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1、我国移动互联网行业发展的状况调查分析2011 年，移动互联网、电子商务、社交网络等发展迅猛并向纵深领域拓展，互联网与各行业以及社会生活的融合度也在日益增强。这一年，尽管以邻为壑式的竞争依然存在，但更多的企业已经开始意识到开放与合作的真谛。或许，电商、视频等领域的确存在泡沫，但总体而言，互联网行业正渐归理性，倡导多年的创新口号正在践行。快速发展行业新深向荣【2011 年，互联网行业快速发展，并加速向社会生活各个方面渗透，网民的生活习惯也随之发生极大改变。于是，越来越多的人，开始习惯手机上网，乐于网上购物，更离不开网上交流。 】近年来，我国互联网保持持续快速发展。工业和信息化部副部长刘利华在 20
2、11 中国互联网大会上指出，随着新技术、新应用、新模式不断涌现，互联网产业加速向各行业、各领域渗透融合，在国民经济和社会各领域中的影响和地位日益突出。纵观 2011 年，这一特点，在移动互联网、电子商务和社交网络方面，表现得最为突出。据日前发布的研究报告2012 年我国互联网发展形势前瞻显示，我国移动互联网用户正呈现爆炸式增长，2011 年 6 月底，用户数量已达 3.18 亿，预计 2012 年将突破 4.8 亿。4.8 亿用户群体，不是一个小数目;如此快的用户增长速度，传统互联网难以匹及。与此同时，移动互联网的地位日渐突出。于是，腾讯、新浪、人人网等诸多企业竞相开通手机客户端，正如刘利华所
3、言，移动互联网规模快速增长，极大带动了基于移动互联网的各类智能终端的发展。事实上，在新市场的刺激下，互联网行业的产业链正在发生改变。移动用户、移动游戏、移动阅读、移动浏览器、移动社交、移动安全、移动支付传统互联网中存在的一切事物，包括用户、平台、内容和创业者等，几乎都被贴上了移动的标签。而人们的生活习惯，也因移动产生变化。以阅读习惯为例，据艾瑞咨询2010-2011年中国手机阅读用户调研报告数据显示，47.0%的用户每天使用手机阅读频次在 2 至 5 次。由于手机阅读的持续时间可以由用户掌控，且体验效果不因时间间断而降低，因此，手机阅读深受用户青睐，在庞大的电子阅读市场中，手机阅读已成为中坚力
4、量。在 2011 年迅速崛起的，不仅仅是移动互联网。这一年，电子商务，也迎来井喷式、大跨步发展。淘宝商城仅光棍节一天的促销，交易额便达到了 33.6 亿元，这是 2009 年同期的 67.2 倍，更相当于整个香港 9 月份日均销售品零售总额的 4 倍。电子商务的飞速发展，得益于电商本身业务能力的增强。2011 年，京东、当当、凡客等垂直类 B2C 电商，开始不断丰富自身品类，以满足用户对产品多样化的需求。此外，京东、凡客等电商，还自建物流队伍，以更好地提升用户体验，增强自身服务能力。与此同时，电子商务经营模式的不断创新，也刺激了电子商务的发展步伐。一方面，更多传统企业意识到网购市场的重要性，开
5、始涌入电子商务领域，增加了消费者对网购的信任度。另一方面，部分电商也开始探索新型电商模式，其中，团购最具代表性。尽管团购在 2011 下半年表现得不尽如人意，但其上半年的凶猛扩张之势，同样令人印象深刻。此外，腾讯，这个互联网巨头，也开始涉水电子商务，不仅成立拍拍网，还创造性地利用微博进行叫卖推广，由此，被形象地称作微电商。正是在这样的背景下，2011 年，电子商务在互联网行业的热得烫手，用户的网购习惯正在形成。2011 年同样重获新生的，还有社交网络。继偷菜游戏风靡之后，140 字微博的势头最为迅猛。2011 年 11 月 21 日，中央外宣办宣布中国的微博用户已经超过了 3 亿。微博作为新兴
6、互联网应用，正在成为社会公共舆论、企业品牌和产品推广，以及传统媒体传播的重要平台。刘利华说。那么，为何微博会在短时间内大获成功呢?微博的优势在于，它实现了更低成本、更多受众、更大规模地信息生产、传播和消费，从而成功颠覆了传统的门户模式。正是基于这种先天优势，除了新浪、腾讯、搜狐、网易每一个互联网大佬，都不敢轻视微博之力。一场以微博为主导的微社交，正在逐渐兴起。政务微博、企业微博、名人微博、草根微博越来越多的团体、组织、个人，融入微博。这难免不令独霸一方的 QQ、红极一时的开心网倍感危机。在微博的强压之下，SNS 思考转型，快博也倾力谋上位。借用Facebook 效应中的一句话：互联网正变得社交
7、化。调整战略谋求开放合作【2011 年，越来越多的互联网企业已经明白孤军奋战很难满足用户多元化需求，唯有合作开放才能成为行业中不败的王者。于是，包括互联网巨头在内的更多互联网企业将开放合作列为竞争战略。 】 2011 年 5 月 30 日，第一届互联网开放大会在北京召开。来自电子商务、游戏、软件、手机应用及创投公司等 800 多家企业共聚一堂，在开放、融合、促发展的主题下，探讨着中国互联网开放的未来。他们中，绝大多数是第三方开发者。对此，互联网专家胡延平指出，此次会议的召开标志着 2011 年成为互联网开放元年。开放平台争夺战将进入白热化，互联网企业之间的竞争也将从板块式碰撞向网状融合型竞争转
8、化。的确，2011 年，是开放的一年。这一年，互联网众大佬们，纷纷根据自身特点，推出了不同特色的开放平台：2011 年 2 月 23 日，阿里巴巴旗下淘宝网宣布开放战略。据悉，这一开放平台，是面向 APP 开发者提供 API 接口和相关开发环境的平台。通过该平台，开发者将全面获得淘宝用户信息、淘宝商品信息、淘宝交易明细信息、淘宝商品管理信息等。2011 年 3 月 16 日，腾讯 CEO 马化腾宣布腾讯开放平台战略全面启动。在其开放平台中，腾讯以 QQIM 平台为基础，形成 QQIM、QQ.com、QQ 游戏和 QQ 空间、腾讯微博等产品组成的多元化开放平台。6 月 15 日，腾讯宣布已进入全
9、平台开放。马化腾承诺，腾讯将把相当于其现阶段一年收入的 200 亿元，分给腾讯开放平台上的第三方合作伙伴。此后，腾讯先后注资高朋网、华谊兄弟、艺龙及好乐买等。2011 年 6 月 29 日，继百度 2010 年 9 月 1 日宣布百度开放平台进入开放运营之后，百度又推出移动框计算平台。此平台开放后，百度的新闻资讯、工作、商务等信息数据，以及在线小游戏、在线阅读和在线订购等各种交互应用都将实现开放。在互联网大佬们的带动下，在开放潮流的驱动下，更多地互联网企业走向开放，并在开放中形成联合。2011 年 6 月 18 日，移动互联网开放合作联盟成立。该联盟成员不仅包括百度、新浪、腾讯、搜狐、网易等互
10、联网巨头，还包括人人网、优酷、奇艺、UC 优视等主流互联网公司，以及芯片和操作系统厂商、海内外知名终端厂家和行业咨询公司等。该联盟号召以开放、合作、创新为宗旨，发挥合作伙伴平台、客户和渠道等资源优势，增加相互之间移动互联网业务的用户入口，实现产业链各方的互利共赢。那么，究竟是什么，令互联网企业携手走向开放呢?答案的关键在于用户需求。随着互联网的发展和移动互联网的兴起，用户对互联网产品和服务的需求日渐多元化，仅仅依靠一家企业的资源，已经很难满足多元的用户需求。于是，为了吸引更多用户，加大用户黏性，互联网企业之间必须开放合作，互帮互助，以形成优势互补，携手维系用户，最终实现共同盈利。就在互联网企业
11、围绕开放大展手脚之际，质疑的声音随之而来。有开发者曾发微博表示，腾讯虽然说全面开放，但却制定了禁飞区，其待遇跟开放平台完全相反。那么，互联网企业的开放潮，究竟是真开放还是伪开放?开放的规则究竟应该由谁制定?如果一个平台上拥有了网上流行的大部分服务，会不会带来另一种垄断?根据开放平台的权利关系，开放平台主要有三种形式：一是允许别人在自己的平台上做产品;二是在自己平台上建立公平的生态环境、并允许别人制约自己的权力;三是开放资源(比如核心功能的调用)，放弃控制权，一起构建开放的生态环境。而在这三种形式中，第三种才是真正意义上的大开放。如今，之所以会产生伪开放和垄断的质疑，就是因为包括淘宝、腾讯、百度
12、等在内的开放平台，绝大多数都停仅仅留在允许别人在自己的平台上做产品这一层面上。从这个角度看，中国互联网企业的开放之路才刚刚起步，未来，要走的路还很长。泡沫仍存谨防行业风险【天价风投融资、海外扎堆上市、企业烧钱赚吆喝2011 年的互联网行业，再度为泡沫所困扰。如今，泡沫破裂的迹象已显，做好准备，度过泡沫后的寒冬才是关键。 】所谓泡沫，就是用过多的资金去追逐某个企业或项目，然后制造出巨大的价值空间，并找一个更有钱的买主接盘。以此循环，泡沫越吹越大，直至爆破。以此反观 2011 年国内互联网行业，似乎处处隐现着泡沫的身影。首先，融资给出天价，企业明显估值过高。互联网企业的资金，有一个重要来源，即风险
13、投资。据 ChinaVenture 发布的2011年第一季度中国创业投资市场统计分析报告显示，2011 年第一季度互联网依然是投资最为活跃的行业，披露投资案例 69 起，占季度案例总量的 33.9%。融资金额方面，互联网行业同样居各行业之首，融资达 8.57 亿美元，占季度创投总额的 59.1%。从 2011 年开始，乐淘网、24 票、聚尚等大大小小网站都声称赢得了千万级的风投。其中，视频网站 PPLive 更是仅靠短短的几分钟的电梯时间，就赢得软银 2.5 亿美元的注资，估值一度达到 7 亿美元。 风投资金的快速介入，在互联网市场中好似水涨船高，整个互联网行业难免因此身价倍增。如今的情况很不
14、正常，没有上市的公司比上市的公司贵;不盈利的公司比盈利的公司贵。搜狐 CEO 张朝阳如是说。其次，扎堆海外上市，源于热炒中国概念。海外上市，是企业融资的另一个重要方法。自 2011 年 3 月，一大批网站竞争奔赴海外资本市场进行首次公开募股。2011 年 3 月 15 日，网秦天下向美国证券交易委员会提交申请，计划在纽交所 IPO;3 月 30 日，奇虎 360 登陆纽约交易所;4 月 16 日，人人网提交招股书，拟在纽交所上市;4 月 18 日，盛大网络宣布拟分拆盛大文学上市;4 月 21 日，世纪互联登陆纳斯达克，同日，世纪佳缘提交招股说明书，拟在纳斯达克 IPO;4 月 22 日，凤凰新
15、媒体向美国 SEC 提交上市申请而之所以有大量的中国互联网企业海外上市，有一部分原因是国外投资者正在热炒中国概念。在张朝阳看来，一方面，中国经济整体发展不错，人口红利巨大;另一方面，由于近些年，中国互联网事业迅速发展，网民数量在短短十年间雄踞全球之首，导致海外投资者广泛看好中概股，泡沫也就越吹越大。所谓泡沫，就是大家都不关心基本面，只看概念，只听故事。张朝阳如是说。再次，资本迅速涌入，行业不差钱，烧钱赚吆喝。一方面是上市融资，一方面是风投介入，这些都令互联网行业普遍不差钱。但是，随之而来的状况是：许多企业烧钱不心痛，疯狂卷入广告战与价格战。2011 年，电商、视频等互联网企业的广告投入堪称疯狂
16、，上亿元的广告投入，随处可见：赶集网投 4 亿元做小毛驴广告，凡客诚品 10 亿元推广费，带来了铺天盖地地广告轰炸，团宝网的广告推广达5.5 亿元，糯米网和美团网也分别花了 2 亿元但是，巨额的广告投入，却并未带来等同的收益。以电商行业为例，凡客、京东、拉手等几乎所有的电商大佬们都入不敷出，甚至严重亏损。事实上，庞大的广告投入，已经令一些企业深陷泥沼。团购行业因为资本的进入产生了很大的变化。在 2011 易观电子商务年会上，满座网CEO 冯晓海坦言，第一大变化是，大家很浮躁，同时也很紧张，睡不着觉是因为资本;第二，拿到资本的团购网站都不再赢利，我们去年在 7 月份的时候非常健康，有利润挣，KBCP 投完我们后，说利润先不要考虑，先想规模。所以，我们就迅速把规模做到年底将近有 25 个落地城市的规模。冯晓海透露：目前，广告费用占满座运营费用的 30%。很多浮躁的团购
