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1、BMW Brilliance Automotive Monthly Review Mkt. Dept. June 27, 2006 Page 1 20072007年年5 5系主题巡游系主题巡游 活动概念活动概念. . 此次活动的创意概念是为参加BMW5系巡游的来宾创造一种全方位的体验创造一种全方位的体验 ， 让宾客感觉 “BMW 是您生活的一部分”。 继续延伸“有容乃悦”的理念，使之贯穿整个体验旅程。 起居室内众多的功能，几乎都和5系内饰功能亮点做一一对应。这样的对应能让 宾客对宝马5系有一个更直接的联系和理解。 AttractAttract EngageEngage EducateEduca
2、te ImmerseImmerse 一系列的一系列的5 5系愉悦体验系愉悦体验 参与宾客参与宾客- - 引发购买欲望！引发购买欲望！ 参与宾客参与宾客 BMW Brilliance Automotive Monthly Review Mkt. Dept. June 27, 2006 Page 2 20072007年年5 5系主题巡游系主题巡游 体验区设置体验区设置 vs. BMW5vs. BMW5系车内亮点系车内亮点. . BMW Brilliance Automotive Monthly Review Mkt. Dept. June 27, 2006 Page 3 20072007年年5 5
3、系主题巡游系主题巡游. . 主画面（暂定）主画面（暂定）. . BMW Brilliance Automotive Monthly Review Mkt. Dept. June 27, 2006 Page 4 3 3 2 2 4 4 1 1 5 5 1 1 2 2 在轻松舒适的环境下，演讲者开 始演讲 3 3 播放视频 4 4 作为宣讲的一部分，宣讲者将会 去小酒吧从冰箱里取一杯 “BMW” 饮料. 5 5 宣讲者前去办公体验区去查收邮 件及报纸 6 6 活动结束，致以5系产品手册，阐释5系独特之处。同 时开始抽奖。 6 6 20072007年年5 5系主题巡游系主题巡游. . 体验区体验区
4、BMW Brilliance Automotive Monthly Review Mkt. Dept. June 27, 2006 Page 5 持续时间 7月的最后一个周五+周末（三天） - 9月的最后一个周五+周末 （三天） 宾客邀请人数（最多） 西区: 72人/天 x 3 天(五/六/日) =216 人/站 其他四区：36/天 x 2 天 =72 人/站 调性 高贵, 品质，品位，创新 活动规模 BMW 负责集中管理 经销商为执行主办方 BMW 支持 活动方案作为活动指导 集中管理和赞助商管理 车辆安排 教练分配 20072007年年5 5系主题巡游系主题巡游. . 活动情况活动情况.
5、. BMW Brilliance Automotive Monthly Review Mkt. Dept. June 27, 2006 Page 6 宣传渠道 全国性杂志. 全国性报纸 当地经销商宣传册 (200 册 / 经销商) 接洽中的赞助商 Hugo Boss Master Card Union Pay MERTON Ideal Idea 交换客户数据库. 车辆 BMW将支持10辆5系轿车 经销商 3辆 Restriction 宝马公司只给2007年成立的新经销商配备训练师。 20072007年年5 5系主题巡游系主题巡游. . 活动情况活动情况. . BMW Brilliance Au
6、tomotive Monthly Review Mkt. Dept. June 27, 2006 Page 7 20072007年年5 5系主题巡游系主题巡游. . 安排（草拟）安排（草拟）. . 全国48站 BMW Brilliance Automotive Monthly Review Mkt. Dept. June 27, 2006 Page 8 媒体媒体 15%合作伙伴合作伙伴 20%直投广告直投广告 10%AD & Online Activities 10%经销商经销商 50%批注: 以经销商数据库为主，但是赞助商和第三方提供的高质量数据仍是不可缺少的重要 来源。 20072007年
7、年5 5系主题巡游系主题巡游. . 热点客户产生（草拟）热点客户产生（草拟）. . BMW Brilliance Automotive Monthly Review Mkt. Dept. June 27, 2006 Page 9 1 1 2 2 3 3 4 4 5 5 品牌宣传板 宣讲区 生活体验区 小酒吧 / 合作伙伴品牌体验区 办公体验区 展厅规模展厅规模 展厅展厅 会所会所 大大 中中 小小 1 1 1 1 2 2 3 3 3 3 4 4 4 4 5 5 3 3 4 4 以当地经销商展厅情况，适当考虑。以当地经销商展厅情况，适当考虑。 1 1 2 2 3 3 4 4 20072007年年
8、5 5系主题巡游系主题巡游. . 活动规模（草拟）活动规模（草拟）. . 2 2 5 5 3 3 4 4 BMW Brilliance Automotive Monthly Review Mkt. Dept. June 27, 2006 Page 10 1.接待区接待区 2.宣讲区宣讲区 3.生活体验区生活体验区 4.小酒吧小酒吧 & 赞助品牌体验区赞助品牌体验区 5.办公体验区办公体验区 3 3 2 2 5 5 1 1 20072007年年5 5系主题巡游系主题巡游. . 搭建规模搭建规模 大型大型: 300: 300- -450 sqm.450 sqm. 4 4 BMW Brillianc
9、e Automotive Monthly Review Mkt. Dept. June 27, 2006 Page 11 Experience Welcome Center Experience Welcome Center Actual 3D RenderingActual 3D Rendering Based on Dealer Showroom in BeijingBased on Dealer Showroom in Beijing BMW Brilliance Automotive Monthly Review Mkt. Dept. June 27, 2006 Page 12 3 3
10、 2 2 4 4 1 1 20072007年年5 5系主题巡游系主题巡游. . 搭建规模搭建规模 中型中型: 150: 150- -300sqm.300sqm. 1.接待区接待区 2.宣讲区宣讲区 3.生活体验区生活体验区 4.小酒吧小酒吧 & 赞助品牌体验区赞助品牌体验区 BMW Brilliance Automotive Monthly Review Mkt. Dept. June 27, 2006 Page 13 Experience Welcome Center Experience Welcome Center Actual 3D RenderingActual 3D Renderi
11、ng Based on Dealer Showroom in BeijingBased on Dealer Showroom in Beijing BMW Brilliance Automotive Monthly Review Mkt. Dept. June 27, 2006 Page 14 2 2 1 1 20072007年年5 5系主题巡游系主题巡游. . 搭建规模搭建规模 小型小型: 80: 80- -150sqm.150sqm. 1.接待区接待区 2. 宣讲区宣讲区 BMW Brilliance Automotive Monthly Review Mkt. Dept. June 27
12、, 2006 Page 15 欢迎区欢迎区 根据北京经销商店设计模拟根据北京经销商店设计模拟 BMW Brilliance Automotive Monthly Review Mkt. Dept. June 27, 2006 Page 16 A.A. 出发出发 展厅展厅 B. B. 欢乐游欢乐游 试乘试乘+ +试驾试驾 内容内容 1: 1: 城市巡游城市巡游 试驾试驾 选择高速公路来选择高速公路来 体验宝马的动感体验宝马的动感 ShanghaiShanghai 内容内容2: 2: 风景区风景区/ /乡乡 村道路试乘村道路试乘 选择旅游路线来体选择旅游路线来体 验宝马的舒适验宝马的舒适 备注：根
13、据每个城市不同的情况，经销商自行挑选欢乐游的路线并递呈BMW批准。 20072007年年5 5系主题巡游系主题巡游. . 活动内容活动内容. . 方案方案 A A. . C. C. 社交社交 聚会聚会 Transfer 适用于中等及较大展厅 内容内容 1 1 宾客签到宾客签到 内容内容 2 2 车辆展示车辆展示 内容内容3 BMW53 BMW5系体验区系体验区 内容内容4 4 开始愉悦驾驶旅程开始愉悦驾驶旅程 内容内容 1：宾客相互交流：宾客相互交流 内容内容 2：抽奖：抽奖 5系的相关纪念品系的相关纪念品 BMW Brilliance Automotive Monthly Review Mk
14、t. Dept. June 27, 2006 Page 17 A.A. 出发出发 展厅展厅 B. B. 欢乐游欢乐游 试乘试乘+ +试驾试驾 内容内容 1: 1: 城市巡游城市巡游 试驾试驾 选择高速公路来选择高速公路来 体验宝马的动感体验宝马的动感 ShanghaiShanghai 内容内容2: 2: 风景区风景区/ /乡乡 村道路试乘村道路试乘 选择旅游路线来体选择旅游路线来体 验宝马的舒适验宝马的舒适 Note: Depending on the situation of different cities, local dealer will select different for h
15、appy tour experience. Note: Depending on the situation of different cities, local dealer will select different for happy tour experience. 20072007年年5 5系主题巡游系主题巡游. . 活动内容活动内容. . 方案方案 B.B. C. C. 社交社交 聚会聚会 Transfer 内容内容 1: BMW 51: BMW 5系体验区系体验区 内容内容 2 2：宾客相互交流：宾客相互交流 内容内容 3: 3: 抽奖抽奖 5 5系的相关纪念品系的相关纪念品 内容内容 1 1 宾客签到宾客签到 内容内容 2 2 车辆展示车辆展示 内容内容3 3 开始愉悦驾驶旅程开始愉悦驾驶旅程 适合较小的
