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1、本科生毕业论文（设计）题 目: 宁波城市旅游形象定位初探 姓 名: 郑娟 学 院: 人文社会科学学院 专 业: 旅游管理 班 级: 旅游 31 班 学 号: 2223121 指 导教师: 王建喜 职称: 讲师 2007 年 5 月 25 日南京农业大学教务处制目 录摘要 .关键词 .Abstract .Key words .一、城市旅游形象定位 .（一）城市旅游形象定位的概念 .（二）城市旅游形象定位的原则 .1个性鲜明原则 .2文化先行原则 .3市场导向原则 .二、宁波城市旅游的资源状况和市场定位 .（一）宁波的旅游资源和旅游产品 .1宁波的旅游资源 .2宁波的旅游产品 .（二）宁波城市旅游
2、的市场定位 .三、宁波城市旅游形象定位与存在问题 .（一） “东方商埠，时尚水都”的推广 .1政府支持 .2媒体宣传 .3旅游产品的开发 .（二） “东方商埠，时尚水都”的不足 .（1）与周边城市的区分度不高 .（2）文化导向不够明显 .四、宁波城市旅游形象新定位初探 .（一）新形象的展现 .1 “古韵商埠” .2 “时尚水都” .（二）推广上的新措施 .1开办更多的旅游节事 .2加大网络宣传 .五、结语 .致谢 .参考文献 .宁波城市旅游形象定位初探旅游管理专业学生 郑娟指导教师 王建喜摘要：本文在国内外学者对城市旅游形象定位研究的理论基础上，通过对宁波城市现有的旅游资源、旅游产品和旅游市场
3、定位的研究，运用城市旅游形象定位理 论研究的原则和方法，来分析宁波 现有的“东方商埠， 时尚水都”形象定位的可行性，并通 过调查该旅游形象的推广程度来综合分析该旅游形象是否真正推动了宁波的城市旅游。在此 实践的基础上笔者依据在推广 过程中“东方商埠，时尚水都”形象定位呈现出来的不足，结合自己的研究对该形象的不足之处进行优化，提出新的宁波城市旅游形象。关键词：城市旅游；旅游形象；形象定位The Positioning Research of Urban Tourism Image of NingboStudent majoring in tourism management Zheng Juan
4、Tutor Wang JianxiAbstract：This thesis is built on the position fixing theories of urban tourism image that are studied by scholars all over the world. I have researched tourism resources ， production and tourism marketing position of Ningbo. And I want to know if the urban tourism image “Famous Trad
5、e Post in East， Fashionable City on Water” is feasible enough by using the Position-fixing principles and methods of urban tourism image. There is an inquiry about the popularization of the above tourism image. By the result of the inquiry ， we can see if the position-fixing have promoted the urban
6、tourism of Ningbo really since it was fixed. Lastly based on all the practice and studies ， I will point out the insufficiency of the image “Famous Trade Post in East， Fashionable City on Water”， then I will incorporate the position-fixing “Famous Trade Post in East， Fashionable City on Water” and b
7、ring up a new urban tourism image of Ningbo.Key words: Urban tourism；Tourism image；Image positioning 宁波是一座美丽的港口城市，也是一座历史文化名城，更是有着丰富资源的著名旅游城市。在当今这个城市旅游大力发展的时代，城市旅游形象对于城市旅游的发展有着极为重要的意义。宁波这座美丽的城市也应有属于自己的，能充分展现宁波城市魅力，并能深深吸引旅游者前往的城市旅游形象。一、城市旅游形象定位随着城市旅游的发展，城市旅游形象定位受到越来越多的旅游城市的关注。因为，一个好的城市旅游形象是一座城市的名片，通过塑
8、造城市旅游形象能充分展现一座城市的历史文化、民俗风情和资源特色，能不断地吸引更多的旅游者前往。（一）城市旅游形象定位的概念城市旅游形象定位是将该城市旅游形象经过总结概括、提炼升华，用精辟的语言向社会传播，并得到社会认同，从而在人们心目中确定的形象位置。例如:北京在人们心目中形象定位“首都”，香港“购物天堂”，还有很多其他著名的旅游城市在城市旅游的发展大潮中塑造了自己的城市旅游形象（表 1）。城市旅游形象定位，对于塑造城市形象，扩大知名度，增强吸引力，拓展客源市场，激发当地居民归属感，主动宣传和参与具有积极意义。 1表 1:主要旅游城市旅游形象一览表城市 城市旅游形象北京 不到长城非好汉上海 上
9、海，精彩每一天昆明 昆明天天是春天桂林 桂林山水甲天下广州 一日读懂两千年巴黎 时装之都维也纳 音乐之城（二）城市旅游形象定位的原则1个性鲜明原则这个原则体现了形象区分度的要求，必须首先满足。比如，现在很多城市似乎对绿城的提法情有独钟，利用自己较高的绿化覆盖率纷纷喊出了“绿都”的形象口号，这样重复的结果就使个性变成了共性，是无法在旅游者心目中占据独特的地位的。可以说，没有了个性鲜明的特点，城市的旅游形象没有实际价值。2文化先行原则文化是旅游的核心要素，是构成旅游地持续吸引力的重要源泉。一个城市旅游形象的树立必然要注重文化内涵深层次的挖掘。纵使是以甲天下的山水风光闻名于世的桂林，在对外宣传的时候
10、也需辅以当地历史文化的支持，在城市旅游竞争日益激烈的今天，单纯的一山水牌为形象的形象战略已经越来越没有的施展的空间。3市场导向原则形象终究是为了时常服务的，城市旅游形象的定位必须注意对市场和潜在客源的调查研究，从旅游者的角度去透视和设计城市旅游的整体形象，这样才能做到定位客观、形象得体，获得最大的成功。 2城市旅游形象定位是一项实践性很强的系统工作，在原则的指导下，还需具体情况具体分析，灵活运用。通过对每个城市的资源状况、市场定位的分析，大胆创新，将理论和实际联系起来，进行城市的旅游形象定位。二、宁波城市旅游的资源状况和市场定位对于一个城市而言，旅游资源和旅游产品是城市旅游形象定位的物质基础。每一种称的上是旅游资源和旅游产
