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1、Course outlineMarketing practice1市场营销课程设计教学计划市场营销课程设计教学计划前期课程：前期课程：市场营销学、广告学、销售管理、市场调研市场营销学、广告学、销售管理、市场调研课程目标课程目标通过指导市场营销专业本科生有计划地参与营销课程设计，提升其在市场问题 发现、营销分析工具应用、营销学术研究等方面的实际动手能力，目标实现目标实现指导学生对某一类市场营销现象进行综合归纳提炼问题；运用市场营销分析工 具对实际营销问题进行规范分析；应用市场营销理论对实际营销问题进行科学解释； 应用市场营销理论提出符合实际的营销问题解决方案；撰写专业营销分析报告并向 分析涉及到
2、的相关企业进行沟通交流。在学术方面，指导学生对某一类市场营销现 象进行综合归纳初步发现营销研究课题；定向检索中英文营销问题相关研究文献； 能够在阅读相关文献后撰写文献综述；独立设计研究方案；应用专业数据分析工具 对研究结果进行分析；应用营销及相关领域的理论对研究结果进行分析解释；能够 撰写规范的学术研究论文并参与相关学术会议交流或期刊投稿。教材教材市场营销学，吴健安编，高等教育出版社 营销管理，菲利普科特勒，中国人民大学出版社成绩评定成绩评定课堂表现20 %项目报告 80 % 100 %课程表课程表第一单元第一单元 营销设计课程介绍营销设计课程介绍1.1 目标与要求目标与要求1.2 项目选题来
3、源项目选题来源1.3 项目工作流程项目工作流程1.4 项目成果形式项目成果形式Course outlineMarketing practice21.5 案例分享案例分享第二单元第二单元 课题研究框架课题研究框架2.1 待选课题待选课题2.2 研究框架研究框架2.3 推进要求推进要求2.4 注意事项注意事项第三单元第三单元 课程设计初步选题课程设计初步选题3.1 学生分组学生分组3.2 预选题预选题3.3 选题讨论选题讨论3.4 选题指导选题指导第四单元第四单元 课程设计选题确定课程设计选题确定4.1 选题背景选题背景4.2 研究初步方案研究初步方案4.3 研究讨论研究讨论第五单元第五单元 文献
4、阅读文献阅读5.1 文献检索方法文献检索方法5.2 文献阅读方法文献阅读方法5.3 文献综述写作方法文献综述写作方法5.4 案例演示案例演示第六单元第六单元研究方案论证研究方案论证6.1 方案提出方案提出6.2 方案讨论方案讨论6.3 方案修改方案修改第七单元第七单元市场预调研市场预调研7.1 调研目标调研目标7.2 调研过程调研过程7.3 调研结果调研结果7.4 结果分析结果分析Course outlineMarketing practice37.5 调研方案修改调研方案修改第八单元第八单元 市场调研过程检查市场调研过程检查8.1 调研进度汇报调研进度汇报8.2 调研问题分析调研问题分析8.
5、3 调研改进讨论调研改进讨论8.4 实际案例分析实际案例分析第九单元第九单元 市场调研过程检查市场调研过程检查9.1 调研进度汇报调研进度汇报9.2 调研问题分析调研问题分析9.3 调研改进讨论调研改进讨论9.4 实际案例分析实际案例分析第十单元第十单元 市场调研过程检查市场调研过程检查10.1 调研进度汇报调研进度汇报10.2 调研问题分析调研问题分析10.3 调研改进讨论调研改进讨论10.4 实际案例分析实际案例分析第十一单元第十一单元 市场调研过程检查市场调研过程检查11.1 调研进度汇报调研进度汇报11.2 调研问题分析调研问题分析11.3 调研改进讨论调研改进讨论11.4 实际案例分
6、析实际案例分析第十二单元第十二单元 研究结果预处理研究结果预处理12.1 调研结果展示调研结果展示12.2 处理方案讨论处理方案讨论12.3 案例演示案例演示第十三单元第十三单元 研究结果处理研究结果处理13.1 处理进度汇报处理进度汇报13.2 遇到问题讨论遇到问题讨论Course outlineMarketing practice413.3 案例演示案例演示第十四单元第十四单元 课程报告初稿撰写课程报告初稿撰写14.1 初步报告展示初步报告展示14.2 报告修改讨论报告修改讨论14.3 报告正式框架报告正式框架14.4 案例解读案例解读第十五单元第十五单元 课程报告撰写课程报告撰写15.1 初步报告展示初步报告展示15.2 报告修改讨论报告修改讨论15.3 报告正式框架报告正式框架15.4 案例解读案例解读第十六单元第十六单元 课程成果汇报课程成果汇报16.1 正式报告展示正式报告展示16.2 报告点评报告点评16.3 报告提交报告提交Referrence Books：市场营销管理理论与模型，郭国庆，中国人民大学出版社 市场营销理论与实务，张传忠，暨南大学出版社 市场营销，范云峰，丁若玉，中国经济出版社 市场营销学，黄金火，上海财经大学出版社 现代市场营销能力培养与训练，苏兰君，北京邮电大学出版社
