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1、1关于我国现状与发展趋势【论文关键词】：IPTV 广播电视 电信 互联网 【论文摘要】：适应“三网”融合大趋势，促进 IPTV 发展是个系统工程，需要政府和市场相互协作。强化“三网”融合政策的制度效应、立足 IPTV 的规模效应、培育电信和广电竞合效应、推进数字电视等媒体的集群效应，促进我国 IPTV 产业快速、协调发展。 一、我国 IPTV 发展现状 IPTV 作为电视新展现形态的数字新媒体，日益被用户所看重成为不可阻挡的大趋势。与全球 IPTV 快速发展大趋势一样，随着国内运营商 IPTV 试商用的地区与规模逐渐扩大，以及广大消费者对 IPTV 认知程度的提高，在用户规模总量偏小的基础上，
2、我国 IPTV 保持了稳定快速增长态势，IPTV 用户总数已经从 2004年的 4.6 万增长到 2007 年的 120.8 万。2008 年以来，虽然处在电信业产业重组的诸项事宜未落定而造成不利影响的背景下，我国 IPTV 用户总数仍然保持了持续快速增长。2008 年底，全国 IPTV 用户数突破 300 万，与上年同比增长超过 1.5 倍。IPTV 等互联网视听节目服务的发展印证了电信业的媒体属性。就电视内容本身而言，与传统电视(有线、无线、卫星)相比，IPTV 并无区别。由于网络互动性特征的存在，让 IPTV 更方便地提供视频点播、互动游戏等交互式增值服务。电信重组改变了现有电信运营商的
3、格局，中国电信将是 IPTV 发展的先行者，中国联通是 IPTV 业务的追随者，中国移动将凭借其资金实力，将 IPTV 作为发展固网业务的主要手段，为产业发展带来更多的助力。 2二、我国 IPTV 存在的发展问题及其政策原因 IPTV 代表着三网融合的发展方向。我国 IPTV 发展总体规模明显偏小，庞大的宽带用户群是 IPTV 可持续发展的坚实基础。如何在宽带用户中大力发展 IPTV用户，是电信企业等 IPTV 运营主体需要迫切解决的问题。 IPTV 是集互联网、电信、娱乐于一体的新型业务，它涉及 PC 终端和电视机终端。因此，传统的单一电信管理模式在一定程度上不适应 IPTV 业务发展的需要
4、。从 2003 年至今，经过 6 年多的运营，我国 IPTV 运营商仍然面临运营模式和生态链的问题，如内容、运营模式、收费模式和生态链等，依然面临可持续发展的问题，但各运营商都在积极探索自己的发展模式。到目前为止，还不能说已经找到了完全适合 IPTV 发展的商业模式和盈利模式。 与 IPTV 类似，从全球来看，包括数字电视在内的融合性业务商业模式都还处于探索阶段。盈利的根本除了成本因素之外，扩大用户规模及提升其 ARPU 成为关键。数字电视的发展就是如此，仅依靠传统的广告盈利也有很多问题。 数字内容是 IPTV 等数字新媒体吸引用户的根本动力之一。随着数字新媒体的爆炸式增长和人均媒体消费的提高
5、，内容为王的日子即将来临。但是，我国 IPTV主要运营主体中国电信、中国移动和中国联通等国有电信企业在内容上不具备竞争优势。我国互联网上混乱的版权状况和免费的业务形态，对 IPTV 内容价值形成较大压力。部分 IPTV 运营企业已经遭遇知识产权费用过大等问题；当前IPTV 传播的内容主要以传统电视节目为主，新颖的、有吸引力的数字新媒体内容还相当缺乏。实际上，我国的传统电视节目也不能满足观众对媒体内容的渴求，只有 15%左右的电视节目是首播的自制内容。 3IPTV 具有区域竞争市场特征。从竞争的角度来讲，每一个 IPTV 运营商所面临的竞争对手首先是当地的广电系统。在很大程度上，IPTV 产业发
6、展的最大阻力来自于当地的广电系统。目前，部分地区正在尝试从党建、农教等行业性业务入手，逐渐拓展与电信在 IPTV 经营上的合作范围和合作层次。 三、我国 IPTV 发展趋势 工业化、信息化、城镇化、市场化和国际化深入发展是我国现代化建设面临的新形势和新任务。推进信息化与工业化融合是我国面临的长期任务。我国广播电视、电信和互联网等不同的网络设施产业，正加快从产业分立走向产业融合的步伐，是产业发展大趋势。在此背景下，随着 2008 年新一轮政治体制改革和相关政策的调整，我国包括 IPTV 在内的三网融合性业务正在进入快速发展期。 IPTV 竞争优势来源于其个性化、人性化的电视节目内容和互动形式。随
7、着应用的不断普及、市场规模的扩大，IPTV 市场将吸引更多的内容提供商、内容集成商和增值服务提供商的进入，他们将为内容的创新、业务模式的探索带来更广阔的发展空间。随着 TD-SCDMA 的大规模商用和新一轮电信重组的完成，3G 已经走入大众市场。从用户角度来看，3G 终端可以成为 IPTV 用户终端的有效延伸。借助于 3G 终端个性化，IPTV 以人为本的发展目标将会得到极大释放。 随着新一轮电信重组的完成，运营商不同的发展战略对 IPTV 的发展将产生不同的影响。但是，对于三大全业务电信运营商来讲，IPTV 都会是其业务组合中非常重要的一环；已经获得 IPTV 牌照的 5 家 IPTV 牌照
8、运营商已经借助 2008 年北京奥运会开始发力 IPTV；而广电运营商通过数字电视双向改造和互动化也在推进向数字新媒体转型。2008 年底，我国拥有 300 万 IPTV 用户，到 2011 年，我国 IPTV4用户总数将达到 2200 万。 产业共赢是 IPTV 和数字电视融合发展的必由之路。IPTV 的媒体属性要求IPTV 运营商以市场为基础，以网络为导向，以客户为中心，积极与媒体、娱乐、信息内容服务合作。IPTV 业务运营的核心问题并不在接入带宽上，而是在内容上，这是电信的弱项。因此，要满足市场需要就必须发挥 IPTV 与数字电视的功能互补性。除功能互补之外，还表现在覆盖区域的互补上。在
9、那些有线电视不能覆盖的地区，IPTV 有很大的发展空间。 IPTV 是下一代网络(NGN)中最重要的业务之一，也是未来数字家庭中非常重要的一种业务形态。随着 ICT 的发展，电信网、互联网、有线电视网的融合已成必然趋势。三网融合发展要求电视机终端和 PC 终端都可以同时连接互联网和有线电视网，在接入互联网的同时能够接收数字电视广播。多种接入方式并存，保证以最优的方式提供单播、组播、广播和双向交互业务的发展，满足数字新媒体的需求，电信与广电产业价值链的融合必然实现。IPTV 和数字电视运营主体应该摒弃成见，相互借鉴对方发展战略、运营经验，共同推进三网融合，形成合产业共赢的和谐发展新格局。 四、促
10、进我国 IPTV 发展的政策措施建议 在全球 IPTV 快速发展和我国加快推进工业化和信息化融合的大环境下，需要在充分利用市场机制作用的基础上，强化三网融合政策的制度效应、立足 IPTV的规模效应、培育电信和广电竞合效应、推进数字电视等媒体的集群效应，以有效促进我国 IPTV 产业进一步持续、快速、协调发展。 1.强化制度效应，修订信息网络传播视听节目许可证分类发放标准，扩大5IPTV 对内开放范围，制定互联网视听服务业务指导目录，做好 IPTV 发展的制度化、规范化工作，统筹促进三网融合相关政策，实现政策功能有效协同，消除制约三网融合的体制性障碍和政策性因素。 2.立足规模效应，以规划为导向
11、，上下结合，重点突破，扩大 IPTV 应用范围和市场规模，推进产业化运营。以三网融合为目标，推进 IPTV 产业化运营。广电部门增加 IPTV 牌照申请的范围和牌照数量，为国有电信企业增发全国性 IPTV 运营牌照。同时，要快速处理有关 IPTV 业务的申请不能无故驳回申请。鼓励国有战略投资者投资 IPTV 相关数字内容提供企业，提高 IPTV 数字内容的供给能力。 3.培育竞合效应，依法监管 IPTV 市场不正当竞争行为和垄断(尤其是行政垄断)行为，鼓励电信、广电等运营主体加强技术、业务、市场和战略等层面的合作。 4.借助电信企业的运营经验和资本，推进数字电视接入网建设和骨干网改造，加快数字电视产业化步伐，与 IPTV 等互联网视听节目服务，共同做大数字新媒体业务市场。
