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1、关于苏杭旅游资源的开发和管理的考察报告1 关于苏杭旅游资源的开发和管理的考察报告考察的第一站为古镇周庄，周庄位于苏州城东南，昆山的西南处，有“中国第一水乡”的美誉。宋水依依，烟雨江南，碧玉周庄，千年历史沧桑和浓郁吴地文化孕育的周庄，以其灵秀的水乡风貌，独特的人文景观，质朴的民俗风情，成为东方文化的瑰宝，作为中国优秀文化杰出代表的周庄，成为吴地文化的摇篮，江南水乡的典范。著名景点有：周庄舫，沈厅，双桥，迷楼，南湖和张厅等。张厅：原名怡顺堂，建于明代，清初转让张姓，改名为玉燕堂，俗称张厅。前后七进，房屋 70 余间，占地 1800 多平方米，雕梁画栋，金碧辉煌，厅旁箬泾河穿屋而过，正所谓“轿从门前
2、进， 船自家中过”。作为殷富人家的宅第，张厅历经五百多年沧桑，但气派依旧。走过沿街的门厅，面前是一个天井，绿意盎然，两侧是低矮的厢房楼，上下落不都设蠡壳窗户。在漫长的岁月中遭到损害的砖雕门楼，件事的石柱，细腻精良的雕饰，仍不难看出张厅昔日的风采。 大厅轩敞明亮，一抱粗的庭柱下是罕见的木鼓墩，这是明代建筑的明显标志。厅堂内布置着明式红木家具，张灯结彩，迎送宾客。墙上悬挂字画，一副对联尤为引人注目，上联是“轿从门前进”，下联是“船自家中过” ，细细想来却是贴切的写出了张厅的建筑特色，同时，也写照了江南人家的特点。沈厅：周庄最大的民居建筑，典型的“前厅后堂”的建筑格局，七进五门楼，第五进中，安放着江
3、南富豪沈万三的坐像，他的面前是金光闪闪的聚宝盆。游客们审视这位 600 年前的吴中富豪，不论什么身份，都会对沈万三这个传奇人物产生崇拜亦或是忧伤的情绪，那面铜墙更是真实反映了沈万三的生路历程，让人们在观摩的同时关于苏杭旅游资源的开发和管理的考察报告2 又唏嘘不已。告别周庄，我们继续下一站：寒山寺。有诗云“月落乌啼霜满天，江枫渔火对愁眠。姑苏城外寒山寺，夜半钟声到客船” ，传说唐代诗人张继去长安赴考后，落地返程时，路过寒山寺，夜泊于枫桥附近的客船中，夜难眠，听到寒山寺的钟声，有感而发，作诗枫桥夜泊 ，成为千古名句。寒山寺也成为千古名寺，被络绎不绝的游人瞻仰拜谒。脚步不停，苏州狮子林则为我们的第三
4、站。狮子林为苏州四大名园之一，至今已有 650 多年的历史。位于苏州市市城东北园林路。因院内“林有竹玩， 竹下多怪石，状如狻猊者”，又因天如禅师维则得法于浙江天目山狮子岩普应国师中锋， 为纪念佛徒衣钵、 师承关系，取佛经中狮子座之意，故名“狮子林” 。狮子林虽缀山不高， 但洞壑盘旋，嵌空奇绝；池水虽浅， 然回旋曲折， 层次深奥，飞瀑流泉隐没与花丛树木之中， 古木名树令人赞叹。西塘是继狮子林之后去的， 西塘是江关于苏杭旅游资源的开发和管理的考察报告3 南六大古镇之一，位于江浙沪三省交界处的浙江省嘉善县，古名斜塘。它与其它水乡古镇最大的不同在于古镇中临河的街道都有廊棚，总长近千米。西塘是个平民化的
5、小镇，所有的一切都显得如此朴素，没有周庄的繁华，没有南浔的富甲之态，没有浓厚的商业氛围。但它的独特魅力令游客陶醉，卧龙桥的传说，送子来枫桥的故事，七老爷的传言，吸引游人“趋之若鹜”。西湖是我们的最后一站，杭州西湖位于浙江省杭州市的西方，以其秀丽的湖光山色和众多的名胜古迹而闻名中外，是中国著名旅游胜地，被誉为“人间天堂”。西湖的美妙， 在于湖裹山中， 山屏湖外，湖和山相得益彰。 苏轼对它评价道 “欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜” 。旅游是经济社会发展的产物，旅游业的兴旺是人民生活水平提高的重要标志之一。改革开放以来，我国旅游业高速成长，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力，以及对文化与环境
6、的促进作用日益显现。民俗文化融入旅游文化是当今旅游业发展的需要，也是满足旅游者旅游愿望的需要，在苏杭的旅游资源开发中，自然旅游资源和历史文化旅游资源开发较早，民俗文化旅游资源的开发尚处于起步阶段，尽早发掘、保护和开发宝贵的民俗文化资源，将潜在的资源优势转化为现实的竞争优势，是苏杭旅游业发展的一项十分紧迫的任务。苏杭民俗旅游资源的开发现状：1. 过多的旅游精品，对民俗旅游发展造成很大压力。苏杭旅游资源中有很多闻名世界的世界文化遗产，旅游产品很多，但过多的高关于苏杭旅游资源的开发和管理的考察报告4 品位旅游精品，让游客应接不暇，从市区到周边的著名景区景点，拥有相对稳定的客源，而其他大量的景点则难以
7、保证游客量。以体验民风民俗的旅游景点来说，景区静定级别相对较低，规模小，景点的文化内涵没有得到充分的挖掘。没有突出的资源优势和鲜明的个性特点。2部分旅游资源可开发性不高苏杭的民俗文化旅游开发不仅要体现江南粉墙黛瓦，小桥流水的民族特色，还应该在开发中关注其城市的历史文化发展过程，凸显城市的文化底蕴，在历史发展过程中，它们保留下来的古代建筑，近现代重要史迹、名人故居也不少，是其不可再生的文化资源，也是其亮点的一个潜在优势，但作为旅游资源它们分散在大街小巷，规模也小，从民俗资源旅游开发可行性来看，其客观性、娱乐性和参与性等方面有待加强。苏杭旅游发展的优势1. 丰富多样的旅游资源。苏州素有鱼米之乡、丝
8、绸之府、人间天堂等美誉。苏州旅游以园、城、山、水为特色，资源十分丰富。（1）声名远播的古典园林。苏州保存完好的古典园林有60 多处，苏州园林写意传神， “虽由人作、宛自天开” ，理水、叠山、建筑、花木、陈设等融文学、书画、工艺于一炉，诗情画意浑然一体，使“居之者忘老，游之者忘归”，有“苏州园林甲天下”之誉，是中华民族文化遗产的瑰宝。拙政园、留园、网师园、环秀山庄、沧浪亭、狮子林、艺圃、耦园和退思园等9 座园林已被列入世界文化遗产名录。（2）风貌独特的千年古城。苏州城始建于公元前514年，2500多年来，苏州古城仍坐落在春秋时代的原址上，基本保持着“水陆并行、河街相邻”的双棋盘格局，三纵六横一环
9、的河道水系和 “小桥流水、 粉墙黛瓦、史迹名园” 的独特风貌， 有“东方威尼斯”之称。（3）令人神往的水乡古镇。以四面环水的周庄、五湖环抱的同里、六水相汇的甪直等为代表的众多古镇，充满江南水乡风情，以独特优美的水乡风貌、浓郁深厚的文化积淀、淳朴自然的民俗民风令国内外游客神往，留连忘返。（4）历史悠久的吴地文化。 苏州是全国首批历史文化名城之一，历代才俊辈出、关于苏杭旅游资源的开发和管理的考察报告5 人文荟萃。古代有以孙武、陆机、范仲淹、沈括、唐寅、顾炎武、蒯祥等为代表的政治家、思想家、军事家、科学家、艺术家，近代和当代又出现了一大批杰出人物。昆曲是“中国戏曲之母” ，被联合国教科文组织列入“人
10、类口述和非物质遗产”代表作；苏州评弹已在江浙沪流传了300 多年。苏州工艺品巧夺天工、闻名中外，苏绣被誉为全国“四大名绣”之一。2. 优越便捷的区位交通。苏州地处温带，四季分明。紧邻上海，处于长三角的交通接点和沪宁杭、 沪苏杭的中心位置， 区位得天独厚， 交通十分便捷。 “五纵七横”国道主干线中的同江至三亚、上海至成都线在此相交，沪宁铁路、沪宁高速公路、沿江高速公路、 312 国道和长江横穿东西，苏嘉杭高速公路、京杭大运河贯通南北，绕城高速公路环抱苏城，形成了纵横交错立体型开放式的大交通框架。3. 与日俱增的综合实力。改革开放以来，苏州经济社会持续快速发展，综合实力不断增强。经济总量跻身全国前
11、五，被评为中国十大最具经济活力城市；4 个县级市跻身全国综合实力十强县（市） 。荣获国际花园城市、国家园林城市、国家卫生城市、国家环境保护模范城市等称号，成为外商投资的热土，世界500 强企业已有100 多家来苏投资落户。经济社会的快速发展，优化了投资和人居环境，提高了城乡居民收入水平，聚集了人气，扩大了苏州的知名度，为旅游业发展提供了坚实的基础和广阔的空间。建议：1. 打响品牌吸引人。一要加大对外的宣传力度。酒香也怕巷子深，好景也得多吆喝。苏州园林闻名遐迩，知名度很高，目前来苏州的游客大多是慕“苏州园林”之名而来。古典园林只是苏州旅游资源的一部分，苏州的真山、真水及人文古迹远未被世人所了解。
12、如苏州拥有太湖的大部分水域和大部分景点景区，但苏州太湖的知名度远没有无锡高， 太湖几乎成了无锡的专有品牌；又如苏州拥有众多水乡古镇，像周庄那样知名度高的不多，甚至周庄还被不少人误认为是上海的。因此，要进一步加大对外宣传的力度，改进宣传手段和方式，以“三古一湖”为重点，大家推介苏州，注重宣传效应，着力扩大知晓度和提高知名度，打响“东方水城，天堂苏州”的旅游品牌，真正使苏州成为国内游客必选、国际游客首选的旅游目的地。二要旅关于苏杭旅游资源的开发和管理的考察报告6 游经贸互动。精心策划和培育“中国苏州国际旅游节”、 “寒山寺除夕听钟声”等丰富多彩的旅游节庆活动，推陈出新，办出特色，擦亮名片，提高节庆
13、活动的影响力，做好以节促旅，以旅促贸的文章。积极争取举办高规格重大会议和展览活动，提高办会水平和会展档次，通过中国苏州电子博览会等重大会议和展览活动吸引聚集人气，做好以会促旅，旅贸互动共赢的文章。三要区域合作互补。苏州周边是一个旅游城市群，上海是大陆第一大城市，杭州、南京都是省会城市，具有明显的客源优势。苏州应充分发挥自己的旅游资源优势，主动与周边城市建立紧密的合作互补关系，把竞争对手变为合作伙伴，使苏州成为周边城市旅游的重要延伸地，把沪、杭、宁等城市的客源引到苏州，实现共赢多赢。四要优化旅游环境。进一步提高旅游从业人员及相关行业的职业道德和职业技能水准，增强全社会营造和维护旅游环境的责任意识
14、，倡导个个维护旅游环境，人人当好“形象大使”。加强旅游市场管理，规范景点景区、娱乐场所、商铺饭店、客运行业等的经营行为和竞争行为，坚决打击和取缔黑导、黑社、黑店，制止恶性竞争，规范旅游市场秩序，优化旅游环境，使游客高兴而来，满意而归，成为苏州的回头客和义务宣传推介员。2. 拓展精品留住人。近年来游客在苏州的平均逗留天数虽有了明显增加，但 2004年仍只有 2.23 天，与上海等城市相比差距十分明显。苏州旅游业要兴旺，光有人来是不够的，更要留得住人，把苏州打造成国内外游客首选的旅游目的地和休闲度假胜地。一要立足大旅游。美国学者托马斯戴维森(Thomas Davidson) 认为, 旅游业不是一个
15、产业 , 而是一个产业组合。旅游业是一个关联度高、牵拉力强、乘数效应明显的宽带型、综合型产业群。要确立旅游大产业的观念，围绕旅游的“吃、住、行、游、购、娱”诸要素，客运业、住宿业、餐饮业、商贸业、娱乐业、通信业、旅游品制造业以及观光工农业等相关行业要打好旅游牌，做足旅游文章，拉长旅游产业链，合力把旅游业培育成为重要支柱产业和新经济增长点。二要形成大网络。苏州的旅游景点很多，如珍珠散落在全市各地，且主要旅游资源多数集中在离苏州古城40 公里左右的区域内，资源组合便利多元，水陆旅游线路选择面宽，加上完善便捷的交通网络，完全有条件把散落在各地的“珍珠”串起来，打造成多条观光旅游、休闲度假精品热线，形
16、成大旅游网络，拉长游程，留住游客。三要实现大转变。要关于苏杭旅游资源的开发和管理的考察报告7 适应旅游需求日益多元化的大趋势，旅游产品必须不断推陈出新，实现大转变。一是由园林游向园林 +山水游转变。寄情山水、返朴归真、回归自然的生态旅游已经成为当今旅游的热点。水是苏州的灵魂，水是苏州的特色，苏州旅游要做足做好水的文章。大力开发古城水上游、太湖美食游、水乡古镇游和山水生态游等以水上旅游为品牌的系列旅游线路和旅游精品。尤其要打好“太湖牌”，原中国城市规划学会历史文化名城学术委员俞绳方认为： “ 回归自然的环太湖旅游，将成为苏州旅游转型和未来旅游发展最重要的增长点。真山真水的环太湖地区秀美的湖光山色加上历史文化的积淀，是一座旅游的金矿 ，关键是如何去开采” 。应把环太湖旅游作为做好苏州“水文章”的龙头。二是由观光游向观光+休闲度假游转变。随着收入水平和消费能力的提高，人们对旅游产品的档次和质量提出了新的要求，不再满足于既花钱又受罪的走马观花式旅游，健康、生态、休闲度假旅游越来越受到既有钱又有闲的成功人士和白领阶层的青睐，发展休闲度假游“钱”途无量，是转变旅游经济增长方式，
