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1、精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 1 / 14市场调查报告写作技巧及范文调查报告是对某一情况、某一事件“去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里”的分析研究，揭示出本质，寻找出规律，总结出经验，最后以书面形式陈述出来。下面是 CN 人才小编收集整理的市场调查报告写作技巧及范文的内容，欢迎阅读参考!市场调查报告写作技巧 一、市场调查报告的特征市场调查报告是经济调查报告的一个重要种类，它是以科学的方法对市场的供求关系、购销状况以及消费情况等进行深入细致地调查研究后所写成的书面报告。其作用在于帮助企业了解掌握市场的现状和趋势，增强企业在市场经济大潮中的应变能力和竞
2、争能力，从而有效地促进经营管理水平的提高。 市场调查报告可以从不同角度进行分类。按其所涉及内容含量的多少，可以分为综合性市场调查报告和专题性市场调查报告;按调查对象的不同，有关于市场供求情况的市场调查报告、关于产品情况的市场调查报告、关于消费者情况的市场调查报告、关于销售情况的市场调查报告以及有关市场竞争情况的市场调查报告;按表述手法的不同，可分为陈述型市场调查报告和分析型市场调查报告。与普通调查报告相比，市场调查报告无论从材料的精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 2 / 14形成还是结构布局方面都存在着明显的共性特征，但它比普通调查报告在内容上更为集中，也
3、更具专门性。二、市场调查报告的写作要点(一)市场调查报告以科学的市场调查方法为基础在市场经济中，参与市场经营的主体，其成败的关键就在于经营决策是否科学，而科学的决策又必须以科学的市场调查方法为基础。因此，要善于运用询问法、观察法、资料查阅法、实验法以及问卷调查等方法，适时捕捉瞬息万变的市场变化情况，以获取真实、可靠、典型、富有说服力的商情材料。在此基础上所撰写出来的市场调查报告，就必然具有科学性和针对性。(二)市场调查报告以真实准确的数据材料为依据由于市场调查报告是对市场的供求关系、购销状况以及消费情况等所进行的调查行为的书面反映，因此它往往离不开各种各样的数据材料。这些数据材料是定性定量的依
4、据，在撰写时要善于运用统计数据来说明问题，以增强市场调查报告的说服力。关于这点，我们从上述市场调查报告范文中也可略见一斑。(三)市场调查报告以充分有力地分析论证为杠杆精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 3 / 14撰写市场调查报告，必须以大量的事实材料作基础，包括动态的、静态的，表象的、本质的，历史的、现实的等等，可以说错综复杂，丰富充实，但写进市场调查报告中的内容决不是这些事实材料的简单罗列和堆积，而必须运用科学的方法对其进行充分有力地分析归纳，只有这样，市场调查报告所作的市场预测及所提出的对策与建议才会获得坚实的支撑。三、市场调查报告的格式与写法市场调查
5、报告的内容结构一般由如下几部分组成：(一)市场调查报告的标题标题是市场调查报告的题目，一般有两种构成形式：市场调查报告标题公文式标题，即由调查对象和内容、文种名称组成，例如关于 20xx 年全省农村服装销售情况的调查报告 。值得注意的是，实践中常将市场调查报告简化为“调查” ，也是可以的;市场调查报告标题文章式标题，即用概括的语言形式直接交待调查的内容或主题，例如全省城镇居民潜在购买力动向 。实践中，这种类型市场调查报告的标题多采用双题(正副题)的结构形式，更为引人注目，富有吸引力。例如竞争在今天，希望在明天全国洗衣机用户问卷调查分析报告 、 市精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -
6、全程指导写作 独家原创 4 / 14场在哪里天津地区三峰轻型客车用户调查等。(二)市场调查报告的引言引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况，也可概括市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解。然后用一过渡句承上启下，引出主体部分。例如一篇题为关于全市 20xx 年电暖器市场的调查的市场调查报告，其引言部分写为：“XX 市北方调查策划事务所受 XX 委托，于 20xx 年 3 月至4 月在国内部分省市进行了一次电暖器市场调查。现将调查研究情况汇报如下：”用简要文
7、字交待出了调查的主体身份，调查的时间、对象和范围等要素，并用一过渡句开启下文，写得合乎规范。这部分文字务求精要，切忌罗嗦芜杂;视具体情况，有时亦可省略这一部分，以使行文更趋简洁。(三)市场调查报告的主体这部分是市场调查报告的核心，也是写作的重点和难点所在。它要完整、准确、具体地说明调查的基本情况，进行科学合理地分析预测，在此基础上提出有针对性的对策和建议。具体包括以下三方面内容：市场调查报告情况介绍：市场调查报告的情况精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 5 / 14介绍，即对调查所获得的基本情况进行介绍，是全文的基础和主要内容，要用叙述和说明相结合的手法，将
8、调查对象的历史和现实情况包括市场占有情况，生产与消费的关系，产品、产量及价格情况等表述清楚。在具体写法上，既可按问题的性质将其归结为几类，采用设立小标题或者撮要显旨的形式;也可以时间为序，或者列示数字、图表或图像等加以说明。无论如何，都要力求做到准确和具体，富有条理性，以便为下文进行分析和提出建议提供坚实充分的依据。市场调查报告分析预测：市场调查报告的分析预测，即在对调查所获基本情况进行分析的基础上对市场发展趋势作出预测，它直接影响到有关部门和企业领导的决策行为，因而必须着力写好。要采用议论的手法，对调查所获得的资料条分缕析，进行科学的研究和推断，并据以形成符合事物发展变化规律的结论性意见。用
9、语要富于论断性和针对性，做到析理入微，言简意明，切忌脱离调查所获资料随意发挥，去唱“信天游” 。市场调查报告营销建议：这层内容是市场调查报告写作目的和宗旨的体现，要在上文调查情况和分析预测的基础上，提出具体的建议和措施，供决策者参考。要注意建议的针对性和可行性，能够切实解决问题。(四)市场调查报告的结尾精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 6 / 14结尾是市场调查报告的重要组成部分，要写得简明扼要，短小有力。一般是对全文内容进行总括，以突出观点，强调意义;或是展望未来，以充满希望的笔调作结。视实际情况，有时也可省略这部分，以使行文更趋简炼。(五)参考文献：列
10、出翻译中参考的专业书籍、文献资料、网站等，不得少于三项四、调查报告格式要求 1、字体与字号：题目用二号黑体字，粗体，居中;一级标题用三号黑体字;二级标题用四号宋体字;三级标题用小四号宋体字;正文、图表、页眉、页脚中的文字用宋体;英文用 Times New Roman 字体;。2、行距与空格：全文设为 1.5 行距;各一级标题内容之间空 1 行， 一、二、三级标题齐头;正文每段首行空2 个字符，其余两端对齐。3. 图表：所有图表居中，图、表名亦居中，附表的表头应写在表的上面，居中;附图的图题应写在图的下面，居中。按表、图在文中出现的先后顺序分别编号。4、正文插入打印页码(封面除外)，下面居中。5
11、、论文打印纸张规格：A4 210297 毫米。6、在文件选项下的页面设置选项中， “字符数/行数”选使用默认字符数;页边距设为 上：3 厘米;下：2.5精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 7 / 14厘米;左：2.5 厘米;右：2.5 厘米;装订线：0.8 厘米;装订线位置：左侧;页眉：1.8 厘米;页脚 1.8 厘米。市场调查报告范文 一、调查背景中国洗发水市场上可谓品牌众多，目前国内洗发护发行业的龙头老大是宝洁公司，它占据着中国洗护发市场的霸主地位，旗下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的清扬、力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团。宝洁和
12、联合利华两家公司一直在洗护用品市场上竞争，同时宝洁公司在洗发水市场也实行内部竞争的方式，力图占领整个中国市场。力士最大的对手就是同来自宝洁公司的海飞丝和飘柔等，近几年来，潘婷、海飞丝、飘柔的品牌知名度和美誉度皆超过力士。力士登陆中国市场后，先后推出了香皂、沐浴露及洗护发用品。凭借其独特的配方和肌肤护理，秀发护理的概念，已经愈发深受消费者的宠爱。力士不断推陈出新，现在的洗发系列产品包含 5 款洗发乳，4 款润发素和免洗型的养护润发露， SPA 护理系列包含 4 款沐浴露和 4 款香皂。但是近几年来，由于洗发水市场各种新品牌的推出以及多种新功能的研发，市场竟争日益激烈，力士洗发水市场占有率仍不占优
13、势，销量不高。二、调查目的由于其他洗发水品牌不断推出新产品，提出新的销精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 8 / 14售卖点，而力士洗发水功能单一，导致近几年市场份额不断下降。此次调查致力于了解广告的宣传、力士产品的开发、广大消费者对洗发水的需求，以及媒体的选择四方面，希望通过此次调查能为力士洗发水的研发提供具体数据，资料，进而提高力士洗发水的市场销量。三、调查方法基于上述目的，我们采用调查问卷的方式，到各大商场的专柜，通过对搜集的资料的分析，我们可以得到更客观，更准确的数据。这次的调查，我们主要研究的样本是中青年，因为他们本身就是直接的消费者，再者相对孩子
14、，老人而言，他们比较关注洗发水市场。我们在专柜对购买力士洗发水的顾客进行了拦截，填写问卷。四、调查结果分析(一)广告的宣传方面通过调查发现，消费者有 77%是从电视广告中了解到的力士产品，而从网络媒体中获得产品信息的消费者仅占 10%。这说明力士的产品信息多部分都来源于电视媒体。而消费者对力士洗发水广告的感觉很一般的占 57%，喜欢的占 20%，没感觉的占 16%。消费者对力士洗发水的广告感觉大多只是一般, 消费者如果对广告感兴趣就会稍加关注的占 37%，更关注电视节目的占 33%，而认真观赏得仅占精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 9 / 1413%。这也说明了电视广告给消费者的印象不是很深刻，为了能更好更有效的吸引消费者，我们还是要在广告的内容上进行创新。不仅广告的内容对消费者很重要，而且广告对消费者的购买影响也至关重要，根据我们的调查，尽管消费者对广告持半信半疑的态度的占 77%，但消费者以广告作为参考的也占到了 63%，因为广告做得好被广告吸引而购买的占23%，不受广告影响的仅占 10%，这也从侧面说明了广告对消费者购买产品有着密切的联系。(二)产品特点开发方面在产品规格和价格方面，消费者习惯购买 400ml 中等瓶的占 80%，习惯购买大瓶装 700ml 以上的占 10%，而喜欢购买小瓶
