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1、精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 1 / 10电视娱乐化思考 目前,国内很多节目从样式到内容都产生了巨大的变化,体现出了娱乐化的倾向。2011 年广电总局下发“限娱令”,对电视上星综合频道提出提高新闻类节目播出量,同时对部分类型节目播出实施调控,以防止过度娱乐化和低俗倾向。本文在阐述电视节目娱乐化的流变历程之后,通过检视电视节目的娱乐化表现来引发我们对电视节目娱乐化所带来的利弊进行反思。电视娱乐节目流变历程一、 “世界真奇妙”:电视娱乐节目的出现 1990 年1997年,以表演类为主的传统综艺节目掀起了电视娱乐节目的第一波浪潮。1990 年 3 月 14
2、日,中央电视台综艺大观开播标志着大陆电视业界娱乐节目的起步。以它和正大综艺等为代表的这类节目具有节奏明快、雅俗共赏的特色,且糅合了歌舞、曲艺、相声等较为齐全的艺术门类。但是随着媒体竞争的加剧、其他娱乐节目的花样翻新和受众的分层分化,尽管这些栏目在频繁的改版中加入了许多时尚互动元素,但整体风貌难以彻底改观,收视群逐渐萎缩,在 90年代中期进入衰落期。其标志性节目综艺大观最终在2004 年 10 月 8 日被央视“末位淘汰” 。不管怎么说,就像当年正大综艺的广告词“不看不知道,世界真奇妙”那样,综艺大观与正大综艺让广大观众知道了还有一种精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作
3、独家原创 2 / 10不同于以前充斥他们电视荧幕的新奇的电视节目形态。二、快乐大本营:电视娱乐节目的发展 1997 年至今,以游戏娱乐类为主的节目引领了娱乐电视的风潮。这一时期,一档名为快乐大本营的栏目在 1997 年红遍大江南北,第一次把电视湘军湖南卫视推向了全国电视观众的面前。1996 年到 1999 年是游艺节目的黄金时期,各地方台纷纷推出了自己的游艺类节目,江苏卫视的非常周末 、安徽卫视的超级大赢家 、福建东南台的开心 100纷纷创造了各地的收视率新高。根据 1996 年的统计,仅由省级卫视办的游艺类娱乐节目就多达 33 家。如此多重复制作,使得高举娱乐大旗的游艺类节目很快在 2000
4、 年就进入了疲劳期。三、幸运 52:电视娱乐节目的繁荣从 1998 年至今,以益智博彩类为主的娱乐节目成为主导。 幸运 52是由北京其欣然广告公司制作并出售给央视,这档模仿 BBCGobingo的益智节目在 2000 年成为最为热门的电视节目。尝到了甜头的央视很快在 2000 年引进了 BBC 更为着名的一档博彩节目百万富翁,对其进行改版,这就是后来电视观众众人皆知的开心辞典 。同年,幸运 52与开心辞典同时进入了当年新周刊评选的电视节目榜,幸运 52更是一举获得“年度电视节目” 、 “最佳游戏节目” 、 “最佳游戏节目主持人”三项大奖。 幸运 52与开心辞典成功的精品文档2016 全新精品资
5、料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 3 / 10意义在于:证明了对国外娱乐节目的本土化改造是电视娱乐节目发展的一条成功途径。这个结论后来在娱乐节目流变中被屡次论证。四、超级女声:电视娱乐节目的深化 2000 年至今,“真实电视”(俗称“真人秀”)观念主导了电视娱乐节目制作人的创意。 “真人秀”节目引进至今,电视的“真人秀”实践已经走过了一个从兴起到衰落再到复兴的发展过程。前期电视真人秀以“野外生存挑战”类的“野外真人秀”为主,例如广东电视台的生存大挑战,后期则以表演性质的“海选” 、 “全民娱乐” 、 “民间造星”为主要特征的“室内真人秀”最为风光,这类节目来源于美国福克斯电视公司的美
6、国偶像,在的变体主要有超级女声 、 达人秀 、星光大道 、 加油!好男儿 、 舞林大会等等。 “平民秀”标志着电视受众进入了一个自我娱乐的新阶段,普通老百姓缺失已久的选举权也在电视娱乐节目中实现了,他们享受着自己制造“明星”的快乐。由此,电视娱乐节目完成了十余年的流变历程。从无到有,从单一到多元,从模仿到创新,电视娱乐节目不但在各大电视台遍地开花,而且占据了播出的黄金时间。电视娱乐节目真正进入了电视节目的主流行列。与此同时,娱乐节目以“快感”代替“美感”,以及文化内涵的缺乏、创新能力的不足,也使得娱乐传播逐步陷入困境。精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 4
7、/ 10五、限娱令:电视娱乐节目的叫停 2011 年 10 月国家广电总局下发了关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见,提出从 2012 年 1 月 1 日起,34 个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量,同时对部分类型节目播出实施调控,以防止过度娱乐化和低俗倾向,满足广大观众多样化多层次高品位的收视需求。 意见发布之后关于娱乐是否“有罪”和关于媒体责任的话题一时间占据了各大新闻的头版,各大卫视也纷纷表态:湖南卫视黄金档综艺节目保留了周末的两档王牌节目快乐大本营和天天向上,两档相亲类节目我们约会吧和称心如意改到中午播出,新闻当事人 、 平民英雄 、 就是要健康等社会新闻类和生活服务类节
8、目,将占据晚间黄金档。江苏卫视在黄金时间播出的综艺节目有不见不散 、 职来职往 、 非常了得 、 欢喜冤家 、 老公看你的 、 非诚勿扰 。江苏卫视总编室副主任刘原称江苏卫视会做出比较成熟的节目编排。 “江苏卫视定位为幸福频道,它的内在诉求就是要与老百姓的生活有关,为他们提供情感服务,包括相亲、夫妻情感互动以及求职等等,我们希望把生活服务类节目做成品牌。 ”浙江卫视卫视总监夏陈安介绍:“梦想秀和我爱记歌词是力保的两档综艺节目,但同时会有些新的调整,另外还会打造文化类节目人文呼吸 。 ”电视节目娱乐化引发的思考精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 5 / 10过
9、度的娱乐导致了电视的庸俗化甚至低俗化。为吸引观众、拉动收视率而想出各种娱乐互动的招数,这本身是无可厚非的。但电视毕竟是大众传媒,它对受众的影响和作用已远远超出娱乐的范畴,它还兼具着多项社会职能,在某种意义上扮演着人们言行指南和道德标准的角色。由于电视与文化密不可分的关系,电视强大的传播能力又足以影响全民族的文化精神追求,因此,有必要对过度娱乐化保持足够的警惕,避免国民文化素质的下落。 一、文化庸俗化的危机电视片面以收视率和占有率定荣辱、决生死的商业化经营模式将文化的情感升华和道德教化功能大大压制,而将感官娱乐的功能强化,强调满足感官、好奇心、窥视欲等等,这让人想到曾经担任美国总统国家安全顾问的
10、布热津斯基给美国影视生产商下的结论性断语:“文化的颠覆者。 ”他认为,西方的电视逐步地越来越成为感观的、性的和轰动性的,电视在破坏代代继承的传统和价值观念方面起了特别大的作用,它“迎合最低级的尽人皆知的本能” 。布热津斯基得出的这一结论是十分耐人寻味的:“一个以自我满足为行事准则的社会也会成为一个不再有任何道德判断标准的社会。 ”电视节目庸俗化使得社会公民只重视物质价值,个人主义、享乐主义盛行,社会责任感缺失等等倾向越来越严重,也导致了社会风气腐化堕落、道德规范约束机制弱化、社会不精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 6 / 10稳定因素越发明显。电视越来越缺
11、乏文化内涵和人文气息,丧失了电视应有的普及文化的本性,让文化程度较高的观众疏离电视、让电视创作人员陷入争相媚俗不惜以“性”和各种各样的“荤段子”吸引观众的误区、让百姓沉浸在狂欢状态中不做独立而尖锐的思考,导致优秀民族文化的传播步履维艰。正如尼尔?波兹曼曾说过的,如果文化生活被重新定义为娱乐的周而复始,文化灭亡的命运就在劫难逃。二、文化霸权的危机在经济全球化的今天,电视文化同质化也日益成为一种巨大压力。 “全球化背景下的电视文化,其输出者都具有强烈的主动性和进攻性,所谓文化渗透、文化霸权、文化侵略,无一不是借助于经济实力的强势文化使弱势文化向其趋同,而电视文化的嬗变无疑又在其中扮演了首当其冲的角
12、色。 ”国外文化产品的流入以及信息图像在全球范围的自由流动,威胁了本土文化的价值观、传统的生活方式。许多国家面临着国外媒体的强势竞争挑战,本国文化流失、经济利益被转移到国外的威胁日益迫近。可以说,美国等西方大国利用全球化的客观趋势和自身在其中的优势,来实现自己的经济和文化霸权主义的意图和举措,已经激发了许多国家的危机意识和强烈反对。反对文化霸权主义,避免西方国家意识形态对传统文化的消解和冲击,要求我们电视媒体在娱乐化与民族优秀文化传播这两个向度之间取得一个平衡,使电视不精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 7 / 10再是对西方电视成功节目的引进和附属品,而生
13、产出具有传统审美文化特色的电视娱乐节目。三、电视媒体加速转型的思考庸俗化会导致电视文化品位的降低,丧失了和其它文化媒体竞争的根基,特别是和新媒体的竞争,对于自身生存也是十分危险的。 21 世纪商业评论主编吴伯凡甚至说:“电视与互联之间的竞争,并非两类产业或两类企业间的竞争,而是两个时代之间的竞争。作为一种与互联的商业逻辑格格不入的大众传播媒介,电视(连同所有的大众传播媒介)的死刑已被判定,只是缓刑期多长尚不确定。 ”被判死刑的,更确切地说,是以电视为代表的线性播放终端。电视是一种特殊的时间性货架,观众要想收看某个节目,必须要服从电视台的节目编排。使电视观众分流的各种新媒体(视频站、手机电视、I
14、PTV 等),恰恰都有一个共同的特点:让观众不需要再服从电视台的节目编排。观众可以随时欣赏自己想看的节目,并可以在欣赏过程中跳过电视广告、快进、倒退、暂停。但是,新媒体终究还是要服从“内容为王”的行业定律。电视剧络版权在五年间从 1000 元/集到 100 万元/集的暴涨,体现的正是各大视频站对内容的争夺。而电视台依旧是最专业的内容制作和提供机构,并且优势明显。在新媒体大量分流电视观众的趋势下,节目的多终端播出是电视台的必然选择。但实际上,多数电视台在新媒体上的精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 8 / 10布局仅仅是出于“不被时代淘汰”的考量,尤其是在布局耗资巨大的络电视台方面,多数络电视台的经营模式,就是简单地把节目的播出渠道加上了几个新媒体终端。实际上,“限娱令”对电视台节目编排带来了挑战,但同时又是电视台加速转型的机会。一、加快改革发展步伐,开启了新一轮的“制播分离” 。作为深化文化体制改革的一项重大举措,“制播分离”的实施对提高我国广电传媒影响力、提升文化软实力具有重要意义。 “制播分离”首先打破了“前店后场”作坊式的运作模式,“择优”播出的竞争机制让最好的节目进入电视“货架”,次优的节目进入新媒体。在新媒体播出终端上,最优的节目依然会是热门节目,而次
