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1、农业电子商务生态环境分析和评价以江苏省为例 于斐 扬州职业大学管理学院 摘 要： 江苏农业电商生态系统已经初具形态, 但转型升级面临不少问题。在分析存在问题和收集问卷数据的基础上, 从环境维度将农业电子商务生态系统的生态因素具体量化, 运用多元线性回归模型, 对影响江苏农业电商生态环境的六个因素进行实证研究, 结果显示转型升级中农业电商的政策和相关培训、农村电子商务平台建设等五个生态因素对江苏农业电商生态系统具有正向促进作用, 而农业电商外围竞争环境却起到反向限制作用。关键词： 江苏省; 农业电子商务生态系统; 环境分析; 作者简介：于斐 (1979) , 女, 江苏扬州人, 讲师, 硕士,
2、研究方向:农业电子商务。收稿日期：2017-03-11基金：2016 年江苏省高校哲学社会科学指导性项目 (2016SJD630097) The Analysis and Evaluation of Agricultural E-commerce Ecological EnvironmentTaking Jiangsu Province as an ExampleYU Fei School of Management, Yangzhou Polytechnic College; Abstract： The agricultural e-commerce ecosystem in Jiangsu
3、 has begun to take shape, but the transformation and upgrading are facing many problems. Based on the analysis of the existing problems and questionnaire data, from the environmental dimension, the paperquantifies the ecological factors of agricultural e-commerce ecosystem, uses multiple linear regr
4、ession model to make the empirical research on sixfactors influencing the ecological environment of agricultural enterprises in Jiangsu. The results show that the policies and related training of agricultural e-commerce, rural e-commerce platform constructionand other factors havepositive roles in p
5、romoting agricultural ecological system of Jiangsu while the external competition environmentplaysa reverse restrictive role.Keyword： Jiangsu province; agricultural e-commerce ecosystem; environment analysis; Received： 2017-03-11一、江苏省农业电子商务生态系统的发展背景与核心理念2016 年 10 月 17 日印发的全国农业现代化规划 (2016-2020) 中强调要加
6、快实施“互联网+”现代农业行动, 加强物联网、智能装备的推广应用, 推进信息进村入户, 提升农民手机应用技能, 力争到 2020 年农业物联网等信息技术应用比例达到 17%、农村互联网普及率达到 52%、信息进村入户村级信息服务站覆盖率达到 80%。2017 年 1 月 4 日, 电子商务“十三五”发展规划正式出台, 此规划重点对农村、农业电商做出了发展安排, 电商“十三五”期间, 将通过电商促进农业转型升级。包括完善基础设施, 打通双向流通渠道, 促进农林产品、农林地区加工品进城, 方便农资和消费品下乡, 形成服务于现代农业发展的新型农村电商体系。同时, 建立完善基于社交电商、移动电商及新技
7、术驱动下的新一代电子商务平台的新型平台生态体系, 推进信息化与农业深度融合。2017 年 2 月 5 日, 中央一号文件继续锁定“三农”工作, 要求从农业供给侧进行改革, 推动农业农村发展由过度依赖资源消耗, 向追求绿色生态可持续生产方式转变。江苏省作为经济大省和农业强省, 已经形成农业电商发展迅速、农产品交易模式多样、大量融资进入农业电商企业、政府网上购销对接、涉农电商展会和论坛火爆等特点的开放性、自组织和自适应性、协同性的农业电子商务生态系统。从江苏省电子商务交易额在 2014 年的 1.5 万亿元到 2015 年的 2 万亿元再到2017 年 3 万亿元的翻倍预测来看, 江苏省电子商务市
8、场的飞速发展与初具形态的农业电子商务生态系统的贡献密不可分。英国生态学家 A.G.Tansly 提出自然生态系统是指生物物种和非生物环境的统一体。美国战略专家 James F.Moore 指出模拟自然生态系统的机制来描述现代市场中的企业活动是独特而符合市场发展规律的。电子商务生态系统是商业生态系统的特殊形式, 是基于网络平台的跨产业种群的聚合。农业电子商务生态系统是将电子商务生态系统的概念与农业发展相连接。尽管目前专家学者对于农业电子商务生态系统概念没有统一的界定, 但通过对一些现有文献的总结, 从环境维度进行分解, 农业电子商务生态系统的构建包含三类环境:(一) 生物环境包含农产品生产者、收
9、购商、加工企业、批发企业、电商企业、流通企业、消费者及利益相关者在内的核心商业环境是农业电商生态系统的生物环境。(二) 非生物环境指基于互联网这个交流、合作、竞争的平台基础上, 由政治形势、经济环境、科学技术发展状况、人力资源状况、自然资源和文化背景对农业电子商务生物环境的协同作用与共同进化的社会环境。(三) 竞争环境其他农业电子商务生态圈构成了该生态系统的竞争对手, 进而构成生态圈外的竞争环境。网络经济下企业的竞争环境是一个动态必然发展的外部环境, 生态系统中的核心主体必须不断适应、吸收、优化、完善外部信息, 使电子商务生态系统保持积极活力。二、江苏农业电子商务发展现状江苏有着农业发达、精耕
10、细作的悠久历史, 渔业资源也十分丰富, 素有中国“鱼米之乡”和“锦绣江南”的美誉。2015 年, 江苏的粮食、棉花和猪牛羊肉产量分别占全国的 5.7%、2%、3.5%, 农林牧渔业总产值占全国的 7%。江苏农村信息化方面, 江苏省农村行政村通有线电视率已达 100%, 全省农村网民规模2014 年为 1045.14 万人, 预计“十三五”末, 江苏省全省农业信息化覆盖率达到 65%。江苏是全国电子商务大省, 根据农业部 2016 年确定的农业电子商务试点方案和国家电子商务进农村相关政策, 目前已有 7 个国家级电商县、28个省级电商县、80 个省级电商镇和 150 个省级电商村, 拥有淘宝村
11、201 个、淘宝镇 17 个, 数量均为全国第三。各地依托的农民合作社、电商产业园、电子商务协会等实体机构, 和线上网络平台相结合的农产品电商格局遍地开花, 如中国邮政的邮乐网打造的“邮乐农品网江苏馆”、江苏睢宁县的“农户+网络+公司”的“沙集模式”“特色中国南京馆”、苏州“苏农汇”O2O 电子商务平台、无锡 360500 县域生态电商平台、沭阳“花木模式”等, 预计“十三五”末江苏农业电子商务交易额将达到 1000 亿元。目前, 江苏农业电子商务已经到了转型升级的关键时候, 而其中苏南与苏北的农业电子商务发展又有不同。苏北农村电商发展态势迅猛, 但转型发展面临的压力也明显高于苏南。总体来说,
12、 江苏农业电子商务生态系统的建立主要存在以下三方面的问题:(一) 农村电商的理念与能力建设不够一个地方需要发展农村电商, 哪些人的理念很重要?地方政府官员、地方企业家、农村合作社负责人、创业者、年轻人、社会服务机构 (物流快递业、电信系统、银行等) 都是关键人群。只有让这些人群对互联网现状、应用, 发展趋势, 以及与他们的事业关联性有充分认知, 才能形成良好发展生态。农村发展“互联网+”, 不仅是电商, 而是一个社会化的系统性发展与配合问题。同时, 建设农村电商理念体系的能力也不可或缺, 首先包含各地区政府的能力, 其次是本地农村电商的培训能力。而无论是政府对理念的推动能力, 还是企业、创业者
13、、服务商的电商技能培训能力, 在江苏部分地区的建设是远远不够的。(二) 农产品上行的体系建设不足在很多地区, 农产品几乎是农民的唯一可支配生产资料。所以相对工业品下乡, 农产品的销售是关键, 而目前农产品的供应链管理意识与能力极度缺乏, 存在农产品电商行业标准、包装与保鲜技术、溯源、品控、检测、物流选择、售后等相关体系缺乏的问题。当前江苏农村市场中, 跨区域农产品冷链仓储配送的建设在“最初一公里”和“最后一公里”环节做的不够好, 冷链基本建设投入不足;此外, 农产品流通骨干网络的建设缺乏相应的机制约束, 农产品流通骨干网络包含农产品批发市场、农产品零售市场和电子商务新型市场三大主体, 其中作为
14、主体部分的农产品批发市场具有一定的公益性, 但是由于没有公益性市场标准保障, 并没有发挥公益性功能, 如市场供应不及时、价格不稳定、食品质量不安全、塑料包装不环保等问题层出不穷。而作为基础支撑的农产品零售市场和作为补充市场的电子商务网站, 也需要在农产品流通方式上大做文章, 保证农产品上行基础设施的完善。(三) 地方性农业电商服务中心缺乏从农业供给侧进行结构性改革, 离不开改革的载体。农业电商的发展可以借助于外部力量, 比如说模式与平台。但是本地一定要有相应的管理与运营组织, 能把外部平台真正落实到本地, 并推动可持续发展。2015 年京东商城积极打造的“一县一中心”的电商服务中心, 就是解决
15、本地组织保障问题的载体。如果没有当地农业电商服务体系结合、落地的模式, 农业电商生态系统的建立就是依托“输血模式”, 而不是可持续的“造血模式”。“造血”比“输血”更重要, 这是江苏农业电商发展需要重点思考的。三、江苏省农业电商生态系统的环境分析跟传统市场驱动模式相比, 电商产业化源头有赖于新兴市场组织井喷式爆发和无所不在的触发。从这个角度来看, 中国的农业电商正表现出市场主体的多元化和产品服务的创新化发展趋势。本文把江苏省农业电商生态系统环境划分为生物环境、非生物环境和竞争环境三部分。生物环境包含核心农产品电子商务交易主体 (Core) 、农产品电子商务衍生和支撑服务企业 (Derivati
16、on and Support) ;非生物环境包含农业电子商务的市场衍生环境 (Extension) 和社会环境 (Society) ;竞争环境 (Competition) 是农业电商所处生态系统的外部竞争环境, 外部环境的不断变化会促使生态系统持续优化和完善。(一) 核心农产品电子商务交易主体 (Core) 政府、农户和新型农业经营主体、第三方企业作为农村电商的主体承担着不同角色1。政府提供政策支持和进行资金补贴, 动员、帮助、督促、协调、监管农户和企业之间的对接。农户进行农产品的生产, 提供所需农产品, 同时作为农资产品和生活用品的需求方参与电商市场。新型农业经营主体作为农村电商改革的生力军, 探索新的生产形势, 采用新技术、新品种, 面向市场组织生产。第三方企业主要打造产业电商的交易平台, 并提供相关的采购、定价、结算、销售、物流等服务。三大主体构成了江苏农业电商的全产业链结构。(二) 农产品电子商务衍生和支撑服务企业 (Derivation and Support) 一切参与到农业电子商务交易中并瓜分
