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1、我国移动互联网行业发展的状况调查分析2011 年,移动互联网、电子商务、社交网络等发展迅猛并向纵深领域拓展,互联网与各行业以及社会生活的融合度也在日益增强。这一年,尽管以邻为壑式的竞争依然存在,但更多的企业已经开始意识到开放与合作的真谛。或许,电商、视频等领域的确存在泡沫,但总体而言,互联网行业正渐归理性,倡导多年的创新口号正在践行。快速发展行业新深向荣【2011 年,互联网行业快速发展,并加速向社会生活各个方面渗透,网民的生活习惯也随之发生极大改变。于是,越来越多的人,开始习惯手机上网,乐于网上购物,更离不开网上交流。 】近年来,我国互联网保持持续快速发展。工业和信息化部副部长刘利华在 20
2、11 中国互联网大会上指出,随着新技术、新应用、新模式不断涌现,互联网产业加速向各行业、各领域渗透融合,在国民经济和社会各领域中的影响和地位日益突出。纵观 2011 年,这一特点,在移动互联网、电子商务和社交网络方面,表现得最为突出。据日前发布的研究报告2012 年我国互联网发展形势前瞻显示,我国移动互联网用户正呈现爆炸式增长,2011 年 6 月底,用户数量已达 3.18 亿,预计 2012 年将突破 4.8 亿。4.8 亿用户群体,不是一个小数目;如此快的用户增长速度,传统互联网难以匹及。与此同时,移动互联网的地位日渐突出。于是,腾讯、新浪、人人网等诸多企业竞相开通手机客户端,正如刘利华所
3、言,移动互联网规模快速增长,极大带动了基于移动互联网的各类智能终端的发展。事实上,在新市场的刺激下,互联网行业的产业链正在发生改变。移动用户、移动游戏、移动阅读、移动浏览器、移动社交、移动安全、移动支付传统互联网中存在的一切事物,包括用户、平台、内容和创业者等,几乎都被贴上了移动的标签。而人们的生活习惯,也因移动产生变化。以阅读习惯为例,据艾瑞咨询2010-2011年中国手机阅读用户调研报告数据显示,47.0%的用户每天使用手机阅读频次在 2 至 5 次。由于手机阅读的持续时间可以由用户掌控,且体验效果不因时间间断而降低,因此,手机阅读深受用户青睐,在庞大的电子阅读市场中,手机阅读已成为中坚力
4、量。在 2011 年迅速崛起的,不仅仅是移动互联网。这一年,电子商务,也迎来井喷式、大跨步发展。淘宝商城仅光棍节一天的促销,交易额便达到了 33.6 亿元,这是 2009 年同期的 67.2 倍,更相当于整个香港 9 月份日均销售品零售总额的 4 倍。电子商务的飞速发展,得益于电商本身业务能力的增强。2011 年,京东、当当、凡客等垂直类 B2C 电商,开始不断丰富自身品类,以满足用户对产品多样化的需求。此外,京东、凡客等电商,还自建物流队伍,以更好地提升用户体验,增强自身服务能力。与此同时,电子商务经营模式的不断创新,也刺激了电子商务的发展步伐。一方面,更多传统企业意识到网购市场的重要性,开
5、始涌入电子商务领域,增加了消费者对网购的信任度。另一方面,部分电商也开始探索新型电商模式,其中,团购最具代表性。尽管团购在 2011 下半年表现得不尽如人意,但其上半年的凶猛扩张之势,同样令人印象深刻。此外,腾讯,这个互联网巨头,也开始涉水电子商务,不仅成立拍拍网,还创造性地利用微博进行叫卖推广,由此,被形象地称作微电商。正是在这样的背景下,2011 年,电子商务在互联网行业的热得烫手,用户的网购习惯正在形成。2011 年同样重获新生的,还有社交网络。继偷菜游戏风靡之后,140 字微博的势头最为迅猛。2011 年 11 月 21 日,中央外宣办宣布中国的微博用户已经超过了 3 亿。微博作为新兴
6、互联网应用,正在成为社会公共舆论、企业品牌和产品推广,以及传统媒体传播的重要平台。刘利华说。那么,为何微博会在短时间内大获成功呢?微博的优势在于,它实现了更低成本、更多受众、更大规模地信息生产、传播和消费,从而成功颠覆了传统的门户模式。正是基于这种先天优势,除了新浪、腾讯、搜狐、网易每一个互联网大佬,都不敢轻视微博之力。一场以微博为主导的微社交,正在逐渐兴起。政务微博、企业微博、名人微博、草根微博越来越多的团体、组织、个人,融入微博。这难免不令独霸一方的 QQ、红极一时的开心网倍感危机。在微博的强压之下,SNS 思考转型,快博也倾力谋上位。借用Facebook 效应中的一句话:互联网正变得社交
7、化。调整战略谋求开放合作【2011 年,越来越多的互联网企业已经明白孤军奋战很难满足用户多元化需求,唯有合作开放才能成为行业中不败的王者。于是,包括互联网巨头在内的更多互联网企业将开放合作列为竞争战略。 】 2011 年 5 月 30 日,第一届互联网开放大会在北京召开。来自电子商务、游戏、软件、手机应用及创投公司等 800 多家企业共聚一堂,在开放、融合、促发展的主题下,探讨着中国互联网开放的未来。他们中,绝大多数是第三方开发者。对此,互联网专家胡延平指出,此次会议的召开标志着 2011 年成为互联网开放元年。开放平台争夺战将进入白热化,互联网企业之间的竞争也将从板块式碰撞向网状融合型竞争转
8、化。的确,2011 年,是开放的一年。这一年,互联网众大佬们,纷纷根据自身特点,推出了不同特色的开放平台:2011 年 2 月 23 日,阿里巴巴旗下淘宝网宣布开放战略。据悉,这一开放平台,是面向 APP 开发者提供 API 接口和相关开发环境的平台。通过该平台,开发者将全面获得淘宝用户信息、淘宝商品信息、淘宝交易明细信息、淘宝商品管理信息等。2011 年 3 月 16 日,腾讯 CEO 马化腾宣布腾讯开放平台战略全面启动。在其开放平台中,腾讯以 QQIM 平台为基础,形成 QQIM、QQ.com、QQ 游戏和 QQ 空间、腾讯微博等产品组成的多元化开放平台。6 月 15 日,腾讯宣布已进入全
9、平台开放。马化腾承诺,腾讯将把相当于其现阶段一年收入的 200 亿元,分给腾讯开放平台上的第三方合作伙伴。此后,腾讯先后注资高朋网、华谊兄弟、艺龙及好乐买等。2011 年 6 月 29 日,继百度 2010 年 9 月 1 日宣布百度开放平台进入开放运营之后,百度又推出移动框计算平台。此平台开放后,百度的新闻资讯、工作、商务等信息数据,以及在线小游戏、在线阅读和在线订购等各种交互应用都将实现开放。在互联网大佬们的带动下,在开放潮流的驱动下,更多地互联网企业走向开放,并在开放中形成联合。2011 年 6 月 18 日,移动互联网开放合作联盟成立。该联盟成员不仅包括百度、新浪、腾讯、搜狐、网易等互
10、联网巨头,还包括人人网、优酷、奇艺、UC 优视等主流互联网公司,以及芯片和操作系统厂商、海内外知名终端厂家和行业咨询公司等。该联盟号召以开放、合作、创新为宗旨,发挥合作伙伴平台、客户和渠道等资源优势,增加相互之间移动互联网业务的用户入口,实现产业链各方的互利共赢。那么,究竟是什么,令互联网企业携手走向开放呢?答案的关键在于用户需求。随着互联网的发展和移动互联网的兴起,用户对互联网产品和服务的需求日渐多元化,仅仅依靠一家企业的资源,已经很难满足多元的用户需求。于是,为了吸引更多用户,加大用户黏性,互联网企业之间必须开放合作,互帮互助,以形成优势互补,携手维系用户,最终实现共同盈利。就在互联网企业
11、围绕开放大展手脚之际,质疑的声音随之而来。有开发者曾发微博表示,腾讯虽然说全面开放,但却制定了禁飞区,其待遇跟开放平台完全相反。那么,互联网企业的开放潮,究竟是真开放还是伪开放?开放的规则究竟应该由谁制定?如果一个平台上拥有了网上流行的大部分服务,会不会带来另一种垄断?根据开放平台的权利关系,开放平台主要有三种形式:一是允许别人在自己的平台上做产品;二是在自己平台上建立公平的生态环境、并允许别人制约自己的权力;三是开放资源(比如核心功能的调用),放弃控制权,一起构建开放的生态环境。而在这三种形式中,第三种才是真正意义上的大开放。如今,之所以会产生伪开放和垄断的质疑,就是因为包括淘宝、腾讯、百度
12、等在内的开放平台,绝大多数都停仅仅留在允许别人在自己的平台上做产品这一层面上。从这个角度看,中国互联网企业的开放之路才刚刚起步,未来,要走的路还很长。泡沫仍存谨防行业风险【天价风投融资、海外扎堆上市、企业烧钱赚吆喝2011 年的互联网行业,再度为泡沫所困扰。如今,泡沫破裂的迹象已显,做好准备,度过泡沫后的寒冬才是关键。 】所谓泡沫,就是用过多的资金去追逐某个企业或项目,然后制造出巨大的价值空间,并找一个更有钱的买主接盘。以此循环,泡沫越吹越大,直至爆破。以此反观 2011 年国内互联网行业,似乎处处隐现着泡沫的身影。首先,融资给出天价,企业明显估值过高。互联网企业的资金,有一个重要来源,即风险
13、投资。据 ChinaVenture 发布的2011年第一季度中国创业投资市场统计分析报告显示,2011 年第一季度互联网依然是投资最为活跃的行业,披露投资案例 69 起,占季度案例总量的 33.9%。融资金额方面,互联网行业同样居各行业之首,融资达 8.57 亿美元,占季度创投总额的 59.1%。从 2011 年开始,乐淘网、24 票、聚尚等大大小小网站都声称赢得了千万级的风投。其中,视频网站 PPLive 更是仅靠短短的几分钟的电梯时间,就赢得软银 2.5 亿美元的注资,估值一度达到 7 亿美元。 风投资金的快速介入,在互联网市场中好似水涨船高,整个互联网行业难免因此身价倍增。如今的情况很不
14、正常,没有上市的公司比上市的公司贵;不盈利的公司比盈利的公司贵。搜狐 CEO 张朝阳如是说。其次,扎堆海外上市,源于热炒中国概念。海外上市,是企业融资的另一个重要方法。自 2011 年 3 月,一大批网站竞争奔赴海外资本市场进行首次公开募股。2011 年 3 月 15 日,网秦天下向美国证券交易委员会提交申请,计划在纽交所 IPO;3 月 30 日,奇虎 360 登陆纽约交易所;4 月 16 日,人人网提交招股书,拟在纽交所上市;4 月 18 日,盛大网络宣布拟分拆盛大文学上市;4 月 21 日,世纪互联登陆纳斯达克,同日,世纪佳缘提交招股说明书,拟在纳斯达克 IPO;4 月 22 日,凤凰新
15、媒体向美国 SEC 提交上市申请而之所以有大量的中国互联网企业海外上市,有一部分原因是国外投资者正在热炒中国概念。在张朝阳看来,一方面,中国经济整体发展不错,人口红利巨大;另一方面,由于近些年,中国互联网事业迅速发展,网民数量在短短十年间雄踞全球之首,导致海外投资者广泛看好中概股,泡沫也就越吹越大。所谓泡沫,就是大家都不关心基本面,只看概念,只听故事。张朝阳如是说。再次,资本迅速涌入,行业不差钱,烧钱赚吆喝。一方面是上市融资,一方面是风投介入,这些都令互联网行业普遍不差钱。但是,随之而来的状况是:许多企业烧钱不心痛,疯狂卷入广告战与价格战。2011 年,电商、视频等互联网企业的广告投入堪称疯狂
16、,上亿元的广告投入,随处可见:赶集网投 4 亿元做小毛驴广告,凡客诚品 10 亿元推广费,带来了铺天盖地地广告轰炸,团宝网的广告推广达5.5 亿元,糯米网和美团网也分别花了 2 亿元但是,巨额的广告投入,却并未带来等同的收益。以电商行业为例,凡客、京东、拉手等几乎所有的电商大佬们都入不敷出,甚至严重亏损。事实上,庞大的广告投入,已经令一些企业深陷泥沼。团购行业因为资本的进入产生了很大的变化。在 2011 易观电子商务年会上,满座网CEO 冯晓海坦言,第一大变化是,大家很浮躁,同时也很紧张,睡不着觉是因为资本;第二,拿到资本的团购网站都不再赢利,我们去年在 7 月份的时候非常健康,有利润挣,KBCP 投完我们后,说利润先不要考虑,先想规模。所以,我们就迅速把规模做到年底将近有 25 个落地城市的规模。冯晓海透露:目前,广告费用占满座运营费用的 30%。很多浮躁的团购