《浙江电影产业突围之路》由会员分享，可在线阅读，更多相关《浙江电影产业突围之路（7页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、浙江电影产业突围之路浙江电影产业突围之路)文/顾芳芳在积极推动浙江国有文化集团提高经营管理水平的同时,应鼓励浙江电影企业实行市场化的跨地区,跨行业,跨所有制的兼并重组近年来,我国电影产业快速兴起.据中国电影家协会预测,未来 5 年我国电影票房将突破 300 亿元,届时将成为全球第二大电影市场.浙江的电影产业发展已经走在全国前列,具有很大的市场空间.浙江电影产业比较优势一批电影企业实力强劲.当前浙江电影产业资产规模已超过 200 亿元,注册的影视制作机构 604 家,占全国 4057 家影视制作机构总数的 14.1%.浙江影视(集团)有限公司 ,由浙江广电集团控股,按现代企业制度运作,探索引入社
2、会资本和市场机制的影视产业新路,拥有 8 家影视企业.浙江拥有国内前两家上市影视公司电影第一股 华谊兄弟 ,电视剧第一股华策影视 .影视产品创作量质并举.截至 2010年 9 月底,浙江完成电影制作 27 部,同比增长 50%.2010 年,浙江生产影视动画片60 部 45075 分钟,居全国第 2 位.浙江参与的影视作品中国往事获得首尔国际电视奖大奖 ,为中国电视剧在国际上获得的最高奖;梦回金沙城成功入围第83 届奥斯卡最佳动画长片奖;浙江的影视产品已经走入全球 70 多个国家和地区.影视基地集聚效应明显.目前浙江已经拥有各类影视基地 20 多个.其中,浙江横店影视产业实验区,作为全国影视产
3、业实验区,是目前国内拍摄场景最多,配套设施最全,历史跨度最大的影视拍摄基地,5A 级国家旅游区.杭州市拥有中国最佳动画产业基地称号,连续两年蝉联全国原创动画产量之冠;拥有西溪创意产业园,杭州高新区宾江) 动画产业园.宁波象山影视城,是目前国内单体规模最大的影视拍摄基地,正在力争建成国家级影视产业基地.产业发展环境逐步优化.近年来,浙江作为全国文化体制改革综合试点省,出台了浙江省文化建设四个一批 规划,浙江省推动文化大发展大繁荣纲要(2008-2012)等一系列规划和意见 ,为电影产业发展营造了良好的发展氛围.国有影视企业产权制度改革扎实推进.社会资本纷纷进入电影企业,多元化的投资主体逐步形成,
4、目前浙江的民营影视制作企业已超过影视制作单位总数的 6o%.电影消费市场持续扩大.目前,共有l2 条电影院线布局浙江市场,2010 年全省电影票房收入 7.38 亿元,在全国排名第 5,占比达到 7.3%.2010 年,浙江最大的院线公司浙江时代电影大世界的票房收入 4.2 亿元,在全国院线中排名第八当然,浙江电影产业发展中仍存在着不少有待解决的困难.一是电影产业的竞争力总体仍然较弱.浙江注册资金在 100万元到 1000 万元之间的中,小民营影视机构占了 70%以上.二是电影产业投融资方式仍然比较单一.目前仍缺乏科学公认的无形资产评价机制,造成电影作品融资难度较大.三是电影产业高端人才相对缺
5、乏.浙江电影产业发展面临着优秀编剧,文化资本运营,文化经纪代理,媒体产业经营管理等高端复合型人才缺乏的困扰.四是电影消费市场仍有待培育.2010 年浙江人均票房收入只有 13.6 元,远低于北京市的 61.0 元,上海市的 42.1 元.我国电影产业新趋向电影产业的市场竞争更趋激烈.2010年,在全国拍摄出的 626 部影片中,真正进入院线上映的只有 120 部左右;全国票房过亿的电影达到 26 部,占到总票房的65%,但其中真正赚钱的国产电影只有不足 10 部;根据我国与世贸组织的协定,从今年 3 月 19 日开始,进口影片配额限制取消,更是加剧了我国电影市场的竞争格局.电影产业混合经营的趋
6、向明显.一方面,电影企业纷纷延伸拓展产业链.例如,上市公司华谊兄弟在巩固电影产业链的基础上,拓展音乐,手机和网络游戏等多个领域.另一方面,文化相关行业企业也纷纷涉足电影产业领域.例如,中国出版集团依托自身丰富的内容资源,作者资源,数字出版渠道,也介入电影产业.电影产业投融资方式更加多样化.一是银行加大对电影产业发展的授信力度.二是大量的业外资本,包括房地产资金,风险投资以及境外投资都瞄准了中国电影市场.三是上市融资成为产业扩张的重要手段.博纳影业于 2010 年 l2 月在纳斯达克上市,成为首家海外上市的中国电影公司.中影集团,上影集团,光线影业,万达院线等也都正在争取上市.电影产业基地建设进
7、入新一轮热潮.近年来,全国各地纷纷加大了规划建设影视基地的力度.目前全国影视基地数量已达上百个,其中投资上亿元的就有 30 多个.另外,又有一批新的影视基地正在规划建设之中,如 2011 年 4 月中新天津生态城与深圳华强集团合作建设华强 3D 影视产业基地.电影产品的新兴传播媒介兴起.近年来,视频网站由于其点播, 连播和分享的优势,逐渐成为年轻人看电影的新方式.截至 2010 年底,国内网络视频用户规模达到 2.84 亿,89.3%的人选择在网上观看电影.当然,视频网站的盗版现象屡禁不止,知识产权保护也应引起高度重视.电影院线建设的竞争更趋激烈.目前,中国每 l0 万人拥有银幕数仅为 0.4
8、 块,远低于欧美发达国家一般近 10 块的水平.2010 年,中西部地区和中小城市新增影厅数均达到全国新增影厅数的 40%以上.可见,国内银幕和院线数量仍有巨大增长空间.近年来,万达,中影星美等国内知名院线都在加大建设力度,嘉禾娱乐,寰宇国际等香港院线已进入内地市场,韩国,美国等多家院线也在设法进入中国院线市场,这将进一步加剧竞争局面.浙江电影突围之路延伸产业发展链,积极拓展电影产业领域.要树立培育大产业的战略思维,立足打造作品制作,电影发行,电影院线等整体的产业链,再考虑介入广播电视,手机电视,公共视听载体,移动电视等新媒体领域,并与旅游,演出,广告以及玩具,服装,时尚等相关产业实现高度的渗
9、透和融合,以形成包括电影,电影衍生品,电影相关产品在内的大电影产业发展格局.构筑产业发展平台,加快推进影视基地建设.坚持特色发展,错位竞争的原则,统筹考虑全省影视产业基地的布局.在浙北地区,将杭州作为全省综合性影视产业的发展核心,重点建设杭州高新区国家动漫产业基地,西湖区国家数字娱乐产业基地,西溪创意产业园,嘉兴国际影视与文化创意制作基地等一批影视基地.在浙东沿海地区,依托滨海,海岛的资源优势,重点建设象山影视城,宁波国家级动漫游戏原创基地.在浙中地区,重点建设东阳横店影视产业集聚区.在浙西南地区,依托生态,传统文化资源,培育若干以民俗,生态为特色的影视拍摄基地.培育产业龙头企业,提升电影企业
10、集团的市场竞争力.一方面,积极推动浙江省电影有限公司等国有文化集团提高经营管理水平.另一方面,要充分发挥市场的基础性作用,对非公有制电影企业在融资服务,对外贸易等方面给予国有电影企业同等待遇.鼓励浙江电影企业实行市场化的跨地区,跨行业,跨所有制的兼并重组.不断积累创作资源和人力资源,精心打造一批影视精品.要坚持外部引进与自主培养并举的策略,采取签约,项目合作,技术入股等灵活方式集聚高端电影人才;同时鼓励浙江大学,中国美术学院,浙江传媒学院,浙江工业大学等省内高校加大影视专业建设力度,加快培养编剧,导演,策划,制片,出品,发行,经纪等方面的优秀人才.加大财政支持和资本运作力度,创新电影产业投融资
11、体系.要进一步加大财政对影视产业发展的扶持力度,引导和鼓励金融机构针对电影产业推出信贷,债券等多种工具相融合的一揽子金融服务.扩大直接融资规模,鼓励已上市的影视企业通过公开增发,定向增发等再融资方式进行并购和重组.探索建立电影风险投资机制,鼓励风险投资基金,私募股权基金进入影视产品的初创阶段.鼓励设立产业投资管理基金,聚集小规模的民间投资形成规模性投资,投入电影制作和院线建设.完善电影终端市场网络,培育壮大电影产品消费市场.抓住国内院线快速扩张的机遇期,重点做大做强浙江时代,浙江横店,温州雁荡,浙江星光等院线,既要加快形成覆盖全省城乡的影院终端网络,又要鼓励省内院线积极拓展国内市场.同时,浙江电影产业也要积极走出去, 充分利用各类国际性电影节活动和交易市场,争取在境外投资,注册公司,加强与国际知名影视公司开展合作,最终真正形成国际化的市场竞争力.固(作者单位: 浙江工业大学人文学院)
