最新2016年电大《公共关系学》期末复习考试试题及参考答案资料

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1、第 1 页 共 7 页电大电大公共关系学公共关系学期末复习考试试题及参考答案资料小抄期末复习考试试题及参考答案资料小抄一、名词解释（每小题名词解释（每小题 5 分，共分，共 15 分）分） 1.公共关系状态： 2.政府公共关系： 3.名门战略： 二、单项选择题（请将正确的字母序号填在括号内。每题单项选择题（请将正确的字母序号填在括号内。每题 1 分，共分，共 15 分）分） 1.组织开展公共关系活动的基础是（ ）A.公共关系意识B.公共关系观念C.公共关系状态D.公共关系策划 2.1906 年，艾维李发表了著名文件是（ ）A.有效的公共关系B.原则宣言C.公众舆论的形成D.公共关系学 3.在部

2、门所属型的公共关系部中，把公共关系职能定位于传播功能，主要是因为将公共关系部归属于（ ）A.销售部门B.广告宣传部门C.接待部门D.办公室 4.建设型公关主要适用于组织发展的（ ）A.严重失调时期B.顺利发展时期C.稳定时期D.初创时期 5.把重点事实和主要结论放在文章的最前边，然后按事实的重要性排列事件，逐次写出是（ ） 。A.倒金字塔结构B.并列结构 C.顺时结构D.金字塔结构 6.公关谈判的第三个阶段是（ ）A.导入阶段B.概说阶段C.交锋准则D.妥协阶段 7.根据社会分工和自身的条件，企业准备在社会上发挥的作用和承担的角色属于（ ） 。 A.经营方针B.经营哲学C.行为准则D.企业使命

3、 8.女士坐在较低的椅子上或沙发上，最好采用的坐姿是（ ） A.双腿垂直式B.双腿斜放式 C.双腿叠放式D.双脚交叉式 9.独立公众，属于按以下哪一类公众分类法进行分类的（ ）A.按所属关系B.按发生关系的时序C.根据重要性程度D.根据态度 10.公众从对象的某些特征推及对象的整体，从而产生“以偏概全”的心理现象是（ ） 。A.晕轮效应B.刻板效应C.选择效应D.首因效应 11.对广告有印象的人数与接触广告媒体的人数的比例是（ ） 。A.记忆度B.收视率C.注意度D.对比度 12.印刷精美，表现力强是以下哪种媒体的优势（ ） 。 A.杂志B.报纸 C.电视 D.广播 13.邀请嘉宾出席宴会的请

4、柬必须提前（ ）寄出。A.一周B.二周第 2 页 共 7 页C.五天D.三天 14.职业水平高，看问题比较客观是（ ） 。A.公关公司的短处B.公共关系部的短处C.公关公司的长处D.公共关系部的长处 15.提供各种实惠的服务工作，以获得社会公众的好评，树立组织良好形象的公关模式是（ ）A.服务型公关B.宣传型公关C.社会型公关D.交际型公关 三、多项选择题（在下列各题的备选择答案中，选择二至五个正确的。多选、少选、错选均不得分。三、多项选择题（在下列各题的备选择答案中，选择二至五个正确的。多选、少选、错选均不得分。 1.公共关系涉及的学科有（ ） 。A.伦理学B.管理学C.社会学D.营销学E.

5、传播学 2.爱德华伯尼斯出版的公共关系学著作有（ ） 。A.公众舆论的形成B.公共关系学C.不效的公共关系D.原则宣言E.公共关系原理 3.把求真务实的原则贯彻到调查工作中应做到（ ） 。A.真实B.客观C.公正D.全面E.正义 4.员工的物质需求包括（ ） 。A.工资、津贴B.住房、交通C.休假日C.福利E.尊重 5.公共关系部在组织中的决策参谋地位，主要是由以下方面的职能决定的（ ） 。A.资料储存中心B.领导指挥中心C.信息发布中心C.环境监测中心E.公众接待中心 6.公共关系优化环境的功能包括（ ） 。A.优化社会经济环境B.优化社会政冶环境C.优化社会心理环境C.优化社会文化环境E.

6、优化社会文明环境 7.CI 设计的基本原则包括（ ） 。A.客观性原则B.系统性原则C.稳定性原则D.差异性原则E.社会性原则 8.公共关系礼仪要注意差异性原则，其中包括（ ） 。A.性别差异B.财富差异C.外事差异D.地位差异E.肤色差异 9.整合营销的指导原则是（ ） 。A.以消费者为核心B.以公关调查为依据C.以建立企业与消费者的“关系”为目的D.以“一种声音”为内在支点E.以全方位运用多种传媒为手段 10.公共调查大多数是采用抽查的方法。常用的抽样方法包括（ ） 。A.分层随机抽样B.简单随机抽样C.观察抽样D.配额抽样E.分区多级抽样 四、判断题（在你认为正确的题前画四、判断题（在你

7、认为正确的题前画“”“” ，不正确的画，不正确的画“”“” 。每题。每题 1 分，共分，共 10 分）分） （ ）1.公共关系特指组织与公众之间的传播沟通关系。第 3 页 共 7 页（ ）2.态度在人的心理活动中起着“加工作用” 。 （ ）3.演讲一般要求语速适中，不能改变说话的速度。 （ ）4.在企业 CI 识别系统中，VI 是整个系统的核心与灵魂。 （ ）5.引进西方的经验就可以推动中国公关事业的发展。 （ ）6.协议区是谈判双方争夺的利益范围，它不是一个点，而是一个区间。 （ ）7.边缘公众指与组织虽有关系，但联系较少、影响较小的一类公众。 （ ）8.与企业相比，事业单位的突出特点是非盈

8、利性，与政府机关相比，事业团体的主要特点是权威性。 （ ）9.社会组织需要主动承担必要的社会责任和义务，像爱护自己家园一样爱护社区，为社区造福。 （ ）10.辐射式传播的特点是便于集体中领导，信息传递速度快，失真少；但在这种人际关系网络中，成员之间联系 较少。 五、简答题（每题五、简答题（每题 10 分，共分，共 30 分）分） 1.简述搞好媒介关系的重要意义。 答： 2.设计调查问卷时要注意哪些问题？ 答： 3.说明塑造组织形象的重要性及方法。 答： 六、案例分析（六、案例分析（20 分）分） 。深入人心的花深入人心的花“百消丹百消丹”母亲节免费送鲜花活动母亲节免费送鲜花活动长甲集团生产的“

9、百消丹”是一种专治妇科肿瘤的中成药，作为一个专门致力于女性健康事业的公司，长甲集团深知 前进的每一步都离不开广大妇女的支持。为了回报杭州市妇女的厚爱，长甲集团杭州分公司于 5 月 12 日母亲节那天，举 办了免费为母亲送鲜花、送祝福的活动，为杭州 1000 余位母亲送上了一份特别的节日鲜花。 “打个电话，我们就会把您最想和妈妈说的话与一束鲜花，在母亲节这天送到您的母亲手中。 ”在母亲节，长甲集团“百 消丹”组织的送鲜花活动别出心裁，得到了广大市民的赞赏和踊跃参加。短短 3 天，打电话参加活动的人数超过一千人， “妈妈，您是儿子永远的港湾，不论走多远，最后都要回到您的怀抱” ；“妈妈，真的感谢您

10、，您是女儿永远的爱” ；“妈 妈，我们爱您到永运” 当儿女们饱含着深情的话语，随着一盆盆、一束束鲜花，一起送到一位位母亲手中时；当看到一个个母亲捧着鲜花，脸 上绽放出比鲜花还灿烂的笑脸时，浓浓的母亲节氛也在杭州城洋溢着。一时间，长甲集团“科丹”举办的母亲节活动成为 市民们关注的热点。 案例思考：案例思考：请分析长甲集团这次活动的性质和技巧。 （要求写出一篇 400 字以上的案例分析） 答：试卷代号：试卷代号：2189中央广播电视大学 20082009 学年度第二学期“开放专科”期末考试公共关系 （供参考）一、名词解释（每题一、名词解释（每题 5 分，共分，共 15 分）分） 1.公共关系状态：

11、是指一个组织所处的社会关系和社会舆论状态，即这个组织在公众心中的实际形象。 （5 分） 2.政府公共关系：是指政府通过与社会各界公众的双向沟通，树立政府形象，争取公众对政府工作的理解和支持的自觉活 动。 （5 分） 3.名门战略：即利用某些组织或企业的整体形象，来提升一些产品形象的战略。 （3 分）有种方式：其一，有的企业在某 一产品的生产上已建立了知名度，就可以借此来推广其它产品形象；（1 分）其二，可借助联营、合资的渠道，投靠名门， 提高自己的身价。 （1 分） 二、多项选择题（每题二、多项选择题（每题 1 分，共分，共 15 分）分）第 4 页 共 7 页1.C2.B3.B4.D5.A

12、6.C7.D8.B9.D10.A 11.C12.A13.B14.C15.A 三、多项选择题（每题三、多项选择题（每题 1 分，共分，共 10 分）分） 1.ABCDE2.AB3.ABCD4.ABCD5.ACD 6.ABCD7.ABCDE8.ACD9.ABCDE10.ABDE 四、判断题（每题四、判断题（每题 10 分，共分，共 30 分）分）1.2. 3.4.5.6. 7. 8.9. 10. 五、简答题（每题五、简答题（每题 10 分，共分，共 30 分）分） 1.简述搞好媒介关系的重要意义。 答题要点：媒介关系也叫做新闻界关系，是指组织与新闻传播机构（包括报社、杂志社、广播电台、电视台及各种

13、网 站）以及新闻界人士（包括记者、编辑）等的关系。 （2 分） （1）良好的媒体介关系就等于良好的舆论关系。 （1 分）在现代信息社会中，新闻界是社会信息流通过程中的把关人， 他们决定着哪些信息应该中转、疏导、传播，哪些信息应该终止、抑制、封闭。与新闻界保持良好关系的个人和组织，都 容易获得良好的公众舆论。 （2 分） （2）建立良好的媒介关系是运用大众播手段的前提。 （1 分）组织与公众沟通的重要途径就是运用大众传播，大众传 播借助于现代印刷、电子等传播技术，大量地、高速地复制信息，因而是公共关系绝对不可缺少的手段。 （1 分）但大众传 播媒介不是由组织内部的公关人员直接掌握和控制的。 （1

14、 分）因此，现代社会组织都十分重视同媒介搞好关系，注意同新 闻界长期保持联系，及时为媒介提供信息，真诚相等，避免冲突。 （2 分） 2.设计调查问卷时要注意哪些问题？ 答题要点：公关人员在设计调查问卷时应注意以下问题： （1）尊重公众，慎重选择所提问题，防止对公众情感造成伤害。 （1 分）如宗教信仰、民族习俗、个人隐私等问题属于调 查中的忌讳。 （1 分） （2）问卷问题的组织要有顺序，合乎逻辑。 （1 分）每一个问题可能涉及有同的方面，但不同问题的排列必须是有前后顺 序的。 （1 分） （3）问卷的文字要简洁、明确，通俗易懂，不可太长，不要用公众难以理解的专业术语，不要加太多的形容词。 （1

15、 分） （4）不要用双重提问，即一个问题最好只有一个答案。 （1 分） （5）问卷的措辞要准确，防止模糊不清或模棱两可。 （1 分） （6）问卷应避免使用带倾向性的措辞。 （1 分） （7）备选答案要力求全面，避免出现重大遗漏。 （1 分） （8）如果对问卷设计的效果没有把握，可先在小范围内进行试测，请部分公众回答问题，分析问卷，看看其中是否有有 妥之处。 （1 分） 3.说明塑造组织形象的重要性及方法 答题要点：塑造组织形象，提高组织信誉是公关工作中最根本，也是最具挑战性的工作。良好的组织形象和信誉就意 味着公众的依赖、政府的支持、银行的信任、社区的关注，从而形成良好的投资环境、工作条件、企业内部的协同意识、 合作精神。 （2 分）这一切最终都将转化为广大的市场和丰厚的利润。可以说，组织形象是关系到组织或企业生死存亡的头 等大事。 （1 分） 塑造组织形象需要将企业作为一个整体、一个参加社会活动的分子来考虑。其方法有：其一，充分运用象征性标记。 当代公共关系发展的新趋势之一，就是组织形象符号化，即通过设计简洁、鲜明、形象的组织标志，使组织形象利于传播， 便于理解和记忆。 （1 分）企业的标记有很多，但最重要的两个是厂名和商标，这是企业文化精神的外显。 （1 分）公关工 作的一项重要内容，就是经过反复调查内外公众的意向和审美情趣，设计出反映企业宗旨和时代风貌、引人注目