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xx 学院课程教学基本要求20xx20xx 学年度第 1 学期课 程 名 称广告策划课 程 类 型专业必修课课程教学对象教 师 课程教学目的广告策划是广告学学科体系中的重要组成部分，是我国广告学界目前研究的热点，同时也是公共关系学、市场营销学等相关学科的重要交叉点。通过本课程的学习，应达到以下目的和要求：1.使学生了解和掌握广告策划、创意的基本原理和方法，掌握比较系统的广告学和策划学基础知识，并能较灵活地加以应用。2.通过课程内容和研究方法的讲述培养学生的创意思维能力和技巧，以便今后从事演艺、广告 、公关、市场营销等实际工作中得到应用。课程性质 专业必修课 课程基本内容重点、点、学时分配与讲授要求1 教学重点及难点：产品定位与策略；广告创意概述；广告文案创意。学时分配：绪论（4 学时）（一） 广告策划概论（4 学时）（二） 产品定位与策略（4 学时）（三） 市场分析（4 学时）（四）广告媒体（4 学时）（四） 广告创意概述（6 学时）（五） 广告文案创意（8 学时）（六） 平面广告创意（6 学时）（七） 广播广告创意（10 学时）（九）电视广告创意（10 学时）注：课程类型是指课程属于公共必修课、专业必修课、专业限选课、专业任选课、跨学科任意选修课程等。
