亮点商务巡展—写字楼巡展(1)

《亮点商务巡展—写字楼巡展(1)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《亮点商务巡展—写字楼巡展(1)（10页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、 北京中爵亮点广告 Tel:64801796/97-21 13910215991 E-mail:地址：北京市朝阳区惠忠北里天创世缘 D2 座 710 邮编：100012亮点商务巡展写字楼巡展北京中爵亮点广告公司是一家率先在国内开展高档商务巡展活动的专业机构。自公司成立以来，一直为跨国公司和国内知名企业提供专业的巡展策划及执行服务，并通过多年的资源整合，拥有了以写字楼、高档社区、高校、主题展会为主体的商务巡展网络。公司拥有高水平、经验丰富的策划管理和执行人员，是一个颇具实力的专业化服务机构。公司有强大的策划及全国的执行能力。同时具备优秀的平面设计能力和公关策划能力、组织能力，公司员工朝气蓬勃，充

2、满热情，具有团结向上、永不满足的创新精神，是一支高效率、专业化的团队。通过多年实践的积累，中爵亮点已经形成一套集执行、监控、评估于一体的专业服务系统，并已经得到众多知名品牌的赞许与首肯。我 们 的 优势 ：1、拥有北京、上海、广州三地写字楼巡展网络；2、拥有三地超过 200 家写字楼巡展地点；3、拥有多年实战经验；4、拥有主要楼盘详细资料，包含大厦租金、大厦简介、入住的知名公司、活动效果等；5、拥有 1 天中同时操作几十家写字楼活 动的能力和经验；6、拥有不同行业、不同产品活动流程及活动形式的成功案例；7、丰富的巡展经验及精益求精的 专业精神，确保活 动效果 胜人一筹；8、提供专业服务人员及技

3、术人 员， 处理和妥善解决随时发 生的问题。部分服 务 客 户 北京中爵亮点广告 Tel:64801796/97-21 13910215991 E-mail:地址：北京市朝阳区惠忠北里天创世缘 D2 座 710 邮编：100012中国移动、广东发展银行、中国银行、联想笔记本、索尼随身存、索尼电视、索尼笔记本、索尼数码、三星电子、惠普、恒基伟业、富士、汉王科技、爱普生、爱国者移动存储、泰德集团、稻香村、 boss香水、九寨天堂、恒信珠宝、 dockers、时尚杂志、华尔街英语、莱茵河畔、朝阳无限、朝阳园、富顿中心、西屋国际、城市复兴 华诚、康堡花园、东方太阳城、天安豪元、珠江绿洲、珠江罗马嘉园

4、一、关于写字楼巡展写字楼巡展活动是指企业将其产品或服务以现场展示、咨询、促 销等形式出现在写字楼大厅、餐厅等人流高峰场所的一种新型品牌推广形式。它不仅具有 传统广告宣传作用，更能与目 标人群做深度沟通，及时掌握目标人群最新数据，并能直接拉动销 售。二、写字楼描述经专业机构调查，北京共有甲 级写字楼 200 余家，每天上班人群超过 375,000 人，流动人口超过 225,000 人，覆盖了北京 80%以上的高收入人群。这一人群多是白领阶层，每年可以创造高达300 亿人民币的消费，成为高档消 费品市场绝对主力。而 这 部分人群由于生活态度、工作需要等因素的影响，一般媒体很难有效 辐射到，使写字楼

5、商 务活动具有的种种 优势突显，成为针对性极强的特殊媒体。三、受众描述1、固定覆盖人群组成如下：董事长/总裁/董事. .7.3%总经理/副总裁/私营企业主.14.9%总监/项目经理/高级职业经理人.29.2%专家学者/专业人员. .41.4%其他. .7.2%2、固定覆盖人群月收入组成如下：20,000 元以上. .4.8%10,000 元20,000 元.14.4%5000 元10,000 元. .31.7%2000 元5000 元. .43.4%2000 元以下. .5.7%四、受众消费态度1、固定覆盖人群消费态度如下：科学技术使我的生活更方便、舒适. . .7.0% 我喜欢的品牌，我会一

6、直用它 . .62.3%选购物品时，我会仔细阅读包装上的说明. .31.7%我一般喜欢固定在高档商场购物. .78.9%我愿意多花钱购买高质量的物品. .82.3%对环境无害的产品，即使价格高，我也会购买.47.0%我喜欢尝试新的品牌.74.4%01020304050人 群 组 成 月 收 入董 事 长总 经 理总 监专 家其 他2万 以 上1万 -2万5千 -1万2千 -5千2千 以 下 北京中爵亮点广告 Tel:64801796/97-21 13910215991 E-mail:地址：北京市朝阳区惠忠北里天创世缘 D2 座 710 邮编：1000122、固定覆盖人群中女性消费态 度如下：我

7、经常更换饰物,对喜欢的服饰不计较价格.87.8%我经常关心最新的服饰潮流. .79.82%我平时只在固定的大商场或专卖店购买服饰.88.31%我只选择特定的一个或几个品牌. .68.54%3、固定消费者消费特征我有充足的钱享受生.73.7%我会花钱用于休闲运动. .65.4%吸引异性的注目是我很喜欢的感觉.60.2%我往往是最早购买新技术的人.43.0% 我喜欢购买名牌产品.82.4% 我希望自己成为风格独特的人.53.0%使用名牌可以提高一个人的身份.62.1%即使价格贵一点，我还是喜欢购买国外品牌. .78.0%我喜欢追求流行、时髦和新奇的东西.47.8%如果东西坏了，我会更换而不是修理.

8、59.2%五、受众接受程度98%的受众对活动的反应是积极的；100%活动都会造成不同程度的围观、咨询、试用、购买；98%的受众对活动的评价是：好奇的、喜爱的、甚至是渴望的；（活动可给受众带来切身利益）95%的受众认为活动宣传的产品或服务是可靠的，有帮助的；（活动产品多为国内外知名品牌有良好信誉）有 97%的受众表示活动不会对工作造成影响；有 90%以上的受众曾认真关注并购买过活动产品或服务。六、广告效果及销售效果在未经提醒下有 80%的受众能说出近 2 周内做过活动品牌；在经简单提醒下有 95%的受众能说出近 2 周内做过活动品牌；80%的企业当天活动销售利润超过活动成本；90%的企业通过活动

9、能显著提高销售额。七、受众对其他媒体接受态度我白天没有更多时间阅读新闻报纸，但习惯抽出 510 分钟浏览当天的新闻、财经资讯、和热点报道；我浏览报纸很少注意广告、经常关注当天新闻是我的阅读习惯；我经常会习惯阅读自己喜欢的期刊杂志（主要是时尚，财经类） ；在过去的一周内，我很少有时间收看晚上 23：00 之前的电视节目；长时间的广告是不能忍受的，通常会换台或做其他事情；我经常上网，接收发送邮件、浏览新闻，查找资料是我上网的主要目的；八、受众喜欢的活动形式 北京中爵亮点广告 Tel:64801796/97-21 13910215991 E-mail:地址：北京市朝阳区惠忠北里天创世缘 D2 座 7

10、10 邮编：100012精美大气的展具，印刷精美的宣传图册；形象娇好且专业的咨询人员；自己喜欢并使用的知名品牌；购买产品能有超值回报，并提供好的售后服务；填表格能有小礼品赠送；能在中国传统节日做相对应活动；时尚、科技感强的产品。九、优势浅析1、有效拉动销售北京高档写字楼驻扎着大量国内外知名企业，这些公司资金雄厚，员工福利待遇高，人员构成基本为董事长、总裁、总经理、高级经理、部门主管和专职人员。这部分人群年龄结构轻，收入丰厚，喜欢名牌，消费观念强，对时尚类产品更换频繁，是日常高档消费品的主要消费者。又因其存在众多的决策者,所以更能引起对高档消费品的团购。写字楼巡展的独特优势是带来有效销售的关键，

11、它具有如下特点：1、周期短： 每家活动时间一般只需 23 天，就能多次辐射超过 80%的写字楼固定人群，并连带 90%以上的流动群体；2、唯一性： 每一家大厦每次只有一种品牌进行宣传促销活动，避免了其他同类产品的竞争，这一点也是写字楼巡展活动的独特之处。受众可以在没有任何干扰因素的前提下，全身心的集中到该活动品牌上；3、灵活性： 可以现场展示、咨询、试用、派发宣传品等，并可以根据实际费用及经销地点调整活动区域；4、集体效应： 依靠个人口碑宣传，很容易带动其他人购买和亲朋好友的购买，甚至是集体团购。5、互动交流： 受众可以现场与活动执行人员进行互动式交流。即便广告的效果不是很好， 通过这种人性化

12、的交流，活动执行人员也能够掌握受众的心理变化，做到随机应变，达到有效宣传和促销的目的；6、反馈及时： 每家写字楼都可以在短短 1 到 2 天内看到直接效果，并可根据实际掌握目标人群数据，进行有针对性的公关。2、宣传效果显著活动位置主要是写字楼大厅，具有光线好、视线好、活动面积大、人流量大等特点，可以充分展示产品特点、企业文化和公司实力，使受众对公司产品和公司形象有更加深入的了解和认知。写字楼人流高峰多，一般为上班，午餐，午餐后回公司，下班等 4个阶段，活动能够多次辐射主要目标人群和补充辐射目标人群，以加深其品牌记忆。写字楼固定人数与流动人数比例为 1：0.8，活动力度更能辐射到大厦以外的主要目

13、标人群，极大提高活动效果。更重要的是写字楼人群工作繁忙，一般媒体如电视、报纸、电台因其受时间段的限制，很难达到有效辐射。即使被辐射到，也会因为干扰度大，极大的降低广告效果，使企业广告费大量浪费。而写字楼活动可以最大限度的降低上述不利情形，甚至在受众繁忙或不感兴趣前提下也可发送精美宣传材料供其闲暇观看，使其了解企业所传递产品信 北京中爵亮点广告 Tel:64801796/97-21 13910215991 E-mail:地址：北京市朝阳区惠忠北里天创世缘 D2 座 710 邮编：100012息。十、北京地区活动楼盘（部分）序号 大厦名称 位置描述 楼层 活动 位置 活动面积 所属商圈1 *京广中

14、心 京广桥甲级写字楼 52 大厅 6 CBD 商圈2 京广中心商务楼 京广桥甲级写字楼 12 大厅 8 CBD 商圈3 *嘉里中心 光华路高档商场 35 商场 B1 8 CBD 商圈4 *嘉里中心 光华路高档商场 35 餐厅 5 CBD 商圈5 华彬国际大厦 建外大街甲级写字楼 23 大厅 5 CBD 商圈6 赢嘉中心 大北窑甲级写字楼 24 大厅 8 CBD 商圈7 *和乔大厦 光华路甲级写字楼 7 大厅 5 CBD 商圈8 *华鹏大厦 白家庄甲级写字楼 6 大厅 8 CBD 商圈9 华商大厦 朝阳区红庙甲级写字楼 20 大厅 6 CBD 商圈10 上海第一中心 东三环甲级写字楼 9 餐厅 5 CBD 商圈11 科伦大厦 光华路甲级写字楼 12 餐厅 5 CBD 商圈12 国贸大厦 大北窑顶级写字楼 37 餐厅 5 CBD 商圈13 惠普大厦 大北窑 5A 级写字楼 33 餐厅 5 CBD 商圈14 招商局大厦