公关大赛策划文案PPT展示

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1、“可持续性消费理念”“可持续性消费理念” 策划小组：策划小组：R&BR&B 公关创意活动策划方案公关创意活动策划方案 -R&B团队（Responsibility and Beauty） 目录 一. 背景介绍 二. 公关活动方案 三. 活动预算 四. 效果预测 背景介绍背景介绍 THIS PRESENTATION IS DESIGNED BY LIUSHAN, ALL RIGHTS RESERVED. 背景介绍欧莱雅简介 欧莱雅集团是世界上最大的化妆品公司，创建于1907年。 财富全球500强之一。 财富“全球50家最受赞赏公司”之一。 作为全球化妆品行业的领袖，欧莱雅公司拥有全球500多 个品

2、牌。 欧莱雅公司拥有较为全面而完整的销售渠道，通过百货商 店、超市、大卖场、化妆品专卖店、免税商店、发廊、药房及 邮购等渠道和方式，把高品质的产品带到世界的每一个角落， 并以创新和激情引领美的时尚。一百年来，欧莱雅的使命是一 贯和持续的，那就是创造美、传播美和引领美，并因此被誉为 “美的联合国”和“美的使者”。 THIS PRESENTATION IS DESIGNED BY LIUSHAN, ALL RIGHTS RESERVED. 1.中国人口众多，日用消费品市场最为巨大，随着经济的不断发展，人 们生活水平的不断提高，对化妆品需求也不断提升。 背景介绍 活动背景 2.中国巨大的市场潜力，导

3、致世界各国著名化妆品企业蜂拥而至，化妆 品市场竞争愈演愈烈。 3.除了要面临世界品牌的竞争外，欧莱雅集团面临着国内本土品牌的袭 击和进攻。 4.欧莱雅在中国市场上面临着巨大的竞争压力和挑战，为了能在中国化 妆品市场上处于领头羊的地位，这就与它独特的营销策略是分不开的。 THIS PRESENTATION IS DESIGNED BY LIUSHAN, ALL RIGHTS RESERVED. 欧莱雅在企业经营的所有领 域和环节都要坚持可持续发 展的原则 在全社会范围内倡导可持续 性消费理念。 引领消费者在产品使用等过 程中减少对环境、社会的影 响，努力在全社会营造出负 责任的产品消费观。 投入

4、于可持续性创新 满足新兴市场的需求 致力于人才开发并与合作伙伴共成长 在采购和生产中尊重环境 与消费者一道履行社会责任 背景介绍 活动背景 公共活动方案公共活动方案 THIS PRESENTATION IS DESIGNED BY LIUSHAN, ALL RIGHTS RESERVED. 活动方案 目标和对象 活动对象特征1 活动对象特征2 活动对象特征3 活动对象特征4 追求新颖和时尚 崇尚品牌和名牌 突破个性和自我 注重情感和直觉 活动对象 根据大赛要求和欧莱雅消费群体的特征，我们把此次活动的目标对象定为青年消费群体。根据百度百科的定义，青 年消费群体的年龄段位15岁30岁左右。 活动目

5、标 1.通过开展此活动，让广大的青年消费群体形成可持续性消费的观念，使他们意识到可持续消费理念体现在他们日常 生活的每一个细节中。同时让她们体验到践行可持续性消费理念的快乐和意义，从而影响青年群体的消费行为。 2.通过此活动，让广大的消费者切实体会欧莱雅在践行“可持续性消费理念”的不懈努力。从而在消费者心里树立负 责任的良好品牌形象，进一步提升欧莱雅的品牌知名度和美誉度。 THIS PRESENTATION IS DESIGNED BY LIUSHAN, ALL RIGHTS RESERVED. 活动后续 火力全开 重点出击 具体活动 趣味闯关游戏 一元钱换购 世界环境日 标志拼图活动 活动策

6、略 网络游戏 现场活动 网络互动 活动方案 活动策略 充分利用以微薄为代表的新媒体，吸引青年群体参加，扩大活动影响力。 丰富的形式，有趣的内容，让广大参与 者能够快乐、主动的参与。 巧妙地植入欧莱雅的品牌和产品以及欧莱雅所倡导的“可持续性消费理念”， THIS PRESENTATION IS DESIGNED BY LIUSHAN, ALL RIGHTS RESERVED. 以欧莱雅产品命名的游戏女主角和女主角， 进行闯关游戏。 每一关的任务都是以欧莱雅的实际环保公益 活动来作为游戏的操作内容。 选择游戏角色，对应产品名称。 根据提示内容进行闯关。 每闯过一关就会得到欧莱雅各种品牌的化妆 品，

7、为角色增添美丽和魅力。 每次角色妆扮后提示玩家收集用后的包装， 游戏中女郎全程都带一个虚拟环保收纳盒，化妆品 用完后包装都可被收进环保袋，以积分形式累计。 收集包装的积分还可以换取新的化妆品，继 续为角色增添美丽。 得到的奖品越多，闯关的速度越快。 每次暂停或结束一次游戏屏幕上就会出现“ 关注美丽集合活动的相关信息”。 每月欧莱雅都会评出最快通关者，和收集包 装积分最高者，并赠送欧莱雅的精美礼品。 越临近活动日期越加大对活动的告知和倡导 目标受众将真实生活中的收集到的包装参与“美丽 ”活动中。 活动方案一（“探索魅力”趣味闯关游戏） 消费者只需要花费一元钱， 就可以开始慢慢经营自己的产品 。每

8、个人都会有一次机会参加活 动。欧莱雅公司可将部分产品按 照价格排序，起初，消费者只需 花一元钱就可以购买一份最便宜 的产品，之后，便可以用这个小 产品到指定地点换购价格大一级 的产品，无需再次支付费用，并 以此类推。 活动方案二（ “提升魅力”一元钱模拟经营） THIS PRESENTATION IS DESIGNED BY LIUSHAN, ALL RIGHTS RESERVED. 在2013年世界环 境日当天，在上海的 某个广场举行世界环 境日标志拼图活动。 拼图者参与者在事先 设计的模版中，以废 旧的化妆品包装盒为 材料，拼成一幅规格 为20m30m的世界 环境日标志图案。 参参 考考

9、图图 片片 活动方案三（世界环境日标志拼图活动） （一）活动准备阶段（20132013- -4 4- -151520132013- -6 6- -3 3） 1.成立公关任务小组成立公关任务小组 活动宣传小组 材料收集小组 现场维护小组 内务小组 2.2.活动宣传活动宣传 网络推广 实体店海报宣传 3.3.废旧化妆品包装废旧化妆品包装 以实体店为网点 以试用装和抽奖机会为激励方式 活动方案三（世界环境日标志拼图活动） （二）活动实施阶段（二）活动实施阶段（20132013年年6 6月月5 5日）日） 1.1.活动时间活动时间：20132013年年6 6月月5 5日，上午日，上午9 9：0000-

10、 -下午下午3:003:00 2.2.活动要点：活动要点： 工作人员将不同颜色、不同规格和类型的化妆品包工作人员将不同颜色、不同规格和类型的化妆品包 装用大盒子分类放在活动现场作装用大盒子分类放在活动现场作 为原材料供参与者取为原材料供参与者取 用用 现场观众可以通过报名随时参与活动，但因为场地现场观众可以通过报名随时参与活动，但因为场地 等条件需限制人数（总参与人数等条件需限制人数（总参与人数 维持在维持在100100人左右），人左右）， 并为每个参与者贴上本次活动的主题标志并为每个参与者贴上本次活动的主题标志 摄像、摄影等人员对活动过程进行全程记录，搜集摄像、摄影等人员对活动过程进行全程记

11、录，搜集 素材；现场司仪需要适时出现，素材；现场司仪需要适时出现， 播报活动进度或宣传播报活动进度或宣传 活动理念活动理念 进行进行“微直播微直播”，同时将互动情况呈现在大屏幕上，同时将互动情况呈现在大屏幕上 活动现场任务分配表 编号编号 项目项目 活动内容活动内容 负责人负责人 1 现场秩序维护现场秩序维护 负责参与人员的秩序维护负责参与人员的秩序维护 2 主持主持/司仪司仪 负责现场的气氛调度负责现场的气氛调度 3 材料管理材料管理 将收集的材料分类管理调度将收集的材料分类管理调度 4 音响音响/音乐音乐 负责音响系统的调试以及音乐的播放负责音响系统的调试以及音乐的播放 5 大屏幕大屏幕/

12、投影仪投影仪 将现场的整体情况以及作品完成情况、微博等将现场的整体情况以及作品完成情况、微博等 显示在屏幕上显示在屏幕上 6 摄像摄像 负责摄像，并为后期制作收集素材负责摄像，并为后期制作收集素材 7 摄影摄影 留下影像资料留下影像资料 8 嘉宾接待嘉宾接待 负责引导参加活动的嘉宾、安排座位等负责引导参加活动的嘉宾、安排座位等 9 灯光调试灯光调试 完成作品后灯光调整完成作品后灯光调整 10 入场标签入场标签 为参与活动的观众贴上标记，便于维护秩序，为参与活动的观众贴上标记，便于维护秩序， 同时在拍摄时便于显示商标同时在拍摄时便于显示商标 11 现场微博维护现场微博维护 将现场情况与微博同步，

13、实时更新将现场情况与微博同步，实时更新 12 艺术指导艺术指导 负责现场指导艺术品的完成情况负责现场指导艺术品的完成情况 13 应急预案应急预案 防止高温、暴雨等情况防止高温、暴雨等情况 14 运输、交通运输、交通 负责调度运送器材的交通工具的调度负责调度运送器材的交通工具的调度 15 帐篷、座椅帐篷、座椅 管理现场的坐凳、帐篷的管理和摆放管理现场的坐凳、帐篷的管理和摆放 16 茶水茶水 负责现场人员的茶水负责现场人员的茶水 THIS PRESENTATION IS DESIGNED BY LIUSHAN, ALL RIGHTS RESERVED. 火力全开 活动现场录制的视频进行剪辑美化等技

14、术处 理。将处理过视频上传到优酷、土豆、 奇异、 搜狐、奇艺、56、酷六等视频网站，新浪微博、 腾讯微博、搜狐微博等微博社 区以及人人网等 网络社区。 以“最嗨的瞬间”和“最炫的艺术”为主题 ，将在活动现场拍摄的照片以及巨型拼图的照片编 辑成相册集。然后将这些图片上传到新浪微博、腾 讯微博、搜狐微博、人人网等网络社区。 将视频和上述两个相册集上传到欧莱雅官方 网站和各个经销商网站，以及欧莱雅 商城进行 宣传展示。 （三）活动后续阶段(2013-6-62013-7-15) THIS PRESENTATION IS DESIGNED BY LIUSHAN, ALL RIGHTS RESERVED.

15、 重点出击 以新浪微博为宣传重点,与新浪微博进行合作，在新浪微博 上进行为其一个月的专业推 广。具体推广方式如下： 以欧莱雅代言人微博、欧莱雅官方微博和欧莱雅各 个地区经销商微博为平台，将活动视频，编辑的相册集上 传并发布。 采用有奖转发的形式进行宣传。每个网友将欧莱雅 官网或经销商微博上传的视频或 相册集中三人并转发 就有可能活动欧莱雅提供的欧莱雅专业化妆品一套。 开展为期一个月的“给我们的活动打分”的微活动 。将我们的创意艺术拼图活动的策划过程和最终成果上传 到新浪微博，让网友给我们的活动投票评分。凡是参与投 票评分的网友都有机会获得欧莱雅提供的欧莱雅专业化妆 品一套。 活动方案 活动后续 活动预算活动预算 THIS PRESENTATION IS DESIGNED BY LIUSHAN, ALL RIGHTS RESERVED. 活动预算 项目项目 费用（元）费用（元） 备注备注 游戏设计游戏设计 30,000 “一元钱”换购相关试用产品及包装费“一元钱”换购相关试用产品及包装费 120,000 为降低成本，回收检查并重新包装为降低成本，回收检查并重新包装 游戏闯关活动奖品游戏闯关活动奖品 10,000 给予闯关最快者和收集积分最高者给予闯关最快者和收集积分最高者 试用装化妆品试用装化妆品 10,000 收集废旧化妆品包装的奖品收集废旧化妆品包装的奖品 苹果苹果Iphone