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1、北京城市学院 2016 届毕业论文1 号店品牌营销策略研究学生姓名： 荣誉学 号： 12110103244班 级： 12 工商(行销与策划)本 2专 业： 工商管理学 部： 经济管理指导教师： 常金明二零一六年四月1 号店品牌营销策略研究Research on brand marketing strategy of Yihaodian学生： 荣誉 班级：12 工商（行销与策划）本 2 学号：12110103244 学部： 经济管理学部 专业： 工商管理（行销与策划） 指导教师： 常金明 职称： 讲师 工作单位： 北京城市学院 毕业论文完成时间： 自 2015 年 09 月至 2016 年 04
2、 月摘 要随着网购平台迅速发展，电子商务行业现在成为国内发展最为迅速的行业。虽然网络购物的市场需求十分巨大，但是电子商务行业的市场竞争相对较为激烈，客户需求难以满足。1 号店在电商行业中属于中等偏上的地位，市场竞争力不强，笔者希望通过对 1 号店的品牌营销策略进行研究和改进，能使 1 号店突破瓶颈，成为电子商务行业的领军企业。本文通过对 1 号店现行的品牌营销策略所存在的问题进行了分析，结合品牌营销理论，对 1 号店的品牌定位、品牌营销渠道、品牌宣传、品牌价格等方面中存在的问题进行了研究。通过问卷调查和访谈等内容，对消费者的消费需求进行了分析，为其提出了合理化对策与建议，从而进一步完善和优化了
3、 1 号店的品牌营销策略。关键词：1 号店；品牌营销；存在问题；优化策略AbstractWith the rapid development of online shopping platform, e-commerce player to become the fastest growing industries. Although online shopping is a huge market demand, but the market competition in e-commerce industry is relatively intense, difficult to meet
4、 customer needs. Yihaodian belong to the middle position on the electricity supplier industry,the market less competitive.I hope that through Yihaodian brand marketing strategy research and improvement, make Yihaodian .Yihaodian break through the bottleneck of e-commerce to become the industry leade
5、r.Based on the existing brand marketing strategy Yihaodian the problems, analyzed, combined brand marketing theory, aspects of brand positioning, brand marketing channels, brand promotion and prices existing problems were studied.Through questionnaires and interviews, etc., consumer demand for consu
6、mers were analyzed. Its proposed rationalization measures and suggestions to further improve and optimize the Yihaodian brand marketing strategy.Keywords：Yihaodian Brand Marketing Problems Optimization StrategyI目 录一 绪论 .1（一）研究的背景 .1（二）研究的目的和意义 .11 研究的目的 .12 研究的意义 .1（三）研究的内容和方法 .21 研究的内容 .22 研究的方法 .2
7、二 品牌营销策略研究 .2（一） 品牌理论 .21 品牌的概念 .22 品牌的功能 .3（1）维权功能 .3（2）增值功能 .3（3）降低成本功能 .3（二）品牌营销理论 .31 品牌营销的涵义 .32 品牌营销的必要性 .3三 1 号店品牌营销现状 .4（一）1 号店的基本情况 .4（二）1 号店的品牌营销目标 .4II四 1 号店品牌营销存在问题分析 .5（一）品牌定位不当 .51 市场定位的分析 .5表 1 消费者月收入与消费金额关系表 .52 产品定位的分析 .6（二）品牌营销渠道有待增加 .7（三）品牌宣传力度有待加强 .7（四）品牌价格有待改善 .9五 1 号店品牌营销策略的完善
8、.10（一） 品牌定位的改善 .101 市场定位的改善 .102 品牌产品定位的改善 .11（二）品牌营销渠道的扩展 .111 设立自营实体店 .112 设立与品牌形象匹配的商店 .11（三）品牌知名度不足的改善 .12（四）品牌价格的改善 .121 动态定价 .122 每日特价 .133 特价优惠券 .13六 结论 .13参考文献 .14致谢 .15III附录 1 .16附录 2 .20附录 3 .30附录 4 .31北京城市学院 2016 届毕业论文一 绪论（一）研究的背景随着互联网时代的到来，人们对网络购物接受程度的提高，网购的配套服务更加完善，这些都将有力地推动网络购物在未来较长的时间内，有比较
