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1、全国2005年10月高等教育自学考试新闻事业管理试题 一单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选多选 或未选均无分。 1新闻单位内部的领导体制一般可以分为三大类别，即一长制、委员会制和（ ） A分工合作制 B民主集中制 C集议制 D双轨制 21995年，我国报纸印刷技术实现了全行业的（ ） A热排铅印 B冷排胶印 C套色印刷 D激光印刷 3既是新闻单位实行经济核算和计算成本的依据，也是正确反映职工劳动数量和贯彻按劳取酬原则的尺 度是（ ） A定员管理 B劳动定额 C报酬管理 D工资制度 4电视台
2、收费价格最高的广告是（ ） A黄金时间广告 B特约广告 C赞助广告 D事务性广告 5报纸要实现“双重出售”，核心问题是报纸（ ） A稳定的采编质量 B拥有的广告客户 C稳定的发行渠道 D拥有的读者数量 6对新闻单位的记者、编辑等人员为完成工作任务所创作的作品，新闻单位拥有（ ） A著作权 B署名权 C专利权 D优先使用权 7通过同题集中、集纳专栏等方式进行稿件配置，应产生的效果是（ ） A1+1=2 B1+12 C1+12 D1+12 8我国新闻单位实行的结构工资的构成主体是（ ） A基础工资 B工龄工资和职务工资 C工龄工资 D职务工资和级别工资 9报社资金筹集管理的基本准则是成本最低和（
3、） A集资最快 B效益最大 C数额最高 D风险最小 10广告最本质的特征是（ ） A积累资金 B塑造形象C推广产品 D传播信息 11报社经营管理水平的集中反映是（ ） A报社总成本 B报纸印刷成本 C报纸出版成本 D报纸单位成本 12我国首家报业集团是（ ） A深圳日报报业集团 B羊城晚报报业集团 C广州日报报业集团 D经济日报报业集团 13把报社的经理部细分为广告部、发行部和技术部等部门，划分原则是（ ） A职能原则 B位置原则 C产品原则 D协作原则 14公共关系工作与媒介推广工作，都（ ） A以塑造形象为依托 B以传播媒介为中心 C以社会公众为对象 D以加强管理为手段 15报社办报收入=
4、报纸发行总收入+（ ） A报社广告收入 B报社印刷厂收入 C报社销售总收入 D报社各种经营收入16广告收费的基本依据是（ ） A广告成本 B广告供求关系 C广告税金 D广告经济效益 17与报纸产量有关的统计指标的基本单位是（ ） A发行份数 B用纸吨数 C千印张 D百元发行收入 18国际多媒体技术专家尼葛洛庞帝把电脑带给人类的新生存方式言简意赅地表述为（ ） A市场化生存 B数字化生存 C区域性生存 D智慧化生存 19商誉是超过投资正常利润率之上的超额利润的（ ） A货币化价值 B资本化价值 C无形化价值 D社会化价值 20新闻媒介开展公共关系活动必须遵循一些基本原则，其中决定媒介公共关系活动
5、方向的是（ ） A独创性原则 B正当竞争原则 C针对性原则 D配合总体目标原则 21广播电视加入市场竞争的根本元素是（ ） A频率资源 B时间资源 C受众资源 D节目资源 22广告法关于广告中不得使用国家机关和国家机关工作人员名义的规定，属于（ ） A限制性条款 B禁止性条款 C道德准则 D行业自律 23受众选择传播媒介的或然率公式，理论基础是经济学的（ ） A价值规律 B最省力原理 C效率原则 D最优化原理 24我国社会主义报业集团具有的四大属性是（ ） A国家属性、政治属性、时代属性、产业属性 B经济属性、文化属性、商品属性、政治属性 C地域属性、时代属性、商品属性、国家属性 D地域属性、
6、政治属性、文化属性、国家属性 251954年8月，中宣部下达文件明确规定报社实行（ ） A企业管理 B事业管理 C实体化管理 D产业化管理 26信息技术中最有代表性的新兴技术是“3C”技术，即（ ） A传感技术、通信技术和电脑技术 B冷排技术、胶印技术和传真技术C遥控技术、通信技术和图像技术 D电脑技术、传真技术和通信技术 27广播电视受众调查最基本的目的是确定各节目受众的（ ） A评价 B构成 C数量 D反馈 28报社之所以可以进行多种经营，除法律允许外，还因为它是一个（ ） A独立的经济实体 B事业化管理的经济实体 C独立的事业单位 D自负盈亏的事业单位 29我国率先突破“邮发合一”体制，
7、自办发行的报纸是（ ） A太原日报 B洛阳日报 C武汉日报 D天津日报 30刘少奇同志曾明确指出，报纸工作人员是一种专业工作人员，即（ ） A编撰写作的专业工作人员 B宣传鼓动的专业工作人员 C调查研究的专业工作人员 D说服引导的专业工作人员 二多项选择题（本大题共8小题，每小题2分，共16分） 在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错 选多选少选或未选均无分。 31西方资本主义报业集团的特征大致有（ ） A依附性 B垄断性 C跨地区性 D媒体多样性 E利益目标终极性 32近代报纸出现后，我国报纸的发行系统可以分为若干类型，它们是（ ） A自营
8、B邮发合一 C委办 D邮发交合一 E自营与委办相结合 33多媒体技术的本质特征是（ ） A全球化 B电脑控制 C集成化 D数字化 E交互式 34世界上新闻纸的主要生产国（地区）是（ ） A美国 B德国 C加拿大 D澳大利亚 E北欧 35广播电视节目的栏目化有若干规定指标，它们是（ ） A固定的播出人员 B固定的播出周期 C固定的播出时间 D固定的栏目长度 E固定的技术标准 36广播广告的要素是（ ） A广告词 B播音员 C音乐 D音响效果 E商品信息 37我国报社筹资的主要来源为（ ） A国家或法人投入的资本金 B国有企业的利润 C各种负债 D社会公积金盈余 E社会集资 38在报纸这一实物产品
9、上，使新闻实现“物化”飞跃的“实体”是（ ） A文字 B纸张 C色彩 D稿件 E油墨 三名词解释题（本大题共4小题，每小题2分，共8分） 39视听研究 40媒体覆盖率 41信息高速公路 42接近权 四简答题（本大题共6小题，每小题4分，共24分） 43如何理解报社的“开源”与“节流”？44什么是广告市场？ 45现阶段的我国新闻单位如何实行经营权与编辑权分离？ 46简述新闻单位公共关系工作的内容。 47写出受众选择传播渠道的或然率公式。 48面向客户的广告推广方法有哪些？ 五论述题（本大题共2小题，第49题10分，第50小题12分，共22分） 49试述管理与经营的联系与区别。 50试述新闻技术与信息技术的联系。
