《市场细分的概念和作用》由会员分享,可在线阅读,更多相关《市场细分的概念和作用(1页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
一、市场细分的概念和作用一、市场细分的概念和作用 1 1、市场细分的概念市场细分的概念 市场细分就是企业根据市场需求的多样性和购买者行为的差异性,把整体市场即全部 顾客和潜在顾客,划分为若干具有某种相似特征的顾客群,以便选择确定自己的目 标市场。 2 作用作用 第一,有利于巩固现有的市场阵地。 第二,有利于企业发现新的市场机会,选择新的目标市场。 第三,有利于企业的产品适销对路。 第四,有利于企业制定适当的营销战略和策略。简述有效细分市场的标准简述有效细分市场的标准 1、市场细分足够大 市场细分必须足够大,以保证其有利可图,即存在一定的需求规模。 2、细分市场必须是可识别的,即营销组合可进入 3、具有相对消费稳定性 4、与其他子市场存在差异 5、企业具有竞争优势