《旁氏无瑕透白新品上市发布会活动总结》由会员分享，可在线阅读，更多相关《旁氏无瑕透白新品上市发布会活动总结（51页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、Prepared by Linksus,旁氏无瑕透白新品上市发布会总结报告,Foreword,非常感谢Unilever旁氏抽出时间，和我们一起来对 “旁氏无瑕透白新品上市发布会”做简单的回顾和总结。此次Linksus向Unilever所提供的，是整个发布会的小结，以及在工作中的一些体会，希望Unilever多多提出宝贵意见。,Agenda,Part I. “旁氏无瑕透白新品上市发布会” 活动总结,Part II. 经验总结暨改进方向,活动基本信息活动流程效果评估分类评估细节亮点,经验总结不足之处,活动基本信息,项目名称：体验7日透白 感受无瑕真爱 旁氏无瑕透白新品上市发布会项目时间：2008年
2、02月18日18:0020:00项目地点：北京金融街威斯汀大酒店来宾构成：约120名 联合利华领导 无瑕透白形象代言人 媒体记者：约100名,活动流程,效果评估,“一个真正的、达到所有人预期期望值的、高档次的，也是真正的尊贵的高雅活动 ” “旁氏无瑕透白新品上市发布会”是一个真正致力于帮助女性追寻美与自信、美与真爱的品牌呈现给所有人的一场完美的唯美献礼。活动用古典芭蕾将在场的所有人带进了童话般的意境，直到无瑕透白系列新品眩目的登场亮相，大家和着粉色的银河闪烁随着整场活动的节奏与台上的总裁Frank Braeken先生和代言人汤唯女士共同见证了flawless white flawless lo
3、ve的旁氏真爱誓言。 作为活动的标准和执行的样板， 请Unilever与Linksus一起期待下一次精彩。,分类评估,物料评估 此次活动的物料，无论是会场内的舞台、展示台、VIP室布置等大物料，还是嘉宾、媒体礼品胸针等小物料，都做到了精致的细节处理，使活动从细节到布置均让来宾感受到了上宾的礼遇，体现了此次活动尊贵、高雅的基调。,装饰制作物,浪漫精致的会场,装饰制作物,特别的会场展台,产品亮相台,激光灯,光纤灯银河,装饰制作物,浪漫唯美的通道,装饰制作物,浪漫唯美的产品展示台,分类评估,流程评估 整个活动由古典芭蕾带领大家进入唯美的粉色真爱意境，VIP致词后为所有人揭开了旁氏无瑕透白系列新品的神
4、秘面纱，新品伴随着炫目的粉色激光和点亮全场的粉色银河精彩亮相，在护肤专家讲解新品后代言人汤唯手捧着旁氏新品为大家带来了首次曝光的旁氏广告片，随后汤唯与Unilever大中华区总裁Frank Braeken先生一起见证了flawless white flawless love的旁氏真爱誓言，整场发布会达到高潮。随后，我们还专门为媒体记者提供了专访时间，整个发布会流畅而富有节奏感，亮点不断。,活动图片,媒体领取礼品,玻璃背板签到,签到处,活动图片,联合利华大中华区总裁Frank Braeken,Frank Braeken签到 佩戴“郁金香”胸针入场,活动图片,VIP在休息室备场,VIP在休息室休息
5、左一：联合利华大中华区总裁 Frank Braeken左二：左三：左四：,活动图片,VIP参观会场,VIP等待活动开始,活动图片,开场芭蕾舞,新品亮相装置,活动图片,VIP致词,活动图片,专家致词,MC戴军,新产品精彩亮相,活动图片,代言人汤唯登场,活动图片,证言仪式,活动图片,合影,FB与汤唯,活动图片,FB接受专访,FB试用新产品,活动图片,汤唯接受专访,分类评估,协力人员评估 这次的协力人员构成不仅有舞蹈演员、摄影、摄像、礼仪、保安，我们还根据以往总结的经验和此次发布会的特殊性特地聘请了特保、保洁、parttime等人员，来共同协助完成工作。我们将工作更细致的分工，并分派给不同的人员监管
6、，使得整个发布会圆满顺利地完成。,细节亮点,精致“邀请函” 我们为发布会设计了新颖、别致的嘉宾入场胸针唯美展示台 置于通道、会场、VIP室的新品展示 台，高贵、味美，将旁氏新品所要展现的女性主题烘托得淋漓尽致,经验总结,总结一 活动前对现场的技术环节多次彩排，防止突发事件总结二 与客户之间保持良好的沟通是关键,对光纤等的反复彩排，保证了在发布会上的效果呈现,Frank:”昨晚的执行是完美的，能真的感受到什么叫尊贵。“,不足之处,不足之一 产品亮相环节的瑕疵 由于会前就亮相环节对上台嘉宾讲解不详细，出现了嘉宾手势与产品亮相不一致的现象 改进：今后的活动中，会配备专人就涉及嘉宾的细节提前详细讲解，
7、或者协调嘉宾观看部分彩排内容不足之二 新亮点环节的试验 在证言仪式上需要使用特殊液体，虽然反复试验彩排，还是出现了液体腐蚀性估计不足的问题 改进：对于今后在活动中采用的新科技、新创意的亮点环节，要在会前反复试验彩排，并准备预案,THANKS！,婚礼策划师概论,策划，这一令诸多文人智士钟情的前景灿烂的新兴行业，沐浴着市场经济的春风走到了现实舞台的前沿。,他们，或者是创意四溢、奇想迭发的广告策划人，或者是先声夺人、见微如著的投资策划家，或者是一念千斤、勇于创造的产品开发策划师，或者是能言善辩、捭阖（baihe）纵横的公关策划人，或者是于无声处见功夫的形象策划师，或者是擅长借文扬名的文化策划家、自我
8、策划家、婚礼策划师，或者是精于诡道夺兵致胜的军事谋略家。他们生机勃勃的头脑中充满着超前，丰富的想象力，他们火一般的激情里浸透着强烈的功业之心，他们敏锐的眼睛紧紧的盯住任何一个稍纵即逝的潜在机会，靠一个又一个卓越的点子，发现了财源，打开了时常，增服了客户，创造了一个又一个富有传奇色彩的人间奇迹。这就是策划人的使命！,一 婚礼策划师的基本概念,广义的婚礼策划师：从婚前的新房布置、家具的购买、到婚礼的策划。婚礼策划：婚礼策划师是对婚礼的各个环节提出合理建议和实施方案，并保证其全过程完美实施的专业人员。,1、要知道西式婚礼对新娘的基本要求：（1）凡是穿婚纱的新人一定要使用白花束、白背景、以白色为主。（
9、2）新娘婚纱，应是全新定做的。（3）化妆：轻纯的自然的妆面。2、新的婚礼行当出现：婚礼督导师、新人造型师、花艺师、婚宴设计师、婚礼策划师、婚姻咨询师、家庭理财师等。目前，比较流行的行业是：婚姻服务或婚礼服务。,二、婚礼策划师的基本素质,1、策划师（含主持人）深厚的文化底蕴：（1）对婚礼文化的理解，特别是对不同背景婚礼的理解和处理。（2）中式婚礼和西式婚礼的区别,中式：以红色为基调 以隆重、喜庆、祥和为住 人前婚礼（ 法律承认，社会承认）跨马鞍，火盆等习俗都是众多不确定因素造成的。中式婚礼：男左女右（ 左为大）注：“婚”文化（婚：晚上，黄婚），婚礼的实质是洞房。清末明初，出现了一种新的婚礼样式
10、，中式礼服改成婚纱、乐器的改变，出现了简化婚礼的趋向。婚礼时间由7天改为3天又改为1天。,西式：以白色、淡紫色、淡粉色为主 更注重内心的感受（神圣、浪漫、温馨） 神前的婚姻西式婚礼：男右女左（西方认为左侧是男人的心脏为里侧、让新娘站在离心脏最近的位置、右手拿剑防范情敌）例：新郎一人先入场，新娘和父亲先入场走一段，将新娘交于新郎后再继续踏上红地毯，新人入场可以多伴娘、多伴童入场。,2、对婚俗文化的理解。通过某种形式让新人产生发自内心的承诺。男主持正式场合穿的西装颜色：白色、兰色、深灰色男主持西服扣的讲究、站立时最后一粒扣解开，坐姿解开西服全扣。婚俗的地域性特点：例：傣族的拴线。提倡科学，反对迷信
11、,3、具有丰富的想象力和创造性例：玫瑰花语的故事，火种传递模拟与创新，继承与发展（烛光婚礼是婚庆业的巨大发展）上海陈刚是其婚礼的引进者，相关单位为他颁发了特别贡献奖。4、关于把握个性及情感交流形式创新：婚礼地点、样式、环境的变化。内容创新：个性把握、寻找闪光点。（了解文化背景经济背景等）,5、交换信物时、新郎新娘要说一句承诺的话（如：如果有来世，站在我身边的还是你），有关情感或人生的物品，一定是好的信物。情感线索的挖掘和处理：爱情、友情、亲情三条主线在不同的环境，时段推到极至。例：“情源”新人将一对情侣表调至同一时间走进人生重要的里程，在新人入场时把一份圣洁留给新人。,例1、交杯舞，用你男人的
12、臂膀挽起你的新娘圆你人生的美梦。（人生的重大礼仪：出生、婚礼、葬礼，婚礼是最隆重、最喜庆的礼仪。人生四喜：久汗逢甘露、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜提名时）例2：用与父亲的拥抱感谢父亲的养育之恩。例3：用故事做开头，用音乐请出新人，或者在父亲上台前播放烛光里的妈妈歌曲。例4：主持人走到父母面前：“请新人为养育你们的父母斟上一杯甜茶，送上一束鲜花在你人生里程中新的起点”用心叫一声爸爸妈妈。拥抱一下自己年迈的父母。,6、善于把握个性及自己交流（新人喝酒杯酒或面对面站立）。7、严谨的思维方式和操作能力、动脑、动嘴、动脚、动手。,三、婚礼策划师的三个层面,1、基础层面：适合婚礼声音、手势、花的语言，音乐
13、的处理新郎的胸花颜色要和新娘的手捧花颜色一致入场音乐用门德尔松的婚礼进行曲；退场用瓦格纳婚礼进行曲2、中间层面：适合对象针对性的处理：我的太阳，接吻的处理3、理想层面：形成独创性风格婚礼策划人的最高境界经验积累、人生阅历、知识范围、情感经历,四、婚礼策划师在婚礼中的作用,通过沟通来确定婚礼基调与服务内容独特的创意来突出婚礼的个性与精彩、协调安排现场各个环节间为主题的服务。,婚礼服务注意事项：1、接待时，前15分钟先了解新人情况相互沟通为主，推荐特色婚礼，后谈婚礼价格。晚间婚礼最适合都市浪漫，张扬的基调最适合大多数人，时间最充分。2、和新人沟通时，新人坐位应背对门窗和操杂的环境、主持人最好做在新
14、人的侧面。3、谈婚礼要私密（帮新人造梦，圆梦）这是成功的一半，做好音乐光盘，主持人就成功了另一半。4、新人先签单再拿婚礼策划方案。5、要做好企业宣传片，做好特色婚礼样板、宣传推广。,五、个案分析,1、将拜天地改为听新人说今天参加婚礼的人都是最爱他们的人，新人也是最爱你们的人、感谢来宾三鞠躬。2、将新郎胸花藏入新娘手捧花中，献花后、新娘为新郎戴胸花。3、婚礼结束时，新人将花束分别赠送与各位观众。,六、家庭婚礼的策划及案例,策划是高智慧产业，从古至今，策划方面的经典案例举不胜举，有战争中的金点子“火烧战船，曹操兵败赤壁”。有自我策划的点子婚恋策划“精心策划的蒋宋联姻”。有广告营销中的点子女子香烟和
15、“万宝路”男子汉。以及现代婚礼中的点子-婚礼策划“烛光婚礼、草坪婚礼、空中婚礼、童话婚礼等等”任何一个成功的策划家都离不开好点子的支撑。好的点子是策划的灵魂，是策划的主题，是策划的眼睛，是策划的利剑。策划的热潮在升温，人们的策划意识在增强。策划使本来平淡无奇的人或产品一夜之间变得有滋有味，使同等数量投资的回报率成几何级的增长，以较大的智力投入减少本来必要的资金成本和时间投入，值得！,西安婚庆,西安婚礼策划,西安婚礼跟拍,西安婚庆司仪http:/http:/西安婚庆公司,西安婚庆,西安婚礼策划,西安婚礼跟拍,西安婚庆司仪西安婚庆公司,西安婚庆网,西安婚庆资讯,西安婚纱租赁,西安婚车租赁http:
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