消费者求新
11、、求异心理，抓住 激烈的竞争尚未出现的有利时机。有目的地将价格定得很高，以便在短时间内 获得尽可能多的利润，尽快收回投资成本，这种定价策略属于（ A ）A.取脂定价策略 B.渗透定价策略C.薄利多销策略 D.平价销售策略39.某汽车经销商按较高价格把某型号的汽车卖给顾客 A。同时按照较低的价格 把同一型号汽车卖给 B。这是采用的哪一种差别定价策略（ A ）A.顾客差别定价 B.产品形式差别定价C.产品部位差别定价 D.销售时间差别40.满意价格策略又称为（ D ）A.取脂价格策略 B.渗透价格策略C.薄利多销策略 D.平价销售策略2多项选择题1.抽样调查的方法可分为几大类，他们是（ A、B、D
12、 ）A.随机抽样 B.非随机抽样C.任意抽样 D.系统抽样 E.问卷调查2.在企业设计的以下营销目标中，属于定性的营销目标的是（ B、D ）A.确定产品的获利率为 10% B.导入加盟店的经营C.建立提升客户满意度的服务体系 D.售后服务水平维持在 90 分以上E.销售率增长 10%3.一个自行车厂将自己的目标市场细分为城市和农村两个区域。在城市这一市 场中又将自行车进一步细分“作为代步工具”和“作为运动器材”两种。该自 行车厂主要是以（ A、D）作为细分依据的。A.地理因素 B.人口统计因素C.消费行为因素 D.消费受益因素 E.消费者心理因素4.目标市场的选择包括哪几种策略（ A、B、C、
13、D、E ）A.单一集中性 B.市场专业化C.产品专业化 D.有选择的专业化 E.全面覆盖5.产品的差异化优势可以从哪些方面得以体现（ A、B、C、D ）A.产品差异性 B.服务优越性第 6 页 共 8 页C.人员高素质 D.形象独特性 E.企业地位6.以下各项中，从“产品差异性”出发体现差异化优势的是（ CD ）A.柯达公司专卖店的装饰上全部采用金黄色B.日本航空公司拥有高素质团队C.中华牙膏：治疗口腔上火D.汰渍洗衣粉：洁净力强E.麦当劳餐饮：卫生、健康7.以下各项中，哪些是根据产品利益定位的( B、C )A.青岛啤酒定位于高质量、高价格B.高露洁防蛀牙膏C.七牌西服：“让女人心动的男人”D
14、.迪斯尼乐园：世界上最大的主题公园E.七喜汽水：非可乐8.在企业初创期，企业的营销战略的评估要素主要有（ A、C ）A.知名度 B.销售额C.产品宣传反应 D.顾客忠诚度 E.产品利润率9.一般来说，在成熟期主要采用的营销战略是（ A、D ）A.客户关系管理战略 B.同心多元化战略C.纵向多元化战略 D.品牌驱动战略 E.快速增长战略10.一般来说，在企业初创期主要采用的营销战略是（ A、D ）A.集中化营销战略 B.同心多元化战略C.纵向多元化战略 D.品牌驱动战略 E.快速增长战略11.以需求为导向的定价策略主要是参照哪些因素来制定的（ B、D ）A.价格目标 B.消费者需求的经济价值 C.产品成本 D.消费者认知的本企业产品的经济价值
