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1、广告学概论广告学概论实训教学大纲实训教学大纲课程名称：广告学概论 实训学时：6 学时适用专业：广告设计与制作 课程类别：专业课编写大纲教研室/实训室：电脑艺术设计教研室一、实训目的与要求广告学概论课程的目的在于通过本门课的学习，使学生初步了解广告的基本概念、广 告的发展历史以及广告设计相关的内容,让学生对这些基本概念有一个清晰明确的理解,为 进一步深入学习相关的专业知识奠定一个较好的认识基础。让学生了解广告的历史知识， 提高学生的文化修养。二、实训方式练习三、考核方法考试四、实训指导书及主要参考资料广告学概论 张建华 机械工业出版社 2009.09 五、实训项目及学时分配实训项目一览表 序号序
2、号实训项目名称实训项目名称学时学时项目类型项目类型必做必做/ /选做选做实训 1广告标题的写作2 学时设计必做实训 2广告正文的写作2 学时设计必做实训 3广告口号与附文的写作2 学时设计选做六、实训项目内容及其要求实训一、广告标题的写作（2 学时）【实训目的】：通过本节的学习使同学们明白广告的概念。明白广告文案的具体书写规则。并通过练 习达到独立完成创意文案的写作。【实训内容】：广告标题的写作【实训设备】：多媒体【实训要求及成绩评定】：书写流畅、语法准确、有自己的创意、能吸引别人的眼球 成绩评定：A书写流畅、语法准确、有自己的创意 成绩评定：B书写流畅、语法准确、能表达自己的想法 成绩评定：
3、C能表达自己的想法、语义明确 成绩评定: D实训二、广告正文的写作（2 学时）【实训目的】：通过本节的学习使同学们明白广告的概念。明白广告文案的具体书写规则。并通过练 习达到独立完成创意文案的写作。【实训内容】：广告正文的写作【实训设备】：多媒体【实训要求及成绩评定】：书写流畅、语法准确、有自己的创意、能吸引别人的眼球 成绩评定：A书写流畅、语法准确、有自己的创意 成绩评定：B书写流畅、语法准确、能表达自己的想法 成绩评定：C能表达自己的想法、语义明确 成绩评定: D实训三、广告口号与附文的写作（2 学时）【实训目的】：通过本节的学习使同学们明白广告的概念。明白广告文案的具体书写规则。并通过练 习达到独立完成创意文案的写作。【实训内容】：广告口号与附文的写作【实训设备】：多媒体【实训要求及成绩评定】：书写流畅、语法准确、有自己的创意、能吸引别人的眼球 成绩评定：A书写流畅、语法准确、有自己的创意 成绩评定：B书写流畅、语法准确、能表达自己的想法 成绩评定：C能表达自己的想法、语义明确 成绩评定: D
