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1、解密宝洁的品牌管理品牌量化管理 1364单选题正确 1.品牌的最初用意是： ff8080812c61c61. A 以此保持产品的独特性 2. B 以此宣传产品 3. C 体现公司的理念 4. D 以此与他公司的货物区别 错误 2.宝洁公司在面对人类历史上的第一次经济危机时实行： ff8080812c61c61. A 产品经理制 2. B 营销经理制 3. C 员工负责制 4. D 品牌经理制 正确 3.一种健康的企业扩张方式是： ff8080812c61c61. A 降低价格 2. B 品牌规模成长 3. C 保持神秘感 4. D 提高忠诚度 正确 4.品牌发展的基本纲领与路径是： ff808
2、0812c61c61. A 品牌战略 2. B 战略分析 3. C 品牌规划 4. D 品牌定位 正确 5.一般来说企业的成长有两条道路，品牌运作的最根本的目的是： ff8080812c61c61. A 把规模做上去 2. B 对品牌精神价值的认同 3. C 打造品牌资产 4. D 把品牌溢价做上去 正确 6.一般情况下，董事会审批一个新品牌要不要上，其重要依据是： ff8080812c61c61. A 销售经理写出的关于市场情况的调研报告 2. B 品牌经理写出的关于品牌的战略发展规划 3. C 研发经理写出的关于产品性能的描述 4. D 品牌经理写出的管理手册 正确 7.同一件商品的有牌价
3、格减去无牌价格的差除以无牌价格，计算结果即为： ff8080812c61c61. A 品牌溢价 2. B 品牌指数 3. C 品牌测量 4. D 品牌微调 正确 8.汽车厂商大众、奔驰、别克都在不断地放大自己的标志。就是想通过对标志的识别性的提升，来提升产品的： ff8080812c61c61. A 知名度 2. B 市场份额 3. C 销售 4. D 质量 正确 9.宝洁公司在人类历史上的第一次经济危机时，采取的措施是： ff8080812c61c61. A 加大宣传力度 2. B 改善傲气策略 3. C 改变投资方向 4. D 改变管理结构 正确 10.既不破坏品牌定位，又不用降低产品价格
4、，同时还能获得规模的快速增长的方式是： ff8080812c61c61. A 重估品牌资产 2. B 保持神秘感 3. C 提高忠诚度 4. D 延伸产品线 正确 11.品牌运作不仅给企业带来每年的利润和规模，更重要的是给企业带来一种： ff8080812c61c61. A 有形的品牌资产 2. B 无形的品牌资产 3. C 无形的固定资产 4. D 有形的固定资产 正确 12.品牌管理首先就是要明确品牌战略的： ff8080812c61c61. A 核心内容 2. B 溢价和定位 3. C 方向和定位 4. D 精神价值 正确 13.品牌定位的核心是市场调研方法，通常采用： ff8080812c61c61. A 问卷调查法 2. B 分类比较法 3. C 类比推理法 4. D 内存满足法 正确 14.一个企业品牌成败的根本是有真正懂得品牌管理的： ff8080812c61c61. A 资本 2. B 速度 3. C 方向 4. D 人才 正确 15.品牌管理手册的监督执行由： ff8080812c61c61. A 董事长来负责 2. B 产品经理来负责 3. C 营销经理来负责 4. D 品牌经理来负责
