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1、1 九真山生态推广方案（草）一、推广背景现在， “亚健康”已成为人类关注的重要“抛开喧嚣，回归自然，追求纯生态的健康生活”逐渐成为一种时代消费观念与时尚流行趋势。九真山生态度假村定位纯生态度假村，特有纯生态， 真正体会森林百花之中尊贵享受。目前，景区的会务消费还处于起始阶段，九真山生态度假村需要一个整体的营销推广，建立和强化品牌影响，进一步树立品牌的核心优势，旅游“短平快”。目标客源由武汉开始逐步扩大消费市场。二、天紫优势特色：（1）有养生菜肴九真菜：洗尽身体、心灵铅尘（2）生态环境独特：天人合一，回归自然健康总体宣传：舒展生态休闲、打造全心生活。总体口号：华中一品会议度假三、市场分析生态度假
2、， 也即以感受为目的，将原先商务会议单一的氛围，提升到符合现代消费的文化和精神层面， 成为一种以健康为主题，达到养生和休闲效果的商务会议，达到会议功能与休闲度假旅游概念完美融合，目标群体目前扩大，焕发出新的生命力。打不同商务会务牌1、心情旅游：突出游玩项目花不可以无蝶，山不可以无泉，人不可以无乐。在有山有水有庙的地方开会度假，可以求得心灵和身体的全面放松分解：九真山的景区图片、以及会议中心的图片，短文描述这里除开会以外的游玩项目。锁定市场：商务市场。2、团队训练：突出多种娱乐项目、以及高端会议设备2 这里有完整的水上项目，有功能全面的会议厅。员工大会、员工奖励，加深团队精神。分解：游乐项目图片
3、、以及部分会议中心图片、短文描述高端会议设备锁定市场：团队市场，企业文化的培训基地。3、养生世界：突出九真养生菜肴等适合小型企业的商务别墅，适合拓展的生态公园。分解：突出这里的高端养生菜肴，以及别墅群等，以图片为主。锁定市场：高端商务团队4、详解会议功能区 分解：例如拥有各大会议室多少个，突出介绍各会议的分解功能等。锁定市场：所有会议团队突出宣传重点为：1、养生世界2、心情旅游3、会议功能区宣传重点表现在建筑风格上：是中西合璧，即有异国风情，又有小桥流水人家意境；表现在管理风格上：以情动人，以理服人，以法治人，中国式管理之道；表现在服务风格上：日本和式礼仪服务，给你一个五星级的家；表现在会议体
4、验上：满足视听嗅等多种感官元素，适合高端会议；表现在娱乐休闲上：水上乐园，诗意栖息，动感地带；围绕“华中一品会议度假”主题塑造出的人文环境和娱乐氛围是九真个性会议特征。切合人们休闲娱乐的根本动机，贴近和引导现阶段人们选择会议的方向。四、打造广告语（一）唯一性定位是：“生态商务、养生九真” 。主题思想为“生态”其一：突出一个“真”字，真树真花真水真天下。3 其二，突出会议特色，有别墅区、有养生区。根据这里的会议特色，可以打出“生活在别处”的一种禅意体验。 既是自然景象又是人文意境。即是诗情画意又是心灵之旅。（二）气质出亩磅礴气势，弥漫着浓郁的浪漫风情，在诸多度假村中别树一帜，鹤立鸡群，这是与众不
5、同的优势。体验中式感受：谭家食、 健身场等都是中国传统文化的体现，在山水间让自己的风度加度，一种“人，诗意地栖息”的况味直抒心臆！试图按这样的原则去寻找品牌定位：1、站在消费者的角度去思考，力求双向互动沟通；2、整合企业和产品各种优势资源并进行创新；3、追求品牌的完整性、单一性和可持续发展；4、尽量用可描述的语言去感性表述。第一，是一种姿态，是一种排它性的进攻策略。第一，胜过更好！华中一品会议度假（第一性）一品，一语双关，第一境界，请君感受；更形象传达九真文化品味内涵，且为下一步各项推广活动打下伏笔。这是会议品牌定位，也是产品定位，更是主打广告口号，天下神往！五、品牌感出模式打造“华中一品会议
6、度假” ，具有深度影响力和口碑力；五、行销建议一、广告分布作为一个企业要生存和发展，离不开长期的广告策划和短期的广告策略。长期广告策划主打报纸广告： 报纸受众面很广，效果较好。 系列组形象类广告；系列软文； 系列新闻通讯；系列活动报道等。长江日报的旅游版被称为武汉市场的旅游风向标，并且长报主要面向政府机关、大中型企事业单位，总体来说，长江日报的读者是“三高人群”高学历、高收入、高消费，他们是社会的中坚力量，也是家庭的主要决策者！长江日报消费者的实力和九真山定位比较相符合，长江日报的读者就是九真山在武汉市场的会议目标客户和产品直接购买者。再者长江日报党报的独特性，使得长江日报在武汉地区具有最高的公信力，也使得长江4 日报推广的旅游企业的形象能够快速得到提升。具体投放计划六、近期策略根据宣传重点，推出6 个 4 分之一软文。广告形式：见具体投放表详见报纸排期及费用预算（略）
