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1、品牌传播创意简报CREATIVE BRIEF FOR BRANDING COMMUNICATION 客户 Client： 汪氏蜜蜂园 品牌 Brand：流通蜜（副品牌名待定） 时间 Date：12-1 1. 创意工作任务是什么？What kind of creative works is required?汪氏流通渠道蜜蜂产品线进行副品牌命名2. 我们希望通过沟通达到什么目的? What goal do we want to achieve from the communication?有效推动汪氏蜂蜜产品在流通市场的销售，同时又与汪氏蜂蜜在专卖渠道的产品/品牌形象形成区隔，形成两个渠道两个品
2、牌互不影响又齐头并进的局面3. 品牌面临的挑战是什么？What challenge is the brand facing?全新副品牌，高端高价定位，无价格优势（主要竞争品牌：宝生园、百花、蜂之语、冠生园）4. 目标受众是谁？Who is the target audience?在商超内购买蜂蜜产品的消费者以女性为主年龄：2540 岁之间身份：职业女性与家庭主妇 已养成吃蜂蜜的习惯，食用蜂蜜产品主要是为了自己的养颜美容和家人的养生保健； 注重产品品质和天然感； 了解蜂蜜产品的功效作用； 对蜂蜜的食品安全性和天然品质感很重视； 关注蜜产品对身体健康与美容的信息，会按情况进行自我调整； 她们认为吃
3、蜜是一种健康、时尚的饮食习惯；5. 我们可以利用的消费者洞察（消费者冲突）是什么？What is the consumer insight (consumer tension) that we can connect with the brand?吃蜜是一种古老的养生方法，但消费者希望这是一种时尚、健康、养颜的新兴饮食文化。6. 品牌远景是什么？Whats the brand vision?汪氏品牌愿景：精心养护精彩人生7. 期待消费者的单一反应是什么？Whats the key response that we expect to get from our target audience?女
4、性健康养颜佳品8. 品牌提供的独特利益点是什么？What is the Unique Brand Offering of the brand?天然高品质的蜂蜜，带来抗氧化、润肠、排毒、美容的天然润养9. 沟通的调性（不超过三个单词）The communication tone & manner( in 3 words) 天然滋养的、健康美丽的、热爱生活的10. 沟通举例 Thought starters养生堂、血尔11. 有哪些创意材料和强制性规定？What are the creative materials and requirements?副品牌名需注册（符合法规，市场上暂无该品牌名）与汪氏主品牌内涵及调性无冲突GAD/BD 签名： ACD/CD 确认： 策划总监/总裁确认： ECD 确 认：
