电子商务经济学_期末复习重点

《电子商务经济学_期末复习重点》由会员分享，可在线阅读，更多相关《电子商务经济学_期末复习重点（18页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、第一章 绪论1.21. 电子商务经济学是伴随互联网和电子商务的迅速发展而形成的一门新兴经济学分支，它也是网络经济学或者更确切地说是互联网经济学发展到一定阶段的产物。2. 电子商务经济学定义：电子商务经济学是以电子商务的经济现象为研究对象的经济学。电子商务是指各种使用电子工具进行的商务活动。3. 电子商务经济学与网络经济学的区别：1) Internet 经济学主要强调 Internet 作为通信网络基础设施产生的效率和定价问题、公共政策问题。2) 电子商务经济学把电子商务看成一个市场，并围绕电子商务市场效率这一基本的经济学问题展开。主要关心的不是 Internet 商务活动的本身，而是在 Int

2、ernet 上开展商务活动可能出现的一些与 Internet 有关的问题。3) Internet 经济学在研究中往往把 Internet 当做一个产业，重点研究该产业的市场结构、产业组织、产业绩效和政策等。4. 电子商务经济学研究的基本问题：1) 将电子商务作为一个市场和一种数字服务产品而展开研究。包括电子商务市场的形成、电子商务市场规模的测度与分析、市场构成以及市场的演化和发展等内容。2) 在线市场与离线市场如何相互影响，即在线市场如何影响离线市场的竞争和发展，或者离线市场的竞争如何影响在线市场的结构。电子商务的价值创造和价值转移问题构成电子商务经济学研究的基本问题，甚至可以说这个问题始终贯

3、穿于电子商务经济学研究和发展的全过程。3) 电子商务的宏观经济影响问题。包括电子商务对国家福利的短期与长期影响，电子商务对技术进步、市场效率、就业、税收、金融、投资和国际贸易、国际关系等方面的影响等。5. 电子商务经济学的研究方法实证分析与规范分析定量分析与定性分析个量分析与总量分析局部均衡分析与一般均衡分析1.3 相关经济学原理 效用：指商品或服务满足人们欲望的能力 基数效用：是指用效用单位来表示的效果，它假定消费者对商品和服务的满足程度可以用具体的数字 1,2,3来衡量和比较。效用以具体的数值来衡量只是一种理论上的假设。 总效用是指消费者消费一定数量的商品和服务所得到的效用量的总和。 边际

4、效用是指消费者增加或者减少以单位商品或者服务的消费所感觉到的效用的变化。或者说，消费者从消费一种商品的一个额外的数量中所获得的额外的满足。 边际效用递减规律：在一定时间内，在其他商品的消费数量不变的条件下，随着消费者对某种商品消费数量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用逐渐减少。 效用最大化原则：当消费者预算的分配使其花费在每一种商品或服务商的每一单位货币所带来的边际效用相等时，便实现了效用最大化。也称为边际效用相等原则。 序数效用：是指效用大小不可以用具体的数值加以衡量，只能按照满足程度进行排序，如第一、第二、第三序数效用论分析的基础是无差异曲线。 无差异曲线：表示消费

5、者在偏好不变、技术和资源既定的条件下，选择该曲线上任意一个商品组合得到的效用是相等的。 无差异曲线的基本性质：1) 无差异曲线有无数条，但不同的无差异曲线不能相交2) 不同的无差异曲线所代表的效用水平是可以排序的3) 一组无差异曲线可以代表一个效用函数4) 无差异曲线的斜率是两种商品的边际替代率 边际替代率（MRS）：指在维持效用不变的前提下，为了增加一个单位的某种商品的消费而必须放弃另一种商品的消费数量。 预算约束线：又称消费可能线，是指在一定的货币收入和商品价格条件下，消费者可能买到的商品最大数量组合的曲线。 消费者剩余：消费者在购买商品时所得到的总效用和实际支出之间的差额，或者说是消费者

6、愿意为某一商品支付的金额和消费者在购买该商品时实际支付的金额之间的差额。 等产量线：由生产出同一产量的不同生产要素组合形成的曲线，即等产量线上的每一点代表的生产要素组合可以生产出同样的产量。 平均产出：平均每一单位生产要素投入所生产的产量。 边际产出：一单位生产要素 和投入量的变化引起的产出的变化。 成本：厂商在生产过程中用于生产要素的支出。成本受生产要素投入的数量和价格的影响。 沉淀成本：已经发生而无法收回的费用。由于沉淀成本无法收回，引而不会影响厂商决策。 边际成本：也成为增量成本，是由多生产额外以单位产出而引起的成本的增加。由于固定成本不随厂商产出水平的变化而变化，因而，边际成本就是每增

7、加额外一单位产出所引起的可变成本的增加量。 等成本线：表示所有支付相同而生产要素的组合。 最小成本原则：在产量既定的条件下，等成本线与等产量线想起的那一点的生产要素组合成本最低。作为厂商，判定要素组合成本是否最低的标准是：两种生产要素 L 和 K 的边际产出分别于各自的价格之比相等。 边际收益：指多销售一个单位的产品所获得的额外收入。 总收益=总销售数量 *商品价格；总利润=总收益总成本在价格不变的情况下，厂商的边际收益等于平均收益，都等于市场价格 利润最大化原则：当边际收益大于边际成本时，厂商增加产量就会增加利润；反之，当边际收益小于边际成本时，厂商减少产量就会增加利润。只有当厂商把产量确定

8、在边际收益等于边际成本时，厂商才能获得最大化的利润，这就是利润最大化的原则。 （MR=MC） 生产者剩余：指生产者生产的某种产品的实际价格与生产者愿意接受的该产品的最低价格之间的差额。生产者愿意接受的最低价格，取决于该产品的边际成本。外部性理论： 外部性是指当一个行为人的行为影响了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为得到补偿或作出补偿。 网络外部性：当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网路外部性。网络外部性是用户在消费或使用产品中得到的好处，而这个好处并不是由产品本身价值提供的，而是由于别的用户消费或者使用同一产品而产生的。1.4 电子商务市场

9、的基本法则1. 摩尔定律描述了特定时期、特定技术及其相关应用的性能或价格以 18 个月为周期的一种增长或下降规律。反映了信息技术产品的性能价格比，揭示了信息技术产业高速发展的动力源泉。2. 梅特卡夫法则如果一个网络中有 n 个人，那么，网络对每个人的价值与网络中其他人的数量成正比，这样，网络对所有人的总价值与 n(n-1)成正比。即网络价值等于网络节点数的平方，或网络价值随着网络用户数量的增长而呈指数增长。3. 达维多定律达维多定律认为进入市场的第一代产品能够自动获得 50%的市场份额，一个企业要想在市场上总是占据主导地位，那么就要做到第一个开发出新产品，又是第一个淘汰自己的老产品。第二章 数

10、字产品电子商务的核心是买卖双方利用数字过程交易数字产品。2.1 数字产品的相关定义1. 依据信息的属性将信息分为：文字信息、图像信息、数值数据信息、语音信息2. 信息产品：基于信息的交换物。信息产品作为现代经济活动的一种最重要产出成果，作为现代产品的一个重要组成部分，其本质属性有以下方面：1) 信息产品是信息含量很高的产品2) 信息产品是信息劳动的结晶3) 信息产品是以满足人们的信息需求为主的产品3. 数字产品是将产品的信息属性以及产品的数字化特点相结合的概念，它是指被数字化的信息产品。数字产品不等同于数字产品。数字化产品的含义中主要强调的是产品是否包含有数字化格式，而不管它是否具有信息属性。

11、数字产品的定义除了强调产品被数字化以外，还强调其信息属性。因此数字化产品中只有一部分是数字产品，还有一部分不是数字化产品。另外，数字产品也不等同于信息产品。数字产品强调其数字化的存在形式以及因此而导致的一些特性，而信息产品则侧重于讨论产品的信息内容以及其特点。数字产品可以分为内容性数字产品、交换工具、数字过程和服务三种类型。2.2 数字产品的特征1. 数字产品的物理特征：不易破坏性、可改变性、可复制性和速度优势2. 数字产品的经济特征：非排他性、个人偏好依赖性、特殊的成本结构（固定成本很高，但变动成本却很低） 、高附加值、时效性、网络外部性2.3 数字产品的供给与需求1. 数字产品的供给在传统

12、经济中，产品价格与供给相互影响，价格上升使供给增加，价格下降使供给减少，产品的供给曲线右上方倾斜。数字产品价格对供给的影响十分有限，反过来是供给影响价格。数字产品的供给规律为：随着产量的增加，数字产品的售价越来越低。因此，数字产品供给曲线下滑而不是上扬。上述规律是由数字产品的成本特征和网络外部性特征决定的。2. 数字产品的需求传统经济中，产品价格与需求相互影响，价格上升使需求下降，价格下降使需求上升，需求曲线是向右下方倾斜的。而数字产品价格对需求的影响十分有限，反过来是需求影响价格。由于网络外部性的存在，某个数字产品对消费者的效用随着该产品的其他使用者数量的增加而增加，即使用相同数字产品的消费

13、者越多，消费者得到的效用就会越大。在未达到一定规模之前，由于网络效用尚无法实现，消费者通常不愿意购买，要让消费者购买，就必须降价，直至使用规模达到一定量，产品的边际效用开始上升，价格就开始上升，进入正循环。3. 数字产品市场的均衡分析传统市场是典型的负反馈系统。市场均衡点是唯一确定的，它就是需求曲线和供给曲线的交点，任何对均衡状态的偏离都会自动回归均衡状态。可见均衡原理产生的实质是消费者的边际效用递减和厂商的边际成本递增，它产生的是一种负反馈机制，使产品的市场移动和市场份额最终能达到一种可预见的平衡。即在负反馈系统中，任何对均衡的偏离都会产生一种将其拉回平衡点的力量。数字产品的正反馈机制使强者

14、更强，弱者更弱，一个公司在网络中的影响是以指数形式迅速扩张的。即一旦某种产品的市场规模已达到临界容量时，由于消费者预期其他消费者也会选择该产品，导致最终所有的消费者都选择该产品。但是，如果该产品没有达到市场所需要的临界容量，由于消费者预期其他消费者也不会选择该种产品，导致所有消费者都选择另外的产品，该产品最终退出市场。临界容量问题的存在使得新进入市场的数字产品通常会面临市场启动问题，即厂商要么获得不低于临界容量的安装基础，要么退出市场。2.4 数字产品的垄断垄断是指一个或少数几个企业对相应产业或市场的产品生产和销售的独占或联合控制。垄断有两种主要的表现：垄断结构和垄断行为。1) 垄断结构是指市

15、场上只有一个或几个企业独占或共同占有绝大部分市场份额的状态。2) 垄断行为是指市场竞争主体排斥、限制竞争的行为，如限制交易的合同、限价和限产串谋、制定购买或搭售、掠夺性低价倾销、明显倾向于垄断的企业间并购、基于强垄断势力的价格歧视以及限制零售商经销竞争者之商品等。垄断结构不一定会导致垄断行为，没有垄断结构也可能会产生垄断行为。反垄断针对的不是垄断结构，而是垄断行为。数字产品垄断形成的原因：1.从供给角度来看1) 技术优势：数字产品是技术含量较高的产品，因此谁拥有技术优势，就有可能在数字产品市场中获得垄断地位。2) 产品标准化：数字产品标准化要求非常高。某种数字产品一旦成为市场上的标准产品，其在

16、市场上就确立了一定程度的垄断地位，因为竞争企业都必须遵从该标准提供产品。3) 供给方规模经济：数字产品本身具有规模经济性的特征，在数字产品生产的初期成本较高，随着数字产品生产数量的不断增多，成本也逐渐降低，规模特征为数字产品垄断打下了基础。2.从需求角度来看1) 锁定效应：由于数字产品技术含量较高，消费者从一种数字产品的技术转移到另一种数字产品的技术的成本也会较高，这样就会使消费者难以像使用传统产品那样轻易去更换所谓更好的产品，即消费者会被锁定在某种数字产品上。2) 需求方规模经济：数字产品的网络外部性产生了需求方规模经济，使用某种数字产品的人数越多，使用者所获得的效益就越大，这样又会导致使用的人数更多。数字产品垄断效率分析：与传统经济中的垄断主要依靠压缩产量、提高价格以攫取源自价格水平的垄断李荣不同，数字产品垄断主要依靠扩大销量、降低价格、形成网络外部性来锁定消费者偏好和市场发展路径，从中攫取源自市场规模的垄断利润。由静态和动态分析可知，数字产品的垄断不仅没有像传统垄断厂商那样损害消费者