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1、商业展示调查报告调查时间：2013 年 11 月 11 日调查地点：渭南市市中心调查过程：实地拍照，入场问价，摘选照片，图片处理，网查资料，对比结果，作出点评。调查对象：贵人鸟渭南分店，爱尚雪渭南分店。调查目的：分析出两店商业展示优劣，作出点评，指出缺点，并作出建议加以改正。商业展示效果图：贵人鸟橱窗商业展示 爱尚雪橱窗商业展示品牌简介：贵人鸟：贵人鸟股份有限公司是中国领先的运动鞋服品牌企业，主要从事“贵人鸟”品牌运动鞋、运动服装及配饰的研发、设计、生产和营销。贵人鸟股份有限公司秉持“引领人类畅享运动快乐”的企业使命，以品牌为核心，结合锐意创新的高性价比产品，透过已经覆盖全国并不断密集的行销网
2、络，和持续差异化的整合营销传播，进行品牌与消费者的亲密沟通，获取并强化贵人鸟品牌在消费者心目中的良好形象及广泛认同。 贵人鸟股份有限公司伴随中国由体育大国向体育强国的迈进，全民健身计划的推广和运动健康观念的普及，深植中国大众消费市场。贵人鸟股份有限公司伴随着贵人鸟品牌的不断建设和推广，与上游供应链及爱尚雪： 爱尚雪，ISURE 品牌以女式时尚羽绒服饰为主体，辅以相当数量的针织围巾、帽子等予以搭配，塑造个性、彰显品位而又追求时尚。爱尚雪， ISURE 品牌系上海艾尚雪服饰有限公司所倾情推出的以羽绒服为代表的一个新兴的潮流品牌。其口号是“新概念羽绒服”。爱尚雪，ISURE 品牌原是一个 意大利的著
3、名品牌，主要生产高质量的羽绒服与夹克，最原先是作为各大时尚品牌的代理工厂，经过了数十来年的经验的积累，慢慢的在二零零二年创立了具有自己产权的品牌，它所生产出的衣服 。发展现状爱尚雪，ISURE 品牌是新推出的产品，广告口碑方面有待加强。商业展示效果点评：贵人鸟：该设计为贵人鸟分店橱窗展示。主要展示了秋冬装，设计风格简约大方，人物模特男女搭配，给人一种温馨和谐，赏心悦目的感觉，能吸引顾客注意力，有进去选购的冲动。但是，该橱窗内没有灯光效果，室内暖色灯抢夺视觉中心，人物搭配情侣衣分开，美中不足。爱尚雪：该设计为爱尚雪渭南分店商业门庭展示。该设计为秋装橱窗设计，却又和门庭相结合，设计风格标新立异，吸人眼球。花环装饰的门庭引人注目，人物模特造型时尚前卫，服装潇洒飘逸，能最大限度的吸引顾客购买欲望。然而，该设计内部灯光与橱窗灯光完全一样，色调虽统一却失观赏重点，模特没有头发，缺少观赏性，灯光打在模特正顶尤为突出这点，有失和谐。 建议修改方案：贵人鸟：添加紫色灯光，粉红灯光，增加浪漫效果。模特动作搭配为情侣模式，和谐美满。爱尚雪：区别灯光，保持暖色的和谐灯光， ，可设计为淡紫色灯光。模特置换为有头发的，灯光打至模特中上段。学院： 传媒工程学院班级： 广告 111 班学号： 姓名：
