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1、 统万村会 万客会.万科家” 2007万客会品牌形象延展设计及应用范例 目录创意背景创意思路创意内容表现创意应用延展规范 创意背景作为中国内地房地产行业的第一个客户俱乐部，8年来, 万客会冬承 “服务沟通. 分享 的理念, 从 “分享无限生活 到“万客会.万科家”， 一直致力于搭建与全社会互动的“万科家”观念交流平台。随着会员规模的不断壮大和会员需求的个性化,万客会要适时转换自己的角色，提供更加精细化和个性化的服务。作为与会员沟通、交流、分享的平台, 万客会不是高高在上, 不是距离远远，也无需让人去仰视。万客会，一直在我们的身边, 像一个亲密的朋友,又像一个智慧的伙伴，是我们的置业顾问,又是我
2、们品味生活的向导， 以家和生活为圆心，创造更加健康丰盛的生活。 创意思路万客会定位的重整，角色的转换，使“沟通、服务、分享”的功能更系统、针对性更强。自去年推出“万客会 . 万科家”宣传口号，并未大幅度对其深入宣传，推广重点仅是放在“万客会8周年”上，此口号对万客会核心理念的再传播,并未突显作用。过往的广告，“加入万客会，优享万科生活”，在表述上倾向于描述性的语言，以功能诉求为主; 在表现形式上也不够亲和力和沟通性。2007年的形象推广，我们的创意出发点是带出“万客会”在会员的生活中无处不在，体现升级后的万客会“就在您身边”。在表现上用“细节”打动客户，通过“细节”表现万客会“为您生活+优越、
3、为您生活+轻松、为您生活+姿彩、为您生活+共鸣”，为客户提供独特的“万客会万科家” 文化，给予客户情感上的认同。 创意内容表现主视觉元素人 万窗会 万客会:万科家”万中国好名商标XING万林 主视觉元素仅万窜会 万客会.万科家万中国乳名商标XINE太本 整体形象优越篇在一个布置温世的客厅里，一家三口围在一起有说有笑地堆砌“登登乐”，每块积木的标签正是万客会的logo，象征着万客会无处不在，为会员提供用细节铸就的优越生活。整个画面溢满了温世愉快的味道，隐喻了“万科家”的感觉。 整体形象轻松篇经过了一天忙碌的工作的男主人泡在浴缸中，闭上眼静静享受休闲时光，不远处的笔记本屏幕还停留在“万客会”主页，丰富的资讯为会员提供便利快捷的轻松生活。 整体形象姿彩篇一家三口在户外野餐，孩子在快乐地吹泡泡，父母在不远处以宠爱眼光的看着孩子。泡泡组合成的万客会的logo象征万客会用心构筑丰富多姿的文化生活，为会员的生活更添姿彩。
