人人都能写微博文案

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1、1 1 第第1 1页页 人人都能写微博文案人人都能写微博文案 关于新浪微博 微博是一个由140字构成的一句话博客 可添加图片、视频、音乐等 通过网页、WAP页面、手机短信/彩信等形式 随时随地将您看到的、听到的、想到的分享给朋友 信息一旦发布，关注你的人可以同步收到你的信息 页面互联网web 手机wap或短信/彩信 客户端APP设备服务端 门槛低、多平台、传播快、即时性 3 3 我的四大基本功： 用户发布一条信息后，他所有的粉丝都能即时收到，就像聊天工具一样 用户可以在他看见的每一条微博下面评论，实现互动。 一键分享新浪视频到微博 微博支持直接观看视频 微博基本功能之发布 用户可以一键转发别人

2、的微博，分享给自己所有的粉丝，实现多级放大传播 微博基本功能之转发 微博基本功能之评论 微博基本功能之视频分享与播放 4 4 微博的四大基本功能微博的四大基本功能 5 5 发布发布 用户发布一条信息后，他所有的粉丝都能即时收到，就像聊天工具一样。用户发布一条信息后，他所有的粉丝都能即时收到，就像聊天工具一样。 转发转发 用户可以一键转发别人的微博，分享给自己所有的粉丝，实现多级放大传播。用户可以一键转发别人的微博，分享给自己所有的粉丝，实现多级放大传播。 评论评论 用户可以在他看见的每一条微博下面评论，实现互动。用户可以在他看见的每一条微博下面评论，实现互动。 视频分享和播放视频分享和播放 一

3、键分享新浪视频到微博、微博支持直接观看视频一键分享新浪视频到微博、微博支持直接观看视频 微博的四大基本功能微博的四大基本功能 6 6 微博最新功能微博最新功能 粉丝服务平台粉丝服务平台 在微博中提供服务，通过粉服实现营销在微博中提供服务，通过粉服实现营销+服务一体化服务一体化 7 7 头像简洁、大气、精彩，富有个性化标签。头像简洁、大气、精彩，富有个性化标签。 微博总体原则微博总体原则 内容简练、真实、生动、可读，准确点出核心新闻点。内容简练、真实、生动、可读，准确点出核心新闻点。 经常互动，充分利用行业名人、明星效应，参与圈内热点话题讨论。经常互动，充分利用行业名人、明星效应，参与圈内热点话

4、题讨论。 语言活泼轻快，适当灵活套用当前流行语、诗歌词句、名人语录、谚语俗语等。语言活泼轻快，适当灵活套用当前流行语、诗歌词句、名人语录、谚语俗语等。 微博微博多配图片、视频等，同类型精彩图片可以做成集合。多配图片、视频等，同类型精彩图片可以做成集合。 每天规定发布的条数和时间，不做话唠。每天规定发布的条数和时间，不做话唠。 8 8 头像头像 简洁简洁 大气大气 内涵内涵 富有个性富有个性 微博总体原则微博总体原则 9 9 1010 1111 内容内容 真实真实 可读性可读性 核心新闻点核心新闻点 简练生动简练生动 when where who what whyhow！ 五个五个W 一个一个H

5、 微支付微支付 1212 语言语言 活泼轻快活泼轻快 掺杂流行语、诗歌词句、名人语录、谚语俗语等。掺杂流行语、诗歌词句、名人语录、谚语俗语等。 1313 配图配图 微博微博内容多配有趣图片、视频内容多配有趣图片、视频 还可以做成集合还可以做成集合 1414 名人、明星效应名人、明星效应 引发热点话题引发热点话题 多与名人互动多与名人互动 规律规律 不做话唠不做话唠 内容精准内容精准 每天规定发布的条数和大致时间间隔和时间段每天规定发布的条数和大致时间间隔和时间段 把握时间点和发布频率把握时间点和发布频率 不能常规的八小时工作制不能常规的八小时工作制 发送微博的三个高峰段：发送微博的三个高峰段：

6、9：00-10：30 15：30-18：00 20：00-23：00 把握发微博的黄金时间把握发微博的黄金时间 1616 1 微博运营规范微博运营规范 1717 一、一、微博运营规范：格式微博运营规范：格式 微博六要素微博六要素 标签标签 + 标题标题 + 内容内容 + 链接链接 + 图片图片 + 联动联动 1818 微博运营规范：格式微博运营规范：格式 # 有啥用？有啥用？ 1919 传统资讯内容使用传统资讯内容使用 标题标题+ +内容内容+ +链接链接 配图片配图片/ /视频等形式。视频等形式。 1 1 微博运营规范：格式微博运营规范：格式 为同类内容加为同类内容加# #相关标签相关标签#

7、 #，如，如# #民生新闻民生新闻# #、# #消费关注消费关注# #等，优化用等，优化用 户体验，吸引用户继续阅读。户体验，吸引用户继续阅读。 3 3 非资讯类产品可不加链接。一些非时政和资讯类内容，如吃喝玩乐等非资讯类产品可不加链接。一些非时政和资讯类内容，如吃喝玩乐等 精彩信息可不加连接。敏感时政内容必须有出处和连接。精彩信息可不加连接。敏感时政内容必须有出处和连接。 2 2 小结小结 2020 二、微博运营规范：编写二、微博运营规范：编写 长微博编写长微博编写 2222 写作必须采用倒金字塔结构，第一句话必须是微博的最核心信息和新写作必须采用倒金字塔结构，第一句话必须是微博的最核心信息

8、和新 闻点。闻点。 1 1 微博运营规范：编写微博运营规范：编写 微博内容忌臃肿罗嗦，可短小精悍，善于吊起网友的胃口，引发联想，微博内容忌臃肿罗嗦，可短小精悍，善于吊起网友的胃口，引发联想， 标题可以有朦胧美。标题可以有朦胧美。 3 3 普通网友、机构等内容有价值内容鼓励多转发，但与主帐户有竞争关普通网友、机构等内容有价值内容鼓励多转发，但与主帐户有竞争关 系的媒体慎重转发。系的媒体慎重转发。 2 2 微博内容形式多样，根据不同时间段推送不同内容，如早安、晚安开微博内容形式多样，根据不同时间段推送不同内容，如早安、晚安开 始和结束一天，新闻资讯、民生信息、生活资讯、轻松一刻等。始和结束一天，新

9、闻资讯、民生信息、生活资讯、轻松一刻等。 4 4 2323 案例一案例一 浙江发布浙江发布 微博上线微博上线 6月月16日，日，浙江发布浙江发布 上线，上线，浙江发布浙江发布 发布首条微博，随后各个官博、发布首条微博，随后各个官博、 个人纷纷祝贺。个人纷纷祝贺。 微博运营规范：互动微博运营规范：互动 2424 微博运营规范：互动微博运营规范：互动 官博矩阵转发官博矩阵转发 2525 微博运营规范：互动微博运营规范：互动 各发布账号联动各发布账号联动 2626 微博运营规范：互动微博运营规范：互动 2727 官方账号必须关注所在领域的所有重要官方账号必须关注所在领域的所有重要V V用户，以获取尽

10、量多的行业用户，以获取尽量多的行业 信息。同时，必须邀请业界重点用户关注官方账号。信息。同时，必须邀请业界重点用户关注官方账号。 1 1 微博运营规范：互动微博运营规范：互动 重要消息可借力推广，请合作单位转发，或请微博小秘书转发。还可重要消息可借力推广，请合作单位转发，或请微博小秘书转发。还可 请关系好的重点用户帮忙转发。请关系好的重点用户帮忙转发。 3 3 名人的精彩内容可以多转发评论。编辑每天主动与名人互动。官方帐名人的精彩内容可以多转发评论。编辑每天主动与名人互动。官方帐 户发布的重要资讯须联动旗下账号一起转发。户发布的重要资讯须联动旗下账号一起转发。 2 2 2828 2 如何优化微

11、博文案如何优化微博文案 2929 一、简短合适一、简短合适 后悔无期后悔无期中的经典台词！听过很多道理，依然过不好这中的经典台词！听过很多道理，依然过不好这 一生！一生！ 太精辟了太精辟了 对比微博对比微博 3131 一个一个 ：至少提到一个微博用户以确保至少有人会读它，幸运的话他：至少提到一个微博用户以确保至少有人会读它，幸运的话他 会和粉丝分享。如果你确定会和粉丝分享。如果你确定 谁，建议谁，建议 文章的作者，这样可以鼓励文章的作者，这样可以鼓励 互动。互动。 1 1 二二、微博中的三要素、微博中的三要素 一个链接：链接是好东西。无论是照片视频，或者是你分享文章的一个链接：链接是好东西。无

12、论是照片视频，或者是你分享文章的urlurl， 链接是你将有用内容分享给粉丝的途径。根据互联网营销专家链接是你将有用内容分享给粉丝的途径。根据互联网营销专家Steve Steve WebbWebb的最近研究，带链接微博比不带的转发率高的最近研究，带链接微博比不带的转发率高3 3倍。倍。 3 3 一个一个# # #使得你的微博更容易被搜索到，这样可以提高微博被粉丝之使得你的微博更容易被搜索到，这样可以提高微博被粉丝之 外的人看到的机率。外的人看到的机率。 2 2 哥伦比亚新闻学院教授、社交媒体专家哥伦比亚新闻学院教授、社交媒体专家 斯里斯里 斯林瓦森斯林瓦森Sree Sreenivasan说，为

13、提说，为提 高被转发到几率，每条微博应该包括三要素。在他的社交媒体培训班上，他建议：高被转发到几率，每条微博应该包括三要素。在他的社交媒体培训班上，他建议： 3232 三要素：三要素：关系关系 微博上的微博上的 关系关系 提醒别人看到你发的信息，提醒别人看到你发的信息，大账号转发大账号转发 3333 三要素：三要素：# # 话题搜索话题搜索 提高话题提高话题“知名度知名度” 3434 二、写微博的小窍门二、写微博的小窍门 套用段子套用段子 爱上一匹野马，可我的家里没有草原！爱上一匹野马，可我的家里没有草原！ 引发了很多人的共鸣。这句话演变一下可以成为很多种引发了很多人的共鸣。这句话演变一下可以

14、成为很多种 爱上一个女人，我喜欢她的性格，但我觉得驾驭不了她爱上一个女人，我喜欢她的性格，但我觉得驾驭不了她 爱上一辆宝马，可我的兜里只有五元爱上一辆宝马，可我的兜里只有五元. 3535 写微博的小窍门写微博的小窍门 引发共鸣引发共鸣 到底什么东西才能引发共鸣呢？你为别人代言，说出别人想说没说的话。到底什么东西才能引发共鸣呢？你为别人代言，说出别人想说没说的话。 3636 写微博的小窍门写微博的小窍门 多用问句好处多多用问句好处多 利用问句的句式撰写微博内容，不仅可以让更多的人参与互动评论，还可以让你的微利用问句的句式撰写微博内容，不仅可以让更多的人参与互动评论，还可以让你的微 博更具有一种亲

15、和力。博更具有一种亲和力。 是不是？你们说呢？你认为呢？你怎么看？是不是？你们说呢？你认为呢？你怎么看？ 新浪微博对政府机构的作用 新浪微博对政府机构的作用 活动宣传工具 网友互动平台 1 2 事件危机公关 了解舆情 3 4 网络协作办公 紧急事件救援 5 6 促进地方经济 7 打击社会弊端 8 微博舆情应对 舆情是如何产生的？ 舆情是在一个特定时间段，人们集中关注一个事件或话题，所表达出来的 观点、态度、情绪的总和 新浪微博对政府机构的作用 作用三：危机公关 通过微博可以第一时间对突发事件进行舆论引导，使得政府公开的信息得到有效传播，提升群众对政府的信任度，把握舆论先机，微博成为政府应对突发事件的最佳公关武器。 案例：“会理县政府”利用新浪微博，将“领导PS悬浮事件转危为安” 事件回顾： 作为2013年微博热门话题，四川会理县三位县领导“PS悬浮视察照片”事件，不仅引致微博大量转载，更引发了对会理县领导的PS恶搞狂潮。四川会理县PS事件的影响范围迅速扩大。 PS悬浮照原图 从一开始的全民声讨，再到“PS风潮”， 会理县如何利用新浪微博进行危机公关？ 危机出 现 6月26日， 网友天涯爆 料 县政府网站当晚即告瘫痪，引发PS狂潮，县长李宁 一、副县长唐晓兵等三位领导开始“欢乐的”PS之 旅。 新浪微博疯 狂转发 在一片笑骂声中，几乎所有人都以为会