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1、第 1 页福达彩色胶卷广告策划书范例有限公司引进美国伊斯曼柯达公司的“柯达I”专利技术，并采用了柯达VR部分工艺技术生产的优良品种。产品质量达到80年代国际同类产品的先进水平，89年在上海获得国产商品“信誉奖”，90年又获得“金奔马”奖，是国产同类产品的高档品。2。公元彩色胶卷是广东汕头公元感光材料工业总公司引进日本富士公司全套彩色感光材料生产线生产。公元HR彩色负片是具有国际水平的国产高档彩卷。产品色彩还原真实，成像鲜艳悦目。公元公司一直重视广告宣传，委托广东省广告公司作全面的广告策划和代理，在第一阶段即告知阶段，把开创彩色公元新纪元的诸方面信息利用文字图片和屏幕等媒体告诉消费者。在第二阶段
2、即推广阶段，确立了“时光记忆，公元魅力”的广告主题，并通过不同媒体组合传播。3。申光、乐凯彩色胶卷分别是上海、保定两地生产的国产优质彩色胶卷，起步较晚，质量上还待完善。但由于国产化程度的提高，科研的进步，它们在价格、质量上日趋合理优良，所以它们的竞争能力将不可忽视。从国产彩色胶卷四个著名品牌产品情况的简略分析，我们可以知道，这四个名牌的知名度在国内市场有一定影响，但美誉度不高。这里面有质量问题、社会因素等方面的原因，但主要由于“洋胶卷”对国内市场的强大的冲击波引起的。另外，通过国内同类产品的分析比较，我们发觉，作为国内同类产品来说，福达彩色胶卷的主要竞争对手是公元彩卷，但申光、乐凯彩卷的竞争力
3、也在逐年增强。分析霸占国内市场很大一块的进口同类产品，主要品牌有柯达、富士、柯尼卡广告制作费：电视广告A。30CF：第 2 页28万元B。15CF：20万元广播广告：30：0。5万元报刊广告：两个：1。5万元公共关系活动预算福达彩卷投产五周年新闻发布会：50万元福达为您服务活动：10万元“福达杯”92中国国际旅游观光年旅游摄影知识大奖赛：50万元十一、广告文稿广播广告：男：阿丽，我，我女：我什么呀?有话就说吗。男：我，我有福达女：什么福达呀?男（欣喜地）：福达彩色胶卷呀。女：哦，是福达胶卷呀，好胶卷呀。男：那，那你答应啦?女：答应什么呀?男：咱们去郊游呀。女：好胶卷，好天气，郊游当然好啦。男声
4、旁白，（亲切响亮，有诱惑力)：福达彩色胶卷，美国柯达专利，厦门制造。杂志广告电视广告：CF文稿：30女童声独白：第 3 页“今天妞妞好想爸爸，特别特别想，爸爸怎么还不从国外回来呀?”表 演 要 求：小女孩抱着毛绒绒的动物玩具，大眼睛眨巴眨巴地，有点 忧郁，有些企盼。场景为女孩自己的小房间。音乐：轻而悠扬的钢琴声。女童声独白：“唉，还是看看爸爸的照片吧，我家的照片好多好多，全是用福达彩 卷照的。妞妞有好多照片，千姿百态，全是爸爸照的。”表 演 要 求：女孩开始嘟着小嘴翻着厚厚的精致的大相册，表情开始转向快活，作 得意状。镜头拉近，作特写。音乐：如前之钢琴曲。女童声独白：“哇，妞妞有主意啦。妞妞要寄张照片给爸爸，爸爸就能看见妞妞啦 ，爸爸也一定想妞妞。”表 演 要 求：女孩开始作沉思状，然后表情变得兴奋，拿起一张照片跑向小桌， 跪在沙发上在照片背后写起字来，镜头推近，照片上字“爸爸，妞妞爱你”音乐：钢琴曲继续女童声独白：“爸爸看见妞妞一定可高兴啦，福达彩卷，爸爸喜欢，妞妞也喜欢 ”表 演 要 求：女孩睡在小床上，镜头推近，女孩甜甜笑脸和枕边的航空信封。音乐：钢琴曲渐趋缓和男旁白：“欢乐生活，福达情深”画 面 设 计：第 4 页父亲抱着女儿，女儿的手搂着父亲的脖子，两张快乐的笑脸。字幕“ 欢乐生活，福达情深”、“厦门福达感光材料有限公司”及陪附物。音乐：停
