新塘牛仔转型升级方案

《新塘牛仔转型升级方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《新塘牛仔转型升级方案（14页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、 1 绿色经济下，绿色经济下，广东省广东省服装产业服装产业转型升级方案转型升级方案 以新塘牛仔为例以新塘牛仔为例 凤起云山队 2 摘要 发展绿色低碳经济作为应对气候变化、 促进可持续发展的一项战略选择， 正日益受到国际社会的高度关注。我国“十二五”规划期间，围绕绿色低碳经济的能源技术将成为新的经济增长点，也成为各国抢占的制高点。我国纺织工业的能源消费量占轻工业中的首位，而在节能减排方面，我国纺织行业具有较大潜力。为了在激烈的竞争中保持自身的优势，实现可持续发展，把握绿色经济对于企业的转型升级至关重要。 根据珠三角地区服装产业发展规划纲要的初步构想，珠三角的 9 个城市的服装产业的资源整合，将以

2、“广佛肇”“深莞惠”“珠中江”三大经济圈展开。根据这一发展趋势，我们结合广东服装业发展的现状，选定了新塘牛仔服装产业作为研究对象。 本方案中， 我们通过对新塘牛仔产业的现状分析， 结合绿色经济下企业转型升级的方向，提出了我们对新塘牛仔产业转型升级的道路的探讨，最终完成此方案。 3 目录 一、产业现状. 4 二、存在问题. 5 2.1内部问题.5 2.2外部问题 .6 三、转型的必要性. 7 3.1我国服装行业能耗严重.7 3.2环保服装的提出 .7 3.3环境意识的提升.7 四、解决方案.8 第一阶段.9 第二阶段.10 第三阶段.10 五、可行性分析.12 5.1升级阻碍及解决.12 5.2

3、新塘实施绿色供应链的优势.13 5.3新塘牛仔产业实施绿色供应链的效益.13 六、 参考文献 .14 4 一、一、 产业产业现状现状 服装是广东省的优势传统产业。 服装工业在广东省工业化过程发挥了主体产业、 先导产业、创汇产业、就业产业和致富产业的作用，是广东省工业九大支柱产业之一。 经过多年的发展， 广东服装业形成了自己的产业特色， 奠定了在全国纺织工业和广东经济以及国内外市场的突出地位，历年来生产总量和出口总额均名列全国第一。目前，广东拥有服装企业 3 万多家，规模以上 3000 家左右，产品涵盖衬衣、西服、时装、牛仔服、休闲服、羽绒服、婚纱、晚礼服、真丝、针毛织服装、内衣系列、运动服、皮

4、革服装、童装等十几大类，形成了门类较齐全、具有相当规模的工业生产体系。同时，产业集群化发展优势明显，形成了虎门女装、沙溪休闲装、新塘牛仔、潮州婚纱晚礼服、南海内衣、大朗毛织等27 个服装特色产业集群，其经济总量占广东省纺织工业的 80%。 新塘镇地处珠江三角洲， 位于广东省增城市南部。 牛仔服装产业是新塘镇经济三大支柱产业之一，目前已形成了牛仔产业集聚态势，具备较完整的产业链配套。从布料的生产到牛仔服装产品生产以及相关的物流运输，期间的纺纱、染色、织布、整理、制衣、洗漂等生产工序都能在新塘生产当地完成。2002 年新塘镇被中国纺织工业协会评为“中国牛仔服装名镇” ，2008 年被中国社会科学院

5、工业经济研究所评为“中国百佳产业集群之牛仔服装产业集群” 。 据当地政府统计，2008 年新塘年产 3.5 亿多条（件）牛仔服装，占到全国牛仔服装产量的 60%以上， 相当于美国每年消费牛仔服装总量的 40%。 这里的牛仔服装产品更远销俄罗斯、美国、欧盟、香港等几十个国家和地区，占全国出口量的 40%。 新塘镇概况 总面积总面积 251.51平方公里 年生产量牛仔服装年生产量牛仔服装 2.6亿多件(条) 户籍人口户籍人口 21.5万人 外来人口外来人口 50多万人 行业从业人员行业从业人员 18万人，占全镇人口25% 相关配套企业数量相关配套企业数量 4000多家，占全镇工业企业6成 行业年产

6、值行业年产值 287.8亿元 新塘牛仔产业的特点是生产规模较小， 主要为国内外的品牌做来料加工。 这些企业的供应链管理正处在发展的阶段之中。 不少企业引进了信息系统， 但是信息化大多只应用在供应5 链管理中的局部功能， 缺乏从整体的角度来把握和进行供应链管理， 而且不同企业在供应链管理水平上也表现出很大的差异性。 二、二、 存在问题存在问题 新塘牛仔发展至今，尽管形成了庞大的产业集群，但仍存在不少问题。我们将其分为内部问题以及外部问题。 2.12.1 内部内部问题问题 2.1.12.1.1 对外依存度较高对外依存度较高 新塘牛仔产业对外依存度较高， 外部需求不足仍然是出口增长面临的持续性的考验

7、。 外部需求萎缩是新塘牛仔产业面临的一个重要问题。 2.1.22.1.2 自主创新能力薄弱，缺少自主品牌自主创新能力薄弱，缺少自主品牌 目前新塘牛仔产业仍以中小企业为主， 大多为来样加工和贴牌生产， 自主创新能力十分薄弱。企业盈利能力主要是赚取少量的加工费，产业结构、产品结构趋同，技术创新能力不强，在出口竞争中只能以不断压低价格取胜,属于典型的跑量方式。所以，虽然在产量、销量、款式以及品种商，新塘牛仔产业占据优势，但本身企业的规模、品牌效应和推广力度却与其发展趋势并不相称。除此之外，企业缺乏创造品牌的意识，即使有自己的品牌也没有好好培养， 在市场营销过程中不能通过品牌效力提高产品的价值， 也形

8、成了牛仔行业内服装款式雷同，产品差异性不大的弊端，阻碍了企业的发展和市场升级。 2.1.2.1.3 3 产能不高，污染严重产能不高，污染严重 新塘的牛仔生产企业设备工艺落后， 生产效率低下。 不少企业生产工艺和生产装备处于上世纪 70 年代末水平。这不仅使得生产效率低下，还浪费大量的资源。 在传统纺织工艺中的“纺纱织造染整” ，其生产过程使用的氧化剂、催化剂、阻燃剂、去污剂等化学物质，印染过程中使用染料、甲醛和卤化物载体及重金属等，都会残留在纺织品上，成衣后期整形步骤还会用到含有甲醛的树脂等。 印染和洗水作为牛仔生产上必须的一个环节， 最容易产生对环境的污染。 而且新塘在牛仔服装生产的污染物处

9、理方面， 许多不规范的小工厂直接排污， 造成当地生态环境的严重恶化。2010 年 11 月，某 NGO 组织发布的一项调查中在新塘有 3 个采样点，被送检的底泥样本中重金属铅、铜和镉的含量均超过国家土壤环境质量标准 ，其中一个底泥样本中的镉超标 128 倍，而一个水样的 pH 值更高达 11.95。 严重的环境污染与我国政府建设环境友好型社会、发展绿色经济的构想背道而驰。 6 2.1.42.1.4 供应链供应链低质化低质化 在牛仔服装产业也存在一条供应链， 它以某个节点企业为核心， 通过对信息流、 资金流、物流的控制，从面料、辅料的采购开始，经过设计、加工、制成成衣，最后由销售网络送到消费者手

10、中。即是将供应商、制造商、分销商、零售商以及最终顾客连成一个整体的功能网络结构模式。 新塘产业群尚未形成较完善的供应链机制， 作为牛仔裤生产商与供应商和零售商之间只是比较简单的合同合作关系。此外生产商对国外订单的依赖比较严重，全国 30%的出口服装来自新塘。 但是做出口的服装企业大部分都没有自己的自主品牌， 中间巨大的利润被国外的品牌运营商和代理机构盘剥。大部分厂家是靠第三方转口贸易，没有与目标市场直接关联，结果让了大量利润给中间商，且无定价话语权。 未形成成熟的供应链网络， 生产制造易受外部经济环境影响。 企业在这样的大环境下只追求成本和利润， 忽视了产品对环境的影响， 而且导致生产商利润的

11、低廉以及资金的不稳定性，威胁到企业的长久发展。 综上所述， 新塘牛仔服装企业的经营主要围绕生产这一块， 对于终端的销售、 品牌建立、顾客管理等方面参与较少甚或是缺乏，属于典型的“拉式供应链” 。其完善的供应链机制较低端，缺少能对整条供应链进行信息流、资金流、商流及物流整合控制的拥有较高知名度的自主品牌企业。 2.22.2 外部问题外部问题 2.2.12.2.1 价格优势的逐渐丧失价格优势的逐渐丧失 受通货膨胀及经济发展的影响，纺织业赖以生存的棉花、水、电等价格大幅上涨，导致企业生产成本持续增高。 据调查， 从 2011 年初到现在， 服装原料及辅料至少上涨 30%以上。另外，受通货膨胀的影响，

12、劳动力成本大幅度上涨。这使得新塘牛仔产业一贯以来的价格优势逐渐丧失。 2.2.32.2.3 人民币升值压力人民币升值压力 人民币不断地升值，使出口产品的出口美元价格不断上升，降低了市场竞争力。由于新塘牛仔产业以中小企业为主，属于出口型服装企业，对人民币升值的敏感性非常强烈，人民币汇率上涨导致出口利润减少。 另外， 由于我国出口公司与外商签定的合同与产品出口的日期有差异, 而人民币升值的速度惊人,使得出口公司不得不承担由于汇率差异而造成的损失, 加大出口成本。 7 2.2.2.2.3 3 绿色壁垒绿色壁垒 随着人们的环保、 安全和健康意识空前提高。 发达国家的消费者已经形成了比较科学健康的消费意

13、识和消费习惯，他们不仅要求产品高质量，更会考虑到众多其他因素，如环保因素、绿色商品、动物福利等。另外，WTO规则也对我国牛仔的的出口带来限制。绿色壁垒的出现使我国的纺织业面临着越来越苛刻的国际环境。 国外对纺织品服装有害物质使用量、 残留量及禁用物质种类作出明确限制。 而新塘牛仔企业发展模式落后，属为劳动密集型产品，各生产企业的环保意识淡薄，部分纺织与服装企业的发展仍为牺牲环境、 重数量轻质量的粗放模式。 虽然我国初步构建了环境保护法体系，但是由于中国的特色国情，违背环保的生产现象时有发生。另外新塘牛仔企业认证意识低下,认证能力薄弱等各方面原因，都成为了他国限制我国出口的把柄。这使得以出口为主

14、的新塘牛仔面临的危机加剧。 三、三、 转型转型的必要性的必要性 3.13.1 我国服装行业能耗我国服装行业能耗严重严重 我国纺织行业企业数量众多， 纺织工业的能源消费量占轻工业中的首位， 约占轻工业耗能量的1/3，行业的能耗和污染物排放量较大。据相关数据显示，我国纺织工业的能耗约占全国工业总能耗的4.4%；废水排放量约占全国工业总废水排放量的10%，目前已被我国列为重点污染行业。其中，印染和化纤行业是我国纺织行业中节能减排的重要领域。因此，在节能减排方面，我国纺织行业具有较大潜力。 3.23.2 环保服装的提出环保服装的提出 作为概念，环保服装最早在上世纪末被提出。近年来，由于石油等原材料涨价带来的成本上升，加之其本身的化学物质特性，服装界掀起了一场“绿色环保”的运动，随着哥本哈根气候峰会的召开，这股热潮愈加被推向前进。 环保服装，是指在原料生产、加