网络传播理论资料

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1、第六章 网络中的传播 第一节 网络中的人际传播 一、网络中进行人际传播的方式 人们寻求人际传播的动机可以表现为四个方面： 1获得与生产、生活和社会生活有关的信息从而进行环境适应决策。2建立社会协作关 系。3自我认知和相互认知。4满足人的精神和心理需求。 二、 网络人际传播的特点网络作为一种全新的人际传播手段，提供了很多新的人际传播的体验。它的特点也是 十分鲜明的。 1网络人际传播是一种以文字交流为主的传播。 无论是 E-mail、网上聊天还是 QQ，人们都是以文字为主要交流手段的。文字便于清楚地 表达深刻的思想。这可能有助于加强传播的效果。但另一方面，由于人们不能面对面，所 以一些辅助性的“语

2、言”不能使用，这又可能削弱传播的直接性。 网络人际传播以文字为主要手段，还意味着，打字的速度会成为交流的另一种障碍。特别 是对于聊天而言，如果一方打字速度太慢，就可能使另一方失去交流的热情。 文字交流的另一个效果是，网民给自己取的代号或“昵称” ，甚至会成为他能否吸引到交流 对象，吸引到什么样的交流对象的一个重要因素。例如，女性化的名字，更受男性网民的 青睐。借用某个名人的名字，往往也会更加引人注目。 2网络人际传播具有广泛性。 传统意义上的人际传播一般受到各种因素的限制，相对来说，交流的范围是有限的。主要 是在自己认识的圈子中，虽然也可以在旅途与陌生人交流，或者通过征友的方式与外界交 流，但

3、其范围和数量都是有限的。而网络则仿佛使人们随时随地处于旅途中，人们可以不 断地变换交流的对象，这些交流对象的来源也更加广泛，可以说，基本上打破了地域的局 限性。不同文化背景的人通过网络进行人际传播的可能性大大增加。 3网络人际传播常常具有偶然性。 网上聊天中的一部分，具有很强的偶然性。相对来说，萍水相逢的交流对象，需要有一个 较长时间的预热期，即在他们达到真正的交流之前，他们可能需要用很多无聊的语言来进 行彼此的试探，这些试探决定他们之间是否有兴趣真正交流下去。在这个过程中，有较多 的冗余信息。交流对象之间需要多长的预热期，主要取决于交流者的性格。 4 网络人际传播具有匿名性。 网络的传播对象

4、往往带有偶然性，也同时具有匿名的特点。这使得个体的表现往往与他在 物理世界的表现大相径庭。同时，这也使个体在进行自我表达时，会较少顾及社会规范的 约束，比较任性。因为匿名性，他无需对自己的行为承担后果。 如果借用弗洛依德的“本我” 、 “自我” 、 “超我”的三分法，那么，在聊天过程中，人们很 有可能将平日鲜有机会当众表露的“本我”表现出来。现在聊天室里，常常有一种“语言 暴力”的现象，即成员使用非常粗俗甚至侮辱性的语言，对另外的成员进行攻击。 但是，当我们看到聊天室的无序状态时，不应仅仅是简单地指责上网者的素质与水平，而 是看到这种状况之后的心理动因。实际上，人们在网络里的表现，往往来源于在

5、物理世界 的心理压力。例如工作繁忙、学习负担重、人际关系紧张、家庭矛盾等。当人们在聊天室 时，往往是希望通过交流来排遣自己。因此观察网民如何在聊天中进行减压，有助于了解 他们在现实生活中的压力。 5个体在网络人际传播中具有多重性。 一个上网者可以同时与多个对象聊天，或者在不同时候与不同的对象交流。在不同的交流 情境中，他扮演的角色可能是不同的。与某一些对象，他显示的是自己的优秀的一面，与另外一些对象，他可能更多展示出阴暗面。在某些时候，他可能是一个口若悬河的主动的 交谈者，另一些时候他又可能是一个木讷的被动的谈话对象。有些人甚至显示的性别也是 时常游移的。网上聊天，往往会与戏剧表演有某种契合之

6、处。从表象看，一个人给自己设 定一个什么样的名字，就已经给自己的形象定下了一个基调。进一步看，一个人决定何时 以何种面目出现，既与他自己的心情、处境有关，也与他的交流对象有关。 三、网络人际传播对物理世界的影响 （一） 对物理世界人际交流质量的影响 （二） 对人的社会化过程的影响 四、网络人际传播的利用 （一）个体对网络人际传播的利用 网上积极的人际交流，能扩展人们的交际范围与能力，增加不同地域、不同文化背景 的人们的交流机会。 网上人际交流如-mail 可以有效地提高工作效率。 网上交流，在一定意义上，可以缓解人们的现实生活压力，调节心情。有时可起到心 理治疗的作用。但滥用则可能带来相反的效

7、果。 （二）新闻传播与人际传播 网络传播的主要内容之一是新闻。新闻网站或传统媒体在进行新闻传播活动时，往往会有 意识地利用人际传播的手段。 这主要表现为： 1-mail 或聊天，可以成为一种采访手段。 2通过 E-mail 这种方式，来加强读者与编辑之间的交流。 3通过聊天室来加强读者之间、读者与专家之间、读者与名人之间、读者与报道对象之间 或读者与记者编辑之间的交流。 4传统媒介可以利用网络人际传播，加强传播效果。例如在广播电视直播节目中，开通聊 天室或 BBS。 这些交流的目的，一方面是进行双向沟通，另一方面，有助于延伸新闻报道的广度与深度。第一节 网络传播与“把关人”理论 一、 “把关人

8、”功能比较 1、传统媒介的“把关人”功能分析 2、网络媒介的“把关人”功能分析在分析网络媒介的“把关人”功能之前，我们必须回答一个问题，就是网络媒介有没 有“把关人”的功能?从网络媒介运行的实际情况看，它的确依然具备“把关人”功能，只不过它的“把关 人”功能与传统媒介相比趋于弱化。主要表现为： 第一，把关程序减少。第二，组织行为减少，个人行为增多。 第三，价值标准趋向多元化。 这主要指宣传价值标准。因特网上站点无计其数，站点的背景形形色色，办点的宗旨各种 各样，必然形成宣传价值标准的多元化。 二、博客对“把关人“理论的挑战 博客对“把关人”理论形成了一定的挑战，具体体现在以下几个方面： (一)

9、博客的“传受合一”使“媒介把关”的力量被削弱。(二)博客信源的开放性使信息把关形同虚设。 (三)博客发布信息的自由性使把关标准无法统一。 三、 “把关人”的现实存在 第二节 网络传播与“议程设置”理论 一、传统媒介“议程设置”功能分析 二、网络媒介的“议程设置”功能分析 1、媒介的议程难以设置。2 程即使设置出来，影响力也会降低。 二、 “议程设置”理论的更新 1传媒议程设且效果的弱化与加强在无主题的讨论场所中，大家只是围绕自己生活中的一些琐事，漫无目的地随意闲谈; 即使是在有主题的讨论场所中，讨论者们也经常甚欢自己提出另外的话题，甚至在讨论区 中张贴商业广告，这样会造成讨论者注意力的分散，形

10、不成结论，严重影响网络讨论的效 率，影响网络公共领域的建设和完善。这就需要网络大众媒体为网上讨论设置议程。这种 议程设置主要体现于以下两点： (1)设置框架主题。(2)设置引导角色。 公众自我设置议程并为传媒设置议程 三、哪些因素导致公众自我设置议程? 1.传媒信誉下降。2.证据冲突。3.新闻价值冲突。 四、公众自我设置的议程在什么情况下可以转变为大众传媒的议程? 如果公众自我设置议程引起社会不同阶层的兴趣，引发了社会的普遍关注，那么这一议程 就会进人传媒议程的范围。 第三节 网络传播与“沉默的螺旋”理论 一、对“沉默螺旋“理论的更新 (一)“沉默螺旋”的理论概述 (二)“沉默螺旋”理论的更新

11、 1.共同规范体缺失，使得假设一发生变更。2.假设二的变更，即孤独威慑的削弱。3.高度开 放的网络空间虽然没有彻底消除孤独感，但却削弱了孤独对人的威慑力。4.假设四的变更， 即估计民意不会造成观点隐藏。根据以上分析，我们可以对“沉默螺旋”理论作以下修正：网络传播中，由于宽容、开 放的讨论空间的存在，非主流意见不会因与大众媒介的支配性意见相比处于劣势和人际支 持的逐渐减少而衰减乃至消失。第四节 网络传播与“数字鸿沟” 一、 “数字鸿沟” 知识沟理论有两个基本要点:第一，从长期来看，当媒介己对某个话题做过大量宣传之后，文化程度较高的人将比 文化程度较低的人以更快的速度吸取该话题的知识。第二，从时间

12、的某一点来看，受教育程度高的人更易获得经常被宣传的信息内容。 二、 “数字鸿沟”理论的强化 1.网络传播导致经济差距扩大 (1)国家之间的经济差距扩大。(2)国家内部经济差距扩大。 2.网络传播导致信息倾斜的加剧 第九章 网络传播中的文化现象 第一节 网络与跨文化传播第二节 网络传播与大众文化 一、网络的跨文化传播 20 世纪末期网络媒体的出现，给不同国家、民族之间的交流带来了前所未有的便利，极大 地改变了文化传播的方式，是人类文化传播史上巨大的变革。由此，跨文化传播已成为 21 世纪网络信息传递的重要特征。 1.逆文化现象。2 .消费型的商业文化异军突起，打造着大众文化的基座，挑战传统文化。

13、 3.网络传播的文化意义日渐淡薄 二、高语境(highcontext)传播与低语境(1owcontext)传播 高语境传播指的是：在传播时，绝大部分信息或存于物质语境中，或内化在个人身上，极 少存在于编码清晰的被传递的讯息中。低语境传播正好相反，即将大量的信息置于清晰的 编码之中。比如，家庭成员在长期生活中形成了许多默契，他们的交流中直接编码的信息 是较少的，即通过语言或动作来表达的成分较少，更多的内容存在于由双方共同生活体验 形成的心灵感应。相反，两个陌生人的交流却要花费更多的口舌。霍尔认为，中国文化是 一种高语境传播，而美国文化属于一种较低水平的语境传播。由此我们不难发现：中国文 化的高语

14、境传播，源于华夏民族博大深厚的文化底蕴，是由中国语言文字的含蓄性特点所 体现的。 第十章 网络传播中的若干法律问题 传播者个人因素的无法控制以及其传播行为的不确定性，使得对个人传播者及其传播行为 的控制变得非常困难。在人力上，对所有资讯来源的审查是不切实际的；在技术上，还没 有能对特定资讯进行筛选的智慧监控系统；在资讯价值上，又很难达到对所有资讯判断的 一致标准。简而言之，个体传播者的存在，使得传统的对传播者的控制发生了很大的变化。 除了上述的社会控制难以取得实效外，还有几个方面的变化导致了对网路传播者的控制变 得十分困难，这更加深了网路传播者的失控： 一、 “把关人”角色的衰退 二、 传播者

15、控制的国际化 第一节 网上不良信息传播 一、色情信息泛滥 二、网络恐怖主义出现 第二节 网络传播中的“谣言” 一、网络传播中的“谣言”现象 谣言作为一种普遍的社会舆论现象，通常是通过口语传播的方式进行传播，这样的传播效 果与范围是有所限制的。然而随着近年来互联网的高速发展和普及，现在的谣言借着网络 快速的扩散，其影响力不再像先前的口语传播会局限于某一地理区域，它的传播范围更为 广泛，出现了跨国、跨洲、跨语言和种族的超大规模传播现象；它的传播速度更为迅速， 可以一夜之间到达全球网络用户。从某种意义上也可以说，网络谣言是谣言发展的新阶段。二、谣言与网络谣言：定义与产生模式 1、谣言和网络谣言的定义

16、问题 。 2、网络谣言的产生模式。 A:谣言（事件的）重要性（事件的）模糊性； B:谣言（事件的）重要性（事件的）模糊性公众批判能力； C:谣言（事件的）关注度（事件的）模糊度（事件的）反常度； 综合以上三式，我们不难发现两个共同的特点，即对事件本身重要性和模糊性的认可。在 笔者看来，他们都忽视了一个很重要的方面，即环境的因素。从大的方面来看，任何一项传播活动都不会离开三个要素：传者、受者和中介，其中中介在很大程度来讲就可以理解 成为一种环境。谣言的传播也不应该例外。至于环境的影响，我们可以试想两种极端的情 形：其一，环境的极端专制化，在这一环境中的每个个体过着“道路以目”的生活，或者 传谣和造谣的成本很大，在这种情况下，谣言就不会或者很少产生，要不即使产生也不会 形成一定的舆论态势，充其量也仅是谎言；其二，环境的极度开放化，即每个个体之间都 有充分的交流，当谣言产生时，个体都可以直接向信息的源头做求证，这样的情况就会把 谣言“扼杀在摇篮里” 。而目前的实际