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1、第 1 页杭州创形堂广告策划中北学院广告学概论选修课期末作业出卷人：顾柏承20*年10月28日学号：姓名：得分：学期考核作业：某国产轿车品牌基本情况：1.6升升轿车；价格区间5万10万。拟开展一次营销广告活动，其广告传播目标为提高产品知名度和企业形象、提升销售业绩；推广重点地区为江苏、浙江两省中选择2个有代表性的城市。广告预算约为1000万元人民币；持续时间为一年。请据此撰写一份广告策划书，字数不少于1000字。作业评价参考依据：1，是否符合广告策划书的基本格式。2，对产品、市场、消费者的分析是否客观合理。3，广告主题是否明确。4，广告战略是否恰当。作业成绩评定：优、良、中、及格、不及格。目录
2、前言1一、市场分析1二、消费者分析2三、产品分析3四、SWOT分析5五、竞争对象和分析7六、广告策略10七、广告活动策划11八、活动方案12九、广告费用预算15十、广告效果预测15十一、广告时间监控16前言一汽轿车股份有限公司，是中国第一汽车集团的控股子公司，由一汽集团公司主要从事红旗轿车整车及第 2 页其配件生产的优质资产重组成立。“奔腾”是一汽集团50年造车历史的积淀、15年开放合作经验的成果。奔腾以“B”为产品系列标识，截止*年5月，一汽奔腾1旗下已拥有奔腾B70、奔腾B70HEV、奔腾B50、奔腾B50HEV四款车型。奔腾B50是一汽奔腾公布产品规划和未来的战略导向之后推出的首款车型，
3、于20*年5月16日正式上市。该车搭载1.6L发动机，与奔腾B70形成阶梯搭配，以互补的市场定位扩大了整个一汽奔腾的版图。奔腾B50完全按照B级标准打造，却以超低价格入市，可谓“全面越级”，超越消费者期待，被誉为“1.6L之王”。为了提高产品知名度和企业形象、提升销售业绩，故制定出在20*款奔腾B50舒适型轿车广告策划方案一、市场分析1、地区经济增长强劲，轿车市场需求趋旺江苏南京和浙江杭州两个省会城市，仍是江苏和浙江汽车销售的两大重点城市。据有关资料显示，两地经济发展迅速，个体私营经济现已成为经济新的增长点和重要组成部分，绝大部分为个体和私营企业主、金融机构管理人员、房地产部门的开发商和经理、
4、部分企业承包者和技术入股者、高新技术产业中的领先者、教学科研人员中收入较高者。目前，他们的住房问题已经解决，具备购买中低档轿车的经济实力，今后的消费重点将瞄准家庭轿车。因此，这两地中低档轿车市场需求规模较大。今年10月1日，由国家质检总局发布的家用汽车产品修理、更换、退货责任规定即汽车“三包政策”将正式实施。2、紧凑型轿车市场看好在国内市场，紧凑级别车型仍然是家庭购买的主力级别，由于需求的巨大以及多样性，各个厂家几乎都有此级别的对应车型。欧美系车型一直都是该领域的佼佼者，日系车皮实耐第 3 页用也拥有不错的市场，近些年随着韩系车的崛起，让紧凑型车市的竞争进一步加剧。3、奔腾轿车性价比突出，市场
5、表现令人欣喜奔腾问世7年以来，秉持其一贯的“以进取之心，赢万众之心”的美名，具备安全、节能、环保、经济而又不失驾驶乐趣的特点。卓越的性价比深受消费者的喜爱，销量一路上升，成绩惊人。曾在在20*年1月4日，珠三角报业主流媒体联盟举办的“第四届（20*年度）珠三角汽车总评榜”评选活动中，一汽奔腾被评为“年度最佳民族汽车品牌”。近几年又推出了豪华版，舒适版各类型汽车，满足市场需求市场季节特点明显，秋冬季节销售火爆通过对近几年本地区汽车销量的统计分析，汽车消费存在一定规律，每到秋冬季节，汽车销售最为火爆，被业内人士称之为“黄金季节”，而春夏季相对来说就清淡很多度最佳民族汽车品牌”。二、消费者分析本次新
6、奔腾B50上市，是一款中期改款车型，在外观、内饰和动力等方面，都将会做出改进。主旨是增加了动感、年轻和时尚的元素。奔腾新款B50在外观方面进行了年轻化的调整之后，该车入市后所面向消费群体的年龄段也将随之下探，对于26-35岁这个年龄区间来说，新款B50绝对可以满足城市内代步和短途户外出行的需求。1、客户群定位(1)具有一定事业的中年人士；(2)私营企业主；(3)白领阶层的中高收入群体；(4)国家公务员；(5)银行、电信、移动、邮政、电视台、报社等企业员工。第 4 页2、目标客户群分析(1)目标客户年龄层综合本案情况，目标客户的年龄应在2540岁之间为主，该年龄层的群体基本具备了一定的经济基础，
7、有稳定收入，优秀、沉稳、自信、敢于追求成功而又注重家庭和生活享受。(2)目标客户群收入情况家庭轿车作为特殊的消费商品，其高价位的特性，决定了消费群的收入水平要高，并要求其稳定性。一般要求自有现金在6万元以上，家庭月收入在5000元以上。三、产品分析1、产品的性能此次新奔腾B50上市的车型包括1.6L和1.8L两个排量，新增了1.8L黄金排量，为消费者提供了更多选择。其配备的1.8LET3系列高性能全铝合金发动机，在达到京V排放标准的同时，相比同级别排量发动机更加节省燃油，动力性能更高。与该发动机匹配的爱信F21系列六速手自一体变速箱，结构先进紧凑，传动效率高，重量轻，同时具有专门调校的13种自
8、动模式，可满足消费者全路况自由驰骋的驾驶需求。1.6L车型搭载了超越同级车型的1.6L发动机，同时兼顾了动力性与燃油经济性。配置方面，奔腾新款B50全系标配有倒车雷达、加热外后视镜、前大灯高度可调等配置。另外新车的高配车型还配有定速巡航、自动空调、前排侧气囊、电动天窗、胎压监测、倒车虚拟影像等。值得一提的是，TCS牵引力控制系统首次出现在奔腾新款B50车型上。2、产品外观相比老款，全新上市的新款B50在外观造型方面要更加年轻化，整车线条流畅舒展很多。全新样式的大灯总成集成了LED光带，与不规则雾灯造型遥相呼应，夜晚视觉效果更好。同时，新款车第 5 页型全系标配了双色拉丝处理16寸铝合金轮毂，提
9、升了整车的运动感。车身尺寸方面，老款B50长宽高为：4600*1785*1435mm，新款长宽高尺寸为：4615*1785*1435mm，两者仅在车身长度上稍有改变，轴距依旧为2675mm，因而在车内空间方面并无变化。相比外观造型的小幅优化，新款B50在内饰方面则是彻头彻尾的改变，力求更加兼顾时尚与实用性。包括更显层次感的全新三幅方向盘和中控台样式。篇二：广告策划中北学院广告学概论选修课期末作业出卷人：顾柏承20*年10月28日学号：姓名：得分：学期考核作业：某国产轿车品牌基本情况：1.6升升轿车；价格区间5万10万。拟开展一次营销广告活动，其广告传播目标为提高产品知名度和企业形象、提升销售业
10、绩；推广重点地区为江苏、浙江两省中选择2个有代表性的城市。广告预算约为1000万元人民币；持续时间为一年。请据此撰写一份广告策划书，字数不少于1000字。作业评价参考依据：1，是否符合广告策划书的基本格式。2，对产品、市场、消费者的分析是否客观合理。3，广告主题是否明确。4，广告战略是否恰当。作业成绩评定：优、良、中、及格、不及格。目录前言1一、市场分析1二、消费者分析2三、产品分析3四、SWOT分析5五、竞争对象和分析7六、广告策略10七、广告活动策划11八第 6 页、活动方案12九、广告费用预算15十、广告效果预测15十一、广告时间监控16前言一汽轿车股份有限公司，是中国第一汽车集团的控股
11、子公司，由一汽集团公司主要从事红旗轿车整车及其配件生产的优质资产重组成立。“奔腾”是一汽集团50年造车历史的积淀、15年开放合作经验的成果。奔腾以“B”为产品系列标识，截止*年5月，一汽奔腾1旗下已拥有奔腾B70、奔腾B70HEV、奔腾B50、奔腾B50HEV四款车型。奔腾B50是一汽奔腾公布产品规划和未来的战略导向之后推出的首款车型，于20*年5月16日正式上市。该车搭载1.6L发动机，与奔腾B70形成阶梯搭配，以互补的市场定位扩大了整个一汽奔腾的版图。奔腾B50完全按照B级标准打造，却以超低价格入市，可谓“全面越级”，超越消费者期待，被誉为“1.6L之王”。为了提高产品知名度和企业形象、提
12、升销售业绩，故制定出在20*款奔腾B50舒适型轿车广告策划方案一、市场分析1、地区经济增长强劲，轿车市场需求趋旺江苏南京和浙江杭州两个省会城市，仍是江苏和浙江汽车销售的两大重点城市。据有关资料显示，两地经济发展迅速，个体私营经济现已成为经济新的增长点和重要组成部分，绝大部分为个体和私营企业主、金融机构管理人员、房地产部门的开发商和经理、部分企业承包者和技术入股者、高新技术产业中的领先者、教学科研人员中收入较高者。目前，他们的住房问题已经解决，具备购买中低档轿车的经济实力，今后的消费重点将瞄准家庭轿车。因此，这两地中低档轿车市场需求规模较大。今年10第 7 页月1日，由国家质检总局发布的家用汽车
13、产品修理、更换、退货责任规定即汽车“三包政策”将正式实施。2、紧凑型轿车市场看好在国内市场，紧凑级别车型仍然是家庭购买的主力级别，由于需求的巨大以及多样性，各个厂家几乎都有此级别的对应车型。欧美系车型一直都是该领域的佼佼者，日系车皮实耐用也拥有不错的市场，近些年随着韩系车的崛起，让紧凑型车市的竞争进一步加剧。3、奔腾轿车性价比突出，市场表现令人欣喜奔腾问世7年以来，秉持其一贯的“以进取之心，赢万众之心”的美名，具备安全、节能、环保、经济而又不失驾驶乐趣的特点。卓越的性价比深受消费者的喜爱，销量一路上升，成绩惊人。曾在在20*年1月4日，珠三角报业主流媒体联盟举办的“第四届（20*年度）珠三角汽
14、车总评榜”评选活动中，一汽奔腾被评为“年度最佳民族汽车品牌”。近几年又推出了豪华版，舒适版各类型汽车，满足市场需求市场季节特点明显，秋冬季节销售火爆通过对近几年本地区汽车销量的统计分析，汽车消费存在一定规律，每到秋冬季节，汽车销售最为火爆，被业内人士称之为“黄金季节”，而春夏季相对来说就清淡很多度最佳民族汽车品牌”。二、消费者分析本次新奔腾B50上市，是一款中期改款车型，在外观、内饰和动力等方面，都将会做出改进。主旨是增加了动感、年轻和时尚的元素。奔腾新款B50在外观方面进行了年轻化的调整之后，该车入市后所面向消费群体的年龄段也将随之下探，对于26-35岁这个年龄区间来说，新款B50绝对可以满足城市内代步和短途户外出行的需求。第 8 页1、客户群定位(1)具有一定事业的中年人士；(2)私营企业主；(3)白领阶层的中高收入群体；(4)国家公务员；(5)银行、电信、移动、邮政、电视台、报社等企业员工。2、目标客户群分析(1)目标客户年龄层综合本案情况，目标客户的年龄应在2540岁之间为主，该年龄层的群体基本具备了一定的经济基础，有稳定收入，优秀、沉稳、自信、敢于追求成功而又注重家庭和生活享受。(2)目标客户群收入情况家庭轿车作为特殊的消费商品，其高价位的特性，决定了消费群的收入水平要高，并要求其稳定性。一般要求自有现金在6万元以上，家庭月收入在5000元以上。三、产品分析1、产品的性
