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1、1浙江卫视2011年度广告招商优惠征订手册（讨论稿）目 录浙江卫视2011年度普通段位优惠征订办法浙江卫视2011年度重点段位特殊资源优惠征订办法 一、“娱乐纵贯线”特殊资源 1. 婚恋三部曲之青春卡位战冠名、特约、植入 2. 婚恋三部曲之爱情遭遇战冠名、特约、植入 3. 婚恋三部曲之婚姻保卫战冠名、特约、植入 4. 冲关我最棒冠名、特约、植入 5. 爽食赢天下冠名、特约、植入 6. 越跳越美丽冠名、特约、植入 7. 我爱记歌词冠名、特约、植入 8. 麦霸英雄汇冠名、特约、植入 二、非同凡响总冠名、特约、植入 三、剧场类特殊资源1. 黄金剧场冠名、短信互动2. 白天剧场冠名 四、“炫蓝地带”
2、特殊资源 1. 健康最重要冠名、特约、短信互动2. 江南人物传奇冠名、特约 五、“新闻纵贯线”特殊资源1. 浙江新闻联播特约2. 天气预报特约 3. 新闻深一度特约4. 今日证券特约 5.午间新闻快报特约 六、特殊活动项目合作资源 七、导视 八、中国蓝宣传片、公益广告合作 附录一：浙江卫视2010年广告招商价格表 第页附录二：中国蓝明星主持、专属艺人资源 第页附录三：中国蓝自有媒体资源第页2浙江卫视浙江卫视20112011年度普通段位优惠征订办法年度普通段位优惠征订办法原则：根据客户实际投放量给予不同的折扣优惠，投放量越大，优惠越多。一晚间时段（一晚间时段（17:00-25:0017:00-2
3、5:00）优惠征订标准）优惠征订标准晚间黄金档 （18:50-23:00）折扣晚间非黄金档（17:00-18:30;23:00- 25:00）折扣3.53.0 我爱记歌词插播统一 4.5 折 其他栏目插播和黄金剧场中插统一 4 折二白天时段（二白天时段（01:00-17:0001:00-17:00）优惠征订标准）优惠征订标准白天周一至周五每日每分钟价格为白天周一至周五每日每分钟价格为95009500元（可拆分）元（可拆分） ，周末为每分钟，周末为每分钟1150011500 元（可拆分）元（可拆分） ，每日投放总时间不足1分钟，按实际刊例价的1.6折执行，白天剧 场中插一律1.8折。说明: 1签
4、约段位只允许播放该企业自身的产品及形象广告。 2年度实际总投放量以单个企业或单一品牌计算。 3同时购买普通段位和特殊段位的客户，普通段位的折扣标准按照普通段 位实际投放额加上特殊段位实际投放额执行。浙江卫视浙江卫视20112011年度特殊资源优惠征订办法年度特殊资源优惠征订办法重点段位特殊广告形式分为：娱乐纵贯线栏目冠名、特约植入、剧场 冠名、炫蓝地带冠名、特约植入、新闻纵贯线特约、特殊项目合作、公益 广告合作、频道形象片合作、节目导视等。3一、 “娱乐纵贯线”特殊资源1）栏目冠名鼓励客户与我台进行深度合作，合作细节可以根据品牌的实际情况进行有针对性的调整；由于各种原因，浙江卫视栏目全年将根据
5、实际情况调整播出期数，合作品牌实付广告款按最终播出期数结算。2）以下所有规定赠送的广告时段，由我台根据具体情况进行安排；3）节目重播在各时段灵活编排，广告价值未计算在内；4）目录：周日周日 21:2121:2123:1023:10 婚恋三步曲之婚恋三步曲之青春卡位战青春卡位战周一周一 21:2121:2122:4522:45 婚恋三步曲之婚恋三步曲之爱情遭遇战爱情遭遇战周二周二 21:2121:2122:4522:45 婚恋三步曲之婚恋三步曲之婚姻保卫战婚姻保卫战周三周三 21:2121:2122:4522:45爽食赢天下爽食赢天下 冲关我最棒冲关我最棒各半年各半年周四周四 21:2121:2
6、122:4522:45越跳越美丽越跳越美丽周五周五 21:2121:2123:1023:10我爱记歌词我爱记歌词周六周六 21:2121:2123:1023:10麦霸英雄汇麦霸英雄汇婚恋三步曲之婚恋三步曲之 青春卡位青春卡位战战 播出时间播出时间：周日 21:21 时长 80 分钟 主持人：主持人：沈涛节目概况：节目概况：破解爱情密码，分享爱情甜蜜，婚恋真人秀三步曲之青春卡位战以价值观的碰撞作为情感的基点，每期节目 20 位未婚男女参与，爱情和现实的对碰，情感和生存的对话，20 位嘉宾为我们演示现实版的爱情童话。话题生活化、时尚化，极具口碑传播效应。独特卖点：独特卖点：关注 70 后、80 后
7、的现实情感，直击社会生活核心！收视表现：收视表现：由创造浙江卫视收视奇迹的冲关爱情季团队倾力打造，收视表现值得期待！目标人群：目标人群：预期女性人群收视集中度高，年龄结构以 24-50 岁人群为主干！适合品类适合品类：适合日化类、手机类、小家电产品类、饮品类。 A A 独家冠名权独家冠名权 将企业LOGO与栏目LOGO相结合，形成统一的联合logo。4B 宣传片板块宣传片板块 1 1、宣传片全程植入企业元素，表现形式、宣传片全程植入企业元素，表现形式：企业企业LOGOLOGO作为主画面闪出开作为主画面闪出开 头（头（2 2秒）秒）+ + 宣传内容宣传内容 + + 落幅。宣传片中出现栏目名称均带
8、冠名商名称，落幅。宣传片中出现栏目名称均带冠名商名称， 落幅定格画面使用联合落幅定格画面使用联合logologo。 2 2、宣传片落幅配音、宣传片落幅配音：我的青春谁做主，看我的青春谁做主，看XX品牌品牌青春卡位战青春卡位战 。 3 3、播出次数：、播出次数：栏目宣传片每期不少于7次，共中50%在17：00至 25：00。 C C 节目包装板块节目包装板块 1.1. 冠名标版冠名标版：21:21 栏目片头前倒一位置播出 5 秒冠名标版； 2 2冠名片头：冠名片头：栏目片头出现“联合 logo” ，每期节目播片头出现 1 次。 3 3转场片花转场片花中出现“联合 logo” ，每期 4 次； 4
9、 4压角标：压角标：联合 logo 设计成节目角标，节目播出时挂于屏幕右上角，节目播出时挂于屏幕右上角， 每期角标出现时长约为节目时长的每期角标出现时长约为节目时长的 50； 5 5片尾拉滚片尾拉滚：片尾拉滚时，冠名商片尾拉滚时，冠名商 logo 固定在拉滚条左侧前端！固定在拉滚条左侧前端！ D D 企业广告企业广告 1栏目片头前倒一位置冠名标版后接 15 秒广告，每期 1 次； 2每期青春卡位战插播插播 3 3 次正次正一位 15 秒广告； E E 节目内容植入节目内容植入 1. 主持人口播：“XX 品牌青春卡位战 ” ，每期不少于 4 次； 2. 节目场景植入：根据现场情况，节目现场核心机
10、位节目现场核心机位 3 3 处出现冠名品处出现冠名品 牌牌 logologo 或实物，具体可依据双方协商决定。 3.3. 麦标直接用冠名品牌麦标直接用冠名品牌 logologo。 4. 现场大屏滚动出现联合 logo。 5.5. 主持人、嘉宾名字提示条植入冠名商主持人、嘉宾名字提示条植入冠名商 logologo。 青春卡位青春卡位战战 冠名冠名合作回合作回报报全年全年 50 期，最期，最终终期数按期数按实实际执际执行情况行情况计计算算费费用：用：100 万万/期期F F 重播及点播：重播及点播：0202：0000 左右重播左右重播 1 1重播重播: :节目重播时冠名企业享受除硬广、标版以外的植
11、入资源。 2 2点播：点播：每期节目在浙江卫视官网均有可点播的视频资源。 3 3浙江卫视网站浙江卫视网站：设立独立栏目专题板块，体现冠名品牌 LOGO；A A 特约标版及广告特约标版及广告 1、5 秒特约标版秒特约标版片头前倒三片头前倒三 形式：青春卡位战由 XX 品牌特约播出； 次数：每期青春卡位战栏目前段位播出 1 次； 2片尾鸣谢：片尾鸣谢：片尾拉滚特约品牌 logo 鸣谢，每期 1 次。 青春卡位青春卡位战战 特特约约合作回合作回报报合作切入点：合作切入点：青春卡位战现场有 20 位男女参加，现场评出 1 对最B B 下节精彩看点下节精彩看点节目广告插播前播放下节精彩看点配音：配音：X
12、X 品牌提示您，下节更精彩。形式形式：配音提示时画面呈现 2 秒左右“XX 品牌下节更精彩”字样作为 过渡，播放下节精彩内容的时候品牌 LOGO 缩小至屏幕右上角。频次频次：每期有三个插口各 1 次，共 3 次。5登对奖，获得由赞助商提供 XX 大奖。全年全年 50 期，最期，最终终期数按期数按实实际执际执行情况行情况计计算算费用：费用：3535 万万/ /期期 注：奖品由企业提供，不计入 特约费。C 节目植入节目植入 1主持人口播：口播提示全场最登对嘉宾将获得“由 XX 品牌送出的 XX 大奖” ，每期 2 次； 2奖品展示：主持人口播的同时，屏幕下方出现品牌 LOGO 及奖品字 样。 3其
13、他：节目重播时可享受除硬广、标板外资源；企业在线下活动中 可使用“浙江卫视青春卡位战特约奖品赞助商”字样。A A 赞助标版及片尾赞助标版及片尾 1 1、5 5 秒赞助标版秒赞助标版 形式：青春卡位战服装由 XX 品牌独家赞助 次数：每期青春卡位战栏目前段位播出 1 次； 2、片尾鸣谢：、片尾鸣谢：片尾拉滚服装品牌 logo 鸣谢，每期 1 次。 青春卡位青春卡位战战 服装服装赞赞助助合作回合作回报报全年全年 50 期，最期，最终终期数按期数按实实际执际执行情况行情况计计算算费用：费用：1818 万万/ /期期 注：服装由企业提供，不计入 赞助费用。B B 节目植入节目植入 1.1.主持人服装植
14、入形式：（主持人服装植入形式：（2 2 选选 1 1） 形式一：形式一：主持人穿 XX 品牌服装（服装十分适合主持人类型和节目场合 的情况下） ；部分参与节目的选手嘉宾穿 XX 品牌服饰（适合情况下） 。 形式二：形式二：主持人的服装上贴 XX 品牌的 logo（服装不适合主持人类型或 节目场合情况下） ；部分参与节目的选手嘉宾穿 XX 品牌服饰（适合情况 下） 。 2主持人口播：主持人口播：提示本栏目服装由 XX 品牌独家赞助，每期 2 次； 3口播同时出压屏条：口播同时出压屏条：主持人口播同时，屏幕左下方出现一个压屏条， 每次停留 10 秒，每期 2 次； 4其他：其他：节目重播时，体现 B 板块 3 项植入性资源； 企业在线下活动中可使用“浙江卫视青春卡位战独家服装赞助商” 字样。 青春卡位青春卡位战战 短信互短信互动动合作回合作回报报短信互短信互动动切入点：切入点：观众发送短信报名参加节A A 互动标版及片尾互动标版及片尾 1.1. 5 5 秒特约标版秒特约标版 形式：参与青春卡位战短信互动，赢 XX 品牌 XX 大奖。 次数：每期青春卡位战栏目前段位播出 1 次； 2.2.片尾鸣谢：片尾鸣谢：片尾拉滚特约
