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1、 匡威企业战略管理分析班级：10 营本 2姓名：孟晓旭学院：商学院学号：20100440250 目录一、品牌故事 .4二、品牌定位战略 .4（二）品牌定位战略 .61、市场细分 .62、市场定位 .6三、品牌识别系统 .6（一）名称 .6（二）标志 .7（三）标语 .7（四）设计系统 .7四、品牌结构 .7五、品牌延伸 .9六、品牌传播 .9（整合营销传播） .9七、品牌包装设计 .9八、品牌声誉及维护 .10八、结束语 .10摘要:1908 年美国的摩尔-匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL SATAR 就这样应运而生了。1917 年推出了 ALL START 帆布
2、鞋，这双鞋以其狂放不羁的设计，风靡全球以至于一炮而红。1923 年以具有运动天赋和口才的篮球明星 CHVCK TAYLOR 的亲笔签名成为著名商标。 Converse 以其迷人的外表和创新环保的理念，在全球销量已经超过 7 亿双，这就意味着全世界 12%的人拥有过 Converse 鞋；意味着 3 个美国这么多的人穿过 Converse 经典休闲鞋。匡威 All Star Chuck Taylor 是所有帆布休闲鞋的潮流领导，All Star 一直采用码重密度最足、质地最佳的帆布，双边条，原生橡胶加细网布，经久耐用，在推陈出新的同时强调自然材质和环保理念，被誉为鞋中的“劳斯莱斯” 。自 199
3、2 年正式登陆中国大陆以来，Converse 这个永远的超级巨星，正以进化论中蜕变的优势风靡整个中国。关键词：匡威 、帆布鞋、 篮球鞋 、自由、流行、复古Abstract:In 1908 the United States of America mole - converse in Springfield, Massachusetts founded the professional manufacturer of basketball shoes, CONVER ALL SATAR just emerge as the times require. The 1917 launch of th
4、e ALL START canvas shoes, this pair of shoes with its wild uninhibited, swept the world that fame. In 1923 to become the famous brand with the athleticism and eloquence basketball star CHVCK TAYLORs autograph.Converse with its fascinating appearance and the concept of innovation, environmental prote
5、ction, has sold more than 700 million pairs in the whole world, which means that 12% of people around the world have Converse shoes; Means three of so many people in the United States through the Converse classic casual shoes. Converse All Star Chuck Taylor All canvas slip-ons leadership the tide, t
6、he All Star has been using code weight density, quality the best canvas, bilateral, native rubber and fine mesh cloth, durable, in innovation at the same time emphasizes the natural materials and environmental protection concept, is known as the Rolls-Royce of shoes. Officially landed in mainland Ch
7、ina since 1992 and Converse the eternal superstar, is by evolution of metamorphosis is popular in the whole of China. Keywords: converse, canvas shoes, basketball shoes, freedom, fashion, restore ancient ways 一、品牌故事1908 年美国的摩尔-匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL SATAR 就这样应运而生了。1917 年推出了 ALL START 帆布鞋，这双
8、鞋以其狂放不羁的设计，风靡全球以至于一炮而红。1923 年以具有运动天赋和口才的篮球明星 CHVCK TAYLOR 的亲笔签名成为著名商标。 早在本世纪初的1917 年，Converse（匡威）公司推出了 All Star 系列篮球鞋，从而带动了整个鞋业界的革命。All Star 篮球鞋与新兴的篮球运动一度风行全美乃至全世界，在过去的一个世纪中，我们俯拾可见 Converse（匡威）为篮球运动投入心力的痕迹，它已演变成了和麦当劳、可口可乐、哈雷机车等一样成为美国文化精神的象征。 二、品牌定位战略（一）swot 分析Strength匡威集复古、流行、环保于一身的 ALL START 帆布鞋，是美
9、国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在简约而没有约束的穿着形态，一度成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。 Converse 以其迷人的外表和创新环保的理念，在全球销量已经超过 7 亿双，这就意味着全世界 12%的人拥有过 Converse 鞋；意味着 3 个美国这么多的人穿过 Converse 经典休闲鞋。匡威 All Star Chuck Taylor 是所有帆布休闲鞋的潮流领导，All Star 一直采用码重密度最足、质地最佳的帆布，双边条，原生橡胶加细网布，经久耐用，在推陈出新的同时强调自然材质和环保理念，被誉为鞋中的“劳斯莱斯” 。自 1992 年正式登陆中国大陆以来，Converse 这个永远的超级巨星，正以进化论中蜕变的优势风靡整个中国。Weakness就目前整体形势来看，全国有多种多样的帆布鞋，匡威鞋与很多品牌有着相似的产品，容易使人混淆，外加市场上出现越来越多的假的匡威鞋,让消费者真假难辨。匡威鞋一直保持着原有的设计，没
