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1、江江 南南 大大 学学 (无无 锡锡 )职职 业业 学学 院院H Hu un na an n T Te ec ch hn ni ic ca al l C Co ol ll le eg ge e o of f W Wa at te er r R Re es so ou ur rc ce es s a an nd d H Hy yd dr ro o P Po ow we er r毕毕业业论论文文同城购网站运营模式探讨同城购网站运营模式探讨姓 名 李慧 所属专业 电子商务 班 级 08 级电子商务班 指导老师 张宏艳 经济管理系编论文题目： 年 级： 院 系： 学生姓名： 指导教师： 年 月 论文题
2、目：年 级： 院 系： 学生姓名： 指导教师：年 月某某职业技术学院2目目 录录摘要摘要.2关键字关键字.3引言引言.3第第 1 1 章章 “同城购同城购”购物网站运营规划项目简介购物网站运营规划项目简介.41.1 “同城购”购物网站简介 .41.2 对网站进行运营规划的目的、实际作用 .5第第 2 2 章章 “同城购同城购”网站运营规划项目分析网站运营规划项目分析.62.1 市场分析 .62.2 客户需求分析 .92.3 可行性分析 .9第第 3 3 章章 网站商店总体功能规划详析网站商店总体功能规划详析.103.1 网站商店功能规划 .113.2 网站规划功能流程图 .12第第 4 4 章
3、章 网站运营计划网站运营计划.154.1 网站推广计划 .164.2 网站建设日程表 .184.3 网站测试内容 .18第第 5 5 章章 项目评价与结论项目评价与结论.19参考文献参考文献.21致致 谢谢.22某某职业技术学院3同城购网站运营模式探讨同城购网站运营模式探讨作 者 ： 粟琼慧指导老师 ： 黄粱艳摘摘 要要 在电子商务快速发展的时代，如何让自己的网站在互联网中占据一席之地，对于企业的生存具有重要的做用，这也使得越来越多的人重视网站的运营规划。一个网站的成功与否与建站前的网站策划以及网站运营阶段的规划有着极为重要的关系。在建立网站前应明确建设网站的目的，确定网站的功能，确定网站规模
4、、投入费用，进行必要的市场分析等。只有详细的策划，才能避免在网站建设中出现的很多问题，使网站建设能顺利进行。本文是针对“同城购”这一购物网站而制定的网上运营规划书，规划书基于对“同城购”详细的调查分析，从而对网站的总体进行规划，包括其功能、推广计划等都做出了详细的分析探讨。关键字关键字 网站策划 市场 分析 网站建设 运营规划 流程 功能模块 电子商务引言引言随着国际互联网的不断发展，以及人民科技文化素质的提高，上网冲浪已经成为大多数人生活之中必不可少的一部分了。在市场国际化的今天，电子商务已经成为一种投资的必然渠道，网络对于商业而言，已经日益重要起来了。不同教育背景、不同消费层次的人群，对网
5、络的利用是多样的，占主导地位的还是浏览新闻，其次是信息交流，包括资料搜索、就业咨询、好友交流、BBS 等，如果说网络的这些用途只是便利了普通百姓的生活，那电子商务、网上购物、网上开店就是网络商业化应用的典型实例。据有关资料显示，大约有 91%的网民听过电子商务，有 8%的人用过网上购物和网上教育，有 6%的人使用过网上拍卖，有 5%的人在网上进行买卖股票，同时有相当一大部分的人，积极的参与网上的各种活动，现在越来越多的人，希望利用业余的时间，进行网上购物和网上创业等活动。从网络的个性化服务到网络的商业化的普及应用，我们有条件预测，中国未来几年的网上某某职业技术学院4购物市场发展前景很大。中国起
6、步较早并颇具规模的专业购物网站是淘宝网以及卓越网，20 世纪末，卓越网开始在网络上大规模经营图书和音像制品。近年来，又将经营范围一再扩大，现在卓越经营的商品已经扩大到 20 大类，70 多万种。看到先辈购物网站的胜利，不少投资者也纷纷将风险投资投入到这个具有巨大商机潜力的网上购物系统的开发和推广工作之中。但在先前的购物网站的网站购物系统中，几乎没有人考虑将网络购物本地化，即使用同一个网页却可以在距离最近的城市进行交易。在网络购物的巨大市场潜力和便民的初衷的驱动之下，同城购率先推出“网络购物本地化”模式，商品优先同城展示，面向全国交易，大大提高了商品流通速度和资金周转效率，从而为商家和顾客提供了
7、一个更为宽松与和谐的交易环境。做中国最有影响的电子商务平台，打造网上开店在线订单配送物流最实用的电子商务模式。让同城网上交易走进千家万户，同城购已经成为越来越多网民网上创业和以商会友的最佳选择!如何让同城购在时下电子商务网站繁多的互联网上更加有吸引力则是其现今最为重要的问题之一。第第 1 1 章章 “同城购同城购”购物网站运营规划项目简介购物网站运营规划项目简介随着通信网络技术的高速发展、以及物流技术的逐步成熟，网络销售已成为当前热门的新兴销售模式，但是许多商家拥有质优价廉的商品却对网络泡沫经济的虚幻心存疑虑，迟迟不能拥有自己的商品固定网站，而消费者进行网上购物时，也很难寻找到自己心仪的商品，
8、并且能在属于自己的城市里找到，难以满足个人品位。在这种形势下、在电子商务内容里就急需一批具有特色，针对某一群体以及某一定向城市需求的商品网站。同城购这一网上购物网站，重点突出“同城”二字的含义，让消费者可以在离自己最近的城市购物。我们定位区别于淘宝网以琳琅满目的商品为主，尝试以不同板块来构建网站，主要有：网购中心板块、同城生活板块，同城论坛板块，体验交流板块等，并且在首页设有总导航板块，一目了然。同城购网站不仅面向本城市，也对全国开放，为他们提供自己想要的本地区以及其他城市的特色商品和特色服务。并且通过代理销售、商家某某职业技术学院5加盟等多形式，将在网购上面有资源，和销售经验和网络优势的商家
9、联合起来，扩大宣传和推广规模，形成良好的品牌效应，增加商品销售度和成交率。1.11.1 “同城购同城购”购物网站简介购物网站简介同城购与淘宝网有许多相似之处，但是较之与淘宝网面向全国市场相比，同城购则是面向全国，加之购物本地化，是国内首选同城购物门户网站，亚洲最大的同城购物网站。 全权负责亚太地区同城购市场拓展 。 同城购，顾名思义同城购物。同城购基于诚信为本的准则，主要宗旨：货到付款，送货上门，免费开店，元创业。同城购自主开发流畅便捷、安全可靠的购物程式系统，运用自己独特的技术实力和商务经验，与银行和金融机构整和了一套完美的在线结算系统服务于全球策略伙伴和忠诚会员。2007 年正式推出全球化
10、的最先进的购物平台-同城购。http:/同城购实行公开、公正、透明的促销策略。秉承帮助几乎任何人在任何地方能实现任何交易的宗旨，同城购不仅为卖家提供了一个网上创业、实现自我价值的舞台，品种繁多、价廉物美的商品资源，也给买家带来了全新的同城购物体验。“同城购”购物网站属于 C2C 形势的电子商务，C2C 网站的收费来源，主要包括交易服务费(包括商品登录费、成交手续费、底价设置费、预售设置费、额外交易费、安全支付费、在线店铺费)，特色服务费(包括字体功能费、图片功能费、推荐功能费)，增值服务费(信息发布费、辅助信息费)，以及网络广告等。整个网站设计方案主题鲜明，版式，目录结构设计相紧密，网页形式与
11、内容相统一，多媒体功能的利用。与淘宝网的网站风格很相近。静，动态网页技术的应用，三维动画，FLASH，等多媒体技术的应用，还有就是网页文字配合图片，加上网站主要针对每个城市而做出不同地方性购物，如在长沙站中就有关于长沙美食专区，更好地体现了同城二字。1.21.2 对网站进行运营规划的目的、实际作用对网站进行运营规划的目的、实际作用随着电子商务的不断深入发展，企业越来越重视起网站的运营规划，某某职业技术学院6企业之所以要进行网站运营规划，目的之一是使网站更加合理；其二是为了适应市场的变化。一个好的运营规划项目可以使网站能够更吸引消费者的注意力，也会使得网站本身更具有可观性。好的运营规划策略对企业
12、的网络营销会有非常重要的作用：1、网站运营规划是网络营销战略计划的重要组成部分，网站运营规划既有战略性的内容，也包含战术性的内容，一个优秀的网站规划应该站在网络营销战略的高度来考虑，所有的战术都是为战略服务的。2、网站运营规划是网络营销的重要内容，是网站建设的基础和指导思想，决定了一个网站的发展方向，同时对网站推广也具有指导意义。与网络营销计划相比，网站运营规划侧重于网站本身，但并不仅仅是为了网站建设的需要，应该站在网络营销的全局来看待网站规划，在网站规划阶段就将计划采用的营销手段融合进来，而不是等待网站建成之后才考虑怎么去做营销。3、网站运营规划的主要意义就在于树立网络营销的全局观念，将每一
13、个环节都与网络营销目标结合起来，增强针对性，避免盲目性。网络营销战略是游击战与阵地战的结合，是各种营销手段的组合。第第 2 2 章章 “同城购同城购”网站运营规划项目分析网站运营规划项目分析一个网站要实行运营规划策略，首先必要的是对牵涉其中的各种影响要素进行分析，这其中包括了市场的分析、客户需求分析以及可行性分析等等：2.12.1 市场分析市场分析1、营销环境分析中国经历了 20 多年的改革开放，经济取得了突飞猛进的发展势头，人民生活水平和消费能力，以及一些消费观念正逐步改变，其中，网上购物这一新型消费方式和购物观念正在逐步深入人心，也正被许多网民所乐意接受，特别是受到了年轻一代人的喜欢，因为年轻人的整体文化素质较高，对网络知识了解的比较多，并且他们很容易接受新事物，并大胆的尝试，同时网上购
