江苏文化产业个案考察

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1、江苏文化产业个案考察江苏文化产业个案考察苏州平江路苏州平江路 猫的天空之城概念书店猫的天空之城概念书店 考察报告考察报告（一）考察时间：2012 年 10 月 7 日下午 14 时至 18 时 （二）考察对象：苏州平江路 猫的天空之城 （三）考察方式：实地考察、拍摄照片，实地体验，查阅资料 （四）考察人员：11 文化产业管理 李秀秀 （五）考察目的：了解具有特色的苏州文化产业及其盈利模式，以增强自身对 文化产业的理解和应用。 （六）平江路简介：平江路是苏州的一条历史老街，是一条沿河的小路。在苏州最古老的城市 地图宋代平江图上，就有平江路这条街道，是当时苏州东半城的主干道， 800 年来，平江路

2、依然在原址保留了它与河路并行的格局、肌理和长度，小桥 流水、粉墙黛瓦，房屋的体量、街道的宽度和河道，比例恰当，显示出疏朗淡 雅的风格；平江路两边小巷特别是东边，还较好地保留了多条水巷，是今天苏 州古城最有水城原味的一处古街区。 （七）相关文化产业及其赢利模式： 沿街有着柔润精美的苏州丝绸，丝丝溢彩的苏州刺绣，各种美轮美奂的 手工艺品，例如草编娃娃，剪纸泥塑，晴天娃娃，核桃雕刻等等。还有一些扑 克牌，梳子都被用现代手段包装，使人看了赏心悦目，有种强烈的购买欲。我 想这是商家的普遍的一种赢利模式。 一路走来，给我印象最深刻的是猫的天空之城概念书店。这些产业书写了 苏州文化创意的独特魅力和个性，为文

3、化产业注入了勃勃生机。其中猫的天空之城很有味道，满满一墙都是明信片的天下，还夹杂着一些 文学和旅游、设计的图书。这里不仅有书，其硕大的柜台上 还有咖啡和各式软饮出售。这里饲养着游走的猫，可以给未 来发明信片。寄给未来的明信片，按墙上的月份日期排列， 书店代为邮寄。你也可以在天井和书香中小酌；可以看小型 的画展；老板还出版苏州手绘地图；当然还可以楼上楼下、 楼前院后的苏州古建欣赏。即使不给未来发明信片，不买书， 不喝咖啡闲聊，不逗猫，不看画展，不买他家出品的苏州手绘地图，仅仅在这 里找个角落拍照，仍然是颇值玩味。 试想在这充满古朴的小店里静品一杯咖啡，趴桌上为自己最爱的亲人，朋 友们写着明信片，

4、载着满满的思念与问候，一脸兴奋的样子，然后放到“寄给 未来”的一堵墙上，让店里代为邮寄，会是一件多么幸福的事情。 苏州平江路是不收门票的，正因为如此也吸引了大量的游客前来游览。若 平江路每天接待 10 万人次，30%的人进入书店参观或者观看其他的手工艺品， 10%的人消费，每人消费 10 元的话，一天的市场需求就在 10 万元，这可是一个 不菲的数字。由此可见，书屋为其带来了丰厚的利润。 此外，猫的天空之城还在杂志、网络广告上刊登了大量广告，扩大了知名 度。 （八）成功之处：1）准确的市场定位； 2）把占市场先机； 3）寻找突破口，具有创新模式； 4)目标专一，主要致力于为青年人服务。 （九）

5、 调研结果 对苏州平江路猫的天空之城概念书店及咖啡厅的考察，这里的室内是自然 温馨的人性化设计，使得来到这里的客人有家的感觉。整体以原色木材构建框 架，灯光设计以暖黄色为主体，现代和古典的结合并不冲突。整个融入在苏州 这条历史街区。虽然空间 不大，但功能分区明确， 有明确的吧台，相对独立 的咖啡厅，功能多样的 休闲区域，可供游人客 人购买店内特色的明信 片、陶瓷杯、书籍等。 整体布局和谐，门厅和内 厅通过庭院连接，以原 有建筑的风格为基础，整体入手，巧妙多变，是空间不死板，不沉闷。猫的天空之城符合 21 世纪现代人的生活方式，生活节奏，情感世界的理想 休闲娱乐的场所，它将图书与餐饮相结合。店里的设置很古朴，使得中老年人 感觉很怀旧，年轻人却觉得很时尚，外国人感觉很中国，中国人感觉很洋气。