草根如何赚眼球(秋林)

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1、草根如何赚眼球草根如何赚眼球主讲:秋林时间:2007-7-24主持人袁岳：非常头脑，非常风暴，欢迎来到头脑风暴的现场。今天这个社会中间出现了很多草根英雄， 或者是草根的明星。普通的人如果你有一个很重要的特点，或者是不重要的特点，但是你能够抓住机会， 有勇气表现自己，也许你能够在一个比较大的，或者小的人群中间成为被大家认同和认可的人。所以今天 我们的这个话题就会集中在草根注意力以及怎么样由注意力变成注意力的经济。为了讨论这个话题，今天 我们特别请来了三位风暴嘉宾，第一位风暴嘉宾是美女秋林，是我们资深的节目主持人和经纪人。您那个 经纪什么？秋林：经纪人，打上引号就是人。主持人袁岳：买卖人口。秋林：

2、可以这么说。主持人袁岳：第二位是来自于台湾地区的嘉宾中星资本的董事总经理丁学文先生。丁学文：大家好。主持人袁岳：其实我觉得搞注意力台湾地区非常有一套，今天把你一套之后的好几套都告诉我们。第三位 也是我们比较熟悉的，来自于博客网的董事长方兴东先生。另外我们也有两位风暴评论员，有一位我们比 较熟悉了孙虹钢孙先生。另外是来自于我们复旦大学的社会心理学的教授马前锋先生。首先让我们通过一 段 VTR 来看一看，草根明星。好，我们今天也有幸请来了坐在前排的芙蓉姐姐，欢迎她的到来。除了我 们刚才在台上的嘉宾以外，另外我们也有来自于台湾年代电视的主播周玉勤小姐。来自于东方电台的海滨。海滨：大家好。主持人袁岳：

3、其实我们说到草根的明星，其实不仅仅是网络上，其实很多还有网络之外的。所以我想让你 们总结一下，这是一个什么样的成名经济。丁学文：我觉得现在这个媒体，因为大家也有收视率也有竞争，所以大家也希望能够攫取到大家的眼光。 我觉得通过这样的方式所谓的成功的普通人，他很大因素是因为他敢秀，就像主持人提到的，更多的是很 多的观众，希望在这些所谓的名人身上看到自己的反射。这些反射其实代表自己，我只要努力也是也机会 的，不可否认世界上大部分的人还是普通的人，有朝一日希望能够吸引大家的眼光。主持人袁岳：我能这样说，你要说敢秀就行的话，我们每个人胆大一点都行。丁学文：西方的小孩子说了一个愚蠢的事情，父母就会说你好聪

4、明，东方不是，东方就会说小孩子不懂事 不要乱讲话。我觉得在中国慢慢这个思想在开始起来。主持人袁岳：无论是像芙蓉姐姐也好，如果在西方可能就没有机会。秋林：那不一定，我正好顺着丁先生讲，如果注意力经济的话，不妨说它是拇指经济，而且从目前你刚才 的提问说，它是什么经济下产生的状态，我觉得是竞争两个字。我们应该分析一下两点，拇指经济是现在 很多人不管是手机短信还是上网就可以自我主张决定成败。他们尽情的在虚拟世界上做了他们的主张。所 以刚才说了师洋也好，我认为他也是华人，目前注意力经济不在乎你是什么复种的，敢秀就是价值。主持人袁岳：敢秀也就是 80 后这一代，敢秀成为一个普遍的现象，能这样说吗？秋林：从

5、某种意义上是对的，但是从某种意义上，每个人心里都有一个张狂的种子，有可能因为他们，所 以引得你也变得慢慢去秀出自己。主持人袁岳：我们在 80 后的引导和影响下，像我们老一代的也慢慢秀出来。秋林：您的造型特点我相信也是做了一个很大的牺牲，做了一个另类或者很差异化的状态。事实上师洋并 不是只是一个只会秀自己，他做了很多工夫，他根据旋律，根据歌词，而只有 80 后的人才能懂得，原来 这句歌词他用了小提琴，那句歌词甩了一个水袖，所以就会有共鸣，被你说成老一辈的人，就会说成疯狂。他用他的肢体语言和抛出的物品的语言传达了他的方式。主持人袁岳：这种注意力也就是 80 后给 80 后看。秋林：他希望给全世界看

6、，但是没想到先是 80 后接受了。方兴东：这个问题思考了很久，专门为这个问题写了一本博士论文，题目叫从大教堂到大集市 ，我的 论文整个人类现在传播模式在发生变化，原来的传播模式我称为大教堂模式，等级森严，层层把关的，专 业化的流程出来的，以前的电视也好，报纸也好都是这样的。现在网络时代，特别是博客时代，我觉得出 现了一种全新的传播模式，就是大教堂模式，这是一个开放式的，什么人都可以在里面展现自己，什么样 的可能性都可以在里面出来。主持人袁岳：什么样的人能够脱颖而出？方兴东：不管是芙蓉姐姐还是木子本，他们真正的成名是变成了一个社会现象。当初我们很清楚跟芙蓉姐 姐合作的时候开的发布会，我们以前开过

7、很多发布会，从来没有见过这么多媒体，这么多电视台记者，这 个架式从来没有经历过。主持人袁岳：当时有多少媒体？方兴东：我当时没有参加，在互联网上开了十年，开了无数场发布会，从来没有见过这个阵势。所以我觉 得还是传统媒体跟进以后，把他们变成一个社会现象。大教堂的威力还是非常巨大的。主持人袁岳：我想听听我们两位评论员，马老师您是心理学家，你从心理学上给我们分析分析这种成才机 制。马前锋：人从古到今，心理本能的一种需要就是悲观主，从小到大都是这样的。小孩子我们赞美一句，他 肯定是很开心，到了老年之后，老年小孩就是这样的，也是需要赞美的，实际上也是满足了他一个很简单 的一个问题，就是自尊需要。但是想秀想

8、秀，这个能不能成为，这里就有一个途径。比如以前有人一直想 秀自己，但是因为条件限制没有这种意识，我们为什么秀自己，我们在 20 年之前和现在这个环境无法想 象，我们都可以表现自己，这是一个明显的变化，但是现在实现了这种条件。主持人袁岳：过去要秀一秀成本也很高，不向现在要秀的话进入平台成本也很低。马前锋：人是有灵性非常聪明的动物，他在想做什么东西的时候，他要做一个投资成本分析，他要秀自己 的时候会带什么风险。所以当时宏观和微观条件不存在的时候，他可能把自己秀出来，可能马上就是淹没 掉了，唯独有一个条件，就是他想秀自己，社会把他压不住，他就冒出来了，这种人可以。一般人来讲是 很聪明的，不会做这种风

9、险。主持人袁岳：你想过要秀自己吗？马前锋：我觉得如果要秀的话，现在已经秀成功了。主持人袁岳：你认为这个已经秀成功了。马前锋：这是人的本能，实际上很简单，就是被关注，每个人都很重要。主持人袁岳：因为你混上教授了，所以秀出来。这个好象是一种大家认同的传统的成才的路径，我只是把 它调侃的叫做秀，就算成功了。但是可能有些人，他们可能不走这样的路线，这种秀法和您的这个秀法， 你觉得最大的区别是什么？马前锋：最近我一直在思考这个问题，包括教授学术权。主持人袁岳：比如像我们郎咸平教授就很会秀。马前锋：任何一个东西是双刃剑，我一直有一个观点，如果他不是正道的，但是他做出来了，做出来之后 大家都有所认识，他自身

10、获得了成长，比如说在 20 年之前，我们很耀眼的明星主持人，这个出来可能要 招致社会谴责，承受不了，我也是一样的。比如说我们要秀的话，我们这个没有办法就天然秀。但是在座 的大家是谁没有爱慕之心，谁没有被关注的欲望，都有的，尤其是独生子女，五个人冲出来一个小宝贝， 我们社会文明化提高了，大家相互宽容，这种事可以做出来的，不对我们可以改正，这是可以的。孙虹钢：这么讲，比如说在家里像芙蓉姐姐的造型很正常吧，在迪厅一个人狂喊很正常吧，好象放在公共场合就不敢了是吗？并不是以前没有人敢去秀，谁都敢去秀，关在家里，去大街上可能需要点胆量， 需要点激励，在家里没有问题吧，这是我们完全可以做的事情。以前我们很多

11、观众自己不太敢看，因 为从小受的教育叫非礼勿视，非礼勿听，我们不敢去看这些东西，不敢去接受，明明心里想但是不敢去接 受。第二就是我们这些媒体不敢去把这种西传播出去。后来我觉得是我们的媒体进步了，而我们的观众也 比较进步，大家觉得看一看这些东西无所谓，看了怎么样，看了又不会少块肉，看了又不会赔钱。媒体现 在也明白一个道理，原来新闻不是说狗咬人，新闻是人咬狗。主持人袁岳：这跟互联网很有关系，要是在电视机上还不敢看，要是在互联网上看了没有关系。孙虹钢：为什么在家里你敢这样看，到这里以后多少还有点哆嗦，这就是说像这样的秀不是每个人都能秀 出来的一个原因，就是说我们的媒体，还多少有一点心理障碍，如果他们

12、完全没有心理障碍了，这种秀就 变成很正常一件事情了。老太太们，七八十岁的老太太，脸上抹的红一块绿一块，摇着扇子在街上扭扭的。 芙蓉姐姐很朴实，我觉得人的能接受的心态开放了，这是一种好处。再讲一个观点，特简单，袁先生刚才说了一个特别重要的一个词，不知道大家有没有注意，像马老师 这样的，绝顶必须是靠混出来的，长时间的积累去混出来的。马前锋：努力出来的。主持人袁岳：我想跟芙蓉姐姐稍微分享一下，您觉得在网络上表现自己的时候，包括后来也多多少少有一 些舆论，大家说她居然敢这样表现自己，不知道你会不会看这些，你会不会调整自己的心态、角色，你说 我不管，我只要表现自己。芙蓉姐姐：我的照片，大家所见到的一些照

13、片，主要是放在一个小论坛的贴图版里面的。我不知道大家为 什么把我的照片转出去，转的全世界都是。关于我的文章，主要是在我私人的博客里面，大家也非常关注， 我觉得这不关我的事。主持人袁岳：你的博客写的很早，哪一年开始的？芙蓉姐姐：94 年底。主持人袁岳：简直是我老前辈了。芙蓉姐姐：说错了，是 2004 年底。主持人袁岳：04 年也还是老前辈了。基本上就是说，其实后来传播这些照片或者这个结果不是你去敢去 做。芙蓉姐姐：对，非常被动的。主持人袁岳：后来呢，后来因为有了那么多大家的反应，我看那时候你的照片好象更多了，那个时候是有 意识的，还是说很有意思玩玩。芙蓉姐姐：也是被动的。主持人袁岳：有人说，你应

14、该这样去，是有人支招让你被动的，还是说你觉得只是被卷入了，大家对这个 有兴趣我就多给一些照片。芙蓉姐姐：我觉得我的照片还是非常少的。大部分都是生活照片，一次拍的比较多而已。其实造型，那衣 服也就是那么几件，其实也就是拍那么几组照片，不知道大家为什么对我这么感兴趣，我也感到很奇怪。 听了在座专家的高谈阔论，我觉得自己才疏学浅听不懂。主持人袁岳：这个很有意思，你们刚才分析了半天说，好象划时代伟大意义，这个年代到了这个时候，搞 半天原来芙蓉姐姐都没有听懂。秋林：不管她是真的不懂假的不懂，我是从另外一面看，如果我是从一个经纪人的角度来讲，她原始生态 是什么样的，我绝对不会让她去做一个改变，因为她就是这

15、样的，如果你把她变聪明了，别人就会放弃了。主持人袁岳：你的意思就是像芙蓉姐姐那样我也不知道是怎么回事。秋林：你们在看，因为你们已经是后面就来分析的，并不是前端在分析的，所以不关我们的事，还是喜欢 芙蓉姐姐。主持人袁岳：海滨，你来跟我们分享分享。你现在坐在芙蓉姐姐旁边。海滨：我今天很荣幸坐到朴实的芙蓉姐姐旁边。我心里也带着很大的好奇来的。主持人袁岳：过去知道芙蓉姐姐，关于芙蓉姐姐知道什么？海滨：我是很刻意来的，我知道了著名的 S 形。我看了很多照片之后，我有一个困惑，我就不知道她真人 是站直了的还是呈 S 形主持人袁岳：先让芙蓉姐姐回答你一下。芙蓉姐姐：自然的 S 形。海滨：我觉得芙蓉给我的印象

16、是大智若愚，我不知道她在这次很长一段时间的互联网风暴当中练就的这一 本领，还是天生成就的这一本领。我在之前做过这方面小规模的自己的研究，我很感兴趣，对注意力经济 这个概念。我甚至曾经把芙蓉姐姐这四个字在搜索引擎进行搜索，而且我也认为现在所谓的积累实际上是 假的，就像把头脑风暴放到搜索，可能搜索出 45 万个结果，但这 45 个结果到后面可能就是什么头什么脑， 什么风什么暴都有可能的，实际效果可能只有几万的，甚至只有几千个。芙蓉怎么样出现，其实是我们传 统媒体梦寐以求的，我们在制造注意力的时候，怎么样把这注意力制造的特别经济，无论是社会效益也好 还是经济效益也好，不管芙蓉姐姐牺牲了什么自己的东西也好，还是幕后有真正的黑手刻意创造了一些什 么也好，不敢怎么样，这个注意力经济是成功的。主持人袁岳：我问一下周小姐，在台湾有没有一些草根的以各种各样的特点，不是像我们这些专家混出来 的，而是一下窜出来的。周小姐：如果讲女性，而且要讲丑怪的例子的话我举两个。一个是曾经在吴宗宪节目当中走红的艺人如花， 一开始非常的丑，大家都说一个丑女怎么敢五音不全对着全国的观众唱歌，而且那一个丝袜套在头上