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1、1运营户外运动为国内第一大运动策略摘要：中国武隆国际山地户外公开赛对社会的体育、旅游、文化和经济的发展起到了推波助澜的作用，并引领着我国户外运动资源的开发和推广。采用数理统计、资料分析、实地考察等方法，借助武隆国际山地户外公开赛分析国内外户外运动的发展现状，户外运动的资源和运营，探讨我国户外运动要发展为第一大运动的运营策略。 关键词：武隆 户外运动 推广 一、户外运动的起源 户外运动由来已久，早期的户外运动其实是一种生存手段，采药、狩猎、战争等活动无一不是人类为了生存或发展而被迫进行的活动。新时期户外运动可追溯到 18 世纪欧洲的探险、科学考察，主要的表现方式是在规范和安全的前提下，走出城市，
2、走向自然，从事具有一定风险且又有挑战性和针对性的活动。通过逐渐的演变和完善，也演变成为当今人和大自然亲近的一种表现形式，有些户外运动相对比较危险，被称为“极限运动”。按活动方式可细分为：陆地上的山野类：水域上的漂流或潜水；野营活动及猎捕饮食；娱乐休闲及军体运动；天空中的飞翔类等几大参与模式。其中陆地上以登山、攀岩、溯溪、溪降、探洞以及一些带有冒险性的极限运动等为主体的山野类活动。英国素称“户外运动之乡”，也是近代竞技运动的重要发源地。并作为体育休闲手段，正以一种更加自由、随意的运动方式，备受英国大众的青睐。随着工业革命的发展，户外运动和游戏的影响很快传到了美国、法国及世界其他国家。据资料显示，
3、18 岁-34 岁的年轻人很喜欢户外运动，尤其喜欢跳伞、越野自行车等项目。以其惊险、刺激、时尚、自我为标志等特点受到更多2人的喜爱，由极少数爱好者参与的另类运动向大众化的休闲体育方式转变。参与人群越来越广，而且年龄范围也越来越大。 二、中国户外运动的发展 中国是一个资源大国，自然资源尤其丰富。户外运动作为新兴的体育活动，在国内的影响力还游离在旅游和体育运动之间。目前国内户外运动产值从无到有，2002 年达到 6000 万人民币，滑雪人口达 30 万，登山人口达 50 万左右。国内户外运动俱乐部已达近 300 家，并保持年 30%的增长率。并将成为我国休闲运动的新亮点。国内每年都举行“全国攀岩竞
4、标赛”“全国登山大会”“全国极限运动大赛”等等。在建设“五个重庆”的推动下，中国户外运动将得到社会各界更为广泛的关注和喜爱。 三、中国重庆武隆国际山地户外公开赛 户外运动主要依托青山绿水，尤其以高山、峡谷、悬崖、陡坡、河流、森林、草地、田野的山地为最佳场地。武隆符合户外运动要求的表现：一，武隆地理环境养尊处优。武隆地处渝东南武陵山与大娄山的结合部，境内有高山、天坑地缝、奇岩异洞，集雄、奇、险、秀、幽、绝一体的喀斯特地貌；二，武隆旅游资源得天独厚。已有国家级重点风景名胜区、国家森林公园、三个国家 AAAA 级旅游区，两个省级风景名胜区和一个省级自然保护区；三，武隆人文底蕴源远流长。1390 年的
5、历史，“武隆山水甲天下，一山游尽画图中”。更有唐朝开国元勋长孙无忌衣冠冢、蒋经国督战芙蓉江口、刘邓大军激战白马山， 芙蓉江文学及武隆户外运动等现代综合人文刊物；四，武隆交通气候便利。有乌江水路航三峡，渝怀铁路横跨全境。属亚3热带湿润气候，无沙尘侵扰，无狂飙风席卷，冬可登山滑雪、夏可江河龙舟，春秋更盛百般户外运动。 四、历届赛事影响力及成绩分析 在重庆市委、市政府和国家体育总局、国家广电总局的大力支持下，至 2003年首届武隆国际山地户外公开赛开赛以来连续成功举办八届国际山地户外运动赛，吸引了来自亚洲、欧洲、北美洲、大洋洲、非洲等 40 多个国家和地区的 140 多支运动队伍参赛，参赛队伍包括目
6、前世界户外运动的前 10 强和国内户外运动的前5 强，代表了国际户外运动比赛的顶级水平，赛事本身也由山地越野挑战赛升级为顶级户外体育运动 A 级赛事，和“英国莱德加洛斯赛”、 “澳大利亚艾科挑战赛”并称为世界三大山地户外运动赛，被中国登山协会领导誉为登山运动的一面旗帜，并将推动国际户外联盟的形成。 从历届参赛队伍和取得成绩来看，我国户外运动起步晚，底子薄等，随着国际高水平户外运动队的逐渐渗入，对我国户外运动造成了很大的冲击，要求在发展和推广国内户外运动时要尽快转型，由以前的少数爱好者、专业户外运动队要注重户外运动后备人才和户外运动爱好者的培养，扩大户外运动队伍群和户外运动培训机构的培训质量，而
7、不是单纯的卖户外运动装备、要将户外运动作为体育产业的指出点来发展。 五、户外运动赛事营销策略 在当前市场经济条件下，特别是品牌体育赛事蕴藏无限经济价值。良好的市场开发与运作成为现代体育赛事成功举办的重要特征。通过市场运作获得经济资源4支持，为运动资源的更全面和深层次开发提供支撑，同时为企业宣传企业文化和品牌提供了优质平台拉动相关产业的发展，带动地方经济的发展。随着社会的发展和赛事水平的不断提高，参与户外运动的人群也越来越多，需要把赛事质量不断提高和完善，发展户外运动的几点建议： 1.政府大力的支持 社会的发展离不开政府的设计和规划，同样体育产业的发展也需要政府的大力支持，需要政府提倡和鼓励户外
8、运动俱乐部、户外运动协会以及相关的户外运动为主题的企业的推广给予政策扶持，以此来扩大户外运动俱乐部的数量和吸引参与户外运动的人群，完成和实现全民健身计划纲要的各项目标。 2.扩大招商引资，为赛事做支撑 在市场经济秩序逐渐完善的同时，各类营销与体育赛会结合成为主流趋势。需要赛会组委会的主动出击，寻求有需求，同时也具备实力的赞助商，通过共同的与合作来达到双赢或者多赢的局面，发展国内经济。 3.加大媒体宣传 从前面的八届武隆国际山地户外公开赛的赛事宣传和推广来看，诸如在宣传主题都在和国内“奥运会”、 “低碳、环保”、 “旅游”等主题结合；媒体宣传如报纸、报纸、电视及网络宣传，联合华龙网、重庆广播电视
9、台、重庆森恩教育咨询有限公司等媒体和企业策划了重庆首届小铁人选拔赛作为预热宣传活动等，并把“小铁人”赛事作为选拔和培养后备人才的延伸赛事进行推广和发展。从这些品牌来看都还处于低端、二线品牌，影响力不足。要将赛事推广到全国第一大运动，必须要与国内的各大一线企业品牌的活动推广结合，报纸、杂志、网站、地面媒介、政府等合作，扩大宣传力度和影响力。 4.加大户外衍生产品的开发 5户外运动作为旅游最佳切入点，必当利用武隆独特的卡斯特地貌和人文环境。作为武隆国际山地户外公开赛组委会应该加大力度开发和设计和众多武隆旅游相关的衍生产品。如赛会影音资料、赛会吉祥物、旅游纪念品、户外运动装备、户外运动宣传知识手册、
10、户外运动线路及户外运动为主题的大型商业公益活动等。 5.加大户外后备人才的培养 体育最大的特点就是要不断注重后备人才的培养，只有对户外运动后备人才的不断培养，扩大参与户外运动人群，同时还提高了参与人群的户外运动质量，才能促进赛会品质的不断提高，使其成为一种真正的生活方式，引领户外运动更好地推广和发展。 6.加强户外运动管理 公开赛组委会面向全球征集了会歌、徽标、广告语，并组织专家进行了审定，规范了赛事的组织、宣传，新录制的会歌武隆之恋成为赛事新亮点。但是在目前国内近 300 家的户外运动俱乐部中，大多还处于初创阶段，运营和管理机制尚未形成，需要科学管理、规范化、标准化。 7.完善户外运动的保障 户外运动是一项刺激、时尚的运动，在刺激和时尚的背后隐藏的是高危性。目前国内的保险机制还不完善，还没有单独专门针对户外运动的保险险种。由于国内传统文化思想的束缚，给国内的户外运动推广和发展造成了一定的难度，迫切需要专业的体育保险公司的出现，来缓解我国户外运动人群的担忧。 参考文献： 1张小林,我国西部地区户外运动资源开发与营销J.西安体育学院学报，2007， 2赵云书，袁革.成渝两地不同人群户外体育运动需求调查分析M.体育学刊，62009， （3） 3王勇，到户外去寻找坚韧重庆晴天户外运动俱乐部经理，现代健康人，2003.（3） 42010 普及户外运动知识，武隆户外杂志，2010,（1）
