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1、新闻麻辣烫栏目简介湖北湖北荆荆州州电视电视台台 新新闻闻麻辣麻辣烫烫 栏栏目目简简介介一、栏目设定：与互联网联姻一、栏目设定：与互联网联姻 打造新型电视评论栏目打造新型电视评论栏目湖北荆州电视台新闻麻辣烫栏目创办于 2009 年 2 月 8 日，首播17:00，是荆州电视台倾力打造的一档新闻资讯评论类原创日播节目，话题主要来源于网络，以主持人说事，网友论事的形式，评述每天发生在各地的各种有争议性的热点新闻，而麻辣评论则是栏目语言表达的特色所在，通过真实的镜头、人性的叙述、精辟的点评，使之形成一种独特的个性魅力呈现在荧屏上，也藉此加强舆论监督，及时化解矛盾，凸现社会关怀、塑造市民价值观念和深层社
2、会意义。内容定位内容定位：新闻资讯评论类节目，追踪热点“网事” ，辛辣独道评论，说观众想说的，说观众不敢说的。形形态态定位定位：主持人用幽默风趣的语言对新闻资讯进行充满智慧地评述和串联。传传播理念播理念：“资讯” （客观）和“观点” （主观）叠加呈现，提升传播重量，满足收视需要。个性特征个性特征：丰富的信息、娱乐地表达、辛辣的点评、另类的解读。区别于常规资讯播报节目，立足于普通民众的心理位置，强调主持人对新闻的个性化点评。二、栏目口号二、栏目口号网罗精彩天下事，品味世间百态情。三、节目特色：三、节目特色：1、新闻选择信息含量信息含量：强调海量信息，50 分钟新闻电视评论，分为三个时段，广告时长
3、 10 分钟，新闻故事 10 分钟，新闻评论 30 分钟。信息范信息范围围：全球视野，独特视角。信息信息选择选择：民生性强调与百姓生活息息相关。新闻麻辣烫栏目简介话题性强调能够引发讨论和争议。显要性强调新闻事件的重要显著。独特性强调新闻事件的非比寻常。贴近性强调新闻事件的本土关联。时效性强调信息传播的及时快捷。趣味性强调资讯信息的值得玩味。信息信息处处理理：大视角发散与链接，避免某一新闻信息的孤立、避免就事论事，有一说一，实现有一说二。2、个性评论地位地位：本节目区隔于常规新闻资讯播报节目的核心特征。立立场场：对新闻的评论要立足于普通民众的心理位置，说他们想说或不敢说的，尽力成为民众意见领袖，
4、这是本节目能获得响应和拥护的关键所在。视视角角：用敏锐犀利的眼光尽量寻找有别与常规的切入角度，发现正方的偏颇性，发现反方的合理性，用独特的角度成就独特的观点、用独特的观点形成鲜明的特征。风风格格：大胆尺度尽量放开活泼幽默蕴藏智慧独特视角与众不同犀利判断精准无误辛辣批判毫不留情通俗理解没有屏障贴心受众得到慰藉3、节目板块栏目组始终在不断尝试与新媒体的良性联动，能紧跟时代潮流和热点，不断推陈出新，开办各种类型的子栏目，形态多样，形成一周带状编排播出。快快报评评报评评： ：以报纸的形式，快速汇集国内外经济、娱乐、体育、政策等重大事件以及关乎民生的事件新闻，强调时效性，简短点评，每日一期。拍案惊奇：拍
5、案惊奇：欲知大千世界，尚有何等传奇？且听拍案惊奇。主持人以说新新闻麻辣烫栏目简介闻故事的形式，仗义执言、性情毕现，演说“大案、要案、奇案、公案”的社会传奇，精彩讲述各类人间悲喜剧，有理有节，激浊清扬，每日一期。齐齐播士撮白：播士撮白：依据主持人齐开来的个人风格打造的脱口秀节目，点评网络热点，个性鲜明，诙谐幽默，包袱不断，搞笑不断，每周推出两到三期。麻辣微博炉：麻辣微博炉：微博炉煮热点，大烫天下事。每天选取各大门户微博的热点微博，热点评论，热点话题，并挑选最有意思的网友评论，进行观点呈现，犀利点评，让网络留言成为节目的构成部分，让网友成为另一种新型观众，每日一期。评论员评论员特区：特区：栏目面向
6、全社会各行各业，邀请有社会责任感、敢当舆论尖兵的市民，成为麻辣评论员，参与到节目中，就某一百姓关注的热点新闻事件，某一社会现象，仗义执言，打造民间话语平台，培养民意代表，每周不定期播出。麻辣麻辣对对对对碰：碰：社会评论员就某一争议的焦点事件，展开针锋相对的辩论，让各路言论碰撞，让观点在碰撞中彰显，启引观众思考，每周不定期播出。麻辣麻辣“煮煮”章：章：就近期社会上或媒体集中反映的某一热点现象，进行深度评论，通过数据，案例，摆事实，讲道理，抛出个性观点，说出主张，每周一期。麻辣教室：麻辣教室：将主持人身份教师化，以课堂的形式从解释新闻关键词作为切入点，用风趣幽默的语言咬文嚼字，同一词汇多种解释，来
7、源可是词典、诗词、网友新解等，并分析背后的新闻故事及其可能带来的影响，每周一期。四、节目播出四、节目播出主主 持持 人人：齐开来 杨帆 嘉宾主持杨圣泉单单期期时长时长：50 分钟（10 分钟新闻故事+30 分钟评论+10 分钟广告）播出形播出形态态：日播首播首播时间时间：荆州电视台社区频道 17:00。重播重播时间时间：荆州电视台社区频道 次日 00:00 12:00新闻麻辣烫栏目简介五、收视率市场占有率五、收视率市场占有率 新闻麻辣烫覆盖范围为荆州全市以及周边的荆门市、宜昌市、湖南一些县市，凭借其独特性在收视方面一直表现突出，在开播一个半月之后，就鉴于观众的喜爱程度，节目从一周五期，扩版为每
8、日一期。下面是依据 CSM 数据，对栏目同时段收视表现、分钟收视走势比较、每日收视、不同周天的收视比较及目标观众情况进行的小结和分析。一、新闻麻辣烫同时段稳居第一据央视索福瑞数据表明，在 17：00-17：50 这一时段中，新闻麻辣烫以收视率 3.4%、 市场份额 33.6%稳居时段第一名，而排名第二的精彩频道份额为 5.8%、央视综合份额为 5%， 其它频道份额更低，同时段垄断收视明显。如下图：新闻麻辣烫同时段排名 2012 年 1 月 1 日至 12 月 31 日3.40.60.50.40.40.30.30.30.30.233.65.853.73.53.33.32.92.62.2 0510
9、152025303540新闻频道 精彩频道 央视综合 央视六套 垄上频道 湖北经视 央视三套 湖南卫视中央台五套安徽卫视收视率% 市场份额%新闻麻辣烫收 视表现二、新闻麻辣烫分钟收视不断攀高 从分钟收视走势图中可以看出，17:00 前，频道收视份额在 5%左右，从 17:00新闻 麻辣烫播出开始，收视快速拉升，分钟收视数据由开始开播前的 5%，快速上升到 10%、20%、30%、40%，15 分钟之后，份额稳定在 30%之上。一路飙升的收视表现，其 它栏目无法企及。尤其是当大多数有职人员归家之后，收视上升的更加明显。 新闻麻辣烫分钟收视走势图 2012 年 1 月 1 日至 12 月 31 日
10、05101520253035404516:45 - 16:5016:50 - 16:5516:55 - 17:0017:00 - 17:0517:05 - 17:1017:10 - 17:1517:15 - 17:2017:20 - 17:2517:25 - 17:3017:30 - 17:3517:35 - 17:4017:40 - 17:4517:45 - 17:50收视率% 市场份额%三、新闻麻辣烫每日收视 各类电视节目收视，会受不同收视环境的影响而影响。新闻麻辣烫在每日收视中，特 别是在同时段的收视表现中，能够表现突出，吸引了众多观众眼球，确保每日收视相对稳新闻麻辣烫栏目简介定。今年以
11、来，最高日收视份额达 65.2%，日收视份额超过 50%的就有 13 期，详情见下表：新闻麻辣烫日收视表现 2012 年 1 月 1 日至 12 月 31 日 65.263.962.962.259.159.158.155.154.153.952.150.850.40102030405060709 月 22 日10 月 26 日4 月 25 日9 月 13 日9 月 27 日12 月 2 日11 月 24 日9 月 14 日11 月 29 日9 月 28 日9 月 29 日8 月 31 日5 月 31 日市场份额%四、新闻麻辣烫不同周天收视表现 在不同周天的收视表现中，从收视率看，周日和周一最高
12、（收视率为 3.6%） ，周四最 低（收视为 3.1%） ；从市场份额看，周二最高（市场份额达 36.6%） ，周六最低（市场份额 为 29.5%） 。但总体看，栏目收视基本保持稳定，每日收视无大起大落现象。如下图。新闻麻辣烫不同同天收视表现 2012 年 1 月 1 日至 12 月 31 日3.63.43.33.13.23.43.635.436.6 3434.733.9 29.532.40510152025303540周一周二周三周四周五周六周日收视率%市场份额%五、新闻麻辣烫目标观众表现 1、男女性别构成比例。在新闻麻辣烫目标观众构成中，女性观众多于男性观众，女 性比例为 57.5%，男性
13、比例 42.5%。如下图新闻麻辣烫观众性别收视表现2012 年 1 月 1 日至 12 月 31 日性别(男), 42.50%性别(女), 57.50%2、年龄段构成比例。 观众结构中成年人群收视比例高。在目标观众构成中，25 岁以上年龄段是新闻麻辣烫 的收视主力人群，比例达到 90.7%，24 岁以下人群收视比例仅为 9.3%。成年人群构成目标新闻麻辣烫栏目简介观众的主体，这类人群掌握着消费的绝对主动权，有利于各类广告的投放。新闻麻辣烫观众年龄组收视表现 2012 年 1 月 1 日至 12 月 31 日年龄组(15-24 岁), 2.40%年龄组(25-34 岁), 15.10%年龄组(3
14、5-44 岁), 16.70%年龄组(45-54 岁), 14.90%年龄组(55-64 岁), 23.40%年龄组(65 岁以 上), 20.50%年龄组(4-14 岁), 6.90%3、观众学历构成比较 栏目收视人群的学历有 83.6%来源于初中和高中的贡献，是收视的主力人群。其余 16.4 的比例为低学历和高学历人群。这种学历构成与目前我地区人员的学历构成相符合。 详情如下图：新闻麻辣烫观众学历收视表现 2012 年 1 月 1 日至 12 月 31 日高中, 38.50%初中, 45.10%大学以上, 4.80%未受过正规教育, 0.70%小学, 10.80%4、观众职业构成比较 栏目
15、职业中，学生/家庭主妇、老年受众构成比例达到 61.2%，其次为初级公务员/雇员， 比例为 18.4%，其它职业比例都在 10%之下。这种职业构成情况，除与栏目内容有关系外， 与栏目播出时间有一定关联，因为 17：00-17：50 这一时段，有职人员多数还在工作时间 内，无法收看或是主因。新闻麻辣烫观众职业收视表现 2012 年 1 月 1 日至 12 月 31 日学生/家庭主妇/老年人,61.20%工人, 9.40%初级公务员/雇 员, 18.40%个体/私营企业, 9%干部/管理人员, 0.50%其他, 1.50%新闻麻辣烫栏目简介5、而据尼尔森城网数据表明， 新闻麻辣烫也是以平均收视率
16、3.66%、市场份额 15.57%稳居时段第一名，同时段垄断收视明显。 新闻麻辣烫不仅在本地获得了认可，也获得了外省市电视台的青睐，目前，我们节目内容已经售卖给新疆阿勒泰电视台，江苏扬州电视台，获得了当地观众的一致好评。6、特别提示：因为我们的播出时间 17：00-17：50 这一时段，有职人员大多数还在工作时间内，无法收看节目，所以，特别建议客户能将此档栏目放在黄金时段播出，既能有效的拉动收视率的持续上升，更有利于各类广告的投放。六、六、 新闻麻辣烫新闻麻辣烫成本分析成本分析我们节目时长 50 分钟，一年播出 365 期，栏目组包括制片 1 人、主持人 3人、主编 2 人、编导 8 人、包装员 3 人。人力成本一年支出共计 160 万元左右，其他运营支出，如编辑所需要的硬件损耗费，加起来约 200 万左右，现在您 5万元就可以得到同样的节目，成本可以大大的降低，而且方式灵活。七、七、 新闻麻辣烫新闻麻辣烫节目合
