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1、新闻宣传在哈锅企业文化建设中的作用许多文化建设有特色的企业，一般都经历了树立“质量意识” 、 “名牌创业”到强化企业管理、扩大对外宣传力度、塑造企业形象的过程。因此，企业推行文化管理，需要借助于各种媒介，及时地将企业的价值理念进行传播，使企业的发展得到员工的理解、社会的关注和公众的认可，从而把企业文化建设的成就转换成企业的良好社会形象，最终为企业赢得更加可观的经济和社会效益。哈尔滨锅炉厂有限责任公司作为电站锅炉制造行业的龙头企业，1986 年 6 月，第六次党代会提出“胸怀全局、团结拼搏、厂兴我荣、勇攀高峰胸怀全局、团结拼搏、厂兴我荣、勇攀高峰”的哈锅精神。通过实践，哈锅人在实践中对“哈锅精神
2、”又加以完善，2000 年 6 月提出：胸怀全局的奉献精神、团结拼搏的敬业精神、企兴我荣的团队精神、勇攀高峰的开拓精神。然而由于行业的特点，公司的企业文化影响力还不够大。究其原因，一方面，公司企业文化还不够系统全面，另一方面，我认为对于企业文化建设成果的宣传力度不够大，影响范围不够广且缺乏足够的深度，新闻宣传在企业文化建设中的作用尚未得到较为理想的发挥。本文主要讨论了新闻宣传在哈锅企业文化建设中的作用一、新闻宣传在企业文化建设中的作用（一）为企业发展创造良好的社会发展环境。哈锅虽然是一家电站锅炉制造企业，但和其他企业一样，要生存在社会环境之中，企业行为必须与整个社会的环境、习惯、人的思想观念相
3、协调。在这就要求我们企业在发展过程中，不应只顾自身的利益，还要成为社会活动的积极参与者。为此，必须把企业的经营理念、员工的良好行为以及企业为社会进步提供的服务和做出的贡献等内容向社会公众传播，加强哈锅与社会公众之间的沟通，建立相互理解、信任和支持的良好关系，为企业的发展营造良好的关系环境和舆论环境，使哈锅的发展既有内在动力的支持，也有外在力量的推动。（二）为企业扩大品牌的影响力。产品的竞争就是品牌的竞争。品牌竞争是技术、质量、人才、文化等综合要素的集中体现。 “打造哈锅品牌”是当前企业文化建设的重要内容，目的是提高哈锅产品的知名度，塑造良好形象，从而增强企业的市场竞争能力。新闻宣传能为我们企业
4、的品牌建设提供有效便捷的服务。通过对特色产品、合同签定、竣工仪式及某些特定事件的外部传播，把企业的产品信息与文化信息紧密联系在一起，给社会公众尤其是业主留下美好的印象，从而对哈锅的制造能力及其对产品安全、质量、进度的控制产生信任感，从而影响以后的市场经营。（三）推动企业谋求长远发展空间和恰当的市场位置。企业文化是对企业的成长战略和市场空间的全局性、长期性的谋划，其中企业的资源状况、历史传统、人员素质以及企业已有的文化积淀等是企业制定战略的内部条件。企业的经营范围、所处的空间环境、竞争对手状况、企业所面临的机遇与挑战等是企业谋划战略的外部依据。哈锅要依据当前内外部客观条件来确定自身的发展，通过企
5、业文化的传播达到内外部的一体化，形成并巩固市场地位，不断扩大生存发展空间。（四）净化企业风气，为精神文明建设服务。企业文化是净化企业风气、推动企业文明建设的重要力量。要培育有理想、有道德、有文化、有纪律的“四有”新人，在企业内部大力弘扬爱国主义、集体主义和社会主义精神，形成一种良好的、健康向上的文化氛围，为企业经营生产提供坚强的思想和政治支持。这些都要求通过新闻宣传在企业文化建设中体现出来。二、新闻宣传的基本原则和主要内容对企业文化的新闻宣传，应当遵循以下基本原则：一要真实。实事求是，是树立企业诚信形象的基本要求。尤其作为电站锅炉制造企业，在对外传播中要围绕企业经营生产这一中心任务，不刻意拔高
6、，不过分渲染，要讲真话、讲实话，兑现承诺。二要适度。要掌握好火候，不能过度。在处理企业内部沟通与外部传播的关系上，我们要立足于行业特点，不应过分地向对外传播倾斜，否则会引起负面效应。三要统一。企业文化具有相对稳定的特点，在新闻传播中，不能出现不同的声音，必须统一到企业核心理念上来。四要时机。企业文化的对外传播要把握好时机，在企业市场开发、施工生产中取得的重大突破和企业管理、改革中取得的重要成果时，要及时报道，用强刺激给人们留下深刻印象。五要选择。主要是内容的选择、传播媒体的选择、传播受众的选择，要根据传播内容、受众的不同，选择合适的媒体，增强传播的针对性和实效性。当前，哈锅公司的新闻宣传工作要
7、以中国工业报 、 中国电力报 、 哈尔滨日报 ，以及同行业宣传部门为主要阵地，提高哈锅在系统和行业内的知名度。哈锅新闻宣传的主要内容，一是企业对外经营所开拓的市场和公司在重难点工程中取得的重大突破。此方面信息的及时宣传，对于内鼓士气、外树形象具有积极的意义。二是企业改革和管理方面取得的有重要价值的成果。要重点宣传，让广大员工详细了解企业的动态，提高企业的凝聚力。三是企业奉献出的优质工程和获得的荣誉。达到赢得新客户、稳定老客户、树立品牌形象、打开市场新局面的目的，并以此提高员工的自豪感、行业影响力和社会美誉度。四是宣传团队形象。要坚持“以人为本”的思想，根据市场经济的要求，通过宣传企业的理念形象
8、、经营形象、服务形象、产品形象、管理者形象、员工形象、环境形象、公共关系形象等，在客户和社会公众心目中树立起美好的团队形象，增强企业的市场竞争力，创造出最佳的经济效益。五是宣传企业先进典型，尤其挖掘生产一线的“典型” 。所谓“典型”要具备以下几个特点：首先是典型性，在其身上集中体现哈锅的经营理念、管理思想、技术特点或企业的经营哲学。其次是持久性，典型必须具备整体的持续学习能力、创新能力，并不断新陈代谢，能够不断地经受环境的冲击和考验，而且具备免疫能力，保持有张有弛的活力。第三是时代性，同社会发展相适应，具有与时俱进的先进性，可亲、可敬、可信、可学，其优秀品质和高尚精神通过媒体传播在企业内部和社
9、会公众中产生积极影响。六是企业的热点问题和阶段性工作。如共产党员先进性教育活动和企业开展的国庆、党庆活动。通过大力宣传，推动各项活动在企业内部的有效开展。三、新闻宣传应正确处理好几个关系（一）正确处理好宣传长远目标与当前工作的关系。一方面，要充分宣传股份公司在生产经营、队伍建设、思想政治工作等方面取得的成绩、经验，营造良好的氛围，树立企业良好的市场形象，进一步激发广大员工为公司的发展出主意、想办法、谋良策的积极性，把广大员工的思想行动凝聚和统一到企业改革发展上来，形成团结向上、生动活泼、严肃认真、干事创业的企业氛围。另一方面，要积极宣传企业的发展方向、总体奋斗目标，以及在发展中可能遇到的困难、
10、机遇与挑战，进一步引导广大员工转变思想，更新观念，紧跟时代，以健康的心理，良好的精神状态，积极投身到企业的改革发展中来。（二）正确处理好宣传群体形象与宣传个体典型的关系。突出个体典型，是企业精神或者队伍整体形象人格化的体现，股份公司奉献出的精品工程和获得的整体形象必须靠人格化的形象来体现。工程是靠人建设的，而整体是靠个体组成的。因此，既要注重点上的宣传，又要重视面上的宣传，把企业的价值理念通过点面结合的典型宣传映出来。二、企业文化离不开思想政治工作企业文化作为一项系统工程，它的培育、塑造和强化，需要通过思想政治工作来保证。具体讲：无论是企业价值的确立、企业精神的培养、优良传统的发扬，还是典型人
11、物的塑造，都离不开思想政治工作。比如，当企业的一项政策、改革措施出台前，就要通过有针对性的思想政治工作引导员工正确认识市场经济条件下人才竞争的必然性，积极适应市场竞争和企业发展对自身素质的要求，了解员工的动向，把握员工的思想脉搏，找准症结，于细微之处下功夫，见功力。通过有针对性的思想政治工作，强化企业民主管理，提高企业的透明度，协调和改善企业内部关系，强化员工参与意识，发挥全体员工的主观能动性。比如建立恳谈会、联席会制度，通过企务公开、召开职代会、民主管理等形式，同员工一道协商并探讨企业发展的方针、规划；倡导民主平等的交流与对话，疏通领导与员工之间交流思想的渠道，同时在民主对话过程中解开员工的
12、思想疙瘩，解决员工生活、工作中的具体困难和问题，使他们从心里更加信任领导，从而创造和谐的氛围，使员工产生对企业的归属感，从感情上热爱企业、在行动上为企业努力工作，真正把企业当作自己的家一样对待，进而增强其主观能动性，从“要我去做”转变为“我要去做” 。通过生动感人的思想政治工作，宣传和灌输企业宗旨、企业目标、企业理念、树立员工学习企业精神的典型，引导和带动员工认同企业文化，弘扬企业精神。例如：采取举办企业文化学习班、典型宣传、参观展览、厂史教育、先进人物报告会，建立网络等，既有理论的灌输，又有形象的感染；既有政策的疏导，又有榜样的示范；既有知识的启迪，又有物质的激励，不仅造成一个浓厚的企业文化
13、氛围，又使员工明确企业的目标和发展方向，从而提高企业文化和企业精神的激励作用、鼓动效应，达到调动企业员工的积极性、创造性之目的。由此可见，在社会主义市场经济条件下，企业思想政治工作仍是企业发展不可缺少的重要工作。二、企业文化离不开思想政治工作企业文化作为一项系统工程，它的培育、塑造和强化，需要通过思想政治工作来保证。具体讲：无论是企业价值的确立、企业精神的培养、优良传统的发扬，还是典型人物的塑造，都离不开思想政治工作。比如，当企业的一项政策、改革措施出台前，就要通过有针对性的思想政治工作引导员工正确认识市场经济条件下人才竞争的必然性，积极适应市场竞争和企业发展对自身素质的要求，了解员工的动向，
14、把握员工的思想脉搏，找准症结，于细微之处下功夫，见功力。通过有针对性的思想政治工作，强化企业民主管理，提高企业的透明度，协调和改善企业内部关系，强化员工参与意识，发挥全体员工的主观能动性。比如建立恳谈会、联席会制度，通过企务公开、召开职代会、民主管理等形式，同员工一道协商并探讨企业发展的方针、规划；倡导民主平等的交流与对话，疏通领导与员工之间交流思想的渠道，同时在民主对话过程中解开员工的思想疙瘩，解决员工生活、工作中的具体困难和问题，使他们从心里更加信任领导，从而创造和谐的氛围，使员工产生对企业的归属感，从感情上热爱企业、在行动上为企业努力工作，真正把企业当作自己的家一样对待，进而增强其主观能
15、动性，从“要我去做”转变为“我要去做” 。通过生动感人的思想政治工作，宣传和灌输企业宗旨、企业目标、企业理念、树立员工学习企业精神的典型，引导和带动员工认同企业文化，弘扬企业精神。例如：采取举办企业文化学习班、典型宣传、参观展览、厂史教育、先进人物报告会，建立网络等，既有理论的灌输，又有形象的感染；既有政策的疏导，又有榜样的示范；既有知识的启迪，又有物质的激励，不仅造成一个浓厚的企业文化氛围，又使员工明确企业的目标和发展方向，从而提高企业文化和企业精神的激励作用、鼓动效应，达到调动企业员工的积极性、创造性之目的。由此可见，在社会主义市场经济条件下，企业思想政治工作仍是企业发展不可缺少的重要工作
16、。三、发挥思想政治工作优势，保证企业文化建设健康发展 企业文化建设离不开思想政治工作。因为员工对企业文化的认识，要靠正确的思想教育去统一；企业文化建设氛围的形成，要靠思想政治工作去强化；企业精神、经营理念等共同价值取向的培育、提炼、升华， 要靠有力的思想政治工作去保证；企业文化的发展进步，要靠思想政治工作去推动促进。 建设企业文化，要把思想政治工作放在首位。思想政治工作是企业文化的重要内容之一。企业文化作为“舶来品” ，强调自我实现，强调“个人价值的实现，就是企业价值、社会价值的实现” ，容易诱发个人主义、 利己主义、功利主义思想。如果没有思想政治工作的引导教育，其副作用是不可低估的。所以我们必须坚持不懈地对员工进行马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想的学习教育，用科学理论武装员工，坚决摒弃低级趣味、腐朽庸俗的世界观、价值观。 建设企业文化，要突出社会主义党建特色。我们是社会主义企业，企业党组织在科学理论武装员工上发挥着不可替代的重要作用，在干部管理中为企业培育造就了一大批骨干和精英，在企业管理中以党组织的战斗堡垒作用和党员的先锋模范作用影响和带领全体员工
