法国电信社交电视探讨

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1、Orange Labs - Research & Development - presentation title date1France Telecom Group confidential 法国电信社交电视 探讨法国电信社交电视 探讨Siqing.LUO / 罗斯青iLabs-Beijing 罗斯的微博Mar. 2012Orange Labs - Research & Development - presentation title date2France Telecom Group confidential 目录对社交电视的理解社交电视的商业机会及案例法国电信在社交电视上的实践Orang

2、e Labs - Research & Development - presentation title date3France Telecom Group confidential 关于电视的一些变化电视机在变80%：互联网电视占全球电视出货量比例将从2011年的27%增长到2015 年的80%。日本在2011年的TV出货中，59%已标配网络功能，同时期这个比例 美国和中国是29%，欧洲24%。Orange Labs - Research & Development - presentation title date4France Telecom Group confidential 关于电

3、视的一些变化人们看电视的方式在变74%：调研公司OVM日前一份报告显示，在宽带用户家庭中，看电视的 时候进行“多任务”的人群比例升到74%，其中：37%的观众是在通过“第二 屏”冲浪，51%的观众（38%通过社交网站）会通过和其他用户在线聊正在观 看的电视内容，挖掘一些关联信息。Orange Labs - Research & Development - presentation title date5France Telecom Group confidential 59%的电视用户，在观看电视时同时使 用在上网；60%的电视用户，在看电视的使用会使 用手机；或者 86%的移动互联网用 户，

4、在观看电视时使用手机业务；用户自发的社交电视行为在英国，有1/5的用户，会使用社交网 络，如Facebook或Twitter来发现自己喜 欢的电视节目。Orange Labs - Research & Development - presentation title date6France Telecom Group confidential 关于电视的一些变化用户在电视屏幕上看到的内容在变2/3：TIVO发布的一份用户收视报告显示，近2/3的观看请求内容是电视回看 或点播，而只有38%请求是观看直播。在那些订购了Netflix,Youtube或Hulu的 用户中，观看直播的比例更低于27%。

5、Orange Labs - Research & Development - presentation title date7France Telecom Group confidential 似乎电视领域一切都在变，有不变的吗？至少有一项从电视出现到现在，没有变。电视的社交媒体属性没有变！MIT访问学者Marie-Jos Montpetit在2010年 IMTC2025大会上的关 于SocialTV的演讲“Social TV：Linking People and Devices ”的一 段话，或许能够说明“社交电视”的主要特征：“电视应该总是被赋予“社交媒体”的属性，它使得人、终端和网络之

6、间实现互联，将内容解放出来，使得人们不仅可以不再受限于终端设备、 时间或是空间而自由获得内容，而且可以参与创作内容，并由此带来新 的内容产业的新商业模式。“Orange Labs - Research & Development - presentation title date8France Telecom Group confidential 社交电视发展形态TV check-in PC/TV as a media centersocial TVTV 签到签到 Application: web application, mobile phone applicationTarget: dep

7、end on game system (badge) to draw social map Operation mode: to build up social recommendation system, to allow users to share video program and recommend to each otherTrend: Check-in and badge system cannot bring real value to users, it will change to more diversified mode, such as second TV conce

8、pt by Miso, social media recommendation system by GetGlue and content centered service by Vualla.电视作为媒体中心电视作为媒体中心 Application: PC download, mobile phone application and embedded STBTarget: PC a personal media centerOperation mode: users connect PC to TV, and use remote to control to browse local sto

9、red content and internet TV, and it can access to variety social network to communicate and share video contents.Orange Labs - Research & Development - presentation title date9France Telecom Group confidential 社交电视带来的改变社交网络传播的方式是网状网方式即每个人是一个中心点，他周围 有一定数量的好友，构成一个小网络。而这些好友又分别是各自朋友圈 的中心点，这样不同的网络连接在一起，形

10、成网状网的方式。社交电视带来的，是通过分享和转发的方式实现电视内容的传播。这种 传播的主要媒介是观众。观众是否愿意分享给自己的朋友，是否愿意推 荐、转发给其他人，决定了电视内容的传播范围。Orange Labs - Research & Development - presentation title date10France Telecom Group confidential Sample：Kony 2012Sample：Kony 2012来源：Youtube类型：纪录片时长：30m2个星期内，8300万youtube观看、1660万Vimeo观看、 目前无准确统计的全球其他视频分享站点、

11、主流电视媒体 报导、铺天盖地网络讨论、线下活动（如2012.4.20，全球 的支持者会自发在自己的家乡粘贴统一的海报和悬挂旗帜 声援该活动）什么启示？Orange Labs - Research & Development - presentation title date11France Telecom Group confidential 社交电视不是独立的一个社交网 络，也不是简单的通过互联网电 视来访问社交网站，而是通过社 交技术或平台来支持用户进行与 电视相关的社交活动，这种活动 包括： 电视内容的推荐 电视共享 电视体验分享 电视观看中的实时交互 但，社交电视 = 社交网络+电视O

12、range Labs - Research & Development - presentation title date12France Telecom Group confidential 社交电视的影响技术上，是互联网技术和移动技术的融合应用上，对现有传统电视的冲击 电视广告 电视关联媒体发行方式 电视营销Orange Labs - Research & Development - presentation title date13France Telecom Group confidential 社交电视的商业机会及案例探讨社交电视带来的，是新的内容产业的市场机会和商业模式。许多内 容

13、、电视台、互联网巨头都以自己的方式进入社交电视领域.社交电视带来的，是新的内容产业的市场机会和商业模式。许多内 容、电视台、互联网巨头都以自己的方式进入社交电视领域.VSOrange Labs - Research & Development - presentation title date14France Telecom Group confidential 讨论案例前需要清楚的：Gartner 2011新兴技术成熟度曲线报告Orange Labs - Research & Development - presentation title date15France Telecom Grou

14、p confidential 社交电视的体验方式单屏体验1（PC/手机/pad）：单屏体验2（TV屏）：双屏/多屏体验（TV屏+ PC/手机/pad）：Orange Labs - Research & Development - presentation title date16France Telecom Group confidential 用户观看电视的循环行为内容发现内容消费内容反馈1.观看前；即内容发现阶段，用户希望了解“会发生什么？”，即视频的预告信息； 2.观看中：即内容消费阶段，用户希望了解“正在观看”内容的实时关联信息，或是与 好友及时分享观感； 3.观看后：即内容反馈阶段，

15、用户希望和好友传递和分享“观看过什么？”，即与视频 相关的延后关联信息，并可触发新的内容发现。Orange Labs - Research & Development - presentation title date17France Telecom Group confidential 内容发现阶段的一些案例：Facebook 的社交电视应用每周的热门页面，其中包 含电视、活动、体育等。用户如果用Facebook上的第 三方应用，如Hulu，观看视频 并授权，那么ta的观看体验会 被同步给所有好友。好友可以 点击并和你实时聊天，交互观 点等。Orange Labs - Research &

16、Development - presentation title date18France Telecom Group confidential 内容消费中，即时的电视社交行为节目直播过程中，用户通过或#话 题方式，参与与节目的互动在节目开始播出的时候，关于节目 的讨论tweet量会有一个激增。Orange Labs - Research & Development - presentation title date19France Telecom Group confidential tweetTV：看电视过程中的群聊、私聊群聊创建私聊 加入私聊实时tweetOrange Labs - Research & Development - presentation title date20France Telecom Group confidential 节