德国新店开张宣传方案_-

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2、注对于一个品牌新店开张而言是至关重要的。诚然，利用基本的新店开张宣传方式，由于在推广手段上存在局限性，因此得到的只能是一、两天的热闹。随着宣传热度的减却，消费群对专卖店的兴趣也会随之减退。有见及此，经我司一致的讨论与思考后认为，只有透过对目标消费群深入的分析，订立具吸引性的宣传主题，然后将之深化到终端内部继而广泛推广，才能让品牌形象长期而有效。为 LOYOU 专卖店打响头炮、而且对该地区能造成一定宣传效应为 LOYOU 专卖店吸引更多的消费者，聚集人气本次 LOYOU 专卖店的宣传策略零客网 www.L 连锁零售|商业地产|在线文档交易|资料下载|人脉拓展|猎头招聘零客网 www.L 国内

4、w.L 国内最专业的零售行业|零售管理文档资料在线阅读网站B. LOYOU 品牌特性分析只有保持鲜明的品牌个性，才能让消费者记忆深刻；而 LOYOU 其中一个最大的品牌特性就是其作为一个德国品牌的内涵，这将有别于市场内同类型源自法国、意大利的服装品牌，因此我们必须将富有日尔曼民族的特色所提取出来。结论综合上述两项分析，我们不难看出 “名车” ，便是我们要找出的一种既贴合 LOYOU 品牌目标消费群的关注点，又能凸现 LOYOU 作为起源于德国的鲜明品牌内涵之创意 USP 元素。名车军队啤酒国人对德国的认识零客网 www.L 连锁零售|商业地产|在线文档交易|资料下载|人脉拓展|猎头招

5、聘零客网 www.L 国内最专业的零售行业|零售管理文档资料在线阅读网站将这贴合目标消费群喜好的元素添加进本次宣传的主题，将能勾起消费群体（25 岁40 岁）所关注目光的同时更能激发起他们对 LOYOU 品牌的联想，从而走进 LOYOU 专卖店，达成我们所需要的目的下一步，我们要做的就是将“名车” 、 “LOYOU 服装品牌” 、“新店开张”这三种元素进行有机地整合，继而将此创意推向市场。三、创意主题的订立、阐述与运用主题创意一：“自信、奔放、驾驭、LOYOU 男人的极速感悟” 主题创意之阐述：德国的名车、德国的 LOYOU，从本质上都拥有一股致命的吸引。名车与名仕，一对令人玩味的组合，却又

6、是一对令人如此羡慕的组合。LOYOU 新店开业，将载您一同感受名车的魅力，感悟 LOYOU 的男人。零客网 www.L 连锁零售|商业地产|在线文档交易|资料下载|人脉拓展|猎头招聘零客网 www.L 国内最专业的零售行业|零售管理文档资料在线阅读网站主题创意二：“是您想得太多，还是我们给得太多，LOYOU 极速月，决定让您高潮迭起” 主题创意之阐述：习惯了单调的促销？还是厌倦了乏味的服装专卖店陈列！在这动感的月，让来自德国的 LOYOU 与名车载您浮想联翩！主题创意之优势1. 首先以名车作为本次宣传的卖点，将以另类的新店宣传方式为 LOYOU 打响头炮，吸引LOYOU 目标消费群之眼

7、球，令他们产生共鸣，进而引起他们对 LOYOU 新店开张的关注。2. 除了吸引消费者外，以名车为本次 LOYOU 新店开张的宣传包装，将能以另一个侧面来提高LOYOU 品牌的档次，全面加深消费者对利用含蓄的表达方式勾起消费者的好奇心走进专卖店利用德国的名牌汽车引起消费者的兴趣留在专卖店利用鲜明的创意主题烙在消费者的心中记得专卖店进一步再进一步零客网 www.L 连锁零售|商业地产|在线文档交易|资料下载|人脉拓展|猎头招聘零客网 www.L 国内最专业的零售行业|零售管理文档资料在线阅读网站LOYOU 品牌所在档次之印象。3. 德国的名车，德国的 LOYOU 品牌，从统一的发源地可让消费者对

8、 LOYOU 作为德国服饰品牌产生一种持久的记忆，有利于与其它服装品牌有所区分，形成差异。主题创意之运用四、创意主题的 360深化运用名车与 LOYOU 男人的共性不同的车可以代表男人不同的性格不同的车可代表着 LOYOU 不同款式的性格特点创意出发点进一步延伸主题创意运用引起目标受众群终端专卖店形象渲染商场 POP 设计区域性媒体宣传不同的 LOYOU 款式可以突出男人不同的特点关注兴趣共鸣不同的德国系跑车代表着不同的精神，如：BMW5、3 系列；SUV 系列；MINI 系列；保时捷系列；奥迪 A4、A2、TT 系列；甲克虫系列等（具体如何进行于专卖店的运用请接着看“创意主题的 360

9、深化运用” ）进一步运用零客网 www.L 连锁零售|商业地产|在线文档交易|资料下载|人脉拓展|猎头招聘零客网 www.L 国内最专业的零售行业|零售管理文档资料在线阅读网站1.终端专卖店的形象渲染a 考虑到成本上的问题，因此我们将利用名车仿真模型（车模）作为媒介进行与创意主题的内在联系。b 店内于每一款系列服饰旁放置德国名车车模，旁边更附带陈列出关于此车特点以及与此款系列特点之联系。c 于商场各主要位置增添导购小姐（周末），引领消费者走进专卖店感受气氛。d 店内可定量附送德国啤酒供现场人士饮用，此举除了能烘托出 LOYOU 作为德国服饰的品牌特性外，更能提高专卖店现场的互动与情调。感受名

10、车魅力感悟 LOYOU 男人大型户外广告设计促销产品包装设计宣传小册子的制作贴合主题的促销策略公关活动策略零客网 www.L 连锁零售|商业地产|在线文档交易|资料下载|人脉拓展|猎头招聘零客网 www.L 国内最专业的零售行业|零售管理文档资料在线阅读网站e 有色更必须有声。而考虑到 LOYOU 品牌所针对的目标受众群，我司建议于专卖店现场播放一些较为轻快的德国歌曲。注意：我们必须注意，在专卖店形象渲染上千万不能让名车占据了 LOYOU 服饰的主体位置，毕竟专卖店是服饰专卖店，而不是汽车，因此恰到好处的形象渲染在本次专卖店的阵列中显得至关重要。2.商场 POP 设计3.大型户外广告的设计4.

11、新店开张促销产品包装设计a. 我们将把名车的元素恰到好处地溶入三大设计的画面之中b. 透过画面设计的创意与张力，引起消费者对本次 LOYOU 新店开张主题的关注（特别是在大型户外广告中表现）c. 新店开张促销产品的包装将考虑以不同系列类型，配合不同车型特点进行设计，以求其带给消费者感觉上的鲜明。d. 商场 POP 与大型户外广告必须放置当眼位陈列，以便更多人获取我们本次主题之信息零客网 www.L 连锁零售|商业地产|在线文档交易|资料下载|人脉拓展|猎头招聘零客网 www.L 国内最专业的零售行业|零售管理文档资料在线阅读网站5.宣传小册子的制作a 设计方向：将以不同的车型特点，配以不同的

12、LOYOU 款式进行分系列排版设计，突出主题风格。b 版面 P 数：暂定为 12Pc 宣传小册子运用：主要运用于专卖店现场陈列以供到场人士参阅，也可附赠给LOYOU 品牌新增的VIP 客户、商场经理以及持有商场金卡、银卡的 VIP 人士。6.公关活动策略以本次宣传主题，联合时尚杂志（借助时尚杂志与媒介同行中知名度与号召力）在周末或黄金周进行开放式公关活动，此举将可吸引更多消费者对 LOYOU 品牌的目光以及广泛地提高 LOYOU 品牌的整体价值与档次，更可作为炒作热点进行一系列媒介宣传，对该地区造成轰动效应。7.贴合主题的开张促销活动零客网 www.L 连锁零售|商业地产|在线文档交易|资料

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