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1、我型我秀服装租赁公司大学生自主创业项目策划方案计划摘要：无论身处何种场合，身兼何种职务，个人的形象的塑造在社会化进程中都受到了人们的高度重视。良好的形象不仅能为自身加分，往往也代表着一个组织、团体、公司等的形象。而面对当前严峻的就业压力和用人单位的高标准，大学生们的个人素质、修养及形象便体现得格外的重要。本策划项目将基于市场调查的基础上，结合在校大学生的实际情况，进行分析总结。为创业项目拟定一套行之有效的指导思想与操作方向，真正做到从学生的角度出发，为校园文化建设与学生自我形象的塑造创造一个平民化的平台。项目背景：据国家统计局统计数据显示，我国 2009 年全年经济增长速度为 8.7%。快速的
2、经济发展为就业带来了生机，但目前社会面临的就业压力依然巨大,主要体现在一下几个方面：(1)全国累计应实现城镇新增就业人员 1000 万人 (2)失业人员再就业目标 550万人(3)目前全国就业困难人员未就业者依然超过 1300 万人随着全国高校的不断扩招，在校大学生人数大幅增长，随之而来的大学毕业生人数也对应呈现出了大幅增长的趋势。据教育部统计， 2006 年高校毕业生人数为 413万人，发展至今，大学毕业生总人数已达到 611 万，比 2008 年增加近 20 万，创下历史新高。高校毕业生的增加，不可避免地带来沉重的就业压力，可见大学毕业生就业形势严峻。正是在这样严峻的就业情况下，大学生们更
3、得重视每一次难得的面试机会。而面试过程中的个人形象塑造则成为了就业竞争中首要任务。一个良好的外在形象不仅能给面试官留下深刻地印象，同时，也是提高个人自信心的有效方法之一。据调查，笔者团队所在系一共有毕业班学生 180 多人，其中有 80%以上的毕业生为了面试而购买了新西服、皮鞋等，以此进行自我形象塑造，有些对质量或品牌要求高的，价格高达2500 元，仅衣服的费用动辄就过千，开销过大。随着招聘高峰的到来，大学生花在包装上的费用越来越多，形象包装费用被大学生普遍列为求职过程中首要的开销物品。而大学生普遍存在经济拮据，对真正的社会岗位要求不了解，如何对自身进行包装？如何用能力范围内的资金购置一套合适
4、的职业套装？这些都是当代大学生所面对的，最直接、最真实的困难与问题。同时，在校大学生通过各类型活动丰富自身课余文化生活，积极组织和参与各种文娱活动，在校园文娱活动中，演出服装的租用成为了活动经费中的主要开支之一，每场活动用于此项开支的平均费用为 1800 元。通过市场调查分析，本团队特拟定此项创业项目。一、公司名称我型我秀服装租赁公司二、公司经营理念及口号理念：秉持以学生为本的原则，坚持产品多样化、服务专业化的服务宗旨。口号：用我的专业服务您的需要！三、公司简介及目标：简介：公司有三位大学生自主创业创办成立，通过市场调，了解当前大学生对服装的需求，并根据市场现处状态，对服装租赁行业提出了新的要
5、求。公司将真正以学生为本，以提供职业套装、演出服装的租赁服装为主，以承包团体制服的制定为辅。公司将以良好的企业形象的优质的服务占领服装租赁市场的一片天地。目标：公司本着低价出租优势，针对南宁市各大高校，以服务专业化、服务规范化、服务多样化为宗旨。最终标是将公司业务拓展到各驻邕高校，成为其服装租赁的首要选择公司。四、业务范围：1.向需要面试的毕业生和兼职生出租各类型职业装、套装；2.面向高校各项文艺活动出租各类型演出服装、晚礼服、礼仪服装、特型服装等（如：广告专用的充气娃娃、各类卡通造型服饰等） ；3.面向全校师生提供职业装的订做、代售和制服制作等特色服务；4.可为学生提供专业的服装搭配、形象设
6、计、化妆等服务。五、产品与服务介绍（一）产品各类型款式西服，皮鞋、领带、腰带等服装配件，各类型女士职业套装，各类型演出服装、晚礼服、礼仪服装等。（二）服务各类型演出服装出租、职业套装的订做和代售，提供专业服装搭配、个人形象设计和化妆服务。六、市场分析（一）市场现状及发展分析现今在校大学生和毕业生，参加各类型重要会议、比赛、外联活动和企业面试越来越频繁，这些场合都需要穿着适当的职业装。但是在校大学生和毕业生经济普遍较为拘谨，为了一两次的重要活动或者面试而去购买几百块甚至上千块钱的职业装极不现实。同时对于不少生活相对贫困的大学生而言，在客观因素下他们的经济能力根本无法满足他们这个需求，学生们很多时
7、候因为穿着不够大方得体，从而丧失很多就业的机会。随着经济的发展，人们的文化水平和要求也日益提高，各类型文艺节目层出不穷，企事业单位，大中专院校，社会团体举行的各类型文艺活动次数逐渐增多，对各类演出服装的需求量也随之增大。这其中，演出服装可分为：舞台装、舞蹈服装、民族服装、礼仪服装、晚礼服装、男女古装、特装等，按其档次可分为低端、中端、高端三个档次，并依据其档次租赁公司将其划分了不同的出租价位。当前，南宁市服装租赁市场较散乱，多以小型租赁店的形式经营，服务项目齐全、集中的大型租赁店很少。且现有租赁店主要以演出服装为主，没有专门针对学生群体提供职业装租赁的服务。并且租赁地点分散，多位于市中心，距离
8、高校聚集地较远，租金较贵。七、市场调查分析：（一）高校集中，人口素质较高我市现有常住人口 600 多万，驻邕高校 31 所，在校生人数总数超过 22 万人。笔者团队所在学院所在大学路一带就有 11 所，约在校总人数为 12.2 万。随着近几年各高校学生文化艺术水平的不断提高，文化活动也随之增多。同时，各高校每年招生和毕业的人数也在不断增加。对演出服装和职业装的需求也不断增长，服装租赁市场具有巨大的发展空间。（二）校园文娱活动丰富，学生参与度较高据相关数据统计得知，仅就笔者团队所在广西国际商务职业技术学院而言，每年平均举办各类文艺晚会、大型活动、重大比赛等近 30 场。活动基本可以归为以下三种类
9、型：一是院级举办大型的迎新晚会、社团文化艺术节闭幕晚会、校园文化艺术节晚会、红歌会、五四表彰大会等，平均每场开支为 5800 元。二是各系举办的各类型文艺晚会、重要比赛等，平均每场开支为 2800 元。三是学院和各系举办的诗歌朗诵大赛、演讲大赛等，平均每场开支为 900 元。而在活动中，演出服装及出席活动所需服装的开支占据了活动开支中的 30%-40%。据了解，笔者所在学院许多同学都抱怨现有的服装租赁公司及商铺出租服装的费用偏高。针对学生需求量及学生对现有租赁公司服务的反馈总结分析，校园对服装租赁的需求较大，公司可根据自身的实际情况，制定一套行之有效的，符合实际的政策方针。（三）就业压力大，毕
10、业生注重自身形象的塑造当前，在国家发展的大环境下，大学生就业创业压力大，竞争激烈，谁能在社会中求得一份合乎心意的工作，谁就赢得了人生的第一战。而为了给考官留下好的印象，在面试时，学生们多以整洁、大方的职业装包装自己，注重对自身形象的塑造。虽然，良好的外表形象不是成功就业的决定因素，但穿着大方得体却能给人以良好的第一印象。同时，也能给自己无形的暗示，为自己增加信心，影响他人对自身的感觉，从而调动自己的潜能，发挥出最佳状态。 （四）学生组织活跃，团学活动趋向社会化以笔者所在的广西国际商务职业技术学院为例，学院拥有院团委、院学生会、社团总会 3 大学生组织以及 24 个学生协会共计 2800 人。同
11、时，笔者团队所在学院 6 大系部拥有系级团学组织 6 个。学院团学活动逐步趋向于项目化、专业化、社会化，让学生们在校园中就能体会到社会生活运转中的交际礼仪。根据调查统计，笔者团队所在学院在校生中超过 90%以上的同学没有职业装，60%的在校学生对职业装有购买需求，其主要需求场合表现在学生干部换届大会、外联活动、重要比赛、兼职面试等。（五）关注动态，深入了解原因为了更好地为学院广大学生服务，本团队对学院在校学生和毕业生作了“关于为何不购买职业装”的调查。调查结果显示，学生不购买职业装的原因主要有以下三点：1.职业装成本价格较贵经调查，笔者团队所在学院学生每月的平均生活费为 600 元，扣除伙食、
12、话费、交通费等必要开支外，每月可供自由支配的剩余金额不到 150 元。若需要购买一套质量较好的职业套装对学生而言经济压力十分巨大。2.清洁及保养问题为了更好地清洁和保养所购买的职业装，在服装清洗上大多以干洗为主，但其中所涉及的干洗费用又是一笔不小的开支（根据市场调查得出，每套职业装的清洗费用平均价格为 30 元） 。同时，对于住宿生而言，没有一个属于个人的衣物储藏柜，使得职业装的放置及保养无法按正确的方式保养。3.适用场合较少职业装，对在校生可以划分为特殊服装。除了部分学生干部因经常出席正式场合需经常穿着外，在一般情况下，同学们对职业装的使用频率极低，适用的场合极少。所以，大部分同学认为，没有
13、必要仅仅为参与一两次正规活动或是面试而购买职业装。八、消费者分析（一）消费群体的消费趋势当前，租赁商铺以小型租赁经营模式为主，没有进行市场细分，笼统地将社会所有群体（如：举办各类文艺活动的各类企事业单位、学校、社会团体等）归为一体。且所需租金较贵，租赁地点往往处于较偏远地带，不利于日常租赁。特别是对于驻邕高校而言，各高校多集中在大学东路一带，距离租赁集中地古城路较远，不仅投入的物资成本高，且所投入的时间成本亦很高。为了节省时间，提高效率，高校多采用就近原则，以距离本校最近的服装租赁商铺为主要租借点。（二）潜在消费者分析笔者团队所在学院地处大学东路中段，附近高校较多，如：广西大学、广西民族大学、
14、广西农业职业技术学院、广西机电职业技术学院等，并与各高校的联系十分密切。各大高校毕业生数量呈逐年上升趋势，且高校中举办文娱活动频多的频率也在不断提高、规模不断扩大。可见高校对演出服装和职业装的需求也日益增大，周边各高校学生群体便成为了公司的潜在目标消费群体。九、产品分析及建议（一）产品内容分析当前的服装租赁店，未能全面的、专业的适应大学生市场竞争与需要，产品的选择未能达到多样化与专业化所要求的发展目标。在现有的租赁店中，服装皆以三种功能类型划分，即：舞蹈类、歌唱类、主持类。局限性较强，只能满足文娱市场的部分需求。同时，现有的服装租赁店中皆存在服装（物品）款式租用频率分布极度不均衡的问题。某些种
15、类的服装需求极大，其他大部分服装则处于无人问津状态。建议：产品应适应市场需求，采取产品多样化、服务专业化的方法，以满足不同消费者的需求。并根据服装款式租用的频率，适当增多租用频率高的款式，减少租用频率少的款式投资；使公司经营更合理化发展。（二）产品品牌分析公司要持续性发展，就必须要拥有自己的品牌，并树立本公司形象。以实惠、方便的观念引导顾客。产品设置在符合目标群体需求的同时，更要注意产品品牌的建立。建议：强调重视产品质量及客户服务，同时，注重树立公司形象及在员工中建立品牌意识。（三）价格定制策略定价是一项挑战，必须考虑公司的运营成本、市场的竞争与毛利率以及本区域的消费水平。经营者必须要有自己的
16、一套经营理念与判断，通过市场调查与分析，具体地、实际地制定适合公司本身一套价格体系。建议：具体深入了解同行业同类商品定价，并充分分析消费者对价格的接受度。十、竞争分析（一）竞争对手分析在笔者团队所在学院周边高校内，广西大学 1 公里内近有 3 家服装租赁店，广西民族大学临近有 2 家服装租赁店，广西南宁职业技术学院 1 公里内近有 1 家服装租赁店，经实地调查分析，当前该行业主要竞争对手有两类：1.校内外专门从事服装租赁的店铺其主要经营范围是出租演出服装。分布地较零散，除了部分集中在广西艺术学院附近外，其余店铺分别设立于个别高校内，或是临近高校地带，而且店铺数量极少，服装租赁的价格较贵，租赁品种不齐全，没有提供职业装的租赁，不利于校园目标群体的租赁。2部分拥有演出服装或职业装的在校组织团体、老师和学生在校园中，不排除有部分自身拥有演出服装和职业装的组织团体、老师和学生。当需要存在时，学生们处于便利性或是节省开支角度，便会选择向该群体中的人员借用。但是，借用时往往会遇到以下问题：一是服装的型号、颜色、款式等不合适；二是多套、统一
