《2013首届中国 威海 荣成金石湾艺术季策划方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2013首届中国 威海 荣成金石湾艺术季策划方案（9页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、1中国威海荣成2013首届金石湾艺术季整体策划方案 前言 基于良好的国家政策环境、成功的活动项目运作，金石湾国际化的发展理 念和即将到来的威海“五一”后旅游高峰,举办中国威海荣成2013首届金石湾 艺术季，具有重大的文化价值和广泛的社会效益，对推进威海、荣成两地的文 化旅游事业的发展将产生不可低估的力量。金石湾艺术季也是威海荣成历史上 的第一次重大的文化艺术事件，必将在全国文化艺术界产生重大的社会影响； 也是威海荣成两地以“文化强国” ，创立文化创意产业示范基地最有价值的践 行活动，必将受到全国各级阶层精英人士的密切关注和响应。 第一大部分 一、举办艺术季的目和意义 中国威海荣成2013首届金
2、石湾艺术季计划于4月28日隆重拉开帷幕。 举办这次以“金石湾艺术季”为主题的活动，力求全方位展示来自全国八大美 院的艺术家的作品，以个展做开幕，群体展为主体（含国画、书法、油画、陶 瓷及其他艺术衍生品等） ，让普通大众在威海荣成体验中西绘画的艺术魅力， 走进一个与艺术、艺术家、艺术品零距离接触的新生活。同时，艺术季的活动， 将让金石湾走向全国，让全国了解金石湾，树立金石湾积极促进国际交流的社 会形象。其深远的意义和有益的目的表现在以下几点：1、让威海荣成金石湾惊艳亮相随着艺术季在金石湾的开幕，将吸引更多的国内外游客。 “中国威海荣成 2013首届金石湾艺术季”等活动，将是威海荣成金石湾走向社会
3、的一次难 得良机。2 2、威海荣成金石湾成为关注焦点相信这样的系列画展在整个中国都将引起关注和反响。 3、助推金石湾文化品牌金石湾文化品牌的打响，正是金石湾所挖掘的中华气象和国际化理念交流融 合的延续和发扬，而此次活动为全国艺术家提供了最佳的交流平台。活动主题 呈现的精髓（交流、友谊、进步）借助金石湾品牌的强力支撑，树立起金石湾 良好的品牌形象。 二、首届艺术季亮点解读 1、权威组织 2013中国威海荣成首届金石湾艺术季首届金石湾艺术季为了配合国家“文 化强国” ，大力发展文化产业和创意产业这一基本国策，必将得到各级政府的高 度重视与大力支持，政府相关部门带来的社会高关注度与参与度，将有望使首
4、 届艺术季成为威海荣成本年度在全国规模最大、影响力最强的艺术节。政府的 全面参与同时也强化了首届金石湾艺术季的政府指导作用，将有效促进活动开 展。 主办单位：威海市市委宣传部荣成市市委宣传部 承办单位：好运角旅游度假区金石湾艺术园区 2、公益性强中国威海荣成2013首届金石湾艺术季首届金石湾艺术季着力突出公益 性，将取得了深远的文化影响和良好的社会效益。这个事件是威海荣成历史上 第一次提出的，必将成为一种“文化现象” ，制造了一个大的“文化事件” ，将 充分调动全国各大媒体的热切关注与报道。 3、影响广泛今年国内文化是“热点” 。 “热点”就是“关注” ，就是资源。这次活动也将3 通过媒体的报
5、道，让威海荣成金石湾的知名度有质的提升，并利用群体展使 其美名迅速传遍全国文化艺术界。 4、形式多样 内容丰富中国威海荣成2013首届金石湾艺术季通过多种画展，丰富的策展元素 将展现金石湾，让艺术家及艺术品的拥趸者在威海体验金石湾。同时走近艺术， 欣赏艺术并收藏艺术品。有力地拉动了国内艺术界和收藏界对威海荣成的强烈 关注。第二大部分 首届金石湾艺术季活动内容一、艺术季主题首届金石湾艺术季依托金石湾强大的文化资源、定位于“全方位展示原汁原 味的中国艺术“，打造金石湾艺术园区这一品牌；旨在将绘画艺术与金石湾艺术 园区相结合。以艺术画展、写生基地、艺术工坊、艺术旅游度假、学术研讨等 五大元素的活动为
6、依托，为金石湾文化经营企业营造良好的经营环境；同时充 分利用这一平台加入其他元素，展示金石湾艺术文化为主脉的品牌形象，为了 体现这一互动主题，我们设定了五大元素作为艺术季的看点： 系列画展、 写生基地、 艺术工坊、 艺术旅游度假、 艺术论坛 主题支撑： （1）基于响应政府号召，促进书画艺术文化交流；（文化交流、旅游唱戏） （2）基于金石湾文化产业的内涵（兼容并蓄，海纳百川） ； （3）基于金石湾文化品牌的生命力（艺术，活力） ；4 （4）基于金石湾文化产业的发展趋势（走向全国，走向世界） 。 二、艺术季活动安排 1、基本设想首届威海艺术季为期七个月，分为五个阶段，同时借用艺术季主题，艺术季 形
7、成以下四个阶段活动主题（含学术研讨会、摄影大赛、摄影展）： 预热展：俄罗斯油画展 时间：4月28日新闻发布会之后，28日开始，一直持续到5月15日为止。 第一阶段 大秦风著名旅美画家范炳南现代解构主义绘画 作品展（并以此作为首届艺术季的开幕式）活动时间：4月28日（预热）5月18日（开幕、开展） 活动内容： (1)大秦风著名画家范炳南现代解构主义绘画作品展新闻发布会 (2)5月18日画展开幕式暨西安鼓乐的演出 (3)作品展览(分为范炳南传统作品展、当代作品展、荷花作品展共100多幅) (4)名家名瓷展：五月同时展出的还有景德镇名家瓷器作品展.第二阶段 西安画坛系列展 本阶段主要以长安画派研究院
8、、西安画坛的代表性画家为主的系列展 活动时间：6月7月 活动内容： 陕西国画院画家作品邀请展5 西安美院画家作品展 长安精神陕西中青年作品展 陕西长安画派艺术研究院名家作品展 第三阶段 北京画坛画家作品展活动时间：8月9月本阶段的画展要将把整个艺术季推向高潮，点燃每一个来到金石湾游客的激 情，金石湾将是一片具有艺术气质的欢乐海洋。画展内容：北京画家八人展中国国家画院师生优秀作品邀请展北大高研班优秀画家作品展 北京画家五人精品展 中央美院 第四阶段 济南画院画家作品展活动时间：10月11月中国第十届艺术节荣成分会场论坛活动济南画院画家群体展 第五阶段 哈尔滨画院画家作品展 活动时间：11月11月
9、中旬哈师大教师油画作品展写实油画作品展 第六阶段 荣成大天鹅全国摄影大赛6活动时间：12月-2014年3月面向国内外，举办荣成大天鹅全国摄影大赛。4月中旬举办获奖作品摄影展，并出版获奖作品集全国发行，扩大并 提高荣成的美誉度和影响力。 第三大部分 媒体宣传本着“形式多样化、内容丰富化、体现公益性”的原则进行策划组织。采 取开放式的思路， “主办方搭台，艺术家唱戏” ，充分调动各方面的积极性，广 泛吸收好的意见和建议，抓住项目落实和媒体宣传两个重点，突出效果和影响。 我们策划媒体宣传分为三个阶段： 造势期（可详细参考我撰写的新闻通稿的意图）（4月28日8月10日）除了持续七个月的当代艺术展览之外
10、，首届威海艺术季将由五大部分组 成。 4月28日上午9：00 首届金石湾艺术季新闻发布会将举行，金石湾艺术季组委 会办公室主任 将代表主办方介绍本次艺术季整体情况，本次展览的策展 人南阳子将介绍布展的整体情况； 4月28日上午10：00，首届威海艺术季正式开幕， “中国现代解构主义绘画的倡 导者和践行者”著名旅美画家范炳南将代表艺术家致辞，并率先在威海金石湾 美术馆举行回国首展，随后各项当代艺术作品、(含若干表演）将在开幕式上精 彩亮相； 4月28日开始到5月15日期间展出： 俄罗斯当代油画作品展。 （金石湾馆藏作品 展） 5月18日上午10:00 大秦风著名旅美画家范炳南现代解构主义绘画作品
11、展举行。 5月19或20日上午10:00，首届艺术季的另外一个重头戏“金石湾艺术季” 艺术论坛将在金石湾艺术园区举行，与会艺术家将就“中国当代水墨画的走向7 问题”这个命题展开讨论，其中包括“传统与创新”和“艺术与生活”等等先 锋论题。 （一）媒体策略此阶段主要要营造空前热烈艺术季氛围，传播信息以告知为主，可选择效果 好，费用较低的报纸、广播、网络等媒体。 （二）传播侧重点突出2013威海荣成首届金石湾艺术季的概念，渲染气氛，激起目标群体的 认同感、好奇感，引发兴趣、关注。 （三）传播主题 时事新闻2013中国威海荣成首届金石湾艺术季即将开幕 专题“见证首届金石湾艺术季” 专题报道。 （四）
12、、媒体组合 电视台重点宣传2013中国威海荣成首届金石湾艺术季开幕，要突出时间和地点。 报纸广告报纸广告为主，以威海晚报 、 威海日报为重点投放；将七个月的画 展（定下来的）按月份一次行全部公布。2013中国威海荣成首届金石湾艺术季展讯情况及活动内容。 网络新浪网、新华网、百度、腾讯、 人民网 ，对艺术季进行新闻报道。高潮期8 （7月15日10月15日） （一）媒体策略本阶段的策略目标在于充分利用上阶段形成的舆论势能，利用较大规模 的人际传播推广形成强有力的社会口碑宣传效应。 （二）传播侧重点全面传播“2013首届金石湾艺术季”的精彩活动内容。 （三）传播形式报纸软性报道 （四）传播主题201
13、3首届金石湾艺术季 （五） 、媒体投放报纸广告威海日报 、 威海晚报为主重点投放 （六）媒体应用通过以上信息告知，提升艺术季热度，增强关注度；获得媒体免费报道支持。收官期（11月） （一）媒体策略本阶段传播基本停止，主要依赖人际传播并配合一定量的软性广告；加 大对金石湾成功举办此次活动的报道。 （二）传播侧重点：威海 荣成成功举办2013首届金石湾艺术季 （三）传播形式定量软性广告9制作电视专题片（专访见证艺术季的文化官员、艺术家、个体大众，反 映本次活动盛况，送山东台、中央台播放） （四）传播主题见证艺术威海 荣成成功举办2013首届金石湾艺术季 （五）媒体组合报纸广告以威海日报 、 威海晚报为主重点投放，影视专题片见证中国威海荣成2013首届金石湾艺术季金石湾艺术园区2013年4月1 日
