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1、1凸显优势拓展平台-以华西都市报为例随着“移动传播时代”来临，作为都市报纸如何应对新挑战、实现新跨越，怎样探索主题报道的创新、创优，进而提升报纸的舆论引导能力，已成为各地都市报面临的一个现实课题。华西都市报在 2011 年起推进的“内容创新与升级战略”中，牢牢确立了“责任至上、公信天下”的办报取向和“本土、原创、深度、个性”的新闻创新着力点，立足责任，做强优势。华西都市报认为，除了回归本源，充分展现纸媒的传统优势，还应求新求变，在开发新平台、拓展新领域、发展新媒体方面有所创新有所突破。目前，华西都市报已构建起了以纸媒为核心，以华西都市网、华西城市读本、华西生活周报、华西都市报微博、华西移动阅读
2、媒体为集群的全媒体发展平台，彰显华西全媒体的聚变力和辐射力。一、立足责任做强优势移动传播时代的到来，使新闻报道和信息传播真正进入了随时随地可以“现场直播”和“人人都有麦克风”的阶段，给都市报带来前所未有的冲击。我认为，都市报必须立足传统优势进行全方位创新，在回归的基础上实现新的跨越。以主题报道为例，着重需要把握移动传播时代的新闻宣传的新视角，不断丰富主题报道的方法和手段，唱响当今时代的社会主义主流价值理念。华西都市报在 2011 年起推进的“内容创新与升级战略”中，牢牢确立了“责任至上、公信天下”的办报取向和“本土、原创、深度、个性”的新闻创新着力点，立足责任，做强优势。21.立足主流传播的优
3、势，抢占第一解释权“责任至上、公信天下”体现在以大力传播主流信息为已任，华西都市报力争在解读重大政策中抢占第一解释权，在重大突发事件中快速、真实、准确地反映事件全貌。在去年 3 月的全国“”新闻发布会上，华西都市报 “闪耀”全场，提问国家发改委主任张平；在汶川特大地震三周年报道中，华西都市报推出了“汶川特大地震三周年珍藏特刊”，用多幅航空拍摄的震撼照片，全景呈现灾后重建的壮丽画卷；日本大地震，海啸来袭，华西都市报记者第一时间赶赴现场，跨国采访了日本史无前例的灾难。无论是全国“”，还是博鳌亚洲论坛；无论是戈壁滩上见证天宫一号发射，还是神八飞天的历史瞬间读者都能看到来自华西都市报的声音，看到华西人
4、的思考。2.立足人文关怀的优势，不做新闻的旁观者“责任至上、公信天下”体现在以着力强化人文精神为己任上，华西都市报在新闻事件面前不是旁观者，我们在新闻报道中尊重生命的价值，致力于通过温暖、温情、温馨的报道为基层百姓带去人文关怀。去年 6 月 28 日，由华西都市报发起成立了“华西圆梦基金”，这是西南地区首个由媒体发起的公益基金会。 “华西圆梦基金”成立以来，已先后帮助桑枣中学“最牛校长”叶志平完成未竟心愿、资助 60 余名寒门学子等人，启动关爱万名贫困儿童“五个一”行动等活动。见诸日常报道中， 大冷天裹 7 件衣服扫地环卫工想有件工作棉袄， 捐水降温 10 万瓶爱心水迎战“秋老虎”等稿件，着眼
5、于给基层群众送3去关爱。3.立足贴近民生的优势，透视城市民生热点“责任至上、公信天下”体现在以不断强化民生情怀为己任上，华西都市报十分注重从民生角度出发，无论是政策的民生解读，或者是城市发展中的民生问题，都进行全面聚焦。食品安全，一直是上至政府、下至普通民众无比关心的民生话题。去年 5 月 18日起，华西都市报开展了“走进食品生产车间，见证食品安全”系列活动和报道。在 6 月份还举办了“食品安全高峰论坛”，与会的食品领军企业共同签署成都宣言，郑重承诺：不生产、经营、销售不安全食品。为进一步贴近民生、服务民生，华西都市报还于去年 7 月 25 日改版“民生版”。新推出的民生版不同于传统民生版做法
6、，报道的切口更小，更加注重“微服务“，更加贴身贴心地为市民提供各种服务信息， “帮忙”、 “帮换”、 “社区跳蚤街”以及“流动菜车进社区”等报道在市民中产生巨大反响。4.立足个性表达的优势，打造个性话语传播体系新版华西都市报致力于打造个性化的新闻话语体系， “标题传神化、导语微博化、内文短句化、图示常规化、策划常态化”是我们实现个性的路径。同时，改版后的华西都市报规范了标题和内文的呈现形式，强化了标题区和提要区的再创造，强化了图表制作和图片的大胆运用，致力于文本表达方式的创新实验，尽力帮助读者在快速“浅浏览”之后实现愉悦“深阅读”。 二、立足核心做大平台应对移动传播时代，如何实现主流化转型？我
7、以为，都市报除了回归本源，充4分展现纸媒的传统优势，还应求新求变，在开发新平台、拓展新领域、发展新媒体方面有所创新有所突破。1.做大区域发展平台，创刊华西城市读本华西都市报人一直瞄准区域市场这片热土，着力布局和突破，快速覆盖川内重要城市，辐射重庆。华西都市报影响力之大，早已突破了一城一地和区域限制。去年 7 月 22 日，美国副总统拜登结束访华时，手握华西都市报挥别成都，即是华西都市报影响力的最好说明。作为一张创新型主流都市报，华西都市报一致着眼于把握成渝经济区建设暨规划建设天府新区的机遇。目前，华西都市报已通过创办华西城市读本这一新的产品载体，推进区域市场深度拓展。 华西城市读本是成渝经济区
8、的第一份区域城市报，面向四川仅次于成都都市圈的第二大城市群川南城市群的内江、宜宾、泸州、自贡 4 市发行。经过半年多时间试运营，华西城市读本日趋成熟，新闻资讯更加丰富，读者定位更加准确，期发行量达到 16 万多份。同步上线的“城市频道（）”，使华西城市读本从创刊起就实现了报网深度互动，为读者提供更加丰富的资讯和服务。2.做大新媒体发展平台，打造华西都市网在对报纸发展拥有绝对信心的同时，都市报必须要谋全局、谋大局、谋长远、谋未来。在新媒体强劲发展的时代，都市报不能做新媒体的局外者，而要做主导者，抓住新媒体发展的每一次脉动进行拓展。为进一步延伸和扩大影响力，华西都市报开办了华西都市网。在网站定位上
9、，不是像其他报纸网站那样复制报纸内容，走5报纸新闻网站的老路，而是融合了全新的理念，定位于社区生活消费网站。网站以本地生活信息服务为主体，为本地互联网用户提供本土化的新闻资讯、生活实用信息、社交和社区体验等系列服务。华西都市网在与华西都市报融合、双向、互补的同时，又各有核心信息产品。报纸强调新闻的本土、原创、深度、个性，更加理性；华都网则强调碎片化、广泛互动功能，更加感性，以此为受众营造生活消遣、自媒体传播的社区媒体平台。总体达到报纸做新闻、网络做互动，报纸做思想、网络做休闲，报纸做推广、网络做消费的融合、区分发展之路。3.做大移动互联网络平台，推出“华西魔码”随着 Iphone 和安卓系统智
10、能手机等移动手机产品的普及，移动互联网将影响和赢得越来越多的受众群体。如何把这个平台和报纸进行嫁接、整合、链接，如何在新兴的移动互联网和社交媒体领域有所作为，将是所有都市报人面临的共同课题。一直努力走在传媒创新前沿的华西都市报并没有局限于网络，还将目光放在了移动传媒产品的开发上。从 2010 年起就开始了华西都市报微博和华西移动阅读媒体的开发。目前，华西都市报新浪微博和腾讯微博的粉丝共超过 100 万。同时，华西都市报还实现了 Iphone、Ipad 移动阅读终端的开发和维护，致力于华西移动阅读媒体的内容植入建设。去年 8 月，报社进行了 Ipad 移动阅读媒体的改版升级，全新设计的华西都市报最新版 Ipad 阅读器“华西都市报 HD”上线，信息更海量、更动感、更互动。63G 网络条件成熟后，华西都市报再次改变，于 2010 年 11 月 2 日在全国都市报中率先推出“华西魔码”阅读模式，将纸质媒体带入声、光、影时代，实现了传播方式的新突破。用户只需下载“魔码”客户端，用智能手机轻轻一扫新闻旁边的“魔码”，即可浏览最劲爆的新闻现场视频。这些视频还会根据事件进展随时更新，让受众通过华西都市报看到的不仅仅是一张报纸，而是真正动起来的立体新闻。 “魔码”推出后，业界评价，中国报纸开始由“读报时代”进入了“扫报时代”。
