《什么是品牌》由会员分享,可在线阅读,更多相关《什么是品牌(9页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
品牌基础,品牌的起源,我从哪里来在我的过往历史中,是什么令我与众不同,竞争领域,我是谁?我是干什么的?我有什么技能?我目前和将来的抱负是什么?,差异点,我最重要的竞争优势在哪?我有哪些独特的做事方式?,假设目标群体,我要针对的目标群体是谁?这个品牌为谁而做?他们最关心什么?成为我的客户,对他们来说意味着什么?,个性,对我将来的性格,最贴切的描述是什么?是否有任何现有的积极价值可以保留?是否有任何不相关的价值可以舍弃?是否有任何新的价值可以添加,任务或奋斗目标,我代表什么?品牌怎样影响人们的生活?品牌想怎样改变这个世界?,价值观,是什么样的价值观推动我的任务?我们为何而奋斗?,策略概念,以数个内涵丰富的词概括品牌,使每个人都受到鼓舞。策略概念应该用充满激情的,诗般的方式写出来(注意:策略概念不是广告口号),