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1、农村电子商务生态系统结构及其共生关系研究 雷兵 钟镇 河南工业大学管理学院 摘 要： 农村电子商务生态系统是一个复杂系统, 具有自组织、集群化、根植性等特征, 分为农村电商创业、农村基础产业、农村电商服务和农村电商交易等四个子系统。农民是农村电子商务生态系统的主导种群, 农村电商创业子系统是核心, 它与农村基础产业、农村电商交易和农村电商服务等三个子系统互相依存, 农村电子商务的发展是农村电子商务生态系统各要素共同作用的结果。关键词： 农村电子商务; 生态系统; 结构; 共生关系; 作者简介：雷兵 (1973) , 男, 四川华蓥人, 河南工业大学管理学院, 副教授, 博士, 研究方向:电子商
2、务;作者简介：钟镇 (1981) , 河南新乡人, 河南工业大学管理学院, 副教授, 博士, 研究方向:电子商务。收稿日期：2017-07-20基金：国家社会科学基金项目 (14BGL153) Research on the Structure and Symbiotic Relationship of Rural E-Commerce Ecological SystemLEI Bing ZHONG Zhen School of Management, Henan University of Technology; Abstract： Rural e-commerce ecological s
3、ystem is a complex system.The features such as self-organization clustering and embeddedness.It is divided into the rural electric business entrepreneurship, rural basic industries and rural electricity services and rural electricity trading.Farmers are the dominant species of rural e-commerce ecosy
4、stem, rural electricity business subsystem is the core, it and basic industries in rural areas, rural electricity trading and rural electricity service three subsystems such as interdependence, rural electronic commerce is the development of rural ecommerce ecological system together with the variou
5、s elements.Keyword： rural electronic commerce; ecosystems; structure; symbiotic relationship; Received： 2017-07-20近年来, 农村电子商务受到政府的高度关注。2014 年, 商务部启动了“电子商务进农村综合示范工作”;2015 年, 国务院办公厅印发了关于促进农村电子商务加快发展的指导意见 (国办发201578 号) ;随后, 财政部、商务部等19 部委也出台了关于加快发展农村电子商务的指导意见 (商建发2015306 号) 。农村电子商务促进政策的密集出台, 充分说明政府已将电子商
6、务作为推动农业升级、农村发展、农民增收的重要手段。然而, 面对广袤的中国农村, 电子商务还处于发展初期, 发展形势没有预期的好。即使是体现农村电子商务发展的“淘宝村”, 也主要分布在经济较发达的农村地区, 仅浙江、广东、江苏、福建、山东、河北等六省的占比超过 97%, 并没有出现经济落后的农村地区对城市的“虹吸效应”;且大量“淘宝村”存在产品同质化现象严重、缺乏品牌、融资难、人才匮乏等问题, 发展瓶颈非常明显。因此, 各地农村究竟该如何发展, 才能发挥电子商务产业集聚效应, 成为解决“三农”问题的有效途径, 已成为理论界和实践界需要首要解决的问题。要解决该问题, 首先需要认清农村电子商务发展的
7、内在机理, 即要回答以下问题:农村电子商务具有哪些内在特征, 组成要素有哪些, 它们之间存在什么关系, 具有什么样的演化规律?面对日益复杂的商业环境, 学者们尝试借鉴生态学理论研究产业发展或企业经营问题。Moore 在 1993 年首先提出了商业生态系统的概念, 认为企业之间的竞争已经发展到它们所处的商业生态系统之间的竞争1, 国内学者胡岗岚则在此基础上将商业生态系统的概念进一步延展到电子商务领域用以解释中国电子商务产业集群现象2。此后, 商业生态系统研究逐渐成为电子商务研究的一个重要方向3。其中, 在涉农电子商务领域, 王胜等以生态系统理论、协同理论、交易费用理论为基础提出了农产品电商生态系
8、统的概念, 并从环境扫描、结构分析、功能分析、演化分析四个方面构建了农产品电商生态系统研究的理论框架4;钮钦认为农村电商生态系统是电子商务生态系统的子系统, 是在“农产品进城”和“工业产品下乡”双向商务流中逐渐发展演化的商业生态系统5;郭承龙则认为农村电子商务共生模式包括寄生模式、非对称模式、偏利模式、对称模式和一体化模式等, 且具有群落性、经济增值性等特征6。从已有文献可以看出, 以生态系统视角研究涉农电子商务已被学者普遍接受, 但目前还没有文献对农村电子商务生态系统给出具体的涵义。农村电子商务涉及到的参与主体众多、关系错综复杂, 具有复杂系统非线性的特征, 且受农村地区社会经济、地理文化、
9、资源禀赋等外部环境影响较大。基于此, 本文基于生态学、产业价值链、竞争优势等理论, 提出农村电子商务生态系统的概念, 剖析系统的构成要素、基本特征以及系统内种群之间的共生关系、物种与环境的关系, 以期深入认识农村电子商务的内在机理。1 农村电子商务生态系统的构成与特征学界一般认为, 农村电子商务是涉农电子商务概念中的一种, 属于交易环境的范畴, 指的是在农村地区进行的电子商务活动, 其主要内涵体现出显著的地域性特点7。依据商品流动方向, 我国目前农村电子商务的应用模式主要分为农村生活消费品、涉农生产资料的“网络采购 (含消费) ”与农产品、农村制造工业品以及农村提供服务的“网络销售 (含营销)
10、 ”两个大类, 并非简单的“工业品下乡、农产品进城”。在参与主体方面, 除在地农民之外, 还包括返乡大学生乃至从城镇地区进入农村地区从事电子商务行业的人员。为便于描述, 本文以“农村电商创业者”作为农村电子商务的参与主体, 以“涉农产品”作为农村电子商务的交易对象, 以“涉农电商平台”作为农村电子商务的第三方交易场所, 以“涉农电商服务商”作为农村电子商务的第三方外包服务商。1.1 农村电子商务生态系统的概念模型“钻石模型”是由美国哈佛商学院学者 M.Porter 于 1990 年最先提出的一个分析国家/地区产业竞争力的商业分析模型8, 该模型将影响一个国家或地区产业的竞争力的要素分为 4 种
11、: (1) 生产要素, (2) 需求条件, (3) 相关和支撑产业, (4) 企业结构、战略与竞争。除此之外, 该模型包括“外部机会”和“政府政策”两个外在环境变量。运用“钻石模型”分析地区产业主要包括两部分内容:一是国家或地区竞争优势分析, 二是产业分析, 而本文运用“钻石模型”来解析农村电子商务生态系统主要基于以下四点理由:一是农村电子商务的发展不仅仅是农村电商创业者通过涉农电商平台开设网店等单一性问题, 它还涉及到生产要素、支撑产业等, 是农村电商创业者与基础产业、涉农电商平台互动的结果, 只有互动才能产生价值, 才能取得竞争优势;二是农村电子商务需要“集群”效应, “集群”有利于各要素
12、之间的互动, 有利于促进产业升级和创新, 从而强化竞争优势9;三是作为参与主体的农村电商创业者是关键物种, 他们的结构、战略及竞争将决定农村电子商务产业集群能否形成并具备持续竞争力;四是发展农村电子商务, 要审视当地的经济基础、资源禀赋、人文地理, 做到因地制宜, 同时还有优化发展环境, 消除不利因素。Porter 在构建“钻石模型”分析地区产业时, 强调首先要进行价值链分析。原因在于企业的价值创造是由一系列的基本活动和辅助活动构成, 这些活动部分在企业内进行, 部分在企业外进行, 不同企业之间因价值创造活动联系起来, 形成产业价值链10。因此, 本文对于农村电子商务生态系统的考察需要从产业价
13、值链角度分析生态系统的利益相关主体构成及其互动关系。基于以上分析, 我们将农村电子商务生态系统定义为:农村电子商务生态系统是由农村电商创业者、涉农产品供应商、涉农产品生产商、消费者、涉农电商平台、涉农电商服务商、物流快递企业、金融机构、电商协会、电商研究机构、电商教育培训机构、政府及其他利益相关者通过一定利益关系形成的组织或群体, 这些利益相关者在农村地区的特定环境中互相交换物质、能量和信息, 开展电子商务活动, 实现共生发展。需要说明的是, 我们反对将简单的将农村电子商务生态系统看作电子商务生态系统的一个子系统。主要原因在于, 农村电子商务对于基础设施、经济基础、资源禀赋、人文地理的依赖程度
14、更高, 且产业集群效应更为明显, 导致其整个系统的复杂性相对较高, 因而是一个相对独立的生态系统。农村电子商务生态系统物种众多且关系复杂, 为深入分析其内在结构, 本文提出农村电子商务生态系统概念模型 (图 1) , 将其划分为农村电商创业、农村基础产业、农村电商服务及农村电商交易四个子系统, 以及农村社会经济、地理文化、资源禀赋、政策法规和农村电子商务基础设施两大环境, 其中农村电子商务基础设施主要指农村信息基础设施和农村物流配送基础设施。图 1 农村电子商务生态系统的概念模型 下载原图1.1.1 农村电子商务创业子系统农村电商创业子系统属于创业生态系统的一个子系统, 它的构成要素主要包括市
15、场、金融、人力、文化、环境和政策等六方面11, 即农村电商市场、农村金融机构、农村人力市场、农村创业文化、农村创业环境以及农村创业政策, 农村电商创业子系统的参与主体是农村电商创业者。农村电商创业子系统的概念模型如图 2 所示。图 2 农村电商创业子系统的概念模型 下载原图在农村电商创业子系统中, 市场由农村电商交易子系统提供, 这大大降低了农村创业者进入市场的门槛和开拓市场的成本。在中国电子商务发展初期, 任何人都可以免费在淘宝网等电子商务平台开设店铺, 这种低进入门槛使抓住机会的农村电商创业者获得了先期成功。创业文化与环境也是非常重要的因素, 浙江、广东、江苏、福建、山东、福建等省农村电子
16、商务发展迅速无不与崇商文化、块状经济、资源禀赋等密切相关。农村金融是发展农村经济的核心动力, 金融环境在农村电商创业生态系统中处于重要位置。然而, 中国农村金融发展严重滞后, 内生的金融供给不足, 制约了电商创业活动的开展。因此, 完善中国农村金融体制、破解农村金融供给瓶颈已成当务之急。人力资源作为创业生态系统的又一个核心要素, 也决定着农村电商创业生态的发展。当今的中国农村空壳现象亦然明显, 人力资源严重短缺。因此, 鼓励外出务工人员、退伍军人、毕业大学生返乡创业势在必行。加快新型城镇化建设, 改变农村基础设施落后的现状, 缩小城乡经济差距, 是解决农村人才回流问题的关键点。当然, 农村电子商务的自身发展也是解决“三农”问题的有效途径之一。对于农村电商创业而言, 宽松的创业政策也很重要。Bruso 将农村产业集群的成长过程划分为两阶段, 第一阶段为无政府的自发阶段, 第二阶段是当达到一定规模后在政策的干预下加速扩散。因此, 政府要摸清农村电子商务发展规律, 在合适的时
