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1、112013 届本科毕业论文电视媒体广告中的女性形象及其作用分析姓 名： 系 别： 新闻传播学系 专 业： 广播电视编导学 号： 091512 指导教师： 李雪梅 22目 录目 录1摘要2关键词2Abstract2一、研究背景4（一）研究目的与意义4二、女性形象文化内涵4（一）女性形象美在广告中的表现5三、女性形象美对于广告的作用5（一）积极作用61 用女性形象实现强烈的视觉冲击62 以女性的形象美来显示商品（服务）的特点，给消费者形成心理暗示63 以女性的形象美激发受众的购买行为64 以女性的形象美营造氛围6（二）消极作用71 女性被切割、物化72 女性形象被超现实完美再现63 女性形象肤浅
2、化7结 论8参考文献8致 谢833电视媒体广告中的女性形象及其作用分析摘要从古至今女性形象一直发生改变，现在社会中的女性形象一定程度上成为女性地位的体现。在经济时代，女性形象有了逆转发展，女性的地位对比从前也有了很大的提升。现在不可否认的一个事实是，女性开始被异性也被自己重视，女性作为世界重要组成部分的作用开始被更多的人了解和认可，女性形象也开始不断受人关注，一定程度上在电视广告中的女性形象，就是社会中女性形象的缩影，代表着全社会对于女性这个特殊群体的态度和看法。现在绝大多数的商业广告都把女性作为第一性和第一选择，实际反映了现代男人对于女性的审美追求和价值取向，也反映了世界对于女性形象的价值期
3、待。随着未来经济社会的进一步发展，女性形象在广告中发挥的作用也会进一步凸显，也会对于未来的广告经济产生莫大的影响。关键词电视商业广告；女性；形象44Womens image and its role in TV advertisingAbstractSince ancient times the female image has been changed, now society of female image, to a certain extent, become the embodiment of the status of women,In the economic times, wo
4、mens image has been reversed, the status of women has also been greatly improved. Now there is no denying the fact that women began by sex was also pay attention to their own. Women as an important part of the world began to be more people are understanding and recognition, image of women also began
5、 to increasingly attractive, certain extent advertising images of women, is a microcosm of the image of women in social, representing the whole society for this special group of womens attitudes and perceptions. Now the vast majority of commercial advertising to women as the first and the first choi
6、ce actually reflects the modern man for womens aesthetic pursuit and value orientation, but also reflects the expectations of the world and the value of the image of women. With the further development of economy and society in the future, the role of womens image in advertising will be further high
7、lighted, and will have a great impact on the future of advertising economy.KeywordsTVCommercial advertisement; female; image55电视媒体广告中的女性形象及其作用分析引 论（绪 论）一直以来，在现代的电视媒体广告中，你象形象都是不可缺少的一个元素，不仅能够为广告起到增光添彩的作用，而且还能够在最短的时间内吸引消费者的注意力，今天本文着力探讨电视媒体广告中的女性形象及作用分析，综合运用了调查法和对比等多种方法，具体分析，在现代电视媒体商业广告中女性的地位。一、研究背景（一）研
8、究的目的与意义这是个商品广告无处不在的时代。出于推动商品销售的需要商品广告的质量在这几年有了很大的提升，从色彩画质到语言情节商品广告内涵越来越丰富，现在商品广告已经不仅起到传递商品信息的简单作用，电视媒体甚至对于大众的消费理念和文化追求起到一定的引导和影响作用。因为电视广告可以说是当今文化审美影响最为明显的几个渠道之一，它为普通大众设定了一个时尚和趣味的范畴，但是同时也激发了很多观众虚妄和偏执的需要。现代商业社会中电视媒体商品广告往往为了迎合大众的审美趣味而作，广告制造商往往把大众甚至男性观众的心理需求摆在第一位。所以商品广告一定程度上反映了现代人的审美取向和价值追求，成为了大众审美文化中一个
9、非常重要的部分。 调查表明：很多与女性生活息息相关的电视广告都会选择把女性外在形象作为主要的卖点，而且根据专家的专业数据显示，女性在电视广告中所占的比例远远超过男性，甚至一些西服、领带、手表这类与男性生活息息相关的商品，也是着力渲染女性的作用，把女性外在形象作为吸引男性的主要手段和武器。但是从古至今女性一直在世界上处于从属和被操控的地位，虽然现在随着商品经济的发展，女性地位得到大规模的提升，但是在一些高精尖领域女性地位仍然与男性地位存在差距。那么为什么在现在商品广告制作行业这个领域中，女性成为了占绝对数量的一个优势群体？而女性的形象为什么如此受人欢迎？它在广告中有什么独特的作用吗？这种特殊的现
10、象存在实际上反映了现代男性对于女性独特的审美和价值追求呢。这就是今天本文研究的目的和重点，本文着力探究在电视商品广告中的女性形象内涵及意义，女性形象在电视媒体广告这种特殊的媒体渠道中有怎样的影响，并且解释了女性形象对于商品广告宣传的正面和负面作用。二、女性形象文化内涵（一）女性形象美在广告中的表现当前我国主要拍摄的电视商业广告依据女性形象内涵的不同，大约可以分为两类：一个是情节性的，主要依靠女性的社会角色和文化形象来展现女性在其在社会生活中承担的角色。之所以被称为情节性，是因为这一整段电视广告可以被看作一个完整的故事情节，女性在其中担任的角色大部分也是符合社会对于女性的价值期待的。借助女性的外
11、形形象，展现广告的精髓和商品特征。一般在这类广告中对于母亲妻子这种传统角色的表现是最多的，凡是涉及到跟母亲妻子有关的各类用品的广告，一般都会借助女性的特征来表现，所66以很大程度上女性形象在这里广告中承担着表现温柔慈爱耐心的作用。而另一类广告最大的特征就是借助女性的形象美作为创意，女性外在形象美也是整支广告最大的卖点。女性和男性在外形上天生有本质的不同，所以这支广告主要借助女性的特殊外在形象来达到吸引观众的目的。两性间自古以来存在明显客观的差别，这也是为什么现在商业广告大量运用女性形象进行宣传的主要原因。现在一些跟女性息息相关的生活用品广告画面，一般利用女性的部分身体特征达到宣传作品的效果，女
12、性在广告中的形象无异于一个外表美丽实质空虚的物品甚至商品，只不过真实鲜活的女性更富有动感和魅力。三、女性形象美对于广告的作用（一）积极作用1 用女性形象实现强烈的视觉冲击女性形象美充当广告的主要卖点可以强化对观众形成的视觉冲击力，从而达到引起观众注意的目的。电视广告商之所以这样做，最主要的目的就是为了增强观众对广告的了解程度和兴趣，只有一个广告成功引起观众的注意，才有可能起到成功宣传的作用。曾经有一个广告创意中的黄金法则引起了广泛关注，这就是 3b 法则。指的是美女婴儿动物这 3 种因素。很多广告人认为这 3 种因素是广告创作中不可缺少的 3 个元素，之所以称其为黄金法则，也是因为这 3 个元
13、素最容易抓住消费者的眼球，也最容易在最短时间内跟消费者之间达成信任，从而赢得消费者的喜爱。广告大师也曾经说过，很多时候漂亮的女性外表能够吸引人的注意，从而使其忘记自己正在做的事情。现在 3b 法则已经成为广告界最著名的一个黄金法则，把这个黄金法则应用在广告上，运用独特的女性外在形象形成广告的卖点吸引观众，就能够有效吸引观众目光停留下来，使得他们不知不觉地展开兴趣。2 以女性的形象美来显示商品（服务）的特点，给消费者形成心理暗示在所有的电视商品广告中，模特的一言一行都是为了展示商品模特儿的外在形象，跟广告的内涵相符合，就能够无意间引起共鸣打动消费者。这种运用女性独特外形的示范能够给消费者一种直观
14、形象的展示，人们不仅可以从中直接了解到拥有该商品的好处，也能无形当中与广告中的主人公建立信任和默契，增强对商品和某种服务的信任和喜爱。3 以女性的形象美激发受众的购买行为有些时候电视广告商会选择有代表性的外在女性形象作为广告的主要卖点，是因为选择的这种女性外在形象往往具有代表性和权威性，能够引起他人的赞同和模仿，被公认为某种商品的消费理性指南，成为普通大众特别是普通妇女和普通青年效仿和崇拜的对象。这种具有代表性和权威性的女生外在形象在广告中一亮相，就能够增大消费者对商品或服务的信任，并且引发受众开始疯狂追求模仿这种新的生活方式的潮流，尤其是真人真切的语言表演艺术能够使一些具有从众心理的消费者无形当中增加对商品的好感，相信这种被推荐的商品，从而达到吸引购买的目的。4 以女性的形象美营造氛围女性柔美的外在形象也能够在广告画面中烘托一种浪漫梦幻的情境，女性的本质就是温柔细腻，浪漫读者的，广告中简短的几句话就能烘托一种温暖浪漫的气质，渲染非同一般的美好魅力和美好情感，从而无形当中增加广告的感染力并且使接受信息的受众一直处在愉悦状态中。纵观几年来成功的电视商业广告，
